裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁四川大學錦江學院《電視節目類型與策劃實驗》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴2、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址3、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論4、在當今的數字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣5、影視劇中的場景設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于場景設計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設計要符合作品的主題和風格B.場景設計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性6、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現象，不做深入分析7、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作8、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現事件的多面性和復雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相9、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是10、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通11、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害12、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性13、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道14、在傳媒行業中，職業道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業道德的是：（）A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當手段進行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴格把關，確保內容真實準確C.廣告從業人員遵守行業規范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當事人的隱私15、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告效果的監測和評估中，如何運用先進的技術工具和分析方法，提高評估的準確性和科學性？2、（本題5分）新聞報道中的背景資料運用能夠豐富報道內容。請談談新聞報道中如何運用背景資料，并舉例說明。3、（本題5分）在融媒體時代，廣播電臺如何創新節目形式和內容，吸引年輕聽眾，提升自身的傳播力和影響力？4、（本題5分）探討游戲直播行業的發展趨勢，以及主播和平臺如何應對行業競爭和規范發展的要求？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在推動法治社會建設中的作用和途徑，如何通過法治新聞報道普及法律知識，增強公眾的法治觀念。2、（本題5分）詳細論述廣告創意中的品牌個性塑造，分析如何通過獨特的廣告創意，賦予品牌鮮明的個性特征，使其在市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的喜愛和認同。3、（本題5分）結合實例，探討媒體在促進社區治理和基層民主建設中的作用和傳播策略，以及如何增強居民的參與意識。4、（本題5分）詳細論述媒體在報道科技創新創業生態和扶持政策方面的重點和方法，如何激發創業者的創新活力和社會的創新氛圍。5、（本題5分）詳細論述媒體在推動通航產業發展中的傳播責任和策略，以及如何促進通用航空的普及和應用。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某音頻平臺的有聲小說市場競爭激烈，部分作品通過優質的演播脫穎而出。分析演播技巧對有聲小說的影響，探討有聲小說演播的發展趨勢。2、（本題10分）某電視臺的一檔職場真人秀節目，因真實展現職場競爭和人際關系而引發熱議。研究節目中的職場規則呈現、選手表現和對觀眾職業觀念的影響，分析此類節目在職場文化傳播中的價值。3、（本題10分）一家傳統媒體機構的新媒體部門在推出一款新聞資訊類APP后，用戶