廣告媒體學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)一、教學(xué)目標(biāo)1.掌握廣告媒體的概念以及分類(lèi)；2.熟悉各類(lèi)廣告媒體的特點(diǎn)；3.熟悉廣告媒體選擇；4.能把握廣告媒體發(fā)布的時(shí)間和頻率；5.能夠結(jié)合實(shí)際分析各廣告媒體的特點(diǎn)；6.根據(jù)各媒體的特點(diǎn)，選擇媒體開(kāi)展廣告活動(dòng)。二、課時(shí)分配本章共三節(jié)第一節(jié)1課時(shí)第二節(jié)4課時(shí)第三節(jié)2課時(shí)三、教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)1．廣告媒體的特點(diǎn)及運(yùn)用；2.廣告媒體的選擇因素。四、教學(xué)大綱第一節(jié)廣告媒體的概念與類(lèi)型一、廣告媒體的概念二、廣告媒體的類(lèi)型1.按廣告媒體的傳播途徑進(jìn)行分類(lèi)2.按廣告媒體的功能進(jìn)行分類(lèi)3.按廣告媒體的影響范圍分類(lèi)4.按廣告媒體受眾的接受類(lèi)型分類(lèi)第二節(jié)廣告媒體分析一、報(bào)紙媒體1.報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)2.報(bào)紙媒體的劣勢(shì)3.報(bào)紙媒體使用的注意事項(xiàng)（1）廣告投放要有針對(duì)性（2）廣告投放要有連續(xù)性（3）廣告投放要有選擇性二、雜志媒體1.雜志媒體的優(yōu)勢(shì)2.雜志媒體的劣勢(shì)3.雜志媒體廣告注意事項(xiàng)三、電視媒體1.電視媒體的優(yōu)勢(shì)2.電視媒體的劣勢(shì)四、廣播媒體1.廣播媒體的優(yōu)勢(shì)2.廣播媒體的劣勢(shì)五、戶(hù)外廣告媒體 1.戶(hù)外廣告媒體的優(yōu)勢(shì)2.戶(hù)外廣告媒體的劣勢(shì)3.戶(hù)外廣告媒體的應(yīng)用六、售點(diǎn)廣告媒體1.售點(diǎn)廣告的分類(lèi)（1）按廣告形式及內(nèi)容劃分（2）按設(shè)置場(chǎng)所劃分（3）按媒體類(lèi)型分類(lèi)2.售點(diǎn)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)3.售點(diǎn)廣告媒體的劣勢(shì)七、直郵廣告媒體1.直郵廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)2.直郵廣告媒體的局限性八、禮品廣告媒體1.禮品廣告的種類(lèi)2.禮品廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)3.禮品廣告媒體的局限性九、手機(jī)廣告媒體第三節(jié)廣告媒體的選擇一、媒體的性質(zhì)1．覆蓋率2．到達(dá)率3．有效到達(dá)率4．毛評(píng)點(diǎn)5．暴露頻次6．覆蓋域7．權(quán)威性8．注意率9．并讀性二、廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象三、廣告內(nèi)容的要求四、廣告商品的特性五、消費(fèi)者的習(xí)慣六、廣告目標(biāo)的要求1．?dāng)U大銷(xiāo)售額時(shí)的媒體選擇2．增加市場(chǎng)占有率時(shí)的媒體選擇3．樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品形象時(shí)的媒體選擇七、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況八、國(guó)家法律的規(guī)定九、廣告費(fèi)用的支出五、主要概念1.廣告媒體2.戶(hù)外廣告3.售點(diǎn)廣告POP4.廣告媒體的覆蓋率5.到達(dá)率6.有效到達(dá)率7.毛評(píng)點(diǎn)8.暴露頻次9.覆蓋域10.權(quán)威性11.注意率12.并讀性六、教學(xué)案例金六福公司中秋媒體選擇2005年中秋節(jié)前，在機(jī)場(chǎng)安檢處，金六福利用了一種創(chuàng)新的媒體——過(guò)安檢時(shí)存放物品的安檢籃。在安檢籃里，被貼上了“中秋團(tuán)圓?金六福酒”的平面廣告。與此同時(shí)，在高速公路兩旁的戶(hù)外廣告牌、全國(guó)主要城市的公交燈箱，也都有金六福氣勢(shì)奪人的“中秋團(tuán)圓?金六福酒”的平面廣告。CCTV一套、湖南衛(wèi)視的重要時(shí)段，也有“中秋回家?金六福酒”的電視廣告投放。以“福”文化的塑造作為金六福酒品牌戰(zhàn)略的金六福公司，在2005年采用了創(chuàng)新的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，繼續(xù)演繹“福”文化戰(zhàn)略。金六福公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一年中酒類(lèi)的銷(xiāo)售大致可以劃分為三個(gè)階段，其中兩個(gè)階段是春節(jié)和中秋節(jié)，另外一個(gè)階段是除了春節(jié)和中秋節(jié)之外的平常人們有喜事時(shí)的日子。按照這個(gè)銷(xiāo)售的分類(lèi)劃段，金六福公司決定全年開(kāi)展三場(chǎng)新的品牌運(yùn)動(dòng)，這三場(chǎng)品牌運(yùn)動(dòng)組合是“春節(jié)回家?金六福酒”、“我有喜事?金六福酒”、“中秋團(tuán)圓?金六福酒”。在中秋節(jié)這場(chǎng)品牌運(yùn)動(dòng)中，金六福的媒介投放，就是要通過(guò)“中秋團(tuán)圓?金六福酒”的主題，繼續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)金六福的“福”文化情感認(rèn)同，擴(kuò)展金六福品牌“福”文化的外延，使傳統(tǒng)的“福”文化繼續(xù)嫁接到金六福的品牌中來(lái)。選擇什么樣的媒體，能把金六福所要表達(dá)的戰(zhàn)略意圖傳達(dá)給消費(fèi)者呢？也就是說(shuō)，在中秋這個(gè)時(shí)節(jié)，是一個(gè)團(tuán)圓的時(shí)節(jié)，時(shí)節(jié)有了，在何地以什么樣的方式能觸發(fā)游子思念家鄉(xiāng)，盼望親人團(tuán)聚的那顆敏感的心靈呢？金六福公司選擇了機(jī)場(chǎng)安檢籃的媒體通道，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。通過(guò)選用機(jī)場(chǎng)安檢籃、選用機(jī)場(chǎng)高速公路兩旁的戶(hù)外廣告牌等的媒體，受眾在高速公路奔馳的汽車(chē)?yán)铮惶ь^便看到“中秋團(tuán)圓?金六福酒”的口號(hào)；在空中飛來(lái)飛去忙碌勞累的商旅們，在機(jī)場(chǎng)穿過(guò)安檢時(shí)看到“中秋團(tuán)圓?金六福酒”口號(hào)那一刻時(shí)，金六福的品牌就深深地印入消費(fèi)者的心中。因?yàn)檎_的媒體選擇，加上品牌運(yùn)動(dòng)策略的得當(dāng)，金六福酒的“福”文化品牌內(nèi)涵一次又一次的隨著中秋傳統(tǒng)佳節(jié)