公共關系理論與實務GONGGONGGUANXILILUNYUSHIWU項目七公共關系專題活動7.1新聞發布會7.2慶典活動7.3展覽活動7.4贊助活動7.5開放參觀活動項目三公共關系三要素教學目標知識目標·理解各類公關專題的概念、特點等·掌握各類公關專題的流程及注意事項能力目標·能設計各類公關專題活動的流程·能組織開展各關公關專業素養目標·培養學生團結協作的精神·培養學生開拓創新的精神新聞發布會XINWEN

FABUHUI新聞發布會導入中華人民共和國國務院新聞辦公室2020智能協作新品發布會新聞發布會概念新聞發布會

——指社會組織邀請新聞機構的有關記者，宣布某一或某些重大消息并讓記者就此提問并進行回答的公關專題活動。目的

——增強組織的社會影響力，提高組織的知名度。新聞發布會記者招待會主要目的是和新聞媒介公眾進行溝通。如本單位與外單位發生了法律糾紛，企業受到了社會輿論的譴責、受到了新聞媒體的公開指責、受到了某一其他社會組織的誣告等等。新聞發布會側重于發布新聞，如企業作出了某項重要的決策、研制生產了某種新產品或推出了某項對社會有重大影響的革新項目。與記者招待會的區別概念新聞發布會公共關系人員有意識地進行引起公眾興趣的工作，從而促成新聞事實的發生，以達到宣傳組織形象、提高組織知名度的目的。要健康有效地制造新聞需注意六點：(一)就公眾近期內最關注的話題、社會熱點制造新聞。(二)注重事件的新、奇、特，有意識地增加新聞價值。(三)要事先制造一些氣氛，使公眾有心理準備，以強化制造新聞的效果。(四)尋求新聞點，有意識地把企業和某些權威人物、社會名流聯系在一起，以引起公眾的關注。(五)尋求適當的契機，與傳統的節日或紀念日聯系在一起，制造有關新聞。(六)注意和新聞機構聯合舉辦各種活動，增加企業在新聞媒介宣傳中的出現機會與制造新聞概念公關策劃新聞發布會策劃要點策劃要點一策劃要點時間選擇要恰當選擇適合記者的時間，而不是適合組織自己的時間第一、應盡量避開假節日和重大社會活動的時間。第二、會議時間一般安排在上午10時或下午3時，總時間60分鐘左右為佳，一般星期一不適宜舉行。新聞發布會策劃要點公關策劃策劃要點二選擇主題要合適第一、主題應有較大的新聞價值第二、新聞主題要單一第三、內容要簡明扼要，不能浪費時間。新聞發布會策劃要點公關策劃策劃要點三充分籌備第一、根據主題準備好各種材料第二、確定主持人和發言人第三、確定所邀請記者的范圍第四、選擇合適的會場第五、做好預算，留有余地新聞發布會策劃要點公關策劃策劃要點四詳細的活動流程123456迎賓、簽到分發資料參觀或其他安排發言人發布新聞記者提問回答主持人宣布會議結束７主持人宣布會議開始，介紹到場嘉賓新聞發布會注意事項146523事前作好排練對待各媒體記者一視同仁宣傳口徑保持一致做好會議的接待和記錄工作準備好回避問題的方式和技巧注意言談舉止和會場的氣氛引導新聞發布會小結新聞發布會的定義新聞發布會策劃的要點新聞發布會的注意事項慶典活動QINGDIANHUODONG慶典活動導入觀看：慶典活動相關視頻（視頻來源：百度視頻）（視頻來源：百度視頻）慶典活動概念慶典活動

——指社會組織在重大節日、社會重大事件發生時或者在組織自身具有重要意義的時間舉辦的各種儀式、慶祝會和紀念活動等的公關專題活動。目的

——聯絡公眾、廣交朋友、增進友誼、擴大影響，提高組織知名度，展示組織形象。慶典活動作用

引力效應實力效應合力效應組織通過慶典活動吸引公眾的注意力顯示組織強大的綜合實力，以增加公眾對組織的信任感。能增強組織內職工、股東的向心力和凝聚力，提高他們對組織的信任感。慶典活動特征特征隆重性喜慶性高投入性雙向性情感性慶典活動類型（1）開業典禮（2）周年紀念（3）節日慶典（4）簽字、發獎、受勛儀式（5）開幕、閉幕儀式等法定節日民間傳統節日宗教節日組織自身重要時間，與節日結合開業、開工、竣工等慶典活動工作程序公關策劃策劃要點四詳細的活動流程123456慶典主題策劃設計慶典活動程序總結、整理收集信息落實致辭人和剪彩人發放宣傳材料和新聞通訊材料布置慶典活動的接待工作７確定來賓及發放請柬慶典活動注意事項準備充分善于制造新聞，造成轟動效應指揮要有序，頭腦要清醒要善于鼓動慶典活動小結慶典活動的定義、作用慶典活動的特點及種類慶典活動的工作程序及注意事項公共關系理論與實務GONGGONGGUANXILILUNYUSHIWU展覽活動ZHANGLANHUODONG展覽活動導入觀看：展覽會視頻（視頻來源：“第一展會網”視頻站）（視頻來源：“第一展會網”視頻站）展覽活動概念展覽活動

——指社會組織綜合利用實物、文字、圖片、視頻資料或操作演示等形式，對組織進行宣傳的公關專題活動。目的

——直接加深印象，擴大影響，提高組織知名度，間接提高銷售量和市場占有率。展覽活動特征特征復合性直觀性新聞性高效性雙向性展覽活動種類按場地分：露天展覽室內展覽固定展覽流動展覽按形式分：展覽活動種類按性質分：商貿展覽宣傳展覽專題展覽綜合展覽按內容分：展覽活動工作程序公關策劃策劃要點四詳細的活動流程123456分析舉辦展覽會的必要性確定展覽主題和子標題選用新穎的開幕式或閉幕式建立宣傳機構做好工作人員的培訓編制展覽會預算７確定展覽類型和參展單位展覽活動小結展覽活動的定義展覽活動的特點展覽活動的工作程序公共關系理論與實務GONGGONGGUANXILILUNYUSHIWU贊助活動ZUANZHUHUODONG贊助活動導入請同學們舉例贊助事例。贊助活動概念贊助活動

——指社會組織通過無償地提供資金或物質支持某一項社會事業或社會活動，以提高組織社會聲譽，樹立良好社會形象的公關專題活動。目的

——樹立良好組織形象、擴大組織影響、展示組織實力、維護與公眾良好關系、美譽度贊助活動類型（1）贊助體育事業（2）贊助文化藝術事業（3）贊助教育事業（4）贊助社會福利事業（5）贊助學術活動（6）贊助市政建設贊助活動原則社會影響力原則綜合經濟效益原則大眾媒介關注原則合法性原則慶典活動實施步驟第一，研究和確定贊助項目。第二，成立專門領導機構，主持整個活動。第三，制定贊助公關策劃方案（主要內容7項）[1]贊助的目標。[2]對象。[3]

贊助形式。[4]經費預算[5]

贊助主題。[6]傳播方式。[7]

活動項目流程。

第四，實施贊助活動（將方案付諸實施）。第五，效果評估。贊助活動實施流程公關策劃123456迎賓、簽到合影留念等領導致辭交接儀式記者提問、回答７主持人宣布儀式開始，介紹到場嘉賓受贊組織領導或代表致謝慶典活動案例案例：健力寶集團贊助24屆奧運會中國代表團計劃書[1]贊助目標：通過贊助活動提升組織形象。[2]贊助對象：1988年第24屆奧運會中國代表團[3]贊助形式：提供運動型飲料—健力寶[4]經費預算：500萬元[5]贊助主題：健力寶——健康的飲料。[6]選擇傳播機構和傳播方式：中央和廣州主要傳媒；以電視和報刊傳播為主。[7]制訂實施方案:

慶典活動思考？下列企業或品牌適合贊助哪些對象？[1]華為[2]伊利[3]藍月亮[4]李寧[5]海爾[6]唐人神贊助活動小結贊助活動的定義、目的贊助活動的類型及原則贊助活動的工作程序開放參觀活動KAIFANGCANGUANHUODONG開放參觀活動導入觀看：開放參觀活動視頻視頻來源：百度視頻開放參觀活動概念開放參觀活動

——指社會組織邀請內外部公眾來到組織，對組織的生產和工作進行參觀和了解，以達到宣傳組織、擴大影響的公關專題活動。+++特點

——直接面對面地進行情感溝通與交流，增進了解。開放參觀活動作用（1）擴大組織知名度（2）促進組織的業務拓展（3）和諧組織與社區的關系（4）增強員工或家屬的自豪感（5）形成壓力，促使組織整體素質提高（6）消除公眾對組織的誤解或疑慮開放參觀活動概念對象目標公眾：客戶、經銷商、消費者、供應商等一般公眾：社會團體、學校、文化單位、家屬等股東公眾黨政機構人員社會名流投資者開放參觀活動概念參觀程序準備階段：確定主題、選擇開放時機、安排參觀線路和內容、指定組織者、做好宣傳工作實施階段：舉行儀式，從簽到、主持人、致辭人、活動介紹、參觀、合影等