學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海建設管理職業技術學院

《廣告版式及印刷》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產品的營養成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調產品的制作工藝D.與同類產品進行對比分析3、在廣告策劃中，市場調研是重要的基礎工作。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創意提供靈感C.可以直接決定廣告的內容和形式D.評估廣告投放的效果4、在廣告創意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風險。以下哪種產品的廣告不太適合采用幽默風格？（）A.食品B.醫療用品C.飲料D.運動用品5、對于公共衛生人才培養，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛生人才培養的課程應側重于醫學專業知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫學、管理學、社會學、統計學等多學科內容，注重培養綜合能力C.公共衛生人才培養的課程設置是固定不變的，不需要根據社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛生人才培養中作用不大，應以理論教學為主6、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優質的產品和服務支撐品牌形象7、在廣告效果監測中，數據的收集和分析至關重要。以下關于數據收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網絡監測8、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創新C.品牌形象的維護和更新應該根據市場變化和消費者需求的變化及時進行調整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性9、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史10、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小11、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優于商業廣告D.能夠激發公眾的社會責任感12、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色13、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸14、在廣告傳播中，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發熱議？（）A.游戲的玩法創新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是15、廣告投放的地理區域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區的保暖產品，以下哪個地理區域應作為重點投放區域？（）A.南方溫暖地區B.北方寒冷地區C.東部沿海地區D.西部內陸地區16、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲17、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產品創建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱18、在廣告傳播中，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進口碑傳播？（）A.提供優質的產品和服務B.舉辦大規模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告19、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價20、在廣告預算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關于影響廣告預算的因素，不恰當的是（）A.產品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業領導的個人喜好D.市場規模和潛力二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的圖形組合可以創造豐富的視覺效果，請分析圖形組合在廣告中的運用方法？2、（本題5分）論述廣告中的廣告創意的公益廣告的創意表現形式。3、（本題5分）論述廣告創意中運用文化沖突元素的策略和注意事項，分析如何在尊重文化多樣性的前提下引發話題和關注。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的語言風格與品牌定位的一致性，以及如何根據不同品牌形象選擇恰當的語言表達方式。2、（本題5分）分析廣告中的品牌贊助活動中的廣告傳播策略和效果評估。3、（本題5分）分析廣告中的品牌口碑塑造中的廣告創意和傳播要點。4、（本題5分）分析廣告傳播中的口碑營銷的實施策略和效果評估方法，包括如何激發用戶的主動傳播和信任傳遞。5、（本題5分）某運動飲料品牌贊助體育賽事