個人IP，讓自己實現超級個體變現個人IP新媒體運營方案證券行業IP賬號XX出品2024年在自媒體時代，個人IP營銷勢不可擋，新營銷帶來好商機！個人IP：是指個人的外在形象和內在涵養所帶給公眾的獨特鮮明、易于感知的整體的評價和認知。FINDMORE慧子出品IP時代

每個人都可以逆風翻盤

！目錄CONTENT定位與核心價值目標受眾分析12DINGWEIYUHEXINJIAZHIMUBIAOSHOUZHONGFENXI內容策劃與創作形象設計與運營34NEIRONGCEHUAYUCHUANGZUOXINGXIANGSHEJIYUYUNYING有趣有料有效01定位與核心價值BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopicLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.做好定位需要問自5題①我是誰?做運營、做直播、做短視頻②用戶是誰?③我能提供什么樣的價值、產品或者服務?賬號定位決定了你的運營天花板④我能為用戶解決什么問題?⑤我能給用戶帶來什么好處?劃重點！！！賬號定位3元素，一句話來概括：根據用戶畫像確定人設根據產品屬性挖掘用戶需求根據用戶喜好明確人設風格個人IP打造賬號定位賬號定位用戶人設形象關系定位用戶畫像產品屬性價值定位用戶需求人設風格情感定位用戶喜好簡單來說，就是：我和用戶的關系是什么？我能給你提供什么價值？你憑什么喜歡我？人設形象人設：金融精英男，名校畢業，證券TOP專家，高格局，

大情懷，上品味。人設決定者粉絲對你的喜愛程度、認可程度、信任程度。人設強大，可以使觀眾直接跳過理性進行感同身受，并產生情感投射。主人設差異化標簽互聯網IP強化語言釘+視覺錘+展現形式+內容結構引領用戶追求理財之路，

有經驗的專家型產品屬性產品：投資顧問，家財管理，公司FA，企業投行包含股票、基金、資產管理家財相關沙龍、講座、課程投資策劃咨詢及陪伴人設風格風格：真誠、權威、溫潤如玉、財富自由?用戶畫像：對獨子、丈夫、父親、中國80后男人、人間修士的身份的認同?用戶喜好：傳遞真善美、主張社會主義價值觀、分享智慧和生活，傳遞他們一種“我專業、愛生活、有實力、有經驗、聽我的沒錯”的視覺感真實親切。?用戶需求：喜歡相處、合作可靠，需要有一個專業的人帶領他們進行“安全可靠的投資策略”，就專業解讀社會熱點和行業趨勢，吸引用戶關注和信任。個人IP打造內容定位昵稱頭像人設內核：出身偏遠地區，靠自己拼搏出一片天地的成功人士，生活品質高，愛專研投資，收入高IP個性化標風格簽名環境：以奢華辦公場景和高端愛好為主人設呈現：妝造：舒適精致，衣著得體氣質：有品味、親切、理性簽輸出方式：視頻內容、直播內容頂置封面圖優秀賬號觀察，

分析得出：昵稱：名字+擅長的行業動詞頭像：形象照，看起來睿智可靠簽名：經歷、成就、擅長專業、身份標簽注意！各平臺賬號保持一致，形成矩陣，方便轉粉搜索華叔管家財四川成都男一位在證券行業修行的青年12年+證券行業深度研究；中國金融市場全項從業資格；10大品牌俱樂部運營主理人；投資顧問|家財管理|公司FA有趣有料有效02目標受眾分析BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopicLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.網絡三大流量平臺抖音小紅書視頻號【抖音】用戶群體極為廣泛，覆蓋所有年齡段和各種興趣的人群。用戶互動頻繁，尤其喜歡短視頻和創新內容。【視頻號】中老年人群青睞，興趣主要集中在娛樂、生活方式和教育內容上。【小紅書】女性集中，美妝、時尚和個人護理產品表現出濃厚興趣，經常分享和探索關于生活方式、旅行和美食的內容。FINDMORE平臺畫像用戶量級用戶畫像根據各大平臺特點，結合人設定位，建議以視頻號為主，內容特點其他兩個輔助運營。流量機制適用產品根據各大平臺特點，結合人設定位，建議以視頻號為主，其他兩個輔助運營。他們的行為特征

是什么？平臺畫像畫像

標簽江小姐，28歲公司職員，愛刷視頻貓奴一枚，單身，喜歡帥哥，日常咖啡續命，工作朝九晚六，偶爾加班，休息時喜歡宅家煲劇，刷視頻……王哥，36歲部門領導，不茍言已經成家，擁有二胎，重擔大，一門心思搞錢，哪里有好的商機就去往哪里。平常飯局多，周末也不得閑，喜歡運動釋放壓力。他們的行為特征

又是什么？產品畫像凈值人群35-50歲分析9日《胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》產品畫像1行業職業主要集中于投資人、企業家、銀行家、優秀的創業者、企業高管；從行業來看，金融醫療互聯網行業偏多2興趣愛好高爾夫，馬術，藝術收藏愛好者等等，僅僅是大眾喜聞樂見的網球、壁球，棒球，跑團，戶外達人，家庭園藝愛好者中，高凈值人群和城市新中產的比例非常高，有共同的興趣。3活動范圍線下活動：比如金融理財、海外投資、留學擇校、藝術品鑒賞、自駕挑戰等等活動線上社群：投資群、創業者群、金融群、國際學校家委會、車友會等社群中也有很大比重的高凈值人群有趣有料有效03內容策劃與創作BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopicLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.網絡IP那么多，怎樣脫穎而出

？差異策劃人無我有，人有我優怎么個差異策劃？？1.找到對標，內容主題差異、內容元素差異，形成自有標簽2.選題舉例:周期方向欄目思維3.腳本結構:文本創意、分鏡畫面創意4.內容形式:真人口述、圖文配音PPT、視頻配音Vlog、情景劇第一步：人設定位視頻第二步：日常短視頻內容

第三步：直播互動人設定位視頻個人經歷回顧給觀眾一個關注你的理由，讓他們快速認識你、信任你。創業的跌宕起伏舉例：雷軍理工極客+內菲肽憨大叔，是雷軍建立的雙重人設。講好你的故事客戶見證故事?少年：不癡迷不成活?青年：不畏懼不服輸?壯年：將少年和青年的情懷化為大格局內心行業洞察人生追求主旨人設故事化，像電影一樣，有起有落有讓人“哇撒”的高光時刻，也有“感人”的低谷前進，更有獨屬于自己的人生主旨一位在證券行業修行的年輕人一個平凡、普通的中國男人。起片頭：氛圍感開篇——6S取得成就——10S出生在一個普通農家，內蒙古赤峰臨林西縣外公和爺爺是紅軍地區落后難得考上重點大學湖南大學大學期間.....有凌云志第一份工作到了深圳承訪談：創業故事——20S實拍：生活態度——10S職業概括：立足華西、深京廣海，為心中有信，手中有金，國泰君安，天下太平、銀河輝煌而健行如鐵為了愛情定居成都，進入證券行業top3，華西證券之后中信證券中國轉實拍：自我定義——10S素材：行業洞察——15S太平人壽合伙自己創業過一年，也曾待業過，思考未來和人生中年危機現在要大道重修、重整旗鼓一手做加法、一手做減法專注、合片尾：提出人生主旨6S深耕再創輝煌實現自我定位視頻：起承轉合偉成投資說、黃士銓看世界第一篇章：12年華叔幫助了多少企業上市，個人標簽，身份表達真實經歷，適當放大，從個人成長經歷入手，包含個人故事、興趣愛好、行業洞察、取得成績榮譽等。第二篇章：小鎮做題家出身貧寒，埋頭苦讀，高考進入一流高校創業失敗，遇到挫折，轉身重整旗鼓再出發第三篇章：專業洞察是專業，也是熱愛，彼此成長，講些行業真話第四篇章：修行在路上未來路還很長，不斷修行，成就自我，利益眾生怎么個表現法？摒棄那些高大上的大空間大場景，以電影敘事感從細微處出發，聚焦在人，以創意及專業制勝時長：30-100S調性：輕松、高級、安靜虛實結合，前半段講述IP人物故事制造情感共鳴，后半段展示專業洞察，人生追求場景：辦公室、茶室、戶外，橫版（16：91080P）日常短視頻內容持續輸出高質量有深度的內容，以樹立專業形象和權威。【周期方向欄目思維】市場解讀（緊跟社會熱點，蹭流量增大曝光）投資經驗（利他主義，以行業干貨吸引粉絲）生活日常（展示個人品味和面貌，營造真實感）遵循“原創內容、干貨性強、真實度、說人話、個人獨特性、系列化”，打造一個有溫度，鮮活的人。內容結構搭建選題庫/內容結構矩陣化1.市場解讀：熱點機制內容根據平臺熱門話題及社會性話題，產出內容，形式采用：圖文配音PPT及視頻配音Vlog市場解讀投資經驗

20%60%2.投資經驗：形式采用真人口述、情景劇可以保證賬號內容的穩定輸出，不同的內容結構可以吸引不同需求的潛在用戶。生活日常

20%2.生活日常：信任性內容秀自己，秀參加商會、日常愛好（琴棋書畫詩酒茶，攀登潛游駕健馬）、生活出行。讓別人認為你已經實現了財務自由，屬于成功案例，更有說服力。形式采用情景劇。內容形式內容形式強化首選真人出鏡相比于非真人出鏡來說，真人出境更加吸引粉絲，嘉慶與粉絲之間的聯系，建立信任，容易形成粉絲記憶度。且不容易復制。時長：15S調性：高級、安靜規格：豎版切片固定時間發布，根據用戶刷視頻時間（早9晚8）視覺/語言個人視頻內容這些小tips，要用起來！1.視覺錘：同樣的衣服或道具比如：主人杯/手表/扇子/手串/貓等裝飾2.語言釘：容易記住，符合人設的一句話比如：我是小司，愛財有道！視覺語言視覺道具：扳指男人身份和地位的象征。在古代，只有王公貴族才允許戴扳指，大方得體，品味十足。視覺語言語言詞：我是華叔，生財有術我是華叔，生財有術

！封面參考01市場解讀：品茶等思考狀態，加入熱點關鍵詞，疑問句提醒華叔家財管理專家02投資經驗：個人標簽，自信形象，加俄烏戰爭2周年入內容標題，顏色區分市場解讀俄發戰爭財？03生活日常：興趣愛好場景氛圍，臺詞式文案未來3年，這四種家庭大概率會返貧我喜歡讀書讀書的用，不在眼前，不在當下而是看不見和摸不著的。它是一種無形之用，是一種潛移默化三分法構圖，同系列但又有稍微不同，視覺上要形成統一審美，深色系、人物居中，不同欄目分類場景化。形象參考01市場解讀：西裝領帶02投資經驗：襯衣+馬甲生活日常：03棉麻襯衣休閑T恤向用戶呈現出一個溫潤如玉/真誠的謙謙君子形象直播互動定期直播，與受眾互動，分享價值內容，增加IP曝光度。人：要包裝外在形象+內在形象環境：結合標簽定位進行場景布置內容：準備內容相關話術及內容展示，并結合提示板重點宣傳設備準備：1.相機+鏡頭+HDMI線和采集卡+電池，前期可用手機2.支架和云臺：3.燈光：有三個燈位，包括柔光燈，球燈，攝影燈4.麥克風：無線領夾麥克風，收錄聲音5.電腦：直播畫面和聲音連接電腦，提示內容等掌握直播流程直播前直播中直播中直播后一些tips：直播間停留的本質是“讓用戶有期待”，第一點有利、第二點有趣、第三點有用。不停的向用戶拋鉤子，制造期待，讓用戶留在直播間。剛進入直播間，拋鉤子要快：xxx，恭喜你們，來的正是時候。請牢記，避免封號！與[金融投資]有關的詞匯收益率、投資回報、保底收益、返本銷售、抖音、視頻號直播間常見違禁詞無風險回報、快速回報、高收益回報、升值、眾籌等。其他不符合廣告法的極限詞、利益誘導、虛假宣傳、拉踩宣傳等語言直播技巧直播內容聽覺·視覺·互動·連麥l背景音樂、效果音、話題、故事、說話方式、語氣、彈幕回復l畫面感(背景、燈光、服裝、造型、妝容、服飾、飾品、道具)l學會了解游客，尋找共同話題，學會維護，把用戶當成和朋友一樣處理，增加感情，提升音浪，學會多說贊美和傾聽，后給觀點想法回應，引起共鳴l連麥互動，從專業角度給游客解答相關問題互動話術提問式互動那么，這個我們該怎么辦呢?大家把答案打在公屏上選題式互動想要了解XX的扣1，想要了解XXX的扣2刷屏式互動想要《XXX》課程的小伙伴在公屏里打上“想要”，我給大家送一波福利沉浸式互動剛剛講的內容，大家聽明白沒，明白的扣6有趣有料有效04形象設計與運營BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopicLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.形象設計華叔XX四川成都男視頻號一位在證券行業修行的青年形象示意12年+證券行業深度研究；中國金融市場全項從業資格；10大品牌俱樂部運營主理人；投資顧問|家財管理|公司FA|企業投行形象設計華叔XX華叔XX抖音號：89462920小紅書號：89462920投資顧問|家財管理|公司FA|企業投行抖音號12年+金融行業深度研究形象示意12年+證券行業深度研究10大品牌俱樂部運營主理人中國金融市場全項從業資格10大品牌俱樂部運營主理人投資顧問|家財管理|公司FA|企業投行形