學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁遼寧理工職業大學《廣告學專業導論》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創新C.品牌形象的維護和更新應該根據市場變化和消費者需求的變化及時進行調整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性2、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現手法在戶外廣告中可能產生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態圖片B.動態視頻C.立體造型D.霓虹燈效果3、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌4、廣告投放的地理區域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區的保暖產品，以下哪個地理區域應作為重點投放區域？（）A.南方溫暖地區B.北方寒冷地區C.東部沿海地區D.西部內陸地區5、某品牌計劃推出一款針對兒童的產品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優惠的價格信息6、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現廣告對品牌長期發展的貢獻？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數D.廣告的制作成本7、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調當地的歷史文化遺產B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用8、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據廣告預算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素9、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性10、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠對消費者的購買決策產生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播11、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現實場景的拍攝D.抽象的圖形組合12、在廣告傳播中，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業評測網站的評價13、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能14、廣告創意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發展等多個方面。以下關于廣告創意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察，了解他們的需求、興趣和價值觀B.廣告創意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒，學習他們的創意和表現手法C.廣告創意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考，將廣告與社會熱點相結合，引起消費者的共鳴D.廣告創意靈感只能來自廣告專業人士的創意和想象，不能來自其他領域15、在廣告創意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡16、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎17、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂18、廣告中的創意表現要符合法律法規和道德規范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創意表現可能存在違規風險？（）A.夸大產品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是19、在公共衛生教育中，關于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統的課堂講授法是最有效的公共衛生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛生教育方法應多樣化，根據教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術如在線教育、虛擬現實等在公共衛生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛生教育方法的選擇與教育效果無關，關鍵在于教育內容20、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統設計21、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀22、廣告的情感訴求能夠引發消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動23、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放24、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B.視頻廣告C.靜態圖片廣告D.音頻廣告25、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細闡述廣告中文化適應性的重要性和實現方法，如尊重目標市場文化習俗、價值觀、審美觀念等，以及如何在廣告中巧妙融合不同文化元素。2、（本題5分）廣告中的視覺特效可以提升廣告品質，請分析視覺特效在廣告中的應用場景和制作要點？3、（本題5分）詳細闡述產品成熟期廣告策略的調整方向和重點，如強調品牌差異、維護品牌形象、拓展市場份額等，以及如何應對市場競爭和消費者需求的變化。4、（本題5分）隨著虛擬偶像的出現，其在廣告中的應用逐漸增多，請分析虛擬偶像廣告的特點、優勢和挑戰。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌擬人化形象的塑造和傳播策略。2、（本題5分）一款新的智能手表產品的廣告突出健康監測和智能互聯功能，以“掌控生活，從腕間開始”為宣傳語。分析這則廣告如何適應智能穿戴設備市場的發展，以及對于目標受眾的吸引力。3、（本題5分）一家美容連鎖機構的廣告以會員優惠和定期回訪為服務亮點。請分析這種會員維護廣告策略對客戶忠誠度的影響。4、（本題5分）廣告中的價值觀傳遞對于塑造品牌形象和消費者忠誠度具有重要意義。分析不同價值觀在廣告中的體現和傳播效果，如社會責任感、環保理念、創新精神等，并探討如何使價值觀與品牌形象緊密結合。5、（本題5分）在廣告策劃中，預算分配是一個關鍵決策。請全面分析廣告預算分配的影響因素，如產品生