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《商業廣告》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環保主義2、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲3、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本4、廣告學是一門研究廣告活動規律的學科，它涉及廣告策劃、創意、制作、發布等多個環節。以下關于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產品銷售、改變消費者態度等B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現性、相關性和時效性C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現5、在廣告傳播中，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產品的創新功能B.品牌的知名度C.優惠的價格D.精美的包裝6、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像7、在公共衛生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當的？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統一傳播即可8、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優于商業廣告D.能夠激發公眾的社會責任感9、在公共衛生宣傳工作中，以下關于宣傳內容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關注，公共衛生宣傳內容可以適當夸大或虛構B.公共衛生宣傳內容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要C.確保宣傳內容的準確和科學，是公共衛生宣傳工作的基本原則D.公共衛生宣傳內容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿10、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放11、對于營養與健康的關系，以下關于膳食營養素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養素參考攝入量是固定不變的，不需要根據人群特點和營養研究進展進行調整B.膳食營養素參考攝入量只考慮了營養素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義12、在廣告傳播中，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是13、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業專家D.喜劇演員14、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調產品優勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平15、色彩在廣告設計中具有很強的影響力。如果要為一款環保產品設計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍色D.溫暖的橙色和粉色16、口碑營銷在廣告傳播中具有重要作用。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗17、廣告法規對于規范廣告市場起著重要作用。以下關于廣告法規的主要內容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內容的道德規范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產品廣告的特殊規定18、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關鍵步驟。對于一款已經具有一定市場知名度的產品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調產品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道19、廣告中的故事敘述結構對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結構更能激發消費者的興趣？（）A.挑戰-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現模式D.以上都是20、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告21、在廣告創意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創意運用了逆向思維？（）A.強調產品的缺點，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優點，然后突出自身優勢C.按照常規方式宣傳產品的優點D.不提及產品，只講述品牌的歷史22、在互聯網時代，原生廣告越來越受到關注。以下關于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息23、在廣告策劃中，市場調研是重要的基礎工作。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創意提供靈感C.可以直接決定廣告的內容和形式D.評估廣告投放的效果24、廣告口號的設計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質至上，服務第一，我們始終如一！”C.“創新引領未來，追求卓越品質！”D.“簡單生活，美好選擇！”25、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調當地的歷史文化遺產B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告設計中運用圖形元素傳達信息的優勢和技巧，包括圖形的簡潔性、直觀性、象征性等在廣告中的運用，以及如何設計有效的圖形元素。2、（本題5分）廣告創意的靈感來源多種多樣，請分析如何從生活、藝術、科技等領域獲取靈感，并將其轉化為獨特的廣告創意。3、（本題5分）廣告中的品牌聯合策略能夠實現資源共享和優勢互補，請分析品牌聯合的形式、條件和風險，并結合案例說明其效果。4、（本題5分）在研究環境與健康的劑量-反應關系時，以下哪種情況表示環境因素對健康的影響越嚴重？A.劑量低，反應強B.劑量高，反應弱C.劑量與反應無關D.劑量增加，反應增強三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家電商平臺的廣告以“一站式購物，盡享無限可能”為主題，展示了豐富的商品種類和便捷的購物流程。分析此廣告在吸引新用戶和提高用戶活躍度方面的策略，以及如何應對其他電商平臺的競爭。2、（本題5分）某旅游網站的廣告強調一站式服務和用戶評價。請分析這種服務和口碑導向的廣告策略在吸引游客方面的作用。3、（本題5分）深入探討廣告中的品牌體驗營銷中的場景營造策略。4、（本題5分）一家珠寶品牌的廣告以愛情和永恒為主題，在情人節期間加大投放力度。請分析這種節日營銷廣告策略的效果和對品牌情感價值的傳遞。5、（本題5分）廣告中的情感品牌建設是提升品牌忠誠度的重要途徑。深入分析情感品牌的內涵和構建策略，如建立