TGroupTM農莊和TA的朋友們 2024年攜程實施鄉村旅游2024年攜程實施鄉村旅游振興戰略已滿三年麗的當代中國。分感受到中國鄉村旅游的發展魅力與成果。2024年，已經是攜程實施鄉村旅游振興戰略的第四年。作為攜程ESG戰略的重要組成部分，鄉村旅游振興集團已在全國建設落成34座度假農莊，再度交出一份亮眼的鄉村旅游年度新答卷。旅游業不僅是中國GDP的重要組成部分，也是實現鄉村振興與鞏固脫貧成果的關鍵因素。攜程度假農莊為鄉村帶來了全方位的經濟與社會效益，既提升了鄉村旅游的吸引力，也為當地居民創造了就業機會，促游的可持續發展。們希望分享攜程過去一年在鄉村旅游事業中的洞察與收獲，讓更廣泛的參與者得到啟發，看到中國鄉村旅農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/02鄉村旅游邁入“3.0時代”2024年，旅游行業在持續穩定發展進程中不斷探索創新與突破。文化和旅游部數據顯示，2024年前三季業崗位。增長10%，展現出鄉村旅游旺盛的活力與潛力。22.48億接待總收入+9.8%2024VS2023+10%20232024VJJJ農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/03在2024年，中國政府持續高度重視鄉村旅游發展并出臺一系列有力舉措。例如，國務院辦公廳印發《關于進一步促進鄉村旅游高質量發展的指導意見》通知，通知著重強調深入推進鄉村旅游提質增效專項行動。通知明確提出，通過大力開展文化與旅游深度融合賦能鄉村振興示范項目，全面提升鄉村旅游運營精細化水平，精心打造一批彰顯中華優秀傳統文化和地域特色鮮明的鄉村旅游重點村鎮，積極推動旅游民宿行業標準化建設并嚴格實施國家標準等。路徑而不懈努力。門的鼓浪嶼、長三角的各類古鎮等。這個時代的度假住宿體過于依賴景區流量，從而忽略了自身品牌的建設和客戶服務標準的深化細化，導致其很難走出目的地流量經濟的局限。分布在各類普通鄉村，注重民宿所傳遞的鄉村隱居生活方式以及品牌的價值觀來吸引客戶。如果說1.0時代，中國的民宿酒店是景區目的地的床位提供方，那么2.0時代的民宿依靠品牌及生活方式的傳遞則將民宿本身做成了目的地，一定程度擺脫了目的地流量局限的發展限制，但單一且同質化的硬件以及客戶服務活以外的驚喜，鄉村及周邊目的地豐富的配套體驗及地方文化的多元化展示，對于一個度假產品起到至關重要的作用。3.02.02.02021年3月，攜程集團宣布啟動鄉村旅游振興戰略，開當地經濟發展。同年7月3日，攜程度假農莊安徽金寨大灣店正式開業，陸續在各地如雨后春筍般涌現的度農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/0402供給升級：鄉村旅游高品質住宿“進化”態勢向好 2024年，鄉村旅游市場延續強勁發展勢頭，是國內旅游市場的重要增長點。根據攜程旅行截止11月末的數據顯示，2024年以來，鄉村民宿供給穩定提升，同比去年增長19.6%，而鄉村民宿訂單量增長更為可觀，較2023年同期增長近24.3%，超過國內酒店整體訂單增長趨勢。鄉村旅游向更高品質、更多元化的方向邁進。鄉村民宿供給+19.6%鄉村民宿訂單+24.3%rArA2021年3月，攜程集團啟動鄉村旅游振興計劃，同年7月3日，攜程度假農莊安徽金寨大灣店正式開業。從2021年7月第一家攜程度假農莊落成至2024年，攜程考察了31個省市自治區的300余個項目。治區，開業上線了34家攜程度假農莊，其中包括5家直營公益農莊以及29家聯營農莊。●●.●..新疆甘肅青海西藏云南黑龍江吉林內蒙古遼寧北京●天津北京●河北寧夏山西山東河南陜西。江蘇河南安徽上海湖北。重慶浙江oeo江西。●貴州湖南貴州福建臺灣廣西廣東香港澳門海南2024年新開業2024年新開業●攜程度假農莊●攜程度假農莊●攜程度假農莊●攜程度假農莊攜程度假農莊攜程度假農莊攜程度假農莊（芮城黃河灣聯營店）農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/05鄉村住宿產品品質優化，已成為當前各地推動鄉村旅游發展供給增速在鄉村民宿品類中快速上升。2024年，豪華型鄉村民宿供給增幅達到23.4%，超過整體鄉村民宿增長。2019年起高品質鄉村民宿供給增速快速2019年起2024年豪華型鄉村民宿供給2024年豪華型鄉村民宿供給23.4%豪華型鄉村民宿增幅＞整體鄉村民宿增長為鄉村振興注入源源不斷的動力。了營收和入住率的穩定增長。2024年攜程度假農莊的間夜量驗等多元化服務，攜程度假農莊的非客房收入同比提升52%。非客房收入+52%農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P06據農業農村部、文化和旅游部數據，2019年我國鄉村休閑旅游直接吸納就業人數1200萬，帶動受益農戶度假農莊共吸納員工就業人數500余人，累計帶動超4萬人的相關行業新增就業，其中農莊80%以上的雇工的年總收入超過45萬元。案例案例和許多年輕人一樣因本地工作難尋而向往外出，然而農莊開業后他在此找到新工作。他不僅在餐廳增收和鄉村振興方面示范作用顯著，其設計的牧民家訪線路能為游客帶來深度旅居體驗，同時增加周邊牧民家庭收入。農莊>500人直接吸納員工農莊>500人直接吸納員工帶動新增就業人均年收入增加農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P0702鄉村振興的新興力量 現代化管理理念近年來，越來越多擁有高學歷和專業技能的年輕人積極投身于鄉村振興事業，成為鄉村發展的新興力量。他們帶來了先進的農業技術、現代化的管理理念以及多元化的產業模式，推動了鄉村經濟的多元化發展。同時，這些年輕人的加入也促進了鄉村文化的傳承與創新，提升了鄉村的整體發展水平。鄉村振興的道路上，年輕人的貢獻不可或缺，他們正以實際行動描繪著鄉村美好的未來。現代化管理理念先進的農業技術鄉村經濟多元化發展多元化產業模式帶來了全新的體驗。該農莊依托年輕的團隊和文旅人才，不斷將多元的文化特色引入鄉村，有力地創造了農文旅深度融合發展的新現了64%的顯著增長。農莊的本地員工占比接近95%，且以土家熱門的入境游城市，而農莊又提供一對一的管家服務，攜程集團副總裁、攜程度假農莊負責人李珍妮指出：“鄉村振興攜程集團副總裁、攜程度假農莊負責人李珍妮指出：“鄉村振興離不開更多年輕力量的參與，年輕人具備豐富的新想法和新創意，在鄉村這片廣闊天地中大有可為。年輕人返鄉入鄉，既能實現自我價值，又有助于推動鄉村社會結構與功能的重塑，鄉村旅游的未來無疑屬于年輕人。”農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P08攜程于今年再度開啟“新農人”招募計劃，這已是其連續第意愿的青年才俊打造優質鄉村觀察窗口與就業實踐平臺而努力推進。以攜程度假農莊為核心支撐點，攜程圍繞旅游產業、人才培訓、高校合作、城鄉交流以及非遺傳承等多元領域與維度，攜手當地政府全力營造適宜人才扎根的良好環境，積極發揮年輕人返鄉就在2024年的招募中，攜程開放了旗下9家攜程度假農莊的前臺、財務、民宿管家等一系列崗位，專門供大達2371份簡歷，其中00后群體占比高達80%。最終的錄取比例約為112：1，相較于去年，該比例提升幅度達42%，競爭激烈程度可見一斑，也彰顯出這一計劃對青年群體強大的吸引力與影響力。在2024年，攜程度假農莊大力推進鄉村本土人才培養且不斷加碼。攜程鄉村振興學園作為公益性質的行業培訓平臺，共開展8次大型民宿技能相關專場培訓，店內培訓更是多達364次，這些培訓累計使2634名從業者受益，覆蓋到162家鄉村民宿。在課程體系構建上，有56位鄉村振興專題智庫專家參與，其中攜程內專家占比超60%，精心打造出7套系專題課程，總課時達90節，全面覆蓋從鄉村旅游規劃、鄉村民宿到鄉村營銷等鄉村全業態的專業課程，不僅如此，年度還覆蓋了1875名高校學生，為鄉村人才振興注入強勁動力。Step1Step156位智庫專家StepStep2覆蓋鄉村民宿2634名累計從業者受益覆蓋鄉村民宿2634名累計從業者受益覆蓋高校學生大型民宿技能專場培訓364次店內培訓農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/09當下鄉村旅游人群呈現出多維度的顯著特征。一方面，年輕化趨勢頗為明顯，鄉村旅游的客源主體多為城市居民，其中年齡大致處于25至45歲區間的群體占比頗高。這一群體在現代快節奏生活中，對自然、健康且休閑的生活模式有著強烈的向往，他們意圖擺脫城市的繁雜與喧囂，將鄉村視作理想的寧靜港灣，期望在鄉村的山水田園間尋得內心的平和與愜意的放松。另一方面，中老年群體在鄉村旅游中的地位同樣不可小覷。攜程數據顯示，中老年群體在全國旅游者中所占份額接近40%，且有17.6%的中老年群體每年旅游頻次那些歷史文化底蘊深厚且自然景觀相得益彰的地方，并且對旅游過程中的服務質量有著較高的期待與要求，其穩定且龐大的旅游需求為鄉村旅游市場注入了強勁的活力與持久的動力。數據統計，攜程度假農莊用戶的年均出游次數為攜程整體用戶的3倍，年均旅游消費金額為普通用戶年均旅游消費金額的9.7倍。伴隨高品質鄉村住宿占比的不斷提高，鄉村旅游出行距離和平均停留時長也持續增長，并在2024年達到近5年的峰值，分別為654.3km和1.27天，超過2019年水平。攜程度假農莊用戶：攜程整體用戶攜程度假農莊用戶：攜程整體用戶年均出游＞3倍年均消費＞9.7倍鄉村旅游出行距離鄉村旅游出行距離654.3km≈北京?徐州平均停留時長平均停留時長≈30個小時農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P1002需求升級：鄉村旅游開啟“花樣繁榮”新階段 45%慶五大節假日期間，鄉村旅游總量同比增長26.4%，同比2019年實現超過150%的提升。其中，遠途鄉村旅游（出行距離大于100KM）占比達到45%，去別人的家鄉看看成為流行。45%遠途鄉村旅游（出行距離大于100KM）＞45%在2024年的鄉村旅游趨勢中，文化體驗需求表現點考量因素。如今的游客不再局限于單純的觀光游覽，而是越發重視對當地文化和歷史的深度探極投身于各類參與式和互動體驗型的文化旅游項遠途鄉村旅游（出行距離大于100KM）＞45%與此同時，文創產品在鄉村旅游中的地位日益凸那些蘊含豐富地域特色與文化內涵的文創物與此同時，文創產品在鄉村旅游中的地位日益凸那些蘊含豐富地域特色與文化內涵的文創物件成為鄉村文化的載體被帶往各地，有力地促進了鄉村文化在更廣泛范圍內的傳播，讓鄉村文化的影響力得以不斷延伸和拓展。例如在張家界攜程度假農莊張家界縵心聯營店，在打造兼具吸引力與傳播力的文旅度假產品時，農莊深知僅有觀賞性遠遠不足，本地化與體驗感才是關合張家界的自然山水特色進行創新改造。游客至此，不僅能夠欣賞到水上曬秋景色的絕美倒影，感受獨特而震撼的視覺體驗，還能親身參與到水塘捉魚活此外，別具一格的稻田宴與融合中式傳統美學與西特色景觀與體驗項目，已然成為游客熱衷的打卡之引來眾多新客流，進一步提升了其在文旅市場中的知名度與影響力。平臺上關于鄉村旅游的產品種類標簽增長超500個，農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/1103從city到country鄉村旅游國際市場嶄露頭角中國廣袤的鄉村大地孕育了豐富多彩、獨具特色的文化與自然景觀，這是鄉村旅游發展的深厚底蘊與獨特優勢。從人文角度來看，漫長的農耕歷史造就了“十里不同音，百里不同俗”的多元文化格局，各地鄉村的民俗風情、傳統技藝、節慶活動等構成了一座絢麗多彩的人文寶庫；從自然景觀角度而言，平原、山地、雨林、喀斯特等多樣地貌景觀匯聚于鄉村，形成了一幅幅獨具魅力的自然畫卷，成為鄉村旅游最具吸引力的資源之一。近年來，隨著中國鄉村旅游品質的不斷提升，鄉村旅游不僅在國內市場廣受歡迎，也逐漸在國際旅游市場嶄露頭角，成為外國游客了解中國傳統文化的重要窗口與載體。攜程數據顯示，平臺上來自海外的鄉村旅游訂單量保持穩步增長態勢。2024年，來自海外的訂單量同比2023年提升了71%，相較于2019年實現了35%的增長，這一數據充分彰顯了中國鄉村旅游在國際市場上日益增長的吸引力與影2024年以來，外交部多次宣布擴大單方面免簽國家范圍，這一重大舉措為入境游發展注入了強大動力，也為中國鄉村旅游拓展國際市場帶來了前所未有的機遇。隨著鄉村旅游行業品質的進一步優化提升，以及全球旅游行業的整體復蘇與繁榮，中國鄉村有望成為全球友人深入了解中國、感受中國傳統文化魅力的新熱點與新選擇，在國際文化交流與旅游合作中發揮更加重要的橋梁與紐帶作用。鄉村入境游訂單鄉村入境游訂單較2019＞35%20192024較2023＞71%20232024鄉村入境游客源地鄉村入境游客源地top10TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10新加坡農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P12通過將非遺元素融入度假農莊的經營模式，不僅為游客提供了獨特的文化體驗，也為當地帶來了更多的旅游收入，促進了地方經濟發展，實現了非遺文化與旅游經濟的良性互動，為鄉村振興注入了新的活力，推動了非遺的可持續發展。古法烤茶、陶器、木雕和刺繡等項目，游客能夠在此深入了解拉祜族生活方式和文化特色，感受國家級非地的34家攜程度假農莊，其中入住即享活動覆蓋度達100%、主題活動覆蓋度達60%以上。引入包括剪紙、文化相關收入超300萬元。收入帶動收入帶動非遺傳承人農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/1302當旅游遇見農產品：鄉村創收新手段攜程度假農莊一直認為，旅游是鄉村特色農產品最好的現場直播。2024年，攜程進一步依托全國各地的度假農莊，深入挖掘所在地鄉村的特色農產品，以攜程度假農莊作為農產品天然的線下展區，向全國各地的游客展示各地好物，同時，也通過攜程平臺的線上渠道，幫助各地農產品打開銷路。截至2024年11月，34家攜程度假農莊所在地，共有50類各地優質農產品入選農莊助農甄選，其中，共有43類農產品上架攜程會員商城，2024帶動近6千萬農產品收入增長。2024帶動近6千萬農產品收入增長案例1：普洱咖啡案例1：普洱咖啡農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/14來自祖國邊陲—云南省瀾滄縣對攜程集團助農發來感謝信來自祖國邊陲—云南省瀾滄縣對攜程集團助農發來感謝信案例2：普洱茶組成了景邁山村村寨寨的生活景觀。經歷13個年頭，普洱景邁山古茶林在2023年9月17日正式列入《世界遺產名錄》，是全球第一例茶主題世界遺產，當地人像愛護眼睛一樣愛護古茶林，將茶樹當作自己生命的一部分來園，農莊客人日常體驗采茶、制作茶包DIY、品嘗當地古法烤茶、農莊旅游路線，農莊還推出了景邁山一日游專屬路線，前往景邁山芒景村，感受千年萬畝景邁山古茶林，及布朗族等少數民族的古寨生活氣息，體驗采摘古茶樹、茶餅制作加工、布朗族村寨特色美食、布朗族頭人賜福儀式、伴手禮等。如果想在山野之中尋求一場刺激，那農莊也可以為你定制一場專屬老達保野奢之旅。（2）助農甄選，助農甄選銷售當地普洱茶，不僅在門店內銷售，攜程禮盒中嚴選景邁山五大山頭茶葉。禮盒收益約50萬元。農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/1503攜程度假農莊推動鄉村振興價值具象化2023年，攜程度假農莊圍繞鄉村振興核心的成果，制定了一套全新的鄉村振興價值模型。通過統計攜程振興的實際社會價值。帶動帶動帶動帶動基于價值體系，據數據統計，目前已經落成的34家農莊，總計為各地帶來了超過11.7億元的價值收益。農莊的落成除了推動直接就業，還將繼續間接產生相關產業鏈產值增加，以及更多相關行業人員就業帶動。農莊帶動價值更為重要的是，農莊的平臺為鄉村旅游的產品多元化、當地文化的挖掘和傳承，以及可持續發展提供了重要的動力和支持。通過整合當地資源，攜程度假農莊不僅豐富了旅游產品的種類，滿足了不同游客的需求，還深入挖掘和展示了當地的歷史文化和傳統技藝，增強了文化自信和認同感。同時，農莊在運營過程中注重環保和可持續發展，推動綠色旅游，保護生態環境，確保鄉村振興的長久效益。農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P15農莊的ESG實踐 綠水青山是鄉村旅游最核心的價值，也是鄉村旅游振興必須要保護的未來。2022年7月文化和旅游部、公保鄉村民宿發展的協調性與可持續性。引導村民和鄉村民宿經營主體共同參與農村人居環境建設和管護，倡導低碳環保經營理念。提升等顯著特征。其中包括攜程度假農莊安徽金寨大灣店、攜程度假農莊陜西佛坪店、攜程度假農莊福建永泰赤錫店等在內的6家攜程度假農莊也成功入選了低碳酒店名單。民宿為單位的項目；其三，這里的整村民宿是其首次接觸零碳排放屬性的項目，并正積極探索綜合減碳實現零排放，未來農文旅整村零排放建設將以此為樣板。農莊和TA的朋友們2024攜程鄉村旅游振興白皮書P/1602人與自然和諧相處 涵蓋了其他物種的生境，因此保護它等于保護了其他物種的家園。在被稱為“中國熊貓第一縣”的陜西佛坪，境內還廣泛分布著金絲猴、羚牛和朱鹮，與大熊貓一起被稱為“秦嶺四寶”，在美麗的土地上和諧2024年國際熊貓日到來之際，攜程聯合佛坪文旅為本地熊貓招募“撿屎官”，邀請大家來和熊貓做鄰居，倡議國內外社會各界像愛大熊貓一樣，關愛其他瀕危野生動植物。據了解，自1978年佛坪建立國家級自然保護區以來，佛坪實施多項生態保護工程如天然林保護、退耕還林；同時開展野外巡護、救護、監測和科學研究等工作，有效促進瀕危大熊貓種群在秦嶺繁衍壯大。在國家級保護區工程師曹慶筆下，佛坪的“獸奔鳥鳴、風吹樹梢，森林中的聲音和氣味、寧靜和寂寥，都蘊含著獨特的美。”2022年12月，佛坪引入攜程度假農莊等精品民宿產業，作為陜西省首家公益性質的攜程度假農莊，攜程度假農莊佛坪店