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《媒介批評學B》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是2、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發(fā)布D.主觀判斷3、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論4、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應根據(jù)實際情況選擇5、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調查和報道6、在網(wǎng)絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量7、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作8、在網(wǎng)絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情9、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是10、對于媒體的數(shù)字化轉型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是11、在傳媒產業(yè)發(fā)展中，技術創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術的應用對傳媒產業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術C.彩色印刷技術D.傳統(tǒng)的廣播技術12、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業(yè)的合作，實現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據(jù)實際情況選擇13、影視劇中的導演對作品的質量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是14、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告15、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在信息傳播多元化的時代，傳媒如何加強與受眾的互動和溝通，提高受眾的參與度和滿意度？2、（本題5分）網(wǎng)絡直播中的互動形式不斷創(chuàng)新。請分析這些互動形式的特點和效果，以及對直播內容傳播的影響。3、（本題5分）在新聞報道中，客觀性是一個重要原則。但在某些情況下，記者的個人觀點和情感可能會影響報道。請?zhí)接懭绾卧谛侣劰ぷ髦斜３挚陀^性，以及如何避免主觀因素的干擾。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的社交廣告對品牌推廣有著重要影響。請論述社交廣告的特點、優(yōu)勢以及發(fā)展趨勢。2、（本題5分）娛樂新聞在滿足公眾娛樂需求的同時，也引發(fā)了一些爭議。請詳盡論述娛樂新聞的價值、存在的問題以及如何規(guī)范娛樂新聞報道，實現(xiàn)其良性發(fā)展。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌形象塑造至關重要。請論述品牌形象塑造在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行有效的品牌形象塑造。4、（本題5分）數(shù)字化閱讀的興起對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了沖擊。請詳細論述數(shù)字化閱讀的發(fā)展趨勢、對出版業(yè)的影響以及出版業(yè)的應對策略。5、（本題5分）全面分析在共享經濟模式不斷創(chuàng)新的環(huán)境中，傳媒如何引導其規(guī)范有序發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某明星代言的產品出現(xiàn)質量問題，對明星形象造成了負面影響。分析明星在代言活動中的風險評估和責任承擔，以及如何維護自身的公眾形象。2、（本題10分）某新聞客戶端的個性化推送服務因過度依賴用戶興趣偏好，導致用戶獲取的信