精品文檔______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________專業試題，強烈推薦廣告學-廣告學概論1、根據丁俊杰的《現代廣告通論》，下列選項中不屬于廣告活動構成要素的是：（）。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告信息

D.廣告作品

2、廣告行為的主體是（）。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告受眾

D.廣告媒介

3、有關廣告與新聞的不同之處，下列選項不正確的是：（）。

A.新聞不允許任何的主觀想象，而廣告可以在真實的基礎上加工

B.新聞可以起到廣告的作用，而廣告不能利用新聞性

C.新聞一般不予重復，而廣告可根據需要重復多次

D.二者的本質區別在于，廣告是自我宣傳，而新聞是為了公眾利益而做的客觀報道

4、廣告與新聞的本質區別在于（）。

A.廣告是有償的，而新聞則是無償的

B.新聞具有時效性，一般不予重復，而廣告可以根據需要重復多次

C.廣告是為推銷商品而做的自我宣傳，而新聞是為了公眾的利益而做的客觀報道

D.新聞不允許有任何的主觀想象，而廣告可以在真實基礎上加工

5、在廣告訴求中，（）處于主動位置。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.消費者

D.廣告媒介

6、在廣告訴求中，（）處于被動位置。

A.廣告主

B.廣告代理商

C.廣告受眾

D.廣告媒介

7、有關廣告的特征與本質，下列選項不正確的是（）。

A.廣告即是宣傳

B.廣告實質上是一種運動過程

C.真實是廣告的生命

D.廣告是一種溝通過程

8、公益廣告的設置須遵循一些原則，下列選項中不屬于公益廣告設置原則的是（）。

A.思想性原則

B.藝術性原則

C.針對性原則

D.營利性原則

9、廣告運作的程序始于（）。

A.制訂總體的廣告策略和廣告計劃

B.市場調查與分析

C.廣告策劃

D.廣告設計制作

10、有關廣告的含義，下列選項不正確的是：（）。

A.廣告必須有可確認的廣告主

B.商業廣告是有償的

C.廣告僅能傳播關于商品的信息

D.廣告主對廣告的發布具有—定程度的控制權

11、有關廣告與新聞的相同之處，下列選項正確的是（）。

A.二者都是信息傳播方式

B.二者都使用最先進的技術和最先進的媒體作為自己的載體

C.新聞必須做到真實可靠，而廣告不必要

D.二者的傳播范圍廣泛，迅速及時

E.廣告具有—定的新聞性，新聞也會有廣告的作用

12、廣告在社會經濟體系中有重要的地位，體現在（）。

A.廣告是社會繁榮的指標之一

B.廣告是生產與消費的潤滑劑

C.廣告能夠間接促進人們生活品質的改進

D.廣告利于競爭，能促進企業的生產與經營

E.廣告有利于維護正常的市場競爭秩序

13、根據廣告受眾的不同，廣告可劃分為：（）。

A.消費者廣告

B.行業廣告

C.告知性廣告

D.競爭性廣告

E.提示性廣告

14、根據廣告傳播范圍的不同，廣告可劃分為（）。

A.全國性廣告

B.室外廣告

C.室內廣告

D.地方性廣告

E.銷售現場廣告

15、根據廣告媒介的不同，廣告可劃分為：（）。

A.報紙廣告

B.廣播廣告

C.印刷媒介廣告

D.電子媒介廣告

E.雜志廣告

16、根據產品生命周期，廣告可劃分為：（）。

A.告知性廣告

B.競爭性廣告

C.提示性廣告

D.滲透性廣告

E.鋪墊性廣告

17、根據廣告目的與廣告效果，廣告可以劃分為：（）。

A.知名廣告

B.理解廣告

C.確信廣告

D.行動廣告

E.強化廣告

18、根據廣告的功能性目的，可將廣告分為：（）。

A.基本需求刺激廣告

B.選擇性需求刺激廣告

C.理解廣告

D.即時反應廣告

E.延時反應廣告

19、制訂廣告說服策略的根本依據是（）。

A.消費者的消費需求

B.消費者的消費心理

C.消費者的消費行為

D.廣告主的喜好

E.廣告公司的喜好

20、迄今為止，世界上最早的印刷廣告物是（）。

A.北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.《察世俗每月統紀傳》

C.《遐爾貫珍》

D.《中外新報》

21、（）是最早刊登廣告的定期中文刊物。

A.北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.《察世俗每月統紀傳》

C.《遐爾貫珍》

D.《中外新報》

22、（）首先利用刊物兼辦廣告業務。

A.北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.《察世俗每月統紀傳》

C.《遐爾貫珍》

D.《中外新報》

23、（）最早刊登了商業廣告。

A.北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.《察世俗每月統紀傳》

C.《遐爾貫珍》

D.《中外新報》

24、我國廣告行業的最早組織是（）。

A.北京大學新聞學研究會

B.中華廣告公會

C.中華廣告協會

D.中國廣告協會

25、（）年，中國廣告恢復全面啟動，被成為中國的廣告元年。

A.1979

B.1980

C.1981

D.1983

26、1979年1月25日，（）電視臺成立了廣告業務科。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

27、中國電視廣告史上首條商業廣告是由（）電視臺播出的。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

28、中國電視廣告史上首條商業廣告是（）。

A.西鐵城手表

B.孔府宴酒

C.公益廣告

D.參桂補酒

29、1979年，（）電視臺首次播出外商廣告——西鐵城手表。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

30、1979年4月，（）電視臺設立中國電視史上第一個廣告節目。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

31、1979年2月，（）率先恢復中國報紙廣告。

A.《人民日報》

B.《文匯報》

C.《現代廣告》

D.《中國廣告報》

32、1979年12月，（）電視臺開辟“商品信息”節目，集中播放國內外廣告。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

33、1981年8月，（）正式成立。

A.中國對外貿易廣告協會

B.中國廣告協會

C.國際廣告協會中國分會

D.中華廣告公會

34、我國第一家廣告專業月刊是（）。

A.《人民日報》

B.《國際廣告》

C.《現代廣告》

D.《中國廣告報》

35、我國高等院校第一個廣告專業是由（）開辦的。

A.北京大學

B.北京傳媒學院

C.中國人民大學

D.廈門大學

36、我國內地第一個廣告學系成立于（）。

A.北京大學

B.北京傳媒學院

C.中國人民大學

D.廈門大學

37、中國第一所廣告學院是（）。

A.北京大學新聞學研究會

B.北京傳媒學院

C.北聯廣告學院

D.廈門大學

38、第一條公益廣告“高高興興上班，平平安安回家。”是（）電視臺播出的。

A.廣東

B.中央

C.上海

D.北京

39、1994年11月，中央電視臺廣告黃金時段招標，第一屆“標王”是（）。

A.西鐵城手表

B.孔府宴酒

C.公益廣告

D.參桂補酒

40、2003年11月，由光明日報報業集團和南方日報報業集團合作出版的（）誕生。

A.《廣州日報》

B.《人民日報》

C.《新京報》

D.《文匯報》

41、迄今為止，發現并保存下來的世界上最早的廣告物是（）。

A.北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版

B.古埃及首都特貝散發的“廣告傳單”

C.Siquis廣告

D.德國人古騰堡的鉛活字印刷物

42、美國廣告之父是（）。

A.帕爾默

B.卡克斯頓

C.古騰堡

D.本杰明·富蘭克林

43、美國第一位廣告代理人是（）。

A.帕爾默

B.卡克斯頓

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

44、（）創辦了美國第一本以廣告為主要內容的雜志——《印刷品》。

A.帕爾默

B.卡克斯頓

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

45、雜志發展成廣告媒體應歸功于（）。

A.J·沃爾特·湯普遜

B.科羅德·C·霍普金斯

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

46、（）開創了簡潔、直接的廣告形式，即“理由”文稿。

A.J·沃爾特·湯普遜

B.科羅德·C·霍普金斯

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

47、（）在廣告代理公司中首家設立了市場調查部門。

A.J·沃爾特·湯普遜

B.科羅德·C·霍普金斯

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克林

48、我國的第一部廣告學專著是（）。

A.《新聞學》

B.《中國報學史》

C.《廣告學綱要》

D.《廣告須知》

49、信息傳播的第一環是（）。

A.信源

B.編碼

C.信號

D.譯碼

50、噪聲有三種類型，不包括（）。

A.環境噪聲

B.設備噪聲

C.心理噪聲

D.固有噪聲

51、廣告受眾接收信息的選擇性定律不包括（）。

A.選擇性搜索

B.選擇性注意

C.選擇性理解

D.選擇性記憶

52、導人期的產品，其廣告功能著重在（）。

A.促進功能

B.提示功能

C.引導功能

D.勸服功能

53、處于成長期和成熟期的產品應采用（）廣告。

A.促進性

B.勸服性

C.增強性

D.提示性

54、（）一般用在產品生命周期的成熟階段和衰退階段。

A.促進功能

B.提示功能

C.引導功能

D.勸服功能

55、廣告傳播效果有三個層次，不包括（）。

A.認知層次

B.情感體驗層次

C.理解層次

D.行為層次

56、下列選項中，不屬于廣告信息的傳播方式的是（）。

A.單向傳播

B.逆向傳播

C.雙向傳播

D.反饋傳播

57、大市場營銷即6P組合，是由（）于1984年提出的。

A.J·沃爾特·湯普遜

B.菲利普·科特勒

C.羅厄爾

D.本杰明·富蘭克

58、目標市場營銷包括三個主要步驟，不包括（）。

A.市場細分

B.市場目標化

C.市場定位

D.市場營銷

59、市場細分的模式有三種，下列選項不屬于這三種模式的是（）。

A.同質偏好

B.異質偏好

C.擴散偏好

D.集群偏好

60、目標市場策略有三種，下列選項不屬于這三種策略的是（）。

A.無差別營銷

B.差別營銷

C.集中營銷

D.分散營銷

61、處于成熟期的產品可以采用的營銷戰略不包括（）。

A.市場改進

B.產品改進

C.營銷組合改進

D.分銷渠道改進

62、一個品牌可以表達出六層意思，下列選項不屬于這六層的是（）。

A.屬性

B.利益

C.價值

D.品味

63、市場領導者戰略不包括（）。

A.增加使用量

B.擴大總需求

C.保護現有市場份額

D.擴大市場份額

64、市場補缺者有三個任務，不包括（）。

A.創造補缺

B.擴展補缺

C.發現補缺

D.保衛補缺

65、人類傳播活動的類型有（）。

A.自身傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.大眾傳播

E.物質傳播

66、在廣告業中，傳播者包括（）。

A.廣告客戶

B.廣告代理公司

C.廣告制作公司

D.廣告設計公司

E.廣告媒介公司

67、廣告傳播過程的參與者包括（）。

A.信源

B.受眾

C.信息

D.傳播渠道

E.編碼

68、廣告傳播參與者借助的傳播物體包括（）。

A.信源

B.受眾

C.信息

D.傳播渠道

E.編碼

69、廣告傳播過程的功能包括（）。

A.信源

B.編碼

C.譯碼

D.受眾

E.反饋

70、廣告的傳播功能包括（）。

A.提示功能

B.促進功能

C.引導功能

D.勸服功能

E.增強功能

71、大眾傳播受眾的特點有（）。

A.每種媒介的接受對象都是由個人組成的

B.大眾傳播的接受對象為大批人

C.大眾傳播的接受對象由復雜成分組成，-旦形成不再變化

D.大眾傳播的接受對象通常是不知名的

E.接受對象和傳播者在時間和空間上有一定距離

72、4P組合的要素包括（）。

A.商品（Product）

B.價格（Price）

C.銷售渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

E.公共關系（PublicRelations）

73、大市場營銷，即6P組合，是在4P組合上加上兩個“P”，即（）。

A.商品（Product）

B.政治力（Politicalpower）

C.銷售渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

E.公共關系（PublicRelations）

74、下列因素中屬于企業營銷環境的微觀環境的有（）。

A.公司

B.供應商

C.中間商

D.人口因素

E.競爭對手

75、下列因素中屬于企業營銷環境的宏觀環境的有：（）。

A.人口因素

B.公眾

C.經濟因素

D.技術

E.政治

76、競爭者的定位戰略包括：（）。

A.加強和提高現有定位

B.尋找未被占領的定位

C.對競爭重新定位

D.高級俱樂部戰略

E.維持現有地位的定位

77、差別化戰略包括：（）。

A.競爭差別化

B.產品差別化

C.服務差別化

D.渠道差別化

E.形象差別化

78、處于成長期的產品可以采用的營銷戰略有（）。

A.改進產品質量和增加新產品的特色

B.增加新式樣和側翼產品

C.進入新細分市場

D.進入新的分銷渠道

E.提高價格以保證利潤

79、衰退階段公司的營銷戰略有：（）。

A.增加公司的投資

B.保持原有投資水平

C.降低投資態勢

D.盡可能用有利的方式處理資產

E.提高產品價格保持盈利

80、市場挑戰者的五種可能的進攻包括：（）。

A.正面進攻

B.側翼進攻

C.包圍進攻

D.以退為進

E.游擊戰

81、市場挑戰者可以采用的戰略包括：（）。

A.價格折扣

B.產品擴散

C.產品創新

D.擴大需求

E.分銷創新

82、市場追隨者戰略包括：（）。

A.仿制者

B.緊跟者

C.距離跟隨

D.模仿者

E.改變者

83、消費者的購買行為有三種類型，不包括（）。

A.復雜的購買行為

B.減少失調的購買行為

C.習慣性的購買行為

D.簡單購買行為

84、消費者的購買決策過程始于（）。

A.確認問題

B.產生需求

C.信息收集

D.評價方案

85、復雜購買行為包括三個步驟，不包括（）。

A.購買者產生對商品的信念

B.購買者對商品形成態度

C.購買者做出慎重的購買選擇

D.購買者對購買決策做出評價

86、有關整合營銷傳播的內涵，下列選項不正確的是（）。

A.以消費者為核心

B.以資料庫為基礎

C.以各種傳播媒介的整合運用為手段

D.以提高產品銷售量為目的

87、廣義的消費者包括產品或服務的（）。

A.需求者

B.倡導者

C.購買者

D.決策者

E.使用者

88、消費過程包括（）。

A.需求過程

B.討論過程

C.決策過程

D.購買過程

E.使用過程

89、依據丁俊杰的《現代廣告通論》，按對某一產品的消費狀態，消費者可以分為（）。

A.現實消費者

B.潛在消費者

C.最終消費者

D.中間使用者

E.產業消費者

90、依據陳培愛的《廣告學原理》，可以按照（）來區分消費者。

A.地理

B.人口

C.心理

D.使用者行為

E.消費狀態

91、消費者關心點由消費者的（）等因素決定。

A.需求

B.經驗

C.所處環境

D.興趣

E.利害關系

92、丁俊杰在《現代廣告通論》描述的消費者行為特征有（）。

A.可誘性

B.自主性

C.目的性

D.持續性

E.有因性

93、陳培愛在《廣告學原理》描述的消費者行為特征有（）。

A.同步性

B.自主性

C.多樣性

D.多變性

E.循環性

94、影響消費者購買行為的主要因素包括（）。

A.文化因素

B.環境因素

C.個人因素

D.社會因素

E.心理因素

95、下列影響消費者購買行為的因素中，屬于消費者個人因素的有（）。

A.經濟狀況

B.身份和地位

C.后天經驗

D.生活方式

E.社會階層

96、下列影響消費者購買行為的因素中，屬于社會因素的有（）。

A.相關群體

B.身份和地位

C.后天經驗

D.生活方式

E.社會階層

97、下列影響消費者購買行為的因素中，屬于心理因素的有（）。

A.信念和態度

B.身份和地位

C.后天經驗

D.生活方式

E.社會階層

98、消費者購買決策包括（）。

A.需求種類決策

B.產品屬性決策

C.產品種類決策

D.購買地點決策

E.產品價位決策

99、處于滿巢期（Ⅲ）的消費者不傾向于購買（）。

A.娛樂產品

B.醫療產品

C.耐用消費品

D.奢侈品

E.旅游產品

100、處于鰥寡退休期的消費者不傾向于購買（）。

A.醫療用品

B.娛樂產品

C.耐用消費品

D.奢侈品

E.旅游產品

101、影響購買決策的重要因素包括（）。

A.他人態度

B.自然環境

C.個人社會地位

D.非預期因素的影響

E.相關利益

102、4C理論要求企業做到（）。

A.研究消費者的需要和需求

B.了解消費者要滿足其需求需付出的成本

C.依據產品成本進行合理定價

D.考慮如何使消費者方便的購買到產品

E.重要的是溝通而不是促銷

103、市場營銷組合4Ps理論由（）提出。

A.麥卡錫

B.賽德爾·萊維特

C.菲利普，科特勒

D.羅伯特·勞特伯恩

104、20世紀初，約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術”，第一次對廣告的（）屬性在理論上明確加以確認。

A.新聞屬性

B.信息傳播屬性

C.營銷屬性

D.社會屬性

105、廣告市場運作的特點是（）。

A.廣告代理制

B.完全的市場行為

C.雙重交換雙重代理

D.廣告信息的傳播

106、廣告市場的運作機制是（）。

A.廣告代理制

B.雙重交換

C.工作單制度

D.廣告中介制

107、美國第一則廣告是（）。

A.1704年《波士頓新聞信札》上的“房地產廣告”

B.關于新航線開辟的交通廣告

C.莎草紙廣告，號召市民抓捕逃犯的懸賞啟示

D.由波托馬克郵局副局長理查德·布萊特供稿的一則廣告

108、廣告的本質屬性是（）。

A.營銷屬性

B.信息傳播屬性

C.社會屬性

D.新聞屬性

109、廣告的本質是（）。

A.一種營銷工具

B.一種信息傳播工具

C.一種新聞工具

D.一種市場交換工具

110、（）直接影響廣告活動的質量。

A.廣告主的多少

B.廣告主素質的高低

C.廣告主貨幣支付能力

D.廣告主的廣告投入

111、（）的出現，標志著廣告業已經發展到較高的水平。

A.專業廣告公司

B.大規模的廣告主

C.廣告媒體的多樣化

D.消費者的分層

112、廣告市場運作的雙重代理關系中，第一重代理關系是指（）。

A.廣告主與廣告公司之間的關系

B.廣告公司與媒介之間的關系

C.廣告主與媒介之間的關系

D.廣告主與廣告市場之間的關系

113、廣告市場運作的雙重代理關系中，第二重代理關系是指（）。

A.廣告主與廣告公司之間的關系

B.廣告公司與媒介之間的關系

C.廣告主與媒介之間的關系

D.廣告主與廣告市場之間的關系

114、廣告代理制是確立（）為核心和中介的廣告運作機制。

A.廣告主

B.廣告客戶

C.廣告公司

D.廣告媒介

115、在廣告業務流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以（）為工作目標。

A.具體工作計劃的制訂和工作計劃書的撰寫

B.客戶下達正式的代理委托書

C.完整的廣告策劃方案

D.客戶對方案的認可

116、在廣告業務流程中，代理議案階段應達成的工作目標是（）。

A.具體工作計劃的制訂和工作計劃書的撰寫

B.客戶下達正式的代理委托書

C.完整的廣告策劃方案

D.客戶對方案的認可

117、在廣告業務流程中，廣告計劃階段應達成的工作目標是（）。

A.具體工作計劃的制訂和工作計劃書的撰寫

B.客戶下達正式的代理委托書

C.完整的廣告策劃方案

D.客戶對方案的認可

118、AE制度又叫（）。

A.客戶執行制度

B.工作單制度

C.業務審核制度

D.業務檔案制度

119、廣告服務制度中（）是一切商務活動的通則，須無條件遵守。

A.AE制度

B.業務審核制度

C.業務保密制度

D.業務檔案管理制度

120、從廣告經營總額的增長來看，根據我國廣告市場在不同階段表現的不同特征，可以將之分為三個階目前我國廣告市場處于（）。

A.迅速恢復期

B.成長終

C.平緩發展期

D.成熟期

121、國際廣告運作的差異化策略的提出者是（）。

A.塞德爾·萊維特

B.菲利普·科特勒

C.舒爾茨

D.麥卡錫

122、國際廣告運作的一體化策略的提出者是（）。

A.塞德爾·萊維特

B.菲利普·科特勒

C.舒爾茨

D.麥卡錫

123、廣告全球運作的最佳策略是（）。

A.一體化策略

B.差異化策略

C.glocal策略

D.本土化策略

124、（）是最原始、最簡單也是至今最常見的廣告形式。

A.口頭叫賣

B.報紙

C.廣播

D.實物陳列

125、世界上最早的文字廣告出現在（）。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

126、我國最早的印刷廣告出現在（）。

A.唐朝

B.北宋

C.南宋

D.夏代

127、最早的書刊印刷品廣告出現在（）。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

128、第一家廣告代理店出現在（）。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

129、世界上最早的雜志創刊于1731年，為（）的《紳士雜志》。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

130、世界上最早的廣告公司是（）的伏爾尼·帕爾默創辦的。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

131、（）播出了世界上最早的電視節目，標志著電視廣告時代的開始。

A.中國

B.美國

C.埃及

D.英國

132、近代中國境內出版的第一份中文刊物是（）。

A.《邸報》

B.《東西洋考每月統記傳》

C.《申報》

D.《國際廣告》

133、美國市場營銷專家麥卡錫曾提出著名的4Ps理論，下列屬于4P的選項有：（）。

A.產品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.政治（Politics）

E.公共關系（Public）

134、原始社會分工出現后，商品廣告開始出現新的形式，最常見的廣告形式有：（）。

A.口頭叫賣

B.實物陳列

C.電視廣播

D.雜志廣告

E.音響招攬

135、促銷方法有許多種，下列屬于促銷方法的有（）。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員促銷

D.直銷營銷

E.實物展示

136、有關廣告功能的說法正確的有：（）。

A.在短期內可以促進產品銷售

B.長期廣告有利于建立強勢品牌

C.廣告“無所不能”，因此應加大廣告投入

D.廣告的功能和效用因產品、市場環境等因素而異

E.廣告有助于企業獲得消費者的口碑和品牌資產

137、廣告在服務性產業中屬于“三密集”型產業，是指（）。

A.勞動密集

B.技術密集

C.資金密集

D.人才密集

E.知識密集

138、廣告市場的參與者包括（）。

A.廣告主

B.廣告公司

C.廣告媒介

D.廣告受乏眾

E.政府機構

139、衡量一個廣告市場成熟與否的標準包括（）。

A.廣告公司在廣告市場中的地位

B.成長發育狀況

C.廣告主對廣告投入的多少

D.代理服務功能

140、廣告代理制受制于一些市場經濟基本原則，主要包括（）。

A.成本原則

B.雙贏原則

C.自我利益原則

D.互利交換原則

E.完全信息原則

141、與廣告活動有聯系的環境因素包括（）。

A.政治因素

B.經濟因素

C.社會文化因素

D.科學技術因素

E.心理因素

142、決定廣告市場的容量和規模的因素有（）。

A.廣告主的多少

B.競爭對手的多少

C.廣告主貨幣支付能力的大小

D.廣告商品的性質

E.廣告主對廣告投入的大小

143、關于廣告代理制，正確的有：（）。

A.是廣告代理發展到一定歷史階段的產物

B.是一種市場運營機制

C.是國際通行的廣告運作機制

D.是一種市場行為

E.只受自我利益原則的制約

144、廣告業務運作流程包括（）。

A.客戶接洽與委托

B.代理議案

C.廣告計劃

D.廣告執行

E.廣告制作

145、廣告服務制度主要有（）。

A.AE制度

B.業務檔案管理制度

C.工作單制度

D.廣告代理制

E.業務審核制度

146、我國廣告市場目前存在的主要問題有：（）。

A.廣告市場的總體發展仍處于較低水平

B.廣告市場發展不平衡

C.在傳媒與廣告公司的博弈中廣告公司處于強勢地位

D.經營管理機制不健全

E.操作不規范、盲目投資

147、目前傳媒集團普遍采取整合行為，其特點有（）。

A.在資源配置方式上由行政配置轉向市場配置為主

B.在現實路徑選擇上由局限于同質媒體和區域范圍內擴張轉向跨媒體、跨區域擴張

C.在產業發展取向上由傳媒產業自身拓展轉向以文化、信息產業為主要指向的相關多元產業擴張

D.在資源配置方式上由市場配置轉向行政配置為主

E.傳媒與廣告公司的博弈中，廣告公司取勝

148、國際廣告經營中最難克服的文化障礙是（）。

A.文化心理

B.價值觀

C.語言

D.生活方式

E.習俗

149、國際廣告市場在（）方面表現出與國內廣告市場不同的特點。

A.經濟營銷環境

B.政治法律環境

C.文化環境

D.科學技術環境

E.心理因素

150、下列關于廣告說法是正確的是：（）。

A.國際廣告經營差異化、地方化

B.廣告經營方式深刻變革

C.廣告制作進入-個電腦化多媒體的新時代

D.國際廣告業發展托拉斯化

E.全球性的廣告市埠更加激烈

151、證明廣告具有“信息告知”這一屬性的廣告是（）。

A.房地產廣告

B.關于新航路開辟的交通廣告

C.以“尋奴”為目的的莎草紙廣告

D.關于宣傳印刷廠商的廣告

152、麥卡錫4Ps理論的分析單位是（）。

A.單個消費者

B.市場

C.家庭

D.單個企業

153、下列敘述中不屬于促銷的五種方式之一的是（）。

A.廣告

B.直效營銷

C.電話促銷

D.人員促銷

154、（）是現代營銷的核心環節。

A.公共關系

B.產品定位

C.廣告

D.價格定位

155、美國學者肯尼斯·朗曼的廣告投放模式是基于（）的結論，其內容是，任何品牌做廣告，只能在兩銷售點之間產生效果。

A.價格分析

B.利潤分析

C.營銷分析

D.市場分研

156、廣告產業的基本特征是（）。

A.促進商品銷售

B.既有信息傳播屬性又有營銷屬性

C.是創意經濟與知識經濟的重要構成部分

D.在有形產品和文化精神等無形產品的生產過程中獲取經濟效益

157、產業分類通常以（）為基礎對產品進行分類。

A.供給特點

B.經營內容

C.生產方式

D.專業化程度

158、廣告運作的目標最終是為了實現對廣告主和（）的服務。

A.社會

B.消費者

C.政府

D.媒體

159、（）打破了原有的第二產業和第三產業的界限。

A.文化產業

B.科技產業

C.文化創新產業

D.創意產業

160、率先將廣告納入創意產業范疇的國家是（）。

A.中國

B.澳大利亞

C.美國

D.英國

161、廣告客戶指的是（）。

A.廣告的目標受眾

B.所有消費者

C.市場

D.廣告主

162、下列不屬于決定廣告市場的容量與規模因素的是：（）。

A.廣告主的多少

B.廣告主貨幣支付能力的大小

C.廣告主對于廣告投資的大小

D.受眾需求量的大小

163、媒介進入產業化階段（）是媒介最主要的收入來源。

A.廣告

B.媒介附屬產品

C.政府投資

D.企業贊助

164、網絡的出現彌補了傳統四大媒介（）的最大缺憾。

A.覆蓋面窄

B.信息更新速度慢

C.互動性弱

D.性價比低

165、（）廣告活動成敗的衡量標準。

A.廣告主

B.廣告受眾

C.所獲利潤的多少

D.產品推廣范圍的大小

166、廣告市場的運行存在著雙重代理和雙重交換關系，其中雙重代理的主要執行者是（）。

A.廣告主

B.廣告公司

C.受眾

D.廣告媒介

167、（）使廣告的市場活動表現出與一般商品市場活動不同的交換關系和運行方式。

A.廣告市場的運作機制

B.廣告市場商品交換的特殊性

C.雙重代理行為

D.雙重交換關系

168、市場經濟的基本原則不包括（）。

A.成本原則

B.雙贏原則

C.利益原則

D.完全信息原則

169、廣告代理制產生和發展的內在推動力是（）。

A.廣告代理商的推動

B.廣告代理所涉及的三方對自身利益的考慮

C.廣告代理所涉及的三方均獲利

D.廣告代理所涉及的三方構成的相互依存的利益格局

170、在廣告業務流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以（）為工作目標。

A.具體工作計劃的制訂和丁作計劃書的撰寫

B.客戶下達正式的代理委托書

C.完整的廣告策劃方案

D.客戶對方案認可

171、AE制是與客戶（）相對應的一種代理服務制度。

A.品牌經理制

B.品牌代理制

C.客戶代理制

D.小組服務制

172、我國廣告市場發展在（）上的不均衡，更甚于我國整體經濟發展的不均衡。

A.區域

B.領域

C.經營單位

D.受眾定位

173、（）與廣告公司是廣告市場的兩大主體力量。

A.政府

B.受眾

C.傳媒

D.企業

174、廣告作為信息傳播活動的特殊性表現在（）。

A.主要依靠大眾傳播媒介

B.是最基本的營銷傳播工具

C.信息傳播追求傳播對象的數量越大越好

D.信息傳播帶有強烈的目的性，追求以最小的成本達到最大的傳播效果

E.是商品銷售促進的重要手段和工具

175、麥卡錫4Ps理論所指出的營銷組合中的四個基本要素中包括（）。

A.產品（Product）

B.消費者（People）

C.價格（Price）

D.渠道（Place）

E.促銷（Promotion）

176、廣告常常與（）等工具組合運用，發揮更大的協同作戰作用。

A.整合營銷

B.公共關系

C.人員促銷

D.銷售促進

E.直效營銷

177、廣告在市場營銷中的作用有（）。

A.促進銷售

B.吸引消費者

C.構建品牌形象，提升品牌價值

D.降低整體銷售成本

E.傳播產品特點

178、20世紀60年代，美國著名廣告大師（）提出“品牌形象”理論，認為每一次廣告都是對品牌形象的（）。

A.肯尼斯·朗曼

B.大衛·奧格威

C.威廉·阿倫斯

D.長程投資

E.短程投資

179、匯告經營活動從其目的來看是為了實現（），從本質看，是一種特殊的（）活動，因此，廣告應該劃歸為第三產業。

A.大眾傳播

B.產品推廣

C.文化宣傳

D.社會服務

E.市場促銷

180、廣告業是（）經濟與（）經濟的重要構成。

A.知識

B.創意

C.市場

D.計劃

E.創新

181、廣告代理和被代理作為一種市場交易行為最大的意義在于（）。

A.促進專業化分工

B.保證廣告市場高效率的運作

C.促進廣告產業獨立發展

D.保障了市場各方利益

E.成為了一種國際通行的廣告運作機制

182、明確提出“將建立廣告代理制作為未來十年轉換廣告經營機制的主要目標”的文件是（）。

A.《關于在溫州試行廣告代理制的通知》

B.《關于加快廣告業發展的規劃綱要》

C.《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發布前審查試點工作的意見》

D.《關于實行廣告代理制試點工作的若個規定（試行）》

E.《國家加快廣告業發展的十年規劃方案》

183、營銷工具的變化過程是（）。

A.單純銷售—4P組合—全面營銷

B.單純銷售—4P組合—整合營銷

C.單純銷售—整合營銷—4P組合

D.單純銷售—4P組合—人員營銷

184、市場營銷的研究主要開始于對（）的研究。

A.市場營銷主體

B.市場營銷內容

C.市場營銷目標

D.市場營銷組合

185、下列不屬于影響企業定價的因素的是（）。

A.成本因素

B.政策因素

C.受眾因素

D.市場供求因素

186、現代市場營銷的制定戰略階段主要指的是（）。

A.制造產品

B.選擇價值

C.提供價值

D.傳播價值

187、（）即促銷是市場營銷的關鍵環節之一。

A.營銷推廣

B.公共關系

C.人員推銷

D.整合營銷

188、與其他的營銷推廣要素相比，廣告的優勢不體現在（）。

A.傳播面廣

B.樹立品牌形象

C.促進企業達到目標

D.個性化

189、廣告為消費者提供了購買產品的理由，（）則提供了購買的刺激。

A.銷售促進

B.公共關系

C.人員推銷

D.直接營銷

190、銷售促進的最常見的方式是（）。

A.對經銷商的銷售促進

B.對消費者的銷售促進

C.對企業內部人員的銷售促進

D.對市場的銷售促進

191、人員推銷的最顯著特點是（）。

A.人與人之間直接交流

B.是一種人際溝通形式

C.容易管理和控制

D.信息的雙向交流溝通

192、直接營銷過程的關鍵是（）。

A.與顧客反復溝通

B.獲取相關企業和產品的反饋信息

C.幫助企業進行細分市場選擇

D.創建涵蓋顧客和潛在顧客信息的數據庫

193、銷售促進通常都能實現（）。

A.銷量擴大

B.即時購買

C.品牌知名度擴大

D.提高消費者的品牌忠誠度

194、下列在銷售中產生反應最快的是（）。

A.上門推銷

B.廣告

C.電話促銷

D.銷售促進

195、廣告的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促進銷售

C.宣傳品牌文化

D.培養消費者對產品和品牌的忠誠

196、銷售促進主要針對的人群是（）。

A.對品牌有認知的消費者

B.對品牌忠誠的消費者

C.被廣告吸引的消費者

D.追求交易優惠的消費者

197、現代營銷對營銷推廣的客觀要求是：（）。

A.強調廣告在銷售中的重要作用

B.充分發揮銷售促進的積極作用

C.廣告與銷售促進協同運作

D.強調廣告與銷售促進各自獨立的發展

198、公共關系活動的五項主要活動中不包括（）。

A.產品公共宣傳

B.產品形象塑造

C.游說

D.咨詢

199、公關活動主要為廣告創造的有利條件是（）。

A.良好的社會環境

B.媒體的強烈關注

C.政府的大力支持

D.良好的社會公眾關系基礎

200、廣告與公共關系的不同不包括（）。

A.對象不同

B.銷售目的

C.傳播方式

D.最終影響

201、部分企業和廣告人混淆新聞與廣告的最重要原因是（）。

A.廣泛的影響力

B.同屬于信息傳播的范疇

C.新聞具有即時性

D.新聞具有權威性

202、新聞宣傳常被采用作為營銷推廣的一個重要因素的原因是（）。

A.較強的時效性

B.內容的真實性

C.廣泛的影響力

D.無法比擬的權威性

203、需要大幅投入廣告來吸引消費者并刺激消費者反復購買的產品是（）。

A.非耐用品

B.長期耐用品

C.短期耐用品

D.服務

204、產品的生命周期是指（）。

A.產品從投人生產到停止生產的過程

B.產品從投人生產到推出市場的過程

C.產品從出現在市場上到退出市場的必經之路

D.產品從開始宣傳推廣到退出宣傳推廣的過程

205、在產品生命周期中的（）促銷達到最佳效果。

A.導入期

B.成長期

C.熱門期

D.衰退期

206、在下列市場中，人員推銷作用大于廣告的是（）。

A.工業品市場

B.消費品市場

C.服務行業

D.勞動市場

207、對消費者最后的購買行為起到重要作用的是：（）。

A.產品的廣告推廣

B.企業的形象宣傳

C.人員推銷和公共關系

D.銷售現場的廣告和銷售促進活動

208、平庸廣告的失敗之處在于（）。

A.缺乏資金

B.沒有娛樂價值

C.效果不好，影響力較小

D.廣告主缺乏明確的營銷戰略

209、（）是公司用以對目標顧客和公眾進行直接說服性傳播的主要工具之一。

A.直接營銷

B.新聞宣傳

C.公關活動

D.廣告

210、營銷可控要素包括（）。

A.產品

B.方案

C.價格

D.渠道

E.促銷

211、現代市場營銷的傳播價值步驟，主要包括以下三個環節：（）。

A.人員推銷

B.分銷服務

C.市場細分

D.銷售推廣

E.廣告

212、在消費者的溝通和購買過程中，主要受廣告影響的是（）。

A.定位

B.購物

C.知曉

D.考慮

E.購買

213、促銷的兩個基本功能是（）。

A.傳遞信息

B.告知品牌

C.擴大知名度

D.推動購買

E.增加商品價值

214、銷售促進的工具有（）。

A.消費者促銷

B.交易促銷

C.電話促銷

D.上門推銷

E.業務銷售人員促銷

215、以下不屬于交易促銷的方法有（）。

A.免費產品

B.現金折款

C.價格減價

D.銷售集會

E.免費使用

216、產品依據耐用性分類包括（）。

A.非耐用品

B.長期耐用品

C.短期耐用品

D.服務

E.勞動

217、對于可以反復使用的耐用產品，企業的促銷策略是（）。

A.把分銷渠道做到位

B.采用人員推銷的方式

C.讓消費者感受到產品的品質和售后服務

D.強調品質

E.吸引消費者試用

218、在營銷推廣組合策略中的促銷組合決策環節，銷售者需要做的是（）。

A.研討在銷售中的產品市場類型

B.研究采用推動還是拉引戰略

C.廣告的投放量與影響力預計

D.如何使忠誠度較高的顧客反復購買

E.檢查各種促銷工具的優勢和成本

219、關于分銷渠道，下列說法正確的是（）。

A.由位于產品起點和終點之間的各層中間商連接起來形成的通道

B.由位于起點的生產者和各層中間商組成

C.由位于終點的消費者和各層中間商組成

D.由位于起點的生產者和位于終點的消費者及兩者之間的中間商組成

220、有關營銷推廣下列說法不正確的是（）。

A.營銷推廣可以提供信息指導消費

B.營銷推廣并不等同于促銷

C.廣告是一種重要的營銷推廣傳播工具

D.營銷推廣有助于樹立企業形象和品牌形象

221、下列銷售促進的方式中針對消費者的是（）。

A.價格折讓

B.銷售獎勵

C.商品介紹

D.銷售店援助

222、對于耐用產品，企業最好采用（）營銷推廣要素。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.直接營銷

223、在產品的導入期，應采用（）的營銷推廣組合。

A.廣告和銷售促進

B.廣告和公共關系

C.銷售促進和直接營銷

D.人員推銷和直接營銷

224、對于消費品市場的營銷組合傳播工具，企業應首先考慮（）。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.公共關系

225、對于工業品市場的營銷組合傳播工具，企業應首先考慮（）。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.公共關系

226、廣告的目的就是把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）。

A.媒體問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經營管理問題

227、菲利普·科特勒認為，戰略營銷的核心是（）。

A.評估價值

B.傳播價值

C.選擇價值

D.準備提供價值

228、直銷營銷的關鍵是（）。

A.與消費者直接溝通

B.快速反饋

C.創建數據庫

D.選取正確方式

229、（）是目前發展速度最快的營銷推廣方式之一。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.直銷營銷

230、銷售促進的直接目的是（）。

A.建立產品美譽度

B.培養品牌忠誠度

C.獲得短期銷售反應

D.增強消費者的購買偏好

231、產品處于成熟期，企業應采（）營銷推廣工具。

A.廣告

B.銷售促進

C.公共關系

D.直銷營銷

232、在消費者對產品的認知階段起著重要作用的營銷推廣工具是（）。

A.廣告

B.銷售促進

C.公共關系

D.直銷營銷

233、廣告媒體的選擇應以（）為準繩。

A.節約資金

B.傳播面廣

C.有效到達消費者

D.信息傳播迅速

234、營銷企業營銷活動效果的因素有營銷可控因素和營銷不可控因素，屬于營銷可控因素的有（）。

A.產品

B.價格

C.渠道

D.經濟

E.文化

235、企業的定價方法主要分為三大類，有（）。

A.差別定價法

B.成本導向定價法

C.需求導向定價法

D.競爭導向定價法

E.逆向定價法

236、現代市場營銷流程的三個階段中第一階段包括（）。

A.產品概念實驗

B.分銷服務

C.設計產品

D.市場細分

E.產品定位

237、現代市場營銷流程的三個階段中第二階段包括（）。

A.產品開發

B.產品定價

C.產品制造

D.分銷服務

E.銷售推廣

238、下列屬于營銷推廣的傳播工具的有（）。

A.展銷會

B.公司雜志

C.廣告

D.銷售促進

E.人員推銷

239、廣告不同于其他營銷推廣要素的特點有（）。

A.廣告傳播面廣信息傳播迅速

B.廣告在樹立品牌形象方面較有優勢

C.營銷組合中其他要素難以做到個性化時，獨特的廣告能打動很多人

D.廣告可以迅速提高產品銷量

E.廣告屬于短期性的銷售刺激工具

240、廣告與銷售促進在許多方面存在差異，包括（）。

A.基本職能方面

B.使用手段方面

C.具體目的方面

D.共同目標方面

E.傳播方式方面

241、有關廣告和銷售促進，下列說法正確的有（）。

A.廣告與銷售促進的共同目標都是促進產品的銷售

B.廣告在銷售中產生的反應快于銷售促進

C.銷售促進可以提供短程的激烈，促成短期的銷售行為

D.銷售促進可以建立產品美譽度，培養消費者的品牌忠誠度

E.廣告提供了強烈的購買刺激

242、有關廣告與公共關系，下列說法正確的有（）。

A.廣告與公共關系的目的都在于促進企業的銷售

B.廣告是推行公共關系活動最經濟有效的方式

C.廣告需要借助公共關系活動來加強其效果

D.以樹立企業形象為目的的廣告有公關性質

E.公共關系活動不允許采用廣告的方式進行義

243、廣告與公共關系的區別包括（）。

A.廣告與公共關系的對象不同

B.廣告的銷售目的較公共關系更為間接含蓄

C.廣告與公共關系傳播的方式不同

D.公共關系的對象比廣告的對象更為復雜

E.公共關系活動用于產品促銷之外時可單獨發展

244、有關廣告與新聞宣傳，下列說法正確的有（）。

A.廣告與新聞宣傳都屬于信息傳播的范疇

B.新聞宣傳必須堅持傳播的真實性原則，而廣告不必堅持

C.廣告與新聞宣傳的性質和目的截然不同

D.廣告與新聞宣傳都具有較強的時效性

E.新聞是一種無償的信息傳播活動，而廣告是有償的

245、關于各種營銷推廣要素，下列說法正確的有（）。

A.廣告側重具體、即時的銷量提升

B.銷售促進可以迅速實現大規模的信息傳播

C.公共關系側重企業社會生存環境及人際環境的改善

D.人員推銷側重與消費者面對面的溝通交流

E.新聞宣傳側重樹立企業和產品或服務的權威形象

246、除了營銷因素之外，影響企業營銷推廣組合的因素有（）。

A.企業自身情況

B.資金實力

C.競爭對手的策略

D.消費者的狀態

E.產品市場的特點

247、影響營銷推廣組合的營銷因素包括（）。

A.產品性質

B.產品生命周期

C.產品市場的特點

D.消費者的狀態

E.企業自身狀況

248、廣告活動的計劃和執行必須與企業的營銷推廣策略配合，其表現在（）。

A.目標受眾

B.訴求內容

C.廣告媒體

D.廣告方案

E.廣告的預算

249、現代市場營銷的三個階段包括（）。

A.評估價值

B.傳播價值

C.選擇價值

D.準備提供價值

E.效果評價

250、直銷營銷的方式有（）。

A.數據庫營銷

B.電話銷售

C.直接反應廣告

D.價格折讓

E.直接郵購

251、營銷企業營銷活動效果的因素有營銷可控因素和營銷不可控因素，屬于營銷不可控因素的有（）。

A.法律

B.價格

C.渠道

D.經濟

E.文化

252、銷售促進是針對（）進行的。

A.消費者

B.經銷商

C.代理商

D.內部人員

E.競爭者

253、下列銷售促進的方式針對經銷商的是（）。

A.價格折讓

B.銷售獎勵

C.商品介紹

D.銷售店援助

E.試用展示會

254、對于服務類的商品，企業應（）。

A.把分銷渠道做到位

B.采用人員推銷的方式

C.提高質量

D.增加附加值

E.采用大規模廣告攻勢

255、在消費者對產品的了解階段起著重要作用的營銷推廣工具是（）。

A.廣告

B.銷售促進

C.公共關系

D.直銷營銷

E.人員推銷

256、在消費者對產品產生偏愛階段起著重要作用的營銷推廣工具是（）。

A.廣告

B.銷售促進

C.公共關系

D.直銷營銷

E.人員推銷

257、在消費者對產品的購買階段起著重要作用的營銷推廣工具是（）。

A.銷售現場的廣告

B.銷售促進

C.公共關系

D.直銷營銷

E.人員推銷

258、在制訂促銷組合決策時，企業應考慮的因素包括（）。

A.各種促銷工具的優勢和成本

B.產品生命周期階段

C.促銷結果

D.采用推動還是拉引戰略

E.競爭中的促銷組合策略

259、下列不屬于品牌的外部表現因素的是（）。

A.品牌名稱

B.品牌利益

C.品牌標志

D.品牌口號

260、在品牌的構成要素中，居于核心地位的是（）。

A.品牌文化

B.品牌個性

C.品牌名稱

D.品牌利益

261、品牌形象塑造的核心環節是（）。

A.品牌形象定位

B.品牌個性確定

C.品牌名稱確定

D.品牌文化確定

262、（）是支撐品牌形象的根基。

A.質量

B.技術

C.服務

D.文化

263、現代商業社會競爭的核心是（）。

A.質量

B.技術

C.服務

D.文化

264、（）是企業塑造品牌形象的重要支撐元素。

A.質量

B.技術

C.服務

D.文化

265、“品牌的冰山”理論由（）提出。

A.戴維森

B.艾·里斯

C.羅瑟·瑞夫斯

D.杰·特勞特

266、倡導“第三場所”的星巴克咖啡店，傳達出獨特的浪漫格調，是將（）作為品牌的核心競爭力。

A.功能性價值

B.情感性價值

C.象征性價值

D.執行性價值

267、勞斯萊斯作為“皇家貴族的坐騎”，即是將（）作為品牌的核心競爭力。

A.功能性價值

B.情感性價值

C.象征性價值

D.執行性價值

268、“七喜非可樂”采用的品牌定位策略是（）。

A.類別定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

269、美國艾維斯汽車租賃公司的廣告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

A.類別定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

270、寶潔公司的每種洗發水都有獨特的功能定位，如飄柔定位于“柔順發質”，潘婷定位于“營養發質”等，這種品牌定位策略是（）。

A.類別定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

271、“孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。

A.情感定位

B.比附定位

C.USP定位

D.文化定位

272、加多寶公司把王老吉定位于“預防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是（）。

A.將功能性價值作為品牌的核心競爭力

B.將情感性價值作為品牌的核心競爭力

C.將象征性價值作為品牌的核心競爭力

D.將企業實力組為品牌的核心競爭力

273、品牌的內在價值信息要素包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌利益

C.品牌個性

D.品牌文化

E.品牌口號

274、品牌命名應滿足一些要求，主要包括（）。

A.易于發音，不能有令人不悅的諧音

B.簡潔、美觀

C.容易記憶

D.應與產品有關聯性并且內容詳盡

275、品牌利益包括（）。

A.功能性利益

B.精神性利益

C.外在利益

D.內在利益

E.自身利益

276、有關品牌的核心競爭力，下列說法正確的是（）。

A.是品牌的精髓

B.是品牌一切資產的源泉

C.是支持品牌發展的根本動力

D.是品牌自身所獨有的

E.競爭對手易于模仿和獲得

277、品牌的核心競爭力具備的主要特征有（）。

A.排他性

B.可持續性

C.執行力

D.感召力

E.關聯性

278、企業打造品牌核心競爭力的途徑有（）。

A.將功能性價值作為品牌的核心競爭力

B.將情感性價值作為品牌的核心競爭力

C.將象征性價值作為品牌的核心競爭力

D.將外在價值作為品牌的核心競爭力

E.將內在價值作為品牌的核心競爭力

279、下列屬于品牌形象定位策略的有（）。

A.檔次定位

B.差異定位

C.類別定位

D.比附定位

E.消費者定位

280、品牌形象塑造應遵循的原則包括（）。

A.品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個性和創造差異

B.品牌形象塑造要全面考慮多種因素

C.品牌形象塑造是一項長期任務

D.品牌形象塑造應從企業自身的角度出發

E.品牌形象塑造應以短期收益為目的

281、表現品牌形象的內在元素包括（）。

A.名稱

B.質量

C.技術

D.服務

E.文化

282、品牌傳播的一般規律有（）。

A.信息的聚合性

B.媒介的多元性

C.通過受眾的認知規律體現出來

D.渠道的單一性

E.長期的傳播必然能達到預期目標

283、受眾認知模式有（）。

A.AIDMA模式

B.USP模式

C.DAGMAR模式

D.兩級傳播模式

E.AIDAS模式

284、品牌傳播的手段包括（）。

A.廣告

B.直接傳播

C.公共關系

D.銷售促進傳播

E.人際傳播

285、在品牌傳播中，公共關系常用的手段有（）。

A.活動贊助

B.舉辦公益服務活動

C.緊跟熱點事件做宣傳

D.使用示范

E.使用者獎勵

286、對處于不同市場周期的品牌應該采用不同的傳播策略，下列說法正確的有：（）。

A.在初創期，要綜合運用各種傳播手段

B.在成長期，廣告、促銷、公關都是有效的傳播手段

C.在成熟期，可以運用忠誠用戶獎勵、直效溝通等策略

D.在衰退期，為減少開支，應停止使用品牌傳播工具

E.在衰退期，主要運用廣告和公關兩種傳播手段

287、廣告的內在價值信息要素包括（）。

A.品牌利益

B.品牌個性

C.品牌標志

D.品牌文化

E.品牌口號

288、實現品牌傳播媒體渠道的優化組合應遵循的原則包括（）。

A.應該有助于擴大品牌傳播的受眾總量

B.應該有助于對品牌信息進行適當的重復

C.在周期上應相互配合

D.應該有助于品牌信息的互相補充

E.以傳播效果最優為依據進行

289、企業核心價值的體現是（）。

A.產品

B.品牌

C.企業形象

D.顧客忠誠

290、品牌的外部表現要素不包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌理念

D.品牌口號

291、品牌主張與定位的最直觀體現是（）。

A.品牌口號

B.品牌文化

C.品牌標志

D.品牌理念

292、品牌利益的含義是（）。

A.品牌銷售創造的價值

B.品牌在消費者心目中的地位

C.品牌不容其他品牌侵犯的方面

D.為消費者提供的購買該品牌產品的理由

293、品牌價值產生構成的最基本要素是（）。

A.功能性利益

B.精神性利益

C.品牌文化

D.品牌質量

294、20世紀50年代初USP理論的提出者是（）。

A.羅瑟·瑞夫斯

B.威廉·阿倫斯

C.菲利普·科特勒

D.丹·舒爾茨

295、支持品牌發展的根本動力是（）。

A.品牌資產

B.品牌文化

C.品牌核心競爭力

D.品牌訴求

296、（）對于企業來說意義深遠，是品牌戰略營銷傳播的基礎。

A.品牌形象定位

B.品牌形象塑造

C.品牌核心競爭力探求

D.品牌理念規劃

297、以競爭者品牌為參照的定位是（）。

A.類別定位

B.比附定位

C.比較定位

D.檔次定位

298、塑造品牌形象的核心要求是（）。

A.確定品牌個性

B.確定品牌定位

C.塑造獨特的企業文化

D.塑造品牌獨特的理念

299、文化