學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣州現代信息工程職業技術學院《新聞采訪與寫作（一）》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告2、在網絡直播行業中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播3、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片4、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態度報道不同文化現象D.促進不同文化之間的交流與融合5、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點6、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容7、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道8、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇9、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量10、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維11、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論12、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量13、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道14、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告15、在廣播節目中，以下哪種聲音元素對于增強節目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體平臺在信息傳播中發揮著重要作用，闡述其如何影響公眾對新聞事件的認知和態度，以及可能帶來的負面影響？2、（本題5分）分析虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在傳媒領域的應用前景和挑戰，以及對內容創作和用戶體驗的影響。3、（本題5分）分析在媒體對非物質文化遺產保護的報道中，如何展示非遺魅力、傳承非遺技藝、推動非遺產業化發展？以下是150個大學傳媒考試簡答題：三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述廣告營銷中的口碑營銷策略，分析如何通過消費者的口口相傳，提升品牌的美譽度和信任度，實現市場份額的增長。2、（本題5分）詳細論述在消費主義盛行的背景下，媒體廣告對消費者心理和行為的影響，以及如何引導消費者樹立理性消費觀念。3、（本題5分）全面論述影視劇中的職場題材創作與現實關照，分析職場題材影視劇如何反映現實職場問題，對觀眾的職業觀念和職業發展產生的影響。4、（本題5分）詳細論述媒體在法治宣傳教育中的責任和創新方式，以及如何增強公眾的法治意識和法律素養。5、（本題5分）在數字化浪潮下，傳統媒體紛紛轉型，與新媒體融合發展。請深入論述傳統媒體在轉型過程中面臨的挑戰以及應對策略，并分析未來的發展趨勢。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某汽車品牌在廣告中強調了其產品的環保性能，但被消費者發現實際情況與宣傳不符。分析該品牌在廣告傳播中的誠信問題，以及如何重建消費者對其環保承諾的信任。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一則謠言迅速傳播