站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁上海商學院

《攝像與攝影基礎》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質和內在聯系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件2、傳統媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣3、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格4、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢，提升傳播效果？（）A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作5、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情6、在新聞攝影中，畫面的構圖和表現力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術手法，增強畫面的表現力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件7、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段8、在電影宣傳中，預告片的制作和發布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本9、在危機公關中，企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產品10、在綜藝節目版權引進中，本土化改造是關鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節目在國內市場的適應性？（）A.節目規則和環節B.嘉賓選擇C.舞臺設計D.以上都是11、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？（）A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發布數量12、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告13、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現事件的多面性和復雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相14、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達15、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面的創新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優化C.精準推送服務D.以上都是16、在當今的數字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣17、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播18、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體19、當策劃一檔親子節目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經驗分享D.以上都是20、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題21、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道22、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道23、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發布獨家優惠和折扣信息D.邀請用戶參與產品設計24、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容25、在傳媒行業中，記者是重要的職業群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優秀的記者應該具備以下哪些品質：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發現有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是26、在廣播節目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是27、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是28、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發布新聞通稿29、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式最具創新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號30、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在數字化時代，論述媒體如何加強對非物質文化遺產的數字化保護和傳播，促進非遺活態傳承。2、（本題5分）全面論述廣告代言人的選擇與管理策略，分析品牌應如何根據自身定位和目標受眾選擇合適的代言人，并有效管理代言風險。3、（本題5分）詳細論述在數字化背景下，傳媒教育的改革與創新，包括課程設置、教學方法以及培養目標的調整以適應行業發展需求。4、（本題5分）全面論述在新媒體環境下，新聞評論的功能和價值的變化，以及新聞評論員如何保持獨立思考和理性判斷。5、（本題5分）廣告投放的策略對廣告效果有著重要影響。請論述不同廣告投放策略的特點和適用場景，并結合實際案例說明如何選擇合適的廣告投放策略。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析傳媒行業如何應對虛假新聞和謠言的傳播，維護社會的公信力和穩定？2、（本題5分）探討傳媒在推動創新和創業方面的作用和方式，以及如何傳播創新創業精神和故事。3、（本題5分）網絡輿情應對需要及時、恰當的策略。請分析在不同類型的網絡輿情事件中，如突發事件、熱點話題等，如何制定針對性的應對策略，化解輿情危機。4、（本題5分）探討傳媒行業在推動非物質文化遺產保護和傳承方面的作用和創新模式？5、（本題5分）影視劇中的色彩運用對作品的