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《Photoshop高級合成技巧》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址2、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比3、在網絡輿情監測中，分析輿情的發展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉換但關注度不變4、對于廣告創意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素5、在廣播電視節目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當的音效能夠增強節目的現場感和真實感C.聲音的質量對節目效果影響不大，只要內容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾6、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景7、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？（）A.小眾的文化現象B.重大的歷史事件C.個人的成長經歷D.抽象的哲學思考8、當策劃一檔美食節目時，以下哪個環節的設置更能增加節目的趣味性：（）A.邀請專業廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物9、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發D.缺乏權威核實10、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體11、在傳媒行業中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應？（）A.內容分析法B.問卷調查法C.控制實驗法D.個案研究法12、當媒體報道財經新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經濟形勢B.推薦具體的投資產品C.解讀財經政策D.報道企業的財務報表13、當報道一則醫療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫學專家的意見B.參考網絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經驗進行判斷D.引用未經證實的民間偏方14、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法15、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷16、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道17、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式18、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達19、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷20、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）傳媒業的品牌建設對于提升競爭力至關重要。分析傳媒品牌建設的關鍵要素和策略，并舉例說明成功的品牌建設案例。2、（本題5分）影視劇中的鏡頭語言對作品的表現力有著重要影響。請分析鏡頭語言在影視劇中的作用，并結合具體作品進行闡述。3、（本題5分）請具體論述在網紅經濟背景下，傳媒平臺如何規范網紅行為，營造健康的網絡傳播環境。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某知名品牌在社交媒體上發起了一場大規模的營銷活動，通過短視頻、圖文等多種形式吸引用戶參與。請分析該品牌在傳播策略、內容創作、用戶互動等方面的特點，以及活動取得成功或存在不足的原因。2、（本題5分）一家廣告公司為某旅游目的地制作的宣傳廣告，未能有效吸引游客，分析廣告的創意、目標市場定位和傳播渠道選擇，探討旅游廣告的策劃與傳播策略。3、（本題5分）分析某新聞事件的國際媒體報道差異。探討不同國家媒體對同一事件的報道視角和影響因素。4、（本題5分）一家廣告公司為某產品制作的廣告因涉嫌虛假宣傳被監管部門查處，對品牌形象造成了負面影響。研究該廣告公司在廣告創意和合規審查方面的漏洞，以及如何保障廣告行業的誠信和規范。5、（本題5分）某社交媒體平臺上的藝術創作者通過展示自己的作品和創作過程，積累了大量粉絲和商業合作機會。分析社交媒體對藝術傳播和藝術家發展的影響，探討數字時代藝術創作和營銷的新途徑。四、論述題（