自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁上海東海職業技術學院

《媒介與社會》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本2、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋3、在廣告傳播中，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品，突出自身優勢的汽車廣告4、在影視劇本創作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B.人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發型5、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是6、在制作一檔綜藝節目時，以下哪個因素對于提高節目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環節C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量7、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略8、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告的精準度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是9、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播10、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高11、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災害B.時尚活動C.商業慶典D.以上都不是12、在輿情監測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規模的問卷調查13、當媒體報道財經新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經濟形勢B.推薦具體的投資產品C.解讀財經政策D.報道企業的財務報表14、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創意15、對于綜藝節目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節目中的突發狀況？（）A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是16、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現事件的多面性和復雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相17、在廣播電視節目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當的音效能夠增強節目的現場感和真實感C.聲音的質量對節目效果影響不大，只要內容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾18、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問19、在媒體競爭日益激烈的環境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？（）A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創新、提供優質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體20、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播21、對于廣告創意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素22、影視劇中的導演對作品的質量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是23、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告24、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產品展示和功能演示25、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在財經新聞報道中，如何解讀復雜的經濟數據和政策，為投資者和普通民眾提供有針對性的決策參考？2、（本題5分）探討在廣告創意中，如何運用文化元素打造具有地域特色和民族風格的廣告作品？3、（本題5分）在媒體對公共文化服務體系建設的報道中，談談如何反映公共文化設施建設、文化活動開展、群眾文化需求滿足等情況？4、（本題5分）新聞報道中的環保新聞能夠提高人們的環保意識。請談談環保新聞的價值，并結合具體案例進行分析。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某紀錄片頻道在節目編排上缺乏系統性和連貫性，觀眾難以形成固定的觀看習慣。研究該頻道如何優化節目編排，打造品牌欄目，提高觀眾的忠誠度。2、（本題5分）一家電視臺的綜藝節目因抄襲國外節目模式而引發版權糾紛和公眾質疑。分析節目抄襲現象的原因、版權保護的重要性和原創節目開發的策略，探討如何推動綜藝節目的創新和版權保護。3、（本題5分）某電視劇在海外發行過程中，因文化差異和翻譯問題，未能取得理想的傳播效果。研究該劇在跨文化傳播中的策略和技巧，以及如何推動國產電視劇更好地走向國際市場。4、（本題5分）一部以科幻為主題的電影，憑借先進的特效技術和創新的劇情設定獲得了高票房，但在科學邏輯和人物塑造上存在不足。分析該片在技術與內容之間的平衡，探討科幻電影的創作規律和觀眾審美需求。5、（本題5分）某社交媒體上的一組攝影作品以獨特的視角記錄了城市中的小人物和他們的生活故事。分析這組作品的社會觀察和人文關懷，探討攝影在反映社會現實和傳遞情感方面的力量。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1