第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試1【單選題】(2分)20世紀30年代，福特公司以“不管顧客需要什么，我只有黑色的”進行汽車的生產和銷售，此時的福特公司奉行的是（

）觀念。正確答案：CA.市場營銷B.質量C.生產D.推銷2【單選題】(2分)為了適應社會對于環境保護的要求，許多企業主動采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業的（

）。正確答案：DA.生產觀念B.銷售觀念C.市場觀念D.社會營銷觀念3【單選題】(2分)市場營銷觀念的中心是（

）。正確答案：CA.推銷已經生產出來的產品B.制造大量產品并推銷出去C.發現并設法滿足消費者的需要D.制造質優價廉的產品4【單選題】(2分)哪種觀念下容易出現“市場營銷近視癥”（

）？正確答案：AA.產品觀念B.生產觀念C.社會營銷觀念D.推銷觀念5【單選題】(2分)（

）就是顧客將某產品的全部利益和成本的差額和競爭產品相比所得出的評價。正確答案：DA.顧客份額B.顧客忠誠度C.顧客資產D.顧客感知價值1【單選題】(2分)“員工是我們最重要的資產”這樣的使命陳述違背了使命應該（

）的原則。正確答案：AA.具體B.現實C.市場導向D.適應環境變化2【單選題】(2分)（

）業務是低增長率、低市場份額的業務或產品。正確答案：CA.明星B.現金牛C.痩狗D.問號3【單選題】(2分)（

）業務可以產生很多現金為公司付賬，并支持其他需要投資的戰略業務單元。正確答案：DA.痩狗B.明星C.問號D.現金牛4【單選題】(2分)在現有市場上增加新的店鋪，以使顧客光顧更加方便，這屬于（

）戰略。正確答案：CA.產品開發B.多元化C.市場滲透D.市場開發5【單選題】(2分)經營或獲得企業現有產品和市場之外的業務，叫做（

）戰略。正確答案：DA.市場開發B.產品開發C.市場滲透D.多元化1【多選題】(2分)下列人群（

）屬于公眾范疇。正確答案：ABCDA.記者B.職工C.銀行D.政府2【單選題】(2分)人口老齡化對（

）企業來說是一種機會。正確答案：BA.化妝品B.保健品C.運動服裝D.娛樂3【單選題】(2分)向企業及其競爭者提供生產上所需要的資源的企業和個人,稱為（

）。正確答案：AA.供應商B.代理商C.中間商D.生產商4【單選題】(2分)廣告公司屬于營銷中介中的（

）。正確答案：BA.實體分配機構B.營銷服務機構C.財務中間機構D.中間商5【單選題】(2分)銀行屬于營銷中介中的（

）。正確答案：CA.中間商B.財務中間機構C.營銷服務機構D.實體分配機構1【單選題】(2分)標有老年人專用字樣的產品在美國等西方國家不受老年人的歡迎，這是（

）因素的影響結果。正確答案：CA.社會B.心理C.文化D.個人2【單選題】(2分)（

）是依據經濟、政治、教育、文化等多種社會因素所劃分的社會集團。正確答案：CA.種族B.民族C.社會階層D.家庭3【單選題】(2分)消費者購買決策過程的第三步是（

）。正確答案：DA.信息收集B.需求識別C.購買決定D.方案評價4【單選題】(2分)大家熟悉的南方黑芝麻糊的廣告是利用（

）喚醒消費者需求。正確答案：CA.對比強化法B.感官刺激法C.記憶喚醒法D.氛圍造勢法5【單選題】(2分)之前使用過某產品而獲得相關產品信息，這種信息來源叫做（

）。正確答案：AA.經驗來源B.商業來源C.公共來源D.個人來源1【單選題】(2分)按消費者的受教育程度來細分消費者市場屬于（

）正確答案：CA.地理細分B.行為細分C.人口細分D.心理細分2【單選題】(2分)對于經營資源有限的中小企業而言，要打入新市場適宜用（

）。正確答案：BA.差異化市場營銷B.集中市場營銷C.無差異性市場營銷D.整合市場營銷3【單選題】(2分)（

）差異的存在是市場細分的客觀依據。正確答案：DA.細分B.價格C.產品D.需求偏好4【單選題】(2分)牙膏分為潔齒、防齲齒、防牙周炎等不同的牙膏，所使用的市場細分屬于（

）。正確答案：CA.心理細分B.人口細分C.行為細分D.地理細分5【單選題】(2分)寶潔公司針對不同消費者的需求，同類產品營銷很多種不同的品牌,屬于（

）戰略。正確答案：BA.微觀營銷B.差異化營銷C.集中營銷D.無差異化營銷1【單選題】(2分)按照消費品的分類，牙刷屬于（

）正確答案：CA.特殊品B.非渴求品C.便利品D.選購品2【單選題】(2分)企業利用已出名的品牌推出改進型產品或全新產品，這種決策叫做（

）。正確答案：AA.品牌延伸決策B.統一品牌決策C.重新定位決策D.多品牌決策3【單選題】(2分)(

)指服務質量取決于提供服務的人、時間、地點和方式。正確答案：BA.無形性B.易變性C.易逝性D.不可分離性4【單選題】(2分)某化妝品在廣告中宣稱，使用該產品后，能解決幾大肌膚問題，所使用的品牌定位屬于（

）定位。正確答案：BA.信念B.利益C.屬性D.價值5【單選題】(2分)美寶蓮、羽西、蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅都是歐萊雅公司的品牌,歐萊雅公司使用的是（

）。正確答案：DA.品牌延伸B.新品牌C.產品線延伸D.多品牌1【單選題】(2分)商品的需求價格彈性越大，降價越能（

）正確答案：BA.促進銷量減少B.促進銷量增加C.銷量不會有很大變化D.很難確定2【單選題】(2分)認知（理解）價值定價法屬于（

）。正確答案：AA.需求導向定價法B.成本導向定價法C.競爭導向定價法D.其他均不是3【單選題】(2分)下列影響企業定價因素中，價格制定的上限是（

）。正確答案：BA.競爭者價格B.顧客感知價值C.定價目標D.產品成本4【單選題】(2分)同一場“張杰2018未LIVE”演唱會，因位置不同，價格從280到1680不等，這屬于因（

）不同的差別定價。正確答案：AA.位置B.商品形式C.時間D.顧客5【單選題】(2分)下列不屬于撇脂定價策略實施條件的是（

）。正確答案：AA.市場必須對價格高度敏感B.產品的質量和形象必須支持其高價格C.有足夠多的消費者愿意以該價格購買D.競爭者無法輕易進入市場使價格降低1【單選題】(2分)中間商處在（

）。正確答案：DA.消費者與消費者之間B.批發商與零售商之間C.生產商和生產商之間D.生產商和消費者之間2【單選題】(2分)廠商抱怨零售商或批發商開發市場不力，有太多的積壓貨品，為最終消費者提供的售后服務太差,屬于（

）。正確答案：BA.其他都不是B.垂直沖突C.多渠道沖突D.水平沖突3【單選題】(2分)七天連鎖酒店的某個特許店抱怨其他特許店向顧客提供了很差的服務，從而損害了七天連鎖酒店的整體形象,屬于（

）。正確答案：AA.水平沖突B.其他都不是C.垂直沖突D.多渠道沖突4【單選題】(2分)經銷商之間不遵守游戲規則，互相滲透，進行跨區域銷售，屬于（

）。正確答案：CA.多渠道沖突B.垂直沖突C.水平沖突D.其他都是5【單選題】(2分)麥當勞在沃爾瑪的超市中設立快餐廳,屬于（

）。正確答案：DA.合同式垂直營銷系統B.公司式垂直營銷系統C.管理式垂直營銷系統D.水平營銷系統1【單選題】(2分)（

）是由廣告主發起的對創意、產品或服務的任何形式的非人員性展示和促銷。正確答案：CA.人員推銷B.銷售促進C.廣告D.公共關系2【單選題】(2分)參照競爭者的情況制定預算，這種方法叫（

）。正確答案：DA.銷售比例法B.量力而行法C.目標任務法D.競爭對等法3【單選題】(2分)(

)是為促進某種產品或服務的銷售或購買的短期刺激