裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁天門職業學院《廣告圖像采集》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性2、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數據分析法C.專家評估法D.消費者投票法3、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內涵。當推廣一款具有中國傳統文化特色的產品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統節日關聯4、品牌形象在廣告傳播中至關重要。當一個品牌希望塑造高端、專業的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調產品的性價比C.舉辦大規模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計5、在廣告文案創作中，避免使用復雜的詞匯和句子結構有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術工藝，精心打造卓越品質的產品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設計理念和創新的功能配置，此產品將引領行業潮流。”6、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現產品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現代抽象圖案D.卡通形象7、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的好感度8、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以9、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情10、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質至上，服務第一”B.“創新引領未來，科技改變生活”C.“傳統與現代結合，經典永流傳”D.“低價優質，性價比之選”11、對于公共衛生領域的國際合作，以下關于合作的意義，哪一項是恰當的？（）A.國際合作可以促進公共衛生技術和經驗的交流，共同應對全球性的公共衛生挑戰B.公共衛生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發達國家對發展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛生問題沒有實質性幫助12、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能13、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史14、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業專家D.喜劇演員15、廣告中的文案節奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節奏更能激發讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以16、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略17、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大18、在廣告傳播中，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業評測網站的評價19、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產品創建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱20、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的視覺設計要具有可識別性，請分析如何實現視覺設計的可識別性？2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度測量方法和指標，以及如何提高消費者的品牌忠誠度。3、（本題5分）探討廣告中的名人效應在不同類型產品和市場中的應用差異，以及如何評估名人代言的效果。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某時尚品牌的廣告以“潮流引領，個性綻放”為主題，展示了最新的時尚單品和時尚達人的穿搭。研究該廣告如何捕捉時尚潮流，滿足消費者對時尚的追求，以及在時尚市場中的品牌傳播策略。2、（本題5分）廣告中的動畫角色設計能夠吸引兒童和青少年消費者。分析動畫角色設計的原則和技巧，如形象可愛、性格鮮明、具有教育意義等，以及如何通過動畫角色傳遞品牌信息和價值觀。3、（本題5分）詳細分析廣告中的文化認同營銷在全球化背景下的應用。4、（本題5分）一家金融機構推出新的理財產品，廣告宣傳注重風險提示和收益穩定性。請分析這種廣告策略在建立消費者信任方面的作用。5、（本題5分）某飲料品牌在廣告中使用了流行文化元素，但與品牌形象結