廣告實務知到智慧樹章節測試課后答案2024年秋陜西工商職業學院第一章單元測試

廣告一詞的英文表達為（）。

A:Reklame

B:Advertising

C:Relame

D:Adverture

答案:Advertising

中國廣告的起源最早可以追溯到（）。

A:奴隸社會

B:近現代社會

C:原始社會

D:封建社會

答案:原始社會

廣告活動的最終目的是（）。

A:引起受眾注意

B:促進交換

C:強化經營理念

D:提高知名度

答案:促進交換

廣告的特征主要有（）。

A:是一種營銷傳播活動

B:主要目的是為了促進商品交換

C:一般要付費

D:要受到法律的制約

E:具有明確的廣告主

答案:是一種營銷傳播活動

；主要目的是為了促進商品交換

；一般要付費

；要受到法律的制約

；具有明確的廣告主

我國古代并沒有所謂的“廣告”一詞，而是以“告白”或“廣而告之”代之。（）

A:對B:錯

答案:對

第二章單元測試

（）與企業長期發展戰略相適應，是企業長期廣告活動的目標與發展戰略。

A:戰略廣告計劃

B:單一性廣告計劃

C:戰術廣告計劃

D:長期廣告計劃

答案:戰略廣告計劃

（）是廣告計劃的首要內容，它既是廣告活動的基礎，也是廣告活動取得成功、達到廣告目標的關鍵。

A:目標市場選擇

B:市場細分

C:市場定位

D:市場分析

答案:市場分析

根據目標市場的媒體習慣，將廣告預算有所側重地分配在不同媒體上的一種分配方法是（）。

A:按區域分配

B:隨機分配

C:按時間分配

D:按媒體分配

答案:按媒體分配

廣告策劃者在分配企業的廣告費用時，可以按（）進行分配。

A:時間

B:廣告主

C:品牌

D:廣告媒體

E:地理區域

答案:時間

；品牌

；廣告媒體

；地理區域

組合媒體廣告計劃是指在廣告宣傳活動中，計劃使用兩種或兩種以上的媒體作為傳播媒介的廣告計劃。（）

A:錯B:對

答案:對

第三章單元測試

在一般來說，（）會影響最終的態度。

A:消費行為

B:購后反應

C:社會階層

D:認知反應

答案:認知反應

測量認知反應的主要內容包括（）。

A:同意或不同意廣告的邏輯推理或內容

B:相信或或懷疑廣告的動機

C:贊成或懷疑廣告的結論

D:相信或懷疑廣告的結論

E:相信或懷疑廣告信息來源

答案:同意或不同意廣告的邏輯推理或內容

；贊成或懷疑廣告的結論

；相信或懷疑廣告的結論

；相信或懷疑廣告信息來源

消費者感到認知不協調時可以采取的措施（）。

A:改變行為

B:搜尋或回憶能形成協調狀態的肯定的或支持的信息

C:知覺的扭曲

D:改變態度或意見

E:回避矛盾的信息

答案:改變行為

；搜尋或回憶能形成協調狀態的肯定的或支持的信息

；知覺的扭曲

；改變態度或意見

；回避矛盾的信息

對廣告的（）就是指對具體廣告的喜歡或不喜歡程度。（）

A:態度

B:認知

C:觀念

D:評價

答案:態度

以下有關廣告的情感反應說法正確的是（）

A:連接消費者過去經驗與廣告的遷移廣告也會影響消費者對品牌的態度和行為

B:廣告不僅傳遞信息，而且給人以溫馨、幸福、威脅等感覺

C:情感可以影響到消費者認知反應的數量和性質

D:在特定的條件作用下，由廣告引發的消費者的情感與態度很難會轉化為對產品的態度

E:通過廣告而形成的消費者情感能夠影響消費者對品牌和產品的認知

答案:連接消費者過去經驗與廣告的遷移廣告也會影響消費者對品牌的態度和行為

；廣告不僅傳遞信息，而且給人以溫馨、幸福、威脅等感覺

；情感可以影響到消費者認知反應的數量和性質

；通過廣告而形成的消費者情感能夠影響消費者對品牌和產品的認知

第四章單元測試

廣告主體調查包括企業調查和（）調查兩部分。

A:渠道

B:銷售額

C:產品

D:目標消費者

答案:產品

廣告的（）任務，是指向消費者傳播廣告信息，使其記憶該品牌或企業，促使消費者態度向企業所期望的方向轉變。

A:公關

B:促銷

C:催化

D:傳播

答案:傳播

文獻調查是一種（）調查方法，它利用已有的文獻、檔案等文字資料進行調查。

A:入戶

B:實地

C:直接

D:間接

答案:間接

廣告調查的步驟包括（）。

A:調查實施

B:調查資料整理和分析

C:撰寫最終的研究報告

D:研究設計

E:界定問題

答案:調查實施

；調查資料整理和分析

；撰寫最終的研究報告

；研究設計

；界定問題

實驗調查法是指在既定條件下，通過試驗對比，對市場現象中某些變量之間的因果關系及其發展變化過程加以觀察分析的一種調查方法。（）

A:錯B:對

答案:對

第五章單元測試

1“只溶在口，不溶在手”這句廣告語是那種廣告創意理論的典型代表（）。

A:定位理論

B:ROI理論

C:品牌形象理論

D:USP理論

答案:USP理論

2在廣告文案中，注目率最高的是（）。

A:附文

B:標題

C:空白處

D:正文

答案:標題

廣告標題的作用包括（）。

A:引起受眾注意

B:強化廣告主題

C:概括廣告表現

D:美化廣告內容

答案:引起受眾注意

；強化廣告主題

；概括廣告表現

；美化廣告內容

廣告標題就是廣告的題目，是廣告文案的高度概括。（）

A:錯B:對

答案:對廣告附文主要由（）。

A:公司地址

B:商標

C:電話

D:銀行賬號

答案:公司地址

；商標

；電話

；銀行賬號

第六章單元測試

報紙廣告中的字體樣式主要有（）3類。

A:美術體

B:印刷體

C:草體

D:藝術體

E:手寫體

答案:美術體

；印刷體

；手寫體

（）是指廣告與產品同時進入市場的廣告發布策略。

A:延期策略

B:即時策略

C:頻率策略

D:提前策略

答案:即時策略

廣告效果測定的首要程序是（）。

A:收集資料

B:確定問題

C:整理資料

D:分析資料

答案:確定問題

根據廣告效果的層次來劃分，廣告效果測定可以分為（）。

A:社會效果測定

B:心理效果測定

C:經濟效果測定

D:行為效果測定

答案:社會效果測定

；心理效果測定

；經濟效果測定

廣告的社會效果是廣告主最為關心的問題。（）

A:對B:錯

答案:錯

第七章單元測試

（）是常見的網絡廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯網最為傳統的廣告形式。

A:按鈕廣告

B:分類廣告

C:旗幟廣告

D:視頻廣告

答案:旗幟廣告

網絡廣告1994年誕生于（）。

A:中國

B:美國

C:英國

D:日本

答案:美國

網絡廣告的主要特點有（）。

A:視聽效果的綜合性

B:實時性與交互性

C:非強迫性

D:易統計和可評估性

E:廣泛性

答案:視聽效果的綜合性

；實時性與交互性

；非強迫性

；易統計和可評估性

；廣泛性

企業發布網絡廣告的途徑主要有（）。

A:建立主頁

B:行業目錄

C:大眾媒體

D:專類銷售網

E:搜索引擎網站和內容網站

答案:建立主頁

；行業目錄

；專類銷售網

；搜索引擎網站和內容網站

對廣告主來說，廣告預算的目標就是不計成本獲得最佳的廣告效果。（）

A:錯B:對

答案:錯

第八章單元測試

全國人大常委會于1994年10月27日審議通過了《中華人民共和國廣告法》，從（）正式施行，使我國廣告法規建設又進入了一個新的階段。

A:1995年3月1日

B:1995年1月1日

C:1994年12月1日

D:1995年2月1日

答案:1995年2月1日

廣告的自律管制包括（）。

A:行業自律管制

B:廣告團體自律

C:廣告媒體自律

D:廣告主自律

E:廣告公司自律

答案:行業自律管制

；廣告團體自律

；廣告媒體自律

；廣告主自律

；廣告公司自律

影響女性消費者選擇消費或接受服務的外部因素中，以（）為最。

A:參加產品宣講會

B:廣告

C:自主搜索信息

D:親朋好友的口碑與推薦

答案:親朋好友的口碑與推薦

相比較國內廣告，國際廣