＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級姓名學號（1）卷頁碼PAGE3××××學院試卷課程名稱：新媒體運營與推廣 考試時間：100分鐘題號一二三四五總分得分評卷人一、選擇題（每小題2分，共20分）1．“雙十一驚爆呢子大衣買二送一!”屬于哪種類型的標題（）。A．勵志式標題B．導向式標題C．直言式標題 D．推新式標題2．下面對新媒體內容的標題說法不正確的是（）。A．警告式標題必須夸張要以夸張的說法讓用戶產生危機感B．成功人士的創業故事、經驗分享或其他具有激勵性質的故事常以勵志的形式擬定標題C．指導式標題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法 D．推新式標題重在體現新消息較為直白地給用戶傳遞新的產品信息3．在新媒體營銷文案的標題中不可以使用的優惠性詞匯是（）。A．免費 B．秒殺C．限時 D．預售4．社群營銷是一種基于怎樣的的營銷模式,通過將有共同興趣愛好的人聚集起來.打造一個共同興趣圈并促成最終的消費（）。A．圈子和人脈 B．粉絲數量C．品牌口碑 D．知名度5．“站在用戶的鞋子里思考每一步”是新媒體運營的什么思維（）。A．數據思維 B．用戶思維C．流量思維 D．創新思維6．（）主要是指通過圖片、文字、音頻、視頻等形式，采用創作、采集、編輯等手段生產內容來滿足用戶的需求，達到吸引并留住用戶、為產品或品牌帶來商業轉化的目的。A．口碑傳播 B．內容運營C．活動統籌 D．規則引導7．下面對標題的說法不正確的選項是（）。A．標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息 B．有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望 C．具有痛點的標題內容可以更加打動受眾 D．標題內容要盡量書面化，專業化8．微博是一個（）的平臺，更傾向于社會化信息網絡，傳播范圍廣。A．淺社交、泛傳播 B．深社交、精傳播C．深社交、泛傳播 D．淺社交、精傳播9．運營今日頭條時，為獲取更多粉絲關注，可以采用（）方法去了解粉絲特點（）。A．粉絲活動 B．經驗判斷C．粉絲畫像 D．無須了解粉絲特點10．短視頻社交媒體典型平臺中抖音的電商化元素交易環節的演變過程是（）。A．圖文——短視頻——直播 B．短視頻——直播 C．分享——第三方電商平臺交易——閉環交易 D．淘寶——抖音藍v二、多項選擇題（每小題3分，共15分）11．微信公眾號主要包括幾種類型（）。A．服務號 B．訂閱號C．小程序 D．企業號12．直播過程中開展各種互動,可以在增加觀眾興趣的同時引爆活動高潮常見的直播活動互動設計主要有（）。A．彈幕互動 B．直播紅包C．聊天互動 D．發起任務13．下列選項中，哪些是新媒體文案標題的撰寫方法（）A．標題數字化 B．標題人物化 C．標題體驗化 D．標題熱點化 14．以下選項中，哪些屬于有聲書的表現形式（）。A．AI文字轉語音 B．真人播誦C．廣播劇 D．錄音15．下列選項中，屬于網絡音頻的變現模式的有（）。A．用戶付費 B．用戶打賞C．廣告營銷D．硬件銷售二、判斷題（下列每小題說法中正確的在題干后的括號內寫“√”，錯誤的在題干后的括號內寫“×”。每小題2分，共20分）1．朋友圈、搜一搜、公眾號都不屬于微信生態成員。 （）2．“Z世代”是移動互聯網用戶中不折不扣的新勢力。（）3．文案選題設計是選題策劃的核心工作，是撰寫文章的基礎。（）4．在社群中可以貼合群主題提供一些經驗或者展開話題討論，借機提供一些有價值的干貨。（）5．內容營銷的表現形式比擬單一，通常以文字為主要表現形式。（）6．新媒體營銷具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、無營銷本錢、目標和互動性強等特點。 （）7．直通車工具是新媒體運用中最重要的運營分析工具。 （）8．堅持開播是打造新媒體優質賬號的根本前提。 （）9．基尼系數越接近1，表明收入分配的差別越小。 （）10．在新媒體平臺發布作品時，巧妙引用熱門話題的目的是吸引更多用戶圍觀。 （）四、簡答題（每小題10分，共20分）1．知識型微博是微博內容運營的主要類型之一，根據所學知識，簡述知識微博適用的業務類型。（10分）答：2．簡述新媒體和自媒體在思路上的差異。（10分）答：五、分析題（共25分）2023年4月，小紅書聯合新華社客戶端，攜手自然堂、植物醫生、養生堂、麥吉麗和HFP五大品牌，開啟‘寶藏成分在中國’話題活動，重塑科學成分護膚議題。通過深化成分護膚內容，打造消費新風向，讓專注研究成分和研發產品的國貨品牌，以新姿態進入消費者的生活，助力更多國貨品牌向上生長?；顒娱_始之際，小紅書聯合新華社客戶端、五大品牌合作出品，以官宣短片《寶藏成分在中國-探尋國貨之光的光芒背后》開啟活動之旅，截止5月底為止，活動傳播期間收獲超10.4億的曝光量，話題瀏覽量超1.2億、吸引了1103萬余人參與互動，輻射全域年輕人，真正實現了破十億級別的品牌營銷出圈。試分析：1．短視頻運用中主要包括哪幾種類型，該案例采