——“YOUNG”時代Yongtimes姓名：專業：完成日期：12021/6/2822021/6/28copywriter

人生不需要復刻某種模式。IamwhatIam.不需要照搬別人的風格，那樣也模仿不出氣質。有時候，隨性也是一種美。如果你聽說過我，一定知道我。我將不羈深入骨髓，只為那最本我的綻放。我不懼怕烈焰寒冰，只為成為自己的主宰。愛雪后白凈的世界，更愛雨后七彩的天空。討厭黑白灰，混搭最有樣。我不是一個人，而是一群人。如果你知道我，一定聽說過我。我們可以是春日最溫暖的陽光，也可以是冬日最凜冽的寒風。這是我們的“Young”時代。要有“樣”。要有“Young”

你明艷的色調打開我冰封的心。我喜歡你調和后恬靜的幽香。我不賦予你任何含義，因為你本身就是我。擺脫桎梏，回歸“樣”時代。

32021/6/2842021/6/28品牌由來RIO雞尾酒，“RIO”源于巴西著名城市里約熱內盧的簡稱，寓意充滿活力、時尚、熱情、陽光、快樂的性格公司簡介RIO（銳澳）酒業是國內唯一一家專門生產雞尾酒的企業。其特色在于預調，以及包裝設計的通透感。品牌形象的年輕化。52021/6/28調查結果分析：62021/6/28小結：銳澳雞尾酒寓意充滿活力、時尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格，以味覺與視覺的時尚融合，優雅而時尚的氣質外延。雞尾酒，有不同的酒精濃度、不同的果汁濃度、有適合餐飲、有適合女性美容養顏、有根據不同季節時令水果口味等多種類別。并以品類的形式與啤酒市場產生直接的競爭。72021/6/2882021/6/284P理論分析92021/6/28分析得出：在中國市場中酒類品種繁多，雞尾酒仍處于起步階段，銳澳應利用自己的優勢，向消費者進行宣傳，擴大產品知名度，從而打響品牌。

102021/6/28112021/6/28122021/6/28

一系列的調查顯示：在中國市場里，酒類品種繁多，所以銳澳所面臨的市場威脅相對較大。本按推出的營銷策略的主體思想是：提高品牌知名度，讓銳澳的消費群體，對銳澳這一品牌有簡單的了解；通過一系列的宣傳手段以及廣告策略提高消費群體的好感度，從而提升產品形象。

市場分析1.主要目標消費者：大學生和即將或剛剛步入社會的年輕群體。2.年齡：18~25歲。132021/6/281.拓展新鮮市場將目光放在并不在原本市場中各大企業公司中，通過宣傳手段，讓他們感受到銳澳雞尾酒的優點，促使他們產生購買行為并形成長期購買行為。大型的企業公司會經常舉辦一些晚會或年會，這種時候最不可少的便是酒了。所以我們認為這可以作為新的市場進行開發。142021/6/282.鞏固原有市場超市活動：與銷售銳澳雞尾酒的超市合作開辦名為“IRIO”的活動。試飲活動同時進行輔助此次活動，增加銳澳的知名度以及好感度。152021/6/28活動內容一次買齊六種口味的瓶裝銳澳雞尾酒送一罐任意口味的罐裝銳澳雞尾酒。如果一次買齊瓶裝罐裝的全部口味，可獲得一次抽獎機會。在超市購物滿180元可及一枚印章。一枚印章可在銳澳專區兌換鼓勵獎。五個印章可兌換三等獎。十枚印章可兌換二等獎。二十五枚印章可兌換一等獎。比賽活動：兩個人為一組，共飲一瓶銳澳雞尾酒，兩支吸管同時飲用，最快喝光瓶內的雞尾酒的一組，可獲得一次抽獎機會。162021/6/28獎項設置：一等獎：數碼相機二等獎：原木吉他三等獎：銳澳雞尾酒一箱（六瓶）鼓勵獎：銳澳雞尾酒一瓶172021/6/28在超市售賣銳澳雞尾酒的區域設置試飲臺，可供消費者試飲。這種方式可以讓消費者免費品嘗到銳澳雞尾酒，從而讓消費者了解到銳澳的口味多且美味，促成消費者的購買行為，達到推廣目的。182021/6/28除此之外，在現有的自動售賣機里加設銳澳雞尾酒的售賣。擴大銳澳雞尾酒的銷售途徑。192021/6/28IRIO①這種形式的存在能夠方便消費者對銳澳雞尾酒的購買，不必去較遠的超市，就能在相對較近的售賣機上很方便地買到想要買的銳澳雞尾酒。比如說，學校附近自動售賣機上很快捷的就能買到。②同時這種形式還能夠對銳澳的品牌知名度起到一定宣傳作用：現在的年輕人為了方便快捷常常在自動售賣機上購買飲品，當他們并不知道銳澳雞尾酒這一產品但在售賣機上看到了銳澳雞尾酒，他們會形成記憶，記住銳澳雞尾酒這一產品，下一次再了解到銳澳雞尾酒時，也許會因此促成他們的購買行為。也可能引起他們的好奇心，嘗試性的購買這一產品，并促成長期的購買行為。202021/6/28212021/6/28擁有活力滿滿的青春，就有可能創造出奇跡。銳澳為青春增添更多的活力。“銳澳幫你創造奇跡?！睆V告主題222021/6/28

此次創作靈感就像是從我們息息相關的生活中隨手摘錄的一則小記那樣，透著一點懵懂、執拗以及夢想。女主角的性格設定色彩與男主角相對立，屬于不同的兩種類型的人。銳澳年輕、積極向上，是將感情升溫的更好介質。

最后的廣告語：銳澳，幫你創造奇跡。

將年輕的些許膽怯化為底氣十足的霸氣，年輕就是一種可能性。232021/6/28平面廣告：最主要的廣告形式。廣告形式242021/6/28微電影銳澳幫你創造奇跡我們的故事設定在一個陽光溫煦的早晨男女主人公在這里相遇男主角一見鐘情于女主就是想認識她怎么辦坐下來喝杯酒吧銳澳幫你創造奇跡影視廣告：在平面廣告的基礎上提高產品知名度。252021/6/28海報表現：更多的吸引消費者的眼球。系列海報之活力篇262021/6/28系列海報之想象力篇272021/6/28282021/6/28媒介目的傳播產品的核心理念：“YOUNG”時代。讓消費者了解銳澳雞尾酒口味多且美味獨特、顏色青春、外表年輕時尚。不管口味外表都傳遞給消費者“活力、時尚、熱情、陽光、快樂”。讓消費者擁有自在的個性，活出更美好的自我。提高產品的知名度：深入對“YOUNG”時代這一核心理念進行解釋傳播。加深消費者對銳澳雞尾酒的映象，從而提高產品的知名度。提高產品在消費者中的好口碑：深化產品核心理念。加強傳播力度。吸引消費者購買，從而讓消費者真實的了解到銳澳雞尾酒。提高產品在消費者中的口碑。292021/6/28調研結果顯示18-25歲目標消費者接觸媒體頻次高低網絡媒體戶外媒體雜志媒體電視媒體302021/6/28通過圖表分析：18-25歲的受眾群體接觸最多的媒體是網絡媒體和戶外媒體，其次是電視媒體和雜志媒體。所以，我們確定媒介策略定位主要以網絡媒體和戶外媒體，電視媒體和雜志媒體略涉及。網絡媒體：新浪微博，人人網，銳澳官方網站，各大視頻網站及視頻軟件（土豆，優酷，騰訊，pps）戶外媒體：公交車站路牌，地鐵站，出租車、公交車、地鐵等移動廣告，樓宇電梯間。電視媒體：湖南衛視。雜志媒體：《瑞麗》，《昕薇》，《yoho潮流志》其他：宣傳單，超市廣告，超市活動。媒體312021/6/28新浪微博人人網開通銳澳雞尾酒的官方帳號，進行互動。公共主頁打廣告，網頁浮游廣告。網絡媒體322021/6/28銳澳雞尾酒宣傳，品牌歷史、形象。發布產品信息，產品系列主題活動。銳澳官方網站土豆、優酷騰訊、PPS影視廣告、微電影的投放。網站頁面廣告，浮游廣告。彈出式廣告、軟件側欄廣告。影視廣告、微電影的投放。332021/6/28以平面廣告形式。站牌移動傳媒樓道以影視廣告形式。平面廣告、影視廣告相結合。戶外媒體342021/6/28湖南衛視：收看群體大多是年輕人，和銳澳雞尾酒消費者年齡段基本相符。湖南衛視娛樂性節目多，其節目會吸引很多年輕人收看。湖南衛視整體節目設定是偏向于年輕、時尚、青春、活力。和銳澳傳達給消費者的形象也基本相符。選定湖南衛視合作。不斷播放銳澳雞尾酒的影視廣告，來給產品贏得更大的宣傳效果。電視媒體352021/6/28《瑞麗》，《昕