湖南商務職業技術學院畢業設計

目錄

1品牌形象設計需求分析...............................................................................................1

1.1企業背景............................................................................................................1

1.2企業需求及分析................................................................................................1

1.2.1玖洲集團企業文化.................................................................................1

1.2.2玖洲集團市場現狀分析.........................................................................2

1.3設計流程............................................................................................................2

2項目方案設計定位.......................................................................................................2

2.1玖洲集團視覺形象關鍵詞................................................................................2

2.2設計風格............................................................................................................2

3玖洲集團品牌形象視覺設計.......................................................................................3

3.1玖洲集團品牌形象基本元素............................................................................3

3.1.1標志設計.................................................................................................3

3.1.2標準體.....................................................................................................7

3.1.3標準色.....................................................................................................7

3.1.4輔助圖形.................................................................................................8

3.1.5IP形象....................................................................................................9

3.2玖洲集團品牌形象應用設計............................................................................9

3.2.1店鋪首頁導航欄.....................................................................................9

3.2.2店鋪bananer........................................................................................10

3.2.3品牌推廣...............................................................................................11

3.2.4工作牌...................................................................................................12

3.2.5APP圖標................................................................................................13

3.2.6APP界面底欄圖標................................................................................14

3.2.7二維碼.....................................................................................................15

3.2.8表情包...................................................................................................16

3.2.9手提袋...................................................................................................17

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3.2.10產品包裝盒.........................................................................................18

3.2.11快遞包裝.............................................................................................19

3.2.12膠帶.....................................................................................................20

3.2.13企業專用名片.....................................................................................21

3.2.14信封.....................................................................................................22

3.2.15企業紙杯.............................................................................................23

3.2.16服裝.....................................................................................................24

3.2.17交通工具.............................................................................................27

3.2.18終端店.................................................................................................27

3.2.19大小型貨車.........................................................................................28

3.2.20店鋪招牌.............................................................................................29

3.2.21帽子.....................................................................................................30

3.2.22禮品帶包裝袋.....................................................................................31

3.2.23雨傘.....................................................................................................32

3.2.24企業專用燈箱.....................................................................................33

3.2.25戶外導向牌...........................................................................................34

4創意說明.....................................................................................................................35

5總結.............................................................................................................................36

參考資料.........................................................................................................................37

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玖洲集團品牌形象方案設計

1品牌形象設計需求分析

1.1企業背景

隨著大數據時代的到來，在互聯網縱橫的現代，電子商務作為一種新興產

業，如雨后春筍般冒出了頭，電子商務模式的出現，讓實體經濟收到了一定的

沖擊。但電商和線下相結合的方式，也讓不少人從中獲得了成功。電子商務是

世界發展的一種流行趨勢，所以發展電子商務是一種順應電子商務潮流的正確

做法。所以玖洲集團在互聯網蓬勃發展的時代，抓住了時機，整個企業不僅在

線下銷售，更是向互聯網進發。

玖洲集團堅持“技術領先為基本要素，創領智慧綠能，樂享低碳生活”的

經營理念，玖洲集團在開展線下業務的同時，線上零售交易額也在持續上漲，

在第一類醫療器械銷售，食品銷售，食品互聯網銷售，日用品，化妝品，體育

用品等多個領域中都取得不錯的成績。

1.2企業需求及分析

伴隨著大數據時代的來臨，進行網絡銷售是商家與消費者更進一步距離的

趨勢。網絡可以讓企業在忙碌的向現代給學生，寶媽和上班族節省了時間。已

經深深影響我們的日常生活，更是拉近了人與人的距離。玖洲集團在開展線下

業務的同時，通過自己學習調查也在線上擁有自己的一席之地，企業在網上發

布信息,代價有限,既能縮短分銷環節又能省去商家的消費成本，不僅可以省去

一部分的人工開支，也能省去門面的店租；也能即時效果監測。通過大數據分

析、市場調研等方式,及時發現競爭對手與本企業的比較的優勢，進行及時調整。

發現市場缺口、改進產品,再次優化自身的市場競爭力。

玖洲集團為了在互聯網站穩腳跟，讓消費者和客戶知道并了解自己的企業，

所以需要一個可以有辨識度的企業品牌形象，從企業logo設計開始，直至企業

品牌的應用。

1.2.1玖洲集團企業文化

玖洲集團的企業作風為誠信、團結、互助、共贏、永不言棄。企業價值觀

為誠信為本，提供優質的服務。公司不僅注重自我發展，公司前景發展，更為

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消費者和客服體驗到更好的服務和優質的產品不斷努力。公司強調團隊合作，

提倡員工間的互相學習、支持和分享，大家共同成長。同時，公司倡導誠信經

營，推行以人為本的管理制度，充分尊重員工和客戶的權利和利益，關注社會

和環境責任，致力于成為具有社會責任感和企業家精神的知名企業。

1.2.2玖洲集團市場現狀分析

電子商務成為已經了一種全球范圍發展的主要板塊，玖洲集團隨著對電商

行業的蓬勃發展和了解，把部分業務從實體銷售的方式向著互聯網銷售方式轉

變。直接減少了商家到供應商再到消費者的距離和時間，減少了成本，保障了

產品質量，促進了實體經濟和互聯網銷售之間的相輔相成。玖洲集團經營范圍

較廣，包含了保健食品，互聯網食品銷售，日用品，化工產品，以及家庭日用

品等，所以玖洲集團與其他電商公司比較在互聯網的發展有一定的經濟支持，

可以在電商行業大展拳腳。電商行業機遇尤為主重要，所以玖洲集團在電商行

業進軍時，正是我國電商行業蓬勃發展的時間，為玖洲集團在今后電商行業的

發展奠定了基礎。

1.3設計流程

根據玖洲集團背景資料的查閱，對玖洲集團進行了深入的了解和分析，對

比了其他電商類的企業形象，再根據集團的特點，我首先進行了企業形象定位

分析，再確定了視覺形象關鍵詞和設計風格。進行聯想思維圖發散，繪制手稿，

找出標志關鍵詞，提煉出核心元素。經過草圖和幾個初稿方案，最終選出最合

適的標志，做出企業logo，完成企業形象核心設計，最后制作了該企業形象的

應用部分。

2項目方案設計定位

2.1玖洲集團視覺形象關鍵詞

根據對玖洲集團及對企業的前期了解和分析，總結出它的企業視覺形象關

鍵詞是：玖，洲，G,F,中國元素等。

2.2設計風格

“玖”是的王字旁表意，現狀看起來像一串串起來的玉一樣，寓意著也表

示美黑石的光澤歷久不變，也是數字九的大寫；洲的寓意為隨遇而安，胸懷遠

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大，欣欣向榮，用洲字來取做企業名字象征意義是五洲四海，前程遠大，心懷

大志之意，與“玖”字形成了呼應。直接用企業的名字做logo，讓客戶和消費

者在潛移默化中更加印象深刻。用綠色和藍色為主色，表現了企業的遠大志向，

色彩搭配和諧、有層次感，將玖洲重要元素融入其中，整體展現獨具玖洲集團

特點總體上更是給人帶來一種簡單、大方、舒適的視覺享受。

3玖洲集團品牌形象視覺設計

玖洲集團品牌形象設計主要包括品牌基本元素、品牌形象辦公系統設計應

用系統、品牌形象實際設計和品牌形對外產品設計四部分。

3.1玖洲集團品牌形象基本元素

玖洲集團品牌形象設計基本元素中主要完成標志、標準字、標準色和輔助

圖形的設計和制作。

3.1.1標志設計

1．聯想思維圖

以玖洲集團視覺形象關鍵詞為設計出發點，進行思維發散，探求標志的多

種表現形式。

圖1聯想思維圖

2.標志設計手稿

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通過聯想思維圖，我選擇了大寫字母G、翅膀、迎風飄揚的字母F、綠葉，

生命，有抱負和珍貴等元素進行了對該企業的銷售類型的了解，在設計過程中

我不斷地思考和改進，首先畫出設計手稿。

圖2設計手稿

3.標志設計的幾種方案

對前期標志設計進行了幾次嘗試，設計制作出玖洲集團標志設計的第一稿、

第二稿、第三稿及過程圖等。

以下是核心元素提煉圖1：

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圖3核心元素提煉圖1

以下是標志設計的第一稿：

圖4標志第一稿

4．標志設計定稿

標志第一稿的造型較為散，組成部分較多，不能準確的表達出該企業的消

費范圍，且玖洲集團的消費者范圍廣泛，散漫的標志無法突出企業的特點，讓

消費者不能完全將特點集中到標志上，沒有完全的突出玖洲集團的品牌個性，

無法讓消費者和顧客對企業有深刻印象，所以將玖洲集團的標志用企業的名字

來作為標志呈現，圓形代表團結，標志呈不規則對稱也是中國文化的體現，用

線條和圓形構成的標志，簡單而不失大氣，讓消費者在潛移默化中加深對該企

業的印象。

以下是定稿核心元素提煉圖：

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圖5核心元素提煉圖3

以下是標志的最終定稿：

圖6標志定稿

5．標志設計理念

玖洲集團品牌形象設計是運用現代設計，整體造型清楚明了，色彩搭配明

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亮，使用簡潔的文字和圖形相結合，符合玖洲集團大氣又讓消費者產生深刻影

響的特點；同時表達舒適的品牌體驗，彰顯品牌品質。

Logo是玖洲集團中公司名稱的“玖”和“洲”進行表達。玖的意思是玉的

淺黑色的美石，寓意著開放，自由高度，永恒等多種寓意，象征著名貴，稀世

珍寶，舉世無雙的棟梁之材；洲的寓意是胸懷大志，有理想，有抱負，前程遠

大的，表達了玖洲集團想要把企業做大做強的明確目標和態度。兩種元素結合

完美的展現出玖洲集團對未來事業的信心，也表現出了公司的文化和底蘊。

色彩主要選用的是藍色和綠色，藍色象征寧靜，忠誠安定和和平，也蘊含

了夢想和神秘；綠色代表了清新，生命，健康，是一種環保色，有生命的含義，

也寓意著玖洲集團的發展向小草一樣蓬勃向上。

3.1.2標準體

標準字體是品牌形象表現中基本要素之一，標志字體的個性，與標準圖形

互補，體現標志整體統一。

標志字體：

圖7logo標志標準字體

3.1.3標準色

標準顏色是品牌形象的重要表現，能夠代表企業特點，強化企業形象的識

別力。玖洲集團品牌形象設計標準色主要是藍色和綠色，藍色代表海洋、廣闊，

給一種神秘想要探索的感覺；綠色代表希望、生機和健康的意思，在中國文化

中，綠色是春天的象征，給人一副欣欣向榮的感覺。

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圖8logo標準色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形是企業視覺識別系統常被運用的輔用與強化企業形象的的附屬圖

文。

圖9logo輔助圖形

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3.1.5IP形象

IP形象不僅有利于產品推廣，還可以塑造品牌形象，提高知名度和帶來經濟收益。

圖10IP形象圖

3.2玖洲集團品牌形象應用設計

3.2.1店鋪首頁導航欄

設計思路：店鋪導航欄是用戶用來快速瀏覽店鋪的通道，可以方便用戶快

速到達想要跳轉的頁面，可以提高銷售量。

以下是店鋪導航欄面圖的展示：

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圖11店鋪導航欄平面圖

3.2.2店鋪bananer

設計思路：bananer是店鋪非常重要的部分，一個優秀的bananer可以吸引

更多的消費者，bananer是品牌形象傳達的途徑之一，可以影響品牌形象的樹立。

以下是店鋪bananer平面圖的展示：

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圖12店鋪bananer平面圖

3.2.3品牌推廣

設計思路：運用品牌廣告位來提高玖洲集團的知名度，樹立好的品牌和企

業形象。

以下是品牌推廣平面圖的展示：

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圖13品牌推廣平面圖

3.2.4工作牌

設計思路：企業管理者可以根據工作牌來更好的管理企業，也讓員工心中

有一面鏡子，更好的服務于公司，也有利于培養員工企業形象和專業服務的態

度，和企業的統一性。

以下是工作牌平面圖的展示：

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圖14工作牌平面圖

3.2.5APP圖標

設計思路：APP圖標是logo的直接應用，有吸引力的APP圖標可以讓客戶

想了解和下載。

以下是APP圖標平面圖的展示：

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圖15APP圖標平面圖

3.2.6APP界面底欄圖標

設計思路：APP界面底欄圖標是一個重要的指向性按鈕，準確的APP界面底

欄圖標能夠吸引用戶使用。

以下是APP界面底欄圖標平面圖的展示：

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圖16APP界面底欄圖標平面圖

3.2.7二維碼

設計思路：二維碼的廣泛使用，可以讓用戶和消費者更直接的在手機上了

解到企業。

以下是二維碼平面圖的展示：

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圖17二維碼平面圖

3.2.8表情包

設計思路：表情包不僅可以提升企業文化，還會可以增加員工互動性。

以下是表情包平面圖的展示：

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圖18表情包平面圖

3.2.9手提袋

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是手提袋平面圖的展示：

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圖19手提袋平面圖

3.2.10產品包裝盒

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是產品包裝盒平面圖的展示：

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圖20產品包裝盒平面圖

3.2.11快遞包裝

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是快遞包裝平面圖的展示：

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圖21快遞包裝平面圖

3.2.12膠帶

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是膠帶平面圖的展示：

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圖22膠帶平面圖

3.2.13企業專用名片

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是企業專業名片平面圖的展示：

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圖23企業專業名片平面圖

3.2.14信封

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是信封平面圖的展示：

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圖24信封平面圖

3.2.15企業紙杯

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是企業紙杯平面圖的展示：

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圖25企業紙杯平面圖

3.2.16服裝

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是服裝平面圖的展示：

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圖26服裝平面圖

圖27男生西裝平面圖

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圖28女士西裝平面圖

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圖29夏季服裝平面圖

3.2.17交通工具

設計思路：企業內部事務用品的統一性可以體現企業文化，增進大家對品

牌活動的理解，建立團隊意識。特設計各種辦公系統用品，以便于辦公管理，

適應各種商務活動需要。

以下是交通工具平面圖的展示：

圖30交通工具平面圖

3.2.18快遞包裝

設計思路：快遞包裝的展示有利于企業形象價值的延申。

以下是快遞包裝平面圖的展示：

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圖31快遞包裝平面圖

3.2.19大小型貨車

設計思路：交通工具是流動的企業品牌形象與廣告，車輛采用新能源汽車，

表現品牌環保的主旨。

以下是大小型貨車平面圖的展示：

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圖32大小型貨車平面圖

3.2.20店鋪招牌

設計思路：消費者在選擇消費對象的之前，會習慣性看店鋪招牌，所以招

牌可以起到很好的媒介宣傳的作用，也有利于與競爭對手競爭。特設計各種辦

公系統用品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是店鋪招牌平面圖的展示：

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圖33店鋪招牌平面圖

3.2.21帽子

設計思路：企業管理者可以根據工作牌來更好的管理企業，也讓員工心中

有一面鏡子，更好的服務于公司，也有利于培養員工企業形象和專業服務的態

度，和企業的統一性。

以下是帽子平面圖的展示：

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圖34帽子平面圖

3.2.22禮品帶包裝袋

設計思路：企業管理者可以根據工作牌來更好的管理企業，也讓員工心中

有一面鏡子，更好的服務于公司，也有利于培養員工企業形象和專業服務的態

度，和企業的統一性。

以下是禮品袋包裝袋平面圖的展示：

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圖35禮品袋包裝袋平面圖

3.2.23雨傘

設計思路：企業管理者可以根據工作牌來更好的管理企業，也讓員工心中

有一面鏡子，更好的服務于公司，也有利于培養員工企業形象和專業服務的態

度，和企業的統一性。

以下是雨傘平面圖的展示：

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圖36雨傘平面圖

3.2.24企業專用燈箱

設計思路：燈箱也是品牌形象傳達的途徑之一。

以下是企業專用燈箱平面圖的展示：

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圖37企業專用燈箱平面圖

3.2.25戶外導向牌

設計思路：戶外導向牌是品牌形象傳達的途徑之一，可以更好的塑造企業

品牌形象。

以下是戶外導向牌平面圖的展示：

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