廣告評估與目標市場考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告評估的首要目的是（）

A.提高廣告創(chuàng)意水平

B.降低廣告成本

C.分析廣告效果

D.增加產品銷售量

（）

2.以下哪個不屬于廣告評估的基本步驟？（）

A.確定評估目標

B.收集相關數(shù)據(jù)

C.設計廣告創(chuàng)意

D.分析并報告結果

（）

3.目標市場考核的核心是（）

A.確定市場容量

B.了解消費者需求

C.評估競爭環(huán)境

D.選擇合適的營銷策略

（）

4.在進行廣告評估時，以下哪個因素不是重點考慮的？（）

A.廣告媒介

B.廣告預算

C.產品品質

D.廣告目標

（）

5.以下哪個方法不適用于廣告效果的評估？（）

A.觀察法

B.實驗法

C.調查法

D.傳聞法

（）

6.在目標市場中，消費者需求分析的目的是（）

A.確定產品功能

B.了解消費者喜好

C.評估市場潛力

D.選擇目標客戶

（）

7.廣告的傳播效果主要表現(xiàn)在（）

A.品牌知名度

B.產品銷量

C.市場占有率

D.消費者滿意度

（）

8.以下哪個不是影響廣告效果的媒介因素？（）

A.媒介類型

B.廣告頻率

C.廣告時長

D.產品品質

（）

9.目標市場考核中，以下哪個方法主要用于分析市場細分？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.5W1H分析

（）

10.以下哪個因素不屬于廣告效果的影響因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預算

C.產品類型

D.消費者收入

（）

11.在廣告評估中，以下哪個指標用于衡量廣告的經濟效益？（）

A.廣告到達率

B.廣告點擊率

C.投資回報率

D.廣告占有率

（）

12.以下哪個方法主要用于評估廣告創(chuàng)意效果？（）

A.觀察法

B.實驗法

C.調查法

D.專家評審法

（）

13.在目標市場中，以下哪個因素不是影響消費者購買決策的主要因素？（）

A.產品價格

B.產品品質

C.廣告形式

D.品牌形象

（）

14.以下哪個不是廣告效果的目標層次？（）

A.認知層次

B.情感層次

C.行為層次

D.利潤層次

（）

15.在廣告評估中，以下哪個指標用于衡量廣告的記憶效果？（）

A.廣告到達率

B.廣告認知度

C.廣告喜愛度

D.廣告購買意愿

（）

16.目標市場考核中，以下哪個因素不是影響市場細分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.產品類型

（）

17.以下哪個方法主要用于分析廣告對消費者行為的影響？（）

A.調查法

B.實驗法

C.觀察法

D.行為追蹤法

（）

18.在廣告評估中，以下哪個指標用于衡量廣告的傳播效果？（）

A.廣告到達率

B.廣告認知度

C.廣告購買率

D.廣告成本效益

（）

19.目標市場考核中，以下哪個因素不是評估市場潛力的主要依據(jù)？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.競爭程度

D.產品價格

（）

20.在廣告評估中，以下哪個指標用于衡量廣告的社會效益？（）

A.廣告到達率

B.廣告認知度

C.消費者滿意度

D.品牌忠誠度

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告評估主要包括以下哪些類型的評估？（）

A.廣告前評估

B.廣告中評估

C.廣告后評估

D.廣告成本評估

（）

2.以下哪些是廣告效果評估的直接指標？（）

A.廣告到達率

B.廣告認知度

C.品牌偏好度

D.銷售額增長

（）

3.目標市場考核中，哪些因素會影響消費者的購買力？（）

A.收入水平

B.生活方式

C.教育水平

D.產品價格

（）

4.以下哪些是廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜耍浚ǎ?/p>

A.媒介曝光度

B.廣告記憶度

C.消費者關注度

D.銷售轉化率

（）

5.以下哪些方法可以用于收集廣告評估的數(shù)據(jù)？（）

A.焦點小組

B.在線調查

C.電話訪談

D.媒介監(jiān)測

（）

6.以下哪些因素會影響廣告的創(chuàng)意設計？（）

A.目標市場

B.品牌形象

C.競爭對手

D.廣告預算

（）

7.在進行市場細分時，以下哪些是常用的細分依據(jù)？（）

A.人口統(tǒng)計特征

B.地理區(qū)域

C.心理特征

D.行為模式

（）

8.以下哪些是廣告后評估的主要內容？（）

A.廣告效果的持續(xù)性

B.廣告成本效益分析

C.消費者反饋

D.競爭對手分析

（）

9.在評估廣告的經濟效益時，以下哪些指標會被考慮？（）

A.投資回報率

B.成本利潤率

C.廣告支出與銷售額比率

D.廣告到達率

（）

10.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標受眾的媒體使用習慣

B.廣告預算

C.廣告內容

D.競爭對手的媒介策略

（）

11.目標市場考核中，以下哪些因素可以用來評估市場潛力？（）

A.市場增長率

B.競爭密度

C.消費者需求

D.技術發(fā)展水平

（）

12.以下哪些是廣告效果的長期指標？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.市場份額

D.消費者滿意度

（）

13.在進行廣告效果評估時，以下哪些因素可能會影響評估結果的準確性？（）

A.數(shù)據(jù)收集方法

B.評估時間點

C.外部環(huán)境變化

D.廣告內容的變化

（）

14.以下哪些方法可以用于評估廣告對品牌形象的影響？（）

A.品牌資產評估

B.品牌態(tài)度調查

C.品牌偏好度分析

D.品牌知名度調查

（）

15.在廣告策劃階段，以下哪些因素需要考慮以確定廣告的目標市場？（）

A.產品特性

B.消費者需求

C.市場競爭

D.法律法規(guī)限制

（）

16.以下哪些是廣告評估中常用的定性研究方法？（）

A.焦點小組

B.深度訪談

C.投影技術

D.問卷調查

（）

17.在評估廣告的社會效益時，以下哪些因素會被考慮？（）

A.廣告對社會的積極影響

B.廣告對公眾道德的影響

C.廣告對文化價值觀的影響

D.廣告對環(huán)境的影響

（）

18.以下哪些因素會影響廣告內容的創(chuàng)意表現(xiàn)？（）

A.目標受眾的特點

B.品牌定位

C.廣告法規(guī)限制

D.媒介特性

（）

19.在目標市場考核中，以下哪些信息是評估競爭對手時需要收集的？（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產品特點

C.競爭對手的廣告策略

D.競爭對手的財務狀況

（）

20.以下哪些方法可以用于評估廣告對消費者購買行為的影響？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費者行為觀察

C.購買意愿調查

D.銷售渠道反饋

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告評估的目的是為了衡量廣告的______、______和______效果。

（）

2.目標市場的確定需要考慮產品的______、______和______等因素。

（）

3.廣告效果的三個層次分別是______、______和______。

（）

4.在廣告評估中，______是指廣告所能達到的目標受眾的比率。

（）

5.市場細分的主要依據(jù)包括______、______、______和______。

（）

6.評估廣告經濟效益的指標有______和______等。

（）

7.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的______、______和______。

（）

8.市場考核中的PEST分析指的是______、______、______和______。

（）

9.在廣告策劃中，______是指確定廣告要傳達的主要信息。

（）

10.廣告社會效益評估主要考慮廣告對______、______和______等方面的影響。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告前評估是在廣告投放之前對廣告效果進行預測的過程。（）

2.廣告中評估是在廣告投放期間對廣告效果進行實時監(jiān)控的過程。（）

3.廣告后評估主要關注廣告對銷售量的直接影響。（）

4.市場細分是目標市場選擇的前提和基礎。（）

5.在廣告評估中，定量研究比定性研究更加重要。（）

6.廣告到達率是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ淖钪匾笜恕＃ǎ?/p>

7.廣告的創(chuàng)意設計不需要考慮產品的實際功能。（）

8.競爭對手的分析是目標市場考核中不可或缺的一環(huán)。（）

9.廣告的長期效果主要包括品牌知名度和品牌忠誠度。（）

10.在評估廣告社會效益時，只需要考慮廣告對社會的正面影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述廣告前評估、廣告中評估和廣告后評估的主要區(qū)別和各自的重要性。

（）

2.描述如何通過市場細分來確定目標市場，并說明在目標市場考核中應考慮哪些關鍵因素。

（）

3.請詳細說明廣告效果的認知層次、情感層次和行為層次，并給出衡量這些層次的常用指標。

（）

4.討論廣告評估中如何綜合考慮經濟效益和社會效益，并舉例說明這兩者之間可能存在的沖突和平衡方法。

（）

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.B

4.C

5.D

6.C

7.A

8.D

9.B

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.B

16.D

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.BD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.認知、情感、行為

2.需求、偏好、購買力

3.認知層次、情感層次、行為層次

4.廣告到達率

5.地理、人口、心理、行為

6.投資回報率、成本利潤率

7.注意力、興趣、欲望

8.政治、經濟、社會、技術

9.廣告信息

10.社會文化、公共道德、消費者行為

四、判斷題

1.√

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告前評估是在廣告投放前對廣告效果的預測，有助于制定廣告策略；廣告中評估是對廣告投放過程中的實時監(jiān)控，確保廣告效果符合預期；廣告后評估則是評估廣告的最終效果，為后續(xù)廣告活動提供反饋。三者都重要，但重點不同。

2.市場細分是根據(jù)消費者需求、特