一、微信小程序用戶規模達9.49億，用戶粘性顯著增強，千萬量級小程序不斷涌現1、微信以其強大的社交屬性，構建多元化的生態結構，有效整合微信生態及線下流量，助力企業及品牌建立私域流量池2、微信小程序作為微信流量最重要的載體，2024年10月規模同比增長3%已達9.49億3、用戶對于微信小程序使用粘性增長顯著，使用程度也在進一步加深QuestMobile數據顯示，2024年10月用戶對微信小程序月人均使用時長同比增長15.1%達1.7小時，月4、超80%的微信小程序量級集中在100萬以下，隨著小程序場景覆蓋的持續拓展和深化，千萬量級以上的小程序涌現5、微信小程序便捷的操作提升用戶體驗，促進生活服務、移動購物、金融理財行業規模超8億，移動視頻、醫療服務行業同比增速亮眼超30%6、微信小游戲搶占用戶時長占比最高的應用類型且同比增長4.8%，此外，用戶的注意力依舊向移動視頻集中，該行業總時長占比持續保持增長二、企業加大線上布局力度，微信小程序不斷滿足用戶多樣化服務需求，平臺用戶活躍1.1隨著生活節奏的加快，用戶對便捷化服務需求日益增長，“隨時隨地，即點即送”的生活服務類微信小程序受青睞，用戶使用時長及頻率實現雙增長1.2典型生活服務平臺美團外賣和餓了么通過小程序拓展多個垂直場景，深入用戶日常生活，與對應APP形成人群差異化互補1.3連鎖餐飲品牌定期推出優惠活動，帶動流量增長1.4快遞物流平臺不斷延伸在冷鏈、快運、同城急送等領域布局，持續提升配送速度，促進微信小程序端規模持續活躍2.1微信小程序以其高效和便捷特性成為生鮮商超類平臺獲取用戶流量的關鍵渠道2.2典型即時零售平臺叮咚買菜、小象超市通過系列的促銷活動，帶動00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升2.3永輝超市、胖東來差異化經營模式、商品策略、市場定位等帶動流量持續活躍2.4名創優品微信小程序集商城、會員功能于一體，而無印良品分別通過兩種功能的微信小程序，為用戶提供多元服務，不同類型的小程序差異化吸引不同年齡段的用戶群體2.5二手電商平臺線上差異化布局，典型平臺加碼微信小程序，綠色經濟的帶動下微信小程序流量持續3.1微信小游戲持續吸引手機游戲APP用戶，兩者重合用戶規模較去年同比增長8.5%，已達3.42億；與手機游戲APP用戶比，微信小游戲女性、46歲以上用戶占比較為突出3.2TOP10微信小游戲中，活躍用戶規模在千3.3短劇以內容短、節奏快等特點滿足快節奏生活下用戶碎片化的觀劇需求，從而進一步帶動移動視頻行業粘性的增長；此外，短劇類微信小程序上線后在短期內匯聚百萬及以上流量4、醫療場景4.1醫療服務線上化進程的快速發展，為年輕人群、銀發人群尋醫問診提供更快捷、便利的途徑4.2人工智能技術不斷更新迭代，推動“AI+醫療”加快發展，醫療服務平臺依托AI技術為用戶提供智能健康管理體驗，帶動平臺用戶活躍QuestMobile數據顯示，用戶對于在線查詢醫保、在線購買藥品及醫護用品、健康科普需求集中，促進三、品牌加強私域建設，通過明星代言、跨界聯名等方法，促進流量增長1、運動品牌線上數字化形成以微信小程序為主的流量陣地，不同品牌差異化布局，FILA斐樂通過唯一微信小程序集中流量，李寧則通過不同功能的小程序，為用戶提供精細化服務2、奢侈品品牌通過明星代言、內容營銷等方式，通過在公域渠道宣傳提高曝光度，同時積極建設私域渠道，拉新促活用戶，小程序私域流量價值顯現3、典型家電品牌美的、海爾積極推動智能家居技術的發展，覆蓋更廣泛的智能場景，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗，帶動APP和小程序端流量增長4、2024年茶飲品牌邀請體育、健身界達人、奧運健兒擔任品牌推廣大使，接連推出新品、跨界聯名等活動，促進微信小程序用戶持續活躍5、霸王茶姬在國際茶日期間，通過推出新品茶飲、實行買茶送年度新品免單券、以及邀請好友助力贏取免單券等系列營銷活動，帶動流量在活動期間相繼達到兩個流量小高峰6、典型咖啡品牌推出新品、開展跨界聯名等活動，促進微信小程序用戶活躍7、瑞幸咖啡把握市場熱點，在《黑神話：悟空》正式發布前一天推出聯