廣告策劃專項考核試題

一、選擇題

1、下列哪項不屬于廣告傳播（\［單選題］*

A、消費者之間的口頭推薦，

B、燈箱廣告

C、直郵廣告

D、網絡廣告

2、整合營銷傳播理論的主要創立者是（\［單選題］*

A、拉斯韋爾

B、比爾?伯恩巴克

C、亞歷山大?戈德

D、舒爾茨V

3、廣告傳播的實質是（\［單選題］*

A、一定社會關系的體現

B、信息的共享V

C、雙向的社會互動

D、傳播者和接受者具有共通的意義符號

4、廣告的要素不包括（\［羊選題］*

A、廣告主

B、廣告信息

C、廣告媒體

D、廣告周期V

5、下列屬于狹義廣告的是（1［單選題］*

A、文化廣告

B、社會廣告

C、公告、啟事

D、商業廣告V

6、下列不屬于商業廣告的是（I［單選題］*

A、促銷廣告

B、尋人啟事V

C、企業形象廣告

D、電視欄目冠名廣告

7、廣告最基本的功能是（\［單選題］*

A、信息傳播功能V

B、社會功能

C、美學功能

D、經濟功能

8、M&M5克力"只融在口，不融在手”的廣告創意體現了（）的廣告觀念.［單選題］*

A、USP理論V

B、品牌形象理論

C、定位理論

D、ROI理論

9、（）指群眾性的廣告學術團體或廣告行業的聯合組織［單選題］*

A、廣告團體V

B、媒體廣告部門

C、廣告代理公司

D、廣告部

10、（）是廣告活動的行為主體之一，它決定了廣告信息的基本內容和廣告的基本訴求，并希望通過廣

告對市場或消費者產生影響。［單選題］*

A、廣告團體

B、廣告主V

C、廣告代理公司

D、廣告部

11、人們具有自動的組合相互關聯的刺激，使之形成一個完整的圖形和印象的傾向，止國現象稱之為

（）［單選題］*

A、閉鎖原則

B、組合原則V

C、圖和背景原則

D、模特原則

12、在沒有外在壓力條件下，個體受他人影響模仿他人，使自己與之相同或相似的現象叫（）、［單選

題］*

A、模仿V

B、暗示

C、社會感染

D、模特效應

13、不屬于消費者心理特征標準的因素是（工［單選題］*

A、生活方式

B、個性

C、職業V

D、偏好

14、（建指針對特定的營銷環境，對受眾的行動和反應等進行直接的觀察獲得第一手資料的調查方法。

［單選題］*

A、文獻調查法

B、觀察法V

C、問卷調查法

D、分層抽樣

15（）是將總體按一定特征分成若干群體然后以群為單位進行抽樣，從調查對象中抽取若干個群，對

抽中的群內的所有個體進行調查、［單選題］*

A、分群抽樣V

B、分層抽樣

C、簡單隨機抽樣

D、觀察法

16,、（）是指對所提問題的回答沒有限制，被調查者可以根據自己的情況自由回答。［單選題］*

A、開放式提問V

B、封閉式提問

C、程度評定提問法

D、分層提問

17、（）提問是提出一個不完整的句子，由被調查者完成該句子。［單選題］*

A、字眼聯想式

B、語句完成式V

C、自由式

D、分層式

18、下列屬于理性訴求的廣告是（X［單選題］*

A、樂百氏純凈水（27層凈化N

B、麗珠得樂（其實，男人更需要關懷）

C、浪琴表（優雅態度，真我個性）

D、其它

19、在市場競爭比較激烈的情況下，廣告預算應該采用（；［單選題］*

A、銷售額百分比法

B、銷售單位法

C、競爭對抗法V

D、量力而行法

20、廣告費用媒體分配法是根據（）分配廣告預算。［單選題］*

A、租用時間

B、租用媒體

C、媒體的重要性，

D、產品的重要性

21、在產品生命周期中，（）階段的廣告預算投入最少［單選題］*

A、引入期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期V

22、新產品上市推廣中,能夠采用的廣告預算方法有（X［單選題］*

A、銷售額百分比法

B、銷售單位法

C、目標任務法，

D、力而行法

23、廣告戰略目標的選擇主要取決于（\［單選題］*

A、企業發展階段

B、企業經營目標和促銷目標V

C、市場競爭

D、廣告預算

24、下列哪項不屬于廣告預算的內容（）［單選題］*

A、市場調查費

B、廣告設計費

C、人員工資

D、廣告預計收益V

25、某企業欲采用銷售單位法確定廣告預算，其每件產品的廣告費用為0、3元，計劃銷售200萬件,

則該企業的廣告預算為（）。［單選題］*

A、60萬元V

B、600萬元

C、50萬元

D、6萬元

26、訴求點即廣告主對消費者所作的一系列承諾，這些承諾的確定取決于以下三個方面:產品本身的特

性海標市場及宏觀市場的狀況;目標消費群的狀況，其中，（）具有核心位置。［單選題］*

A、產品本身的特性V

B、目標市場及宏觀市場的狀況

C、目標消費群的狀況

D、A、和B、

27、廣告創意的要求不包括（X［單選題］*

A、主題構想多樣化，

B、表現方式構想新穎

C、廣告形象構想確切

D、廣告情感效應構想自然

28、不由某一個創意人員去單獨思考構思，而是組織一批專家創意人員對廣告創意主題進行集中討論,

面對面商量，通過汲取與會人員的建議和意見，依靠集體智慧，最后形成創意構想的創意方法叫做（1［單

選題］*

A、"五個階段"創意法

B、"水平思考"創意方法

C、二舊化一新"創意法

D、集腦會商思考，

29、人們對會危及自身安全的事常常存有戒心，利用這一點發揮作用的表現技巧是（\［單選題］*

A、突變技巧

B、恐懼和警告技巧V

C、反常技巧

D、撕裂與危形技巧

30、桂林城市旅游標志來源于桂林山水實景，岸上的石林、倒影和水波共同組成了"桂林"二字。此

廣告表現屬于（\［單選題］*

A、寫實符號V

B、相近符號

C、符號借代

D、戲劇性符號

31、以已有經驗和知識為基礎，在意識高度集中之后突然產生的一種極為活躍的精神狀態屬于（\［單

選題］*

A、日元素新組合

B、靈感思維，

C、固有刺激法

D、頭腦風暴法

32、報紙媒體的優點不包括（X［單選題］*

A、覆蓋面廣

B、容量大

C、不易查存V

D、費用較低

33、廣告媒體是在廣告信息傳播中所借助的、起（）作用的有形物體。［單選題］*

A、中介V

B、主導

C、輔助

D、溝通

34、下列媒體中，屬于廣告主自有的媒體是（）［單選題］*

A、購買的報紙版面

B、購買的電視頻道

C、商店的門頭招牌V

D、公交車體

35、報紙廣告和雜志廣告強調廣告的（）［單選題］*

A、視覺效果V

B、聽覺效果

C、視聽效果

D、其他

36、兼有視覺和聽覺效果的廣告（\［單選題］*

A、電視V

B、報紙

C、志

D、廣播

36、（）一般都是固定設置于某一位置，不具有可移動性。［單選題產

A、電視廣告

B、廣播廣告

C、網絡廣告

D、戶外廣告V

37、與其它戶外廣告媒體不同，公交車為廣告客戶提供了（）［單選題］*

A、流動媒體V

B、廣告媒體

C、固定媒體

D、傳播媒介

38、從廣告內容上分,廣告標題的類型不包括（I［單選題］*

A、引題

B、正題

C、副題

D、邊題V

39、"帶著它上路」這句美國漢堡王的廣告語是:句廣告語采用的形式是（X［單選題］*

A、頌揚式

B、情感式

C、建議式，

D、綜合式

40、（）是包含廣告訴求的中心內容或最能引起受眾的興趣的信息，位于廣告文案最前面，對全文起統

領作用的語言或文字。［單選題］*

A、廣告語

B、廣告標題V

C、廣告隨文

D、廣告正文

41、某電視欄目整點廣告費用為20萬元，預計傳播人數為50萬人，則廣告的千人成本為（1［單選

題］*

A、0.4元

B、250元

C、2500元

D、400元V

42、以下哪項不屬于廣告社會效果測評的范疇（I［單選題］*

A、是否符合社會倫理道德

B、是否符合國家法律法規

C、是否促進了銷售量的增長V

D、是否對社會文化產生促進作用

43、某企業2019年第三季度的廣告費為30萬元,銷售額為600萬元，則該季度的廣告費用率為（）

［單選題］*

A、20%

B、5%V

C、2%

D、50%

44、某企業未做廣告前的月銷售額為300萬元，做了個月廣告后，月銷售額達到400萬元，廣告費用

為20萬元，則每元廣告效益為（）［單選題］*

A、5元V

B、20元

c、50元

D、0、2元

45、政府對廣告實施管制的手段不包括（I［單選題］*

A、制定和頒布廣告法規

B、建立專門的廣告管制機構

C、建立廣告行業協會，

D、對違法廣告行為進行查處

46、下列不屬于廣告法規的是（X［單選題］*

A、《中華人民共和國廣告法》

B、《中華人民共和國反不正當競爭法》

C、《廣告管理條例》

D、《廣告行業自律規則》V

47、下列不屬于廣告行業自律的特點的是（\［單選題］*

A、自愿性

B、廣泛性

C、強迫性，

D、靈活性

二.多選題

1、ROI理論認為一個好的廣告必須具備的基本特質有（1［多選題］*

A、相關性V

B、原創性V

C、沖擊力V

D、經濟性

2、廣告主體的特征包括（\［多選題］*

A、可識別性V

B、營利性V

C、可控性V

D、多樣性

3、以大眾傳播理論為視角，廣告的構成要素有（X［多選題］*

A、廣告信源V

B、廣告信息V

C、廣告媒介V

D、廣告信宿V

4、下列屬于數字傳播時代的廣告形態的有（\［多選題］*

A、富媒體廣告V

B、移動廣告V

C、手機廣告V

D、報紙廣告

5、依據廣告的目的分，廣告可以分為（\［多選題］*

A、產品廣告V

B、品牌廣告V

C、觀念廣告V

D、消費者廣告

6、廣告代理制指的是廣告代理方在廣告被代理方所授予的權限范圍內來開展一系列的廣告活動，就是

在（）三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。［多選題］*

A、廣告客戶V

B、廣告公司V

C、廣告媒介V

D、廣告信息

7、根據其代理的對象劃分廣告公司分為（工［多選題］*

A、客戶代理公司V

B、媒介代理公司V

C、廣告代理公司

D、其他公司

8、廣告記憶是經歷過的事物在人腦中的反映，是對過去的事物再認識的過程，它包括（）［多選題］*

A、識記V

B、保持V

C、回憶V

D、再認V

9、廣告是人的心理活動對外界一定事物的（工［多選題］*

A、指向＞/

B、傾向

C、集中C

D、偏好

10、根據調查材料的來源來劃分，廣告調查方法分為（X［多選題］

A、文獻調查法V

B、觀察調查法V

C、實驗調查法V

D、問卷調查法V

11、根據調杳材料的來源來劃分，廣告調查方法分為（X［多選題］*

A、文獻調直法V

B、觀察調杳法V

C、實驗調查法V

D、問卷調查法V

12、廣告調查的主要內容有（1［多選題］*

A、產品調查V

B、銷售渠道調查V

C、消費者調查V

D、溝通渠道調查V

13、以下屬于廣告產品調查的是（工［多選題］*

A、產品類型V

B、市場占有率V

C、購買頻率

D、品牌形象V

14、消費者購買和使用習慣調查包括（\［多選題］*

A、購買場所V

B、購買方式。

C、營銷策略

D、購買周期V

15、下列產品定位屬于功能定位的有（I［多選題］*

A、"納愛斯（只買對的，不買貴的）

B、"強生（兒童護膚）V

C、海飛絲（去頭屑）V

D、高露潔（防W

16、下列屬于廣告預算范圍的費用有（\［多選題］*

A、廣告調研費，

B、廣告媒體費，

C、廣告設計費V

D、產品說明書費

17、采用銷售單位法編制廣告預算，與本年度廣告預算有關的指標包括（）［多選題］*

A、上年廣告費。

B、上年銷量V

C、本年計劃銷量V

D、企業資金情況

18、影響廣告預算的因素包括（）等［多選題］*

A、企業自身狀況V

B、促銷策略V

C、市場競爭狀況V

D、產品生命周期，

19、廣告預算時間分配法進一步分為（\［多選題］*

A、年度廣告費分配，

B、季度廣告費分配V

C、月度廣告費分配V

D、其它

20、產品定位的方法有（\［多選題］*

A、按價格與品質定位V

B、按使用者定位V

C、按商品種類定位V

D、按競爭對手定位V

21、廣告時機策略有（）［多選題］*

A、節假日時機策略V

B、季節時機策略V

C、黃金"時機策略V

D、重大活動時機策略V

E訴求點即廣告主對消費者所作的一系列承諾。

22、這些承諾的確定取決于（\［多選題］*

A、產品木身的特性，

B、目標市場及宏觀市場的狀況V

C、目標消費群的狀況V

D、廣告目標

23、廣告創意的要求有（\［多選題］*

A、主題構想復雜

B、表現方式構想新穎V

C、廣告形象構想確切V

D、廣告情感效應構想自然V

24、廣告創意的依據有（\［多選題］*

A、廣告產品的周期，

B、廣告產品的特性，

C、廣告目標對象的特點V

D、目標市場的文化習俗，

25、一個好的廣告創意必須具備以下特征（\［多選題］*

A、廣告訴求明確、單一V

B、廣告表現方式新穎獨特V

C、廣告創意要具有震撼力V

D、廣告訴求要面面俱到

26、廣告創意主體的思維特質包括（\［多選題］*

A、知識與直覺V

B、閱歷與經驗V

C、邏輯與頓悟，

D、真誠與進取

27、廣告策劃書中媒體策略部分一般包含以下哪些內容（；［多選題］*

A、媒體的選擇與組合V

B、媒體的地理分配V

C、媒體的時間、版面分配V

D、媒體的頻率分配V

28、報紙媒體的優點包括（L［多選題］*

A、直觀真實

B、費用較低V

C、便于杳存V

D、表現力好

29、雜志媒體的優點包括（I［多選題］*

A、針對性強V

B、成本低

C、制作精美，

D、廣告受眾理解度高。

30、下列屬于戶外廣告媒體的有（\［多選題］*

A、企業分發的品

B、路牌，

C、公交車V

D、霓虹燈V

31、電視媒休的優點主要有（\［多選題］*

A、視聽效果好V

B、成本高

C、廣告效果好V

D、巷蓋面高V

32、網絡媒體的突出優點包括（X［多選題］*

A、傳播速度快V

B、傳播范圍廣V

C、內容全面、豐富V

D、交互性強V

33、與其它廣告相比，D、M是直接將廣告信息傳達給目標消費者，其特點主要包括（）等幾個方面［多

選題］*

A、實效直達V

B、傳播效率高V

C、生動鮮明。

D、傳播面小V

34、樓宇電視廣告的特點包括（\［多選題］*

A、針對性強V

B、收視效果好V

C、覆蓋面廣

D、交互性強

33、廣告標題的寫作形式除了陳述式、提問式，還包括（）［多選題］*

A、新聞式J

B、頌揚式V

C、對比式V

D、比喻式V

34、廣告標語的寫作應符合以下哪些要求