廣告宣傳與營銷傳媒考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不屬于廣告宣傳的基本功能？（）

A.提升品牌知名度

B.降低生產成本

C.促進產品銷售

D.傳遞信息

2.在整合營銷傳播中，以下哪個要素不是核心要素？（）

A.廣告

B.公關

C.媒介

D.顧客

3.以下哪個不是廣告策劃的主要步驟？（）

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告預算

D.生產產品

4.以下哪種媒體屬于傳統媒體？（）

A.互聯網

B.電視

C.社交媒體

D.電子郵件

5.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？（）

A.雜志廣告

B.電視廣告

C.公交車廣告

D.網絡廣告

6.在制定廣告預算時，以下哪種方法是不常用的？（）

A.目標與任務法

B.銷售比例法

C.競爭對抗法

D.任意增減法

7.以下哪個不是廣告創意的核心要素？（）

A.創意策略

B.創意表現

C.創意執行

D.創意預算

8.以下哪個不屬于廣告效果的四大指標？（）

A.知曉度

B.喜愛度

C.購買意愿

D.利潤率

9.在廣告宣傳中，以下哪個不是產品定位策略的類型？（）

A.價格定位

B.品質定位

C.功能定位

D.情感定位

10.以下哪個不屬于新媒體營銷的特點？（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.成本低

D.受眾固定

11.在營銷傳媒中，以下哪種方式不屬于內容營銷？（）

A.撰寫博客文章

B.制作視頻教程

C.發送郵件廣告

D.發布社交媒體動態

12.以下哪個不是網絡廣告的優勢？（）

A.精準投放

B.傳播范圍廣

C.成本較高

D.可監測性強

13.以下哪個不是社交媒體營銷的主要平臺？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.優酷

14.以下哪個不是廣告文案撰寫的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.生動形象

C.夸大其詞

D.突出重點

15.在廣告宣傳中，以下哪個不是品牌塑造的關鍵要素？（）

A.品牌名稱

B.品牌標識

C.品牌承諾

D.品牌競爭對手

16.以下哪個不屬于公共關系的基本職能？（）

A.傳播信息

B.協調關系

C.提升銷量

D.建立形象

17.以下哪個不是市場營銷組合策略的4P之一？（）

A.產品策略

B.價格策略

C.促銷策略

D.人才策略

18.以下哪個不是消費者購買決策過程的階段？（）

A.認識需求

B.信息搜索

C.購買決策

D.生產產品

19.以下哪個不屬于市場細分的依據？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.產品特性

20.以下哪個不是企業進行市場調研的目的？（）

A.了解市場環境

B.掌握消費者需求

C.提高生產效率

D.制定營銷策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告宣傳的主要目的是什么？（）

A.增加產品銷量

B.提升品牌形象

C.傳達政策信息

D.降低生產成本

2.以下哪些屬于新媒體傳播方式？（）

A.微博

B.電視廣告

C.網絡直播

D.電子郵件

3.營銷策劃中，市場細分的主要依據包括哪些？（）

A.人口特征

B.地理位置分布

C.消費者心理

D.產品質量

4.以下哪些是廣告創意的基本要求？（）

A.吸引注意力

B.簡潔明了

C.有記憶點

D.成本高昂

5.品牌的構成要素包括以下哪些？（）

A.名稱

B.標識

C.口號

D.產品功能

6.以下哪些屬于整合營銷傳播的渠道？（）

A.廣告

B.公關活動

C.銷售促進

D.直復營銷

7.網絡營銷的優勢包括以下哪些？（）

A.互動性強

B.成本較低

C.數據跟蹤分析

D.時效性差

8.以下哪些屬于有效的社交媒體營銷策略？（）

A.定期發布內容

B.互動與粉絲

C.廣告投放

D.忽視用戶反饋

9.影響消費者購買行為的因素包括以下哪些？（）

A.個人因素

B.文化因素

C.社會因素

D.經濟因素

10.以下哪些屬于廣告媒介選擇時需要考慮的因素？（）

A.目標受眾

B.預算成本

C.傳播效果

D.媒介影響力

11.營銷傳媒中的內容營銷可以包括以下哪些形式？（）

A.電子書籍

B.博客文章

C.視頻教程

D.問卷調查

12.以下哪些是公關活動的主要目標？（）

A.建立良好的公眾形象

B.管理危機溝通

C.提升銷售業績

D.傳播企業文化

13.以下哪些屬于市場營銷中的促銷工具？（)

A.優惠券

B.競賽

C.人員推銷

D.價格折扣

14.以下哪些是制定廣告預算時需要考慮的因素？（）

A.公司財務狀況

B.市場規模

C.競爭對手的預算

D.廣告效果預期

15.品牌定位的策略包括以下哪些？（）

A.價格定位

B.產品特性定位

C.目標客戶定位

D.競爭對手定位

16.以下哪些屬于廣告效果的評估指標？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額變化

D.顧客滿意度

17.以下哪些是網絡廣告的常見形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.社交媒體廣告

D.搜索引擎廣告

18.以下哪些因素會影響消費者對廣告的態度？（）

A.廣告內容的相關性

B.廣告創意的獨特性

C.廣告頻率的高低

D.廣告媒介的選擇

19.以下哪些屬于文化因素對消費者購買行為的影響？（）

A.價值觀

B.觀念

C.生活方式

D.宗教信仰

20.以下哪些是市場調研的主要方法？（）

A.定性調研

B.定量調研

C.實地調研

D.抽樣調研

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的核心在于通過有效的溝通手段，傳遞產品的______和______。

2.市場細分是將市場劃分為不同的______，以便更有效地滿足不同消費者群體的需求。

3.在廣告策劃中，______是確定廣告目標和策略的基礎。

4.品牌的______是品牌在消費者心中獨特的位置和形象。

5.新媒體營銷的特點包括______、______和______。

6.消費者的購買決策過程通常包括______、______、______和______幾個階段。

7.有效的廣告文案應具備的特點是______、______和______。

8.市場調研的主要目的是為了______和______。

9.營銷組合策略中的4P包括______、______、______和______。

10.社交媒體營銷的關鍵在于與消費者建立______和______的互動關系。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告宣傳的主要目的是為了增加產品的生產效率。（）

2.在整合營銷傳播中，所有傳播活動都應該圍繞顧客需求展開。（）

3.傳統的廣告媒介在現代社會已經失去了影響力。（）

4.品牌塑造只需要關注產品的功能性特點。（）

5.新媒體營銷的成本通常高于傳統媒體營銷。（）

6.市場細分可以幫助企業更精準地滿足消費者的需求。（）

7.廣告創意的過程中，創意的執行比創意的策略和表現更重要。（）

8.市場調研是一種無需成本的獲取市場信息的方法。（）

9.價格策略是市場營銷組合中唯一影響消費者購買決策的因素。（）

10.社交媒體營銷的效果可以通過點擊率和轉發量來衡量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述廣告宣傳在市場營銷中的重要作用，并舉例說明廣告宣傳是如何幫助品牌提升市場地位的。

2.結合新媒體的發展，分析其對傳統廣告宣傳方式的影響，并討論企業應如何整合新舊媒體資源來進行有效的營銷傳播。

3.描述消費者購買決策過程中的關鍵階段，并說明營銷人員如何在這些階段中運用廣告宣傳和營銷策略來影響消費者的購買行為。

4.請論述品牌定位對于企業營銷策略的重要性，并分析企業如何通過廣告宣傳和公關活動來建立和維護其品牌形象。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.D

4.B

5.C

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

11.C

12.C

13.D

14.C

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.AC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.信息價值

2.細分市場

3.市場調研

4.心理定位

5.互動性強時效性成本效益

6.認識需求信息搜索評估選擇購買決策

7.簡潔明了生動形象突出重點

8.了解市場環境制定營銷策略

9.產品策略價格策略地點策略推廣策略

10.及時性互動性

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.廣告宣傳通過提升品牌知名度和塑造品牌形象，幫助品牌在市場中脫穎而出。例如，可口可樂通過廣告宣傳傳遞快樂、團聚的品牌理念，增強了消費者對其品牌的忠誠度。

2.新媒