廣告傳媒與社會文化考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考查學生對廣告傳媒與社會文化關系的理解和運用能力，檢驗學生對廣告傳媒對社會文化影響的認知，以及對廣告傳播與社會文化互動現象的分析能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪項不是廣告傳媒的主要功能？（）

A.消費引導B.品牌塑造C.信息傳遞D.政治宣傳

2.以下哪個不是廣告傳播的基本原則？（）

A.實用性B.創意性C.客觀性D.倫理性

3.廣告傳媒中，哪種類型的廣告最能夠體現社會責任？（）

A.產品廣告B.公益廣告C.服務廣告D.企業形象廣告

4.下列哪個選項不屬于廣告傳播的媒介類型？（）

A.電視廣告B.網絡廣告C.宣傳冊廣告D.戶外廣告

5.廣告傳媒對社會文化的影響主要體現在哪個方面？（）

A.消費觀念B.政治制度C.科技發展D.教育水平

6.以下哪個不是廣告創意的基本要素？（）

A.創意主題B.創意策略C.創意表現D.創意效果

7.廣告傳媒在哪個歷史時期開始迅速發展？（）

A.工業革命時期B.信息時代C.民主革命時期D.文藝復興時期

8.下列哪種廣告形式最能夠體現廣告主的品牌形象？（）

A.植入式廣告B.平面廣告C.網絡廣告D.廣播廣告

9.以下哪個選項不是廣告傳媒的傳播特點？（）

A.快速傳播B.廣泛覆蓋C.目標明確D.單一渠道

10.廣告傳媒在哪個領域的作用最為顯著？（）

A.教育領域B.科技領域C.文化領域D.經濟領域

11.下列哪種廣告類型最能夠體現廣告的創意性？（）

A.產品廣告B.公益廣告C.服務廣告D.企業形象廣告

12.廣告傳媒中的“硬廣告”指的是什么？（）

A.產品廣告B.服務廣告C.公益廣告D.植入式廣告

13.以下哪個不是廣告傳媒的社會責任？（）

A.保護消費者權益B.促進社會和諧C.維護國家利益D.提高企業效益

14.廣告傳媒在哪個方面對消費者行為有直接影響？（）

A.消費觀念B.消費習慣C.消費水平D.消費結構

15.以下哪個選項不屬于廣告創意的來源？（）

A.市場調研B.消費者需求C.企業戰略D.政府政策

16.廣告傳媒在哪個時期開始進入數字化時代？（）

A.20世紀80年代B.20世紀90年代C.21世紀初D.21世紀10年代

17.以下哪個不是廣告傳媒的傳播渠道？（）

A.電視B.網絡C.報紙D.郵寄

18.廣告傳媒對社會文化的影響主要體現在哪個層面？（）

A.經濟層面B.政治層面C.文化層面D.科技層面

19.以下哪個不是廣告創意的評價標準？（）

A.創意新穎性B.創意實用性C.創意傳播性D.創意經濟效益

20.廣告傳媒在哪個歷史時期開始受到政府監管？（）

A.工業革命時期B.信息時代C.民主革命時期D.文藝復興時期

21.以下哪種廣告形式最能夠體現廣告的社會責任？（）

A.產品廣告B.公益廣告C.服務廣告D.企業形象廣告

22.廣告傳媒中的“軟廣告”指的是什么？（）

A.產品廣告B.服務廣告C.公益廣告D.植入式廣告

23.以下哪個不是廣告傳媒的社會責任？（）

A.保護消費者權益B.促進社會和諧C.維護國家利益D.提高企業效益

24.廣告傳媒在哪個方面對消費者行為有直接影響？（）

A.消費觀念B.消費習慣C.消費水平D.消費結構

25.以下哪個選項不屬于廣告創意的來源？（）

A.市場調研B.消費者需求C.企業戰略D.政府政策

26.廣告傳媒在哪個時期開始進入數字化時代？（）

A.20世紀80年代B.20世紀90年代C.21世紀初D.21世紀10年代

27.以下哪個不是廣告傳媒的傳播渠道？（）

A.電視B.網絡C.報紙D.郵寄

28.廣告傳媒對社會文化的影響主要體現在哪個層面？（）

A.經濟層面B.政治層面C.文化層面D.科技層面

29.以下哪個不是廣告創意的評價標準？（）

A.創意新穎性B.創意實用性C.創意傳播性D.創意經濟效益

30.廣告傳媒在哪個歷史時期開始受到政府監管？（）

A.工業革命時期B.信息時代C.民主革命時期D.文藝復興時期

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.下列哪些是廣告傳媒的主要功能？（）

A.消費引導B.品牌塑造C.文化傳承D.政治宣傳

2.廣告傳媒的傳播媒介主要包括哪些？（）

A.電視B.網絡C.報紙D.廣播

3.以下哪些是廣告創意的來源？（）

A.市場調研B.消費者需求C.企業戰略D.競爭對手分析

4.廣告傳媒對社會文化的影響可以從哪些方面體現？（）

A.消費觀念B.價值觀C.生活習慣D.政治制度

5.以下哪些是廣告傳媒的傳播特點？（）

A.快速傳播B.廣泛覆蓋C.目標明確D.互動性強

6.以下哪些屬于廣告創意的評價標準？（）

A.創意新穎性B.創意實用性C.創意傳播性D.創意成本效益

7.廣告傳媒在哪個時期開始受到政府監管？（）

A.工業革命時期B.信息時代C.民主革命時期D.文藝復興時期

8.以下哪些是廣告傳媒的社會責任？（）

A.保護消費者權益B.促進社會和諧C.維護國家利益D.提高企業效益

9.以下哪些是廣告傳媒對消費者行為的影響？（）

A.消費觀念B.消費習慣C.消費水平D.消費結構

10.廣告創意的基本要素包括哪些？（）

A.創意主題B.創意策略C.創意表現D.創意效果

11.以下哪些是廣告傳媒的傳播渠道？（）

A.電視B.網絡C.報紙D.郵寄

12.廣告傳媒在社會文化中的地位主要體現在哪些方面？（）

A.文化傳承B.價值觀塑造C.消費觀念引導D.政治宣傳

13.以下哪些是廣告創意的來源？（）

A.市場調研B.消費者需求C.企業戰略D.競爭對手分析

14.廣告傳媒對社會文化的影響可以從哪些方面體現？（）

A.消費觀念B.價值觀C.生活習慣D.政治制度

15.以下哪些是廣告傳媒的傳播特點？（）

A.快速傳播B.廣泛覆蓋C.目標明確D.互動性強

16.以下哪些屬于廣告創意的評價標準？（）

A.創意新穎性B.創意實用性C.創意傳播性D.創意成本效益

17.廣告傳媒在哪個時期開始受到政府監管？（）

A.工業革命時期B.信息時代C.民主革命時期D.文藝復興時期

18.以下哪些是廣告傳媒的社會責任？（）

A.保護消費者權益B.促進社會和諧C.維護國家利益D.提高企業效益

19.以下哪些是廣告傳媒對消費者行為的影響？（）

A.消費觀念B.消費習慣C.消費水平D.消費結構

20.廣告創意的基本要素包括哪些？（）

A.創意主題B.創意策略C.創意表現D.創意效果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告傳媒是連接______和______的橋梁。

2.廣告傳媒的核心功能是______和______。

3.廣告創意的三個基本要素是______、______和______。

4.廣告傳媒的傳播媒介分為______和______兩大類。

5.廣告傳媒的傳播渠道包括______、______和______等。

6.廣告傳媒的社會責任包括______、______和______等方面。

7.廣告創意的評價標準有______、______和______等。

8.廣告傳媒對消費者行為的影響主要體現在______、______和______等方面。

9.廣告傳媒對文化的影響可以從______、______和______等方面體現。

10.廣告傳媒的發展經歷了______、______和______三個階段。

11.廣告傳媒的創意策略包括______、______和______等。

12.廣告傳媒的傳播特點有______、______和______等。

13.廣告傳媒的傳播效果評估主要包括______、______和______等指標。

14.廣告傳媒的媒介選擇應考慮______、______和______等因素。

15.廣告傳媒的社會責任要求其內容應______、______和______。

16.廣告傳媒的創新體現在______、______和______等方面。

17.廣告傳媒的法規監管主要包括______、______和______等。

18.廣告傳媒的市場營銷策略包括______、______和______等。

19.廣告傳媒的創意思維方法有______、______和______等。

20.廣告傳媒的創意表現手法包括______、______和______等。

21.廣告傳媒的文化傳播作用體現在______、______和______等方面。

22.廣告傳媒對經濟發展的影響主要體現在______、______和______等方面。

23.廣告傳媒對政治穩定的影響主要體現在______、______和______等方面。

24.廣告傳媒的可持續發展要求其______、______和______。

25.廣告傳媒的未來發展趨勢將體現在______、______和______等方面。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告傳媒只是一種商業宣傳手段，對社會文化沒有影響。（）

2.廣告創意的核心是創意策略，而不是創意表現。（）

3.廣告傳媒的傳播媒介中，網絡廣告的覆蓋面最廣。（）

4.廣告傳媒的社會責任只包括保護消費者權益。（）

5.廣告創意的評價標準中，創意成本效益是最重要的。（）

6.廣告傳媒的發展歷史可以追溯到古代的招牌和海報。（）

7.廣告傳媒的傳播效果可以通過市場份額來衡量。（）

8.廣告傳媒的創意思維方法中，頭腦風暴法是最常用的。（）

9.廣告傳媒的法規監管主要是為了保護廣告主的利益。（）

10.廣告傳媒的市場營銷策略中，廣告定位是最基礎的工作。（）

11.廣告傳媒的創意表現手法中，故事敘述法可以增強廣告的感染力。（）

12.廣告傳媒對文化的影響都是積極的，沒有負面影響。（）

13.廣告傳媒的發展與科技進步緊密相關，特別是互聯網技術的應用。（）

14.廣告傳媒的社會責任要求其內容必須符合社會主義核心價值觀。（）

15.廣告傳媒的可持續發展要求其在追求經濟效益的同時，也要注重社會效益和環境效益。（）

16.廣告傳媒的創意思維方法中，逆向思維法可以激發新的創意。（）

17.廣告傳媒的法規監管主要是通過行業協會來實施的。（）

18.廣告傳媒的市場營銷策略中，廣告效果評估是后續策略調整的依據。（）

19.廣告傳媒的創意表現手法中，視覺沖擊法可以吸引消費者的注意力。（）

20.廣告傳媒的未來發展趨勢將是更加注重個性化和互動性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結合實際案例，分析廣告傳媒如何影響社會文化的變遷，并舉例說明其積極和消極的影響。

2.討論廣告傳媒在現代社會中扮演的角色，以及它對社會價值觀的塑造和傳播所起到的作用。

3.分析數字時代背景下，廣告傳媒對社會文化的傳播方式發生了哪些變化，并探討這些變化對廣告傳媒行業的影響。

4.針對當前廣告傳媒行業存在的問題，如虛假廣告、過度商業化等，提出你的觀點和建議，以促進廣告傳媒行業的健康發展和社會文化的正面影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析某知名品牌在“雙十一”期間推出的全渠道廣告策略，探討其如何通過廣告傳媒與社會文化的互動，提升品牌形象和銷售業績。

2.案例題：以某公益廣告為例，分析其如何利用廣告傳媒的平臺和影響力，傳播社會正能量，促進社會文化的進步。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.A

6.D

7.A

8.B

9.D

10.D

11.B

12.A

13.D

14.A

15.D

16.C

17.D

18.C

19.A

20.B

21.D

22.D

23.D

24.A

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空題

1.生產者消費者

2.信息傳遞消費引導

3.創意主題創意策略創意表現

4.傳統媒介新媒體

5.電視網絡報紙

6.保護消費者權益促進社會和諧維護國家利益

7.創意新穎性創意實用性創意傳播性

8.消費觀念消費習慣消費水平

9.消費觀念價值觀生活習慣

10.傳統廣告時代數字化廣告時代互動化廣告時代

11.創意策略創意思維創意表現

12.快速傳播廣泛覆蓋目標明確

13.傳播效果市場反應消費者反饋

14.媒介特性目標受眾廣告預算

15.客觀公正誠實守信負責任

16.創新思維持續改進協作共享

17.法律法規行政監管行業自律

18.廣告定位廣告創意廣告投放

19.頭