1+X網店運營推廣職業技能等級標準（中級）模擬習題（含答案）一、單選題（共35題，每題1分，共35分）1.信息流廣告的核心是（）。A、原生體驗B、互動性強C、成本低D、個性化推薦正確答案：D2.下列關于服務質量的說法不正確的是（）A、服務質量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務能夠滿足買家需求的程度B、賣家服務質量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響C、店鋪DSR評分是考核賣家服務質量的唯一方式D、賣家服務質量越高，更有希望獲得電子商務平臺的流量正確答案：C3.推廣賬戶預算的設置方式不包括()A、日預算B、不限定預算C、周預算D、月預算正確答案：D4.以下不屬于標題制作誤區的是（）A、直接復制爆款標題B、根據生意參謀提示撰寫標題C、盜用知名品牌詞D、堆砌關鍵詞正確答案：B5.可以把目標受眾人群分為忠誠人群、目標人群和()A、精準人群B、普通人群C、定向人群D、潛在人群正確答案：D6.信息流從底層架構上分為四個步驟，依次為（）A、展現面、跳轉面、交互面、數據面B、交互面、數據面、跳轉面、展現面C、交互面、展現面、數據面、跳轉D、跳轉面、展現面、交互面、數據面正確答案：A7.關于商品標題優化的描述不正確的是()。A、新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品,在選擇關鍵詞時要盡量去選擇屬性熱詞,提高展現量B、爆款標題應該選擇的是行業內的熱詞、短詞C、日常銷售款標題優化時應盡可能包含多的屬性相關詞D、商品標題優化是關鍵詞的組合優化正確答案：A8.拆解拓展是搜索系統根據對用戶輸入關鍵詞進行拆解之后，對的改寫和拓展，以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結果。（）A、核心詞B、品牌詞C、屬性詞D、長尾詞正確答案：A9.網店經營者根據自己的需求與推廣目標設置人群溢價,溢價人群越精準,寶貝的()就會越高A、點擊量B、點擊率C、購買率D、展現量正確答案：B10.以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關鍵詞：紅木家具B、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關鍵詞：紅木家具D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關鍵詞：家裝建材、紅木家具正確答案：B11.下列關于商品屬性優化的說法正確的是()A、屬性中的詞語不參與關鍵詞的匹配,也不影響商品的排名B、填寫系統屬性時,無需將所有屬性項目填寫完整C、填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準度,減少流量來源D、無論系統屬性還是自定義屬性,都應該準確填寫正確答案：D12.關于商品人氣的相關描述不正確的是（）。A、商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉化率、加購人數、收藏人數、銷量等B、商品人氣表現好，說明該商品符合大多數買家需求C、商品人氣是指商品的交易轉化能力D、曝光量的提高一定可以提高商品人氣正確答案：D13.以下不屬于SEO范疇的是（）A、將美團店鋪自然搜索排名提高B、將淘寶的商品自然搜索排名提高C、優化淘寶直通車主圖D、優化速賣通商品屬性正確答案：C14.不同的匹配方式有不同的特點,設置()可以實現精準引流A、廣泛匹配B、精準匹配C、定向匹配D、固定匹配正確答案：B15.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及____等行為對消費者進行商品或網頁推薦的過程。（）A、語義解析B、內容篩選C、預測用戶的搜索意圖D、自動聯想正確答案：B16.關于廣泛匹配的描述不正確的是()。A、無法靈活控制關鍵詞的排名與出價B、相對精準匹配,推廣費用會更低C、展現機會多D、定位更多的潛在用戶正確答案：B17.下列關于搜索詞拓展描述正確的是()A、用戶如果點擊系統推薦的關鍵詞,搜索到的結果不精準B、搜索詞拓展會根據后綴匹配原則對用戶輸入的搜索詞進行補全C、搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實需求存在的誤差D、搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統需求正確答案：C18.圖片的優化可以大大提升用戶的搜索體驗,以下關于圖片優化的內容描述不正確的是()。A、?圖片的相關性至關重要B、?圖片要求真實,不出現模糊、變形C、?詳情頁內的圖片風格要統一,構圖要整齊劃一,中規中矩D、?圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來正確答案：C19.頻繁優化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優化頻率最好是至少幾天以上進行一次優化？（）A、15天B、7天C、10天D、3天正確答案：B20.電子商務平臺中搜索詞拆解時,詞性識別主要是對用戶輸入的關鍵詞中的哪些詞進行快速定位。()A、核心詞、屬性詞B、屬性詞、營銷詞C、屬性詞、品牌詞D、核心詞、品牌詞正確答案：A21.下列因素中與自建網站的相關性無關的是（）A、關鍵詞密度（詞頻）B、關鍵詞分布C、關鍵詞字數D、關鍵詞匹配度正確答案：C22.以下關于有意類目錯放的相關描述正確的是()。A、平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰B、這種尚不屬于搜索作弊行為C、目的主要是為了騙取曝光D、導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務平臺的類目結構了解得不夠深入正確答案：C23.以下不屬于店鋪DSR評分因素的是()A、店鋪動銷率B、品質退款率C、糾紛退款率D、退貨退款自主完結時長正確答案：A24.下列關于服務質量的說法不正確的是()A、服務質量指買家與賣家在交易過程中,賣家所提供服務能夠滿足買家需求的程度B、賣家服務質量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響C、店鋪DSR評分是考核賣家服務質量的唯一方式D、賣家服務質量越高,更有希望獲得電子商務平臺的流量正確答案：C25.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）A、預估點擊率B、出價C、預估轉化率D、預估收益正確答案：D26.某直通車賬戶對推廣計劃設置上午折扣為80%,訪問過該店鋪的用戶溢價20%,則上午9時,當瀏覽過店鋪商品的用戶搜索某關鍵詞,該關鍵詞出價1.5元,系統實際出價為多少?A、1.44B、1.5C、1.2D、1.6正確答案：A27.推廣賬戶預算的設置方式不包括（）A、不限定預算B、月預算C、日預算D、周預算正確答案：B28.以下關于淘寶直通車的描述不正確的是()。A、按點擊付費B、淘寶直通車是為專職淘寶網店經營者量身定制的C、包含搜索關鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式D、網店經營者可以用直通車進行單品推廣,不能進行店鋪推廣正確答案：D29.SEM賬戶結構大致分為四個層級,從高到低依次是()A、賬戶、推廣計劃、推廣組(推廣單元)、關鍵詞與創意B、推廣計劃、賬戶、推廣組(推廣單元)、關鍵詞與創意C、推廣計劃、推廣組(推廣單元)、賬戶、關鍵詞與創意D、賬戶、推廣組(推廣單元)、推廣計劃、關鍵詞與創意意正確答案：A30.Facebook廣告系統采取的是下列哪種競價方式?A、密封第一價格競價B、密封第二價格競價C、廣義第二價格競價D、VCG拍賣正確答案：D31.新品/滯銷品進行標題優化,應該盡量選擇下列哪種關鍵詞()A、競爭度小的詞B、行業熱詞C、曝光度高的詞D、行業短詞正確答案：A32.以下不屬于百度推廣計劃類型的是()A、搜索推廣B、閃投推廣C、競品推廣D、品牌華表正確答案：C33.頻繁優化商品標題關鍵詞,可能會導致搜索降權,因此標題優化頻率最好是至少幾天以上進行一次優化?()A、3天B、10天C、7天D、15天正確答案：C34.廣義第二價格規則中,第一名扣費是按照第二名出價*下一名質量分/我的質量分加()扣費A、0.1B、0.001C、0.01D、1正確答案：C35.以下不屬于商品權重影響因素的是()A、商品產出B、作弊處罰C、競爭賣家數D、商品人氣正確答案：C二、多選題（共36題，每題1分，共36分）1.商品權重主要有哪些因素決定()A、作弊處罰B、商品人氣C、商品品質D、商品產出正確答案：ABD2.信息流推廣人群定向策略有()。A、時間定向B、地理位置定向C、重定向D、人口屬性定向正確答案：ABCD3.關于創意標題策略的描述正確的是()。A、可以插入通配符B、標題可以突出地域性標志、商品服務特點、價格等C、標題需賣點明確D、適當添加符合語法的標點符號正確答案：ABCD4.信息流廣告形式主要有()。A、文章詳情頁B、原生信息流C、商品圖片D、開屏廣告正確答案：ABD5.無論是從搜索引擎排名還是用戶搜索體驗來看,網頁標題優化都是網頁優化中至關重要的因素,網頁標題通常的優化方式有()。A、優化網頁標題的字數B、優化網頁標題的可讀性C、優化網頁標題關鍵詞D、優化網頁標題與網頁內容的相關性正確答案：ABCD6.以下關于視頻信息流廣告的特點,說法正確的是?()A、游戲類、功能性產品推薦使用B、繪聲繪色,能夠向用戶展沉浸式體驗內容C、可展示的信息較多,表現力更強D、轉化效果好,推廣成本低于SEM正確答案：ABC7.下列關于商品標題制作的說法正確（）A、標題優化頻率不應太高B、網店商品盡可能多的覆蓋所處類目關鍵詞C、盡可能使用標題空間D、商品核心詞盡可能前置正確答案：ABCD8.推廣計劃可以按照()等方法進行搭建。A、定向人群B、推廣目的C、產品類別D、創意素材正確答案：ABCD9.購物搜索廣告系統是指電子商務平臺根據商品檢索關鍵詞提供廣告展位的系統,以下屬于購物搜索廣告系統的是()。A、淘寶直通車B、亞馬遜PPCC、敦煌流量快車D、京東快車正確答案：ABCD10.今日頭條推廣平臺（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告（）A、理財B、教育C、游戲D、APP正確答案：ABCD11.關鍵詞的選取原則有（）。A、站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務B、選擇能代表商品或服務的關鍵詞C、根據企業不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞D、擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注正確答案：ABCD12.在對詳情頁文案優化時,通常采用哪些方式?()A、商品賣點提煉B、文本內容優化C、文本圖片優化D、文本格式優化正確答案：ABCD13.若要保證網頁描述質量,提升搜索排名,則需要注意的是()。A、?詳情頁內容中段落和句子簡短為上B、?標題和詳情頁內容中務必包含關鍵詞C、?詳情頁內容中適度運用小標題,讓詳情頁內容條理清晰D、?優質原創內容的不斷創造和合理的價值性轉載可以提高網頁內容新鮮度正確答案：ABCD14.信息流廣告的特點主要有()。A、原生體驗B、用戶操作和閱讀時可以植入C、算法推薦D、互動性強正確答案：ACD15.現有主流電子商務平臺對于賣家服務質量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動態評分）和店鋪服務指標，其中DSR包含的指標有（）A、商品與描述相符B、賣家服務態度C、客服回復率D、物流服務質量正確答案：ABD16.網頁標題的優化通常從以下哪幾個方面入手?()A、優化網頁標題的字數B、優化網頁標題關鍵詞C、優化網頁標題的可讀性D、優化設置獨立的網頁標題正確答案：ABCD17.商品權重主要由（）決定。A、商品售價B、作弊處罰C、商品人氣D、商品產出正確答案：BCD18.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名()A、增加關鍵詞的數量B、提高關鍵詞的質量分C、提高關鍵詞的出價D、調整關鍵詞的順序正確答案：BC19.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）A、調整關鍵詞的順序B、提高關鍵詞的質量分C、增加關鍵詞的數量D、提高關鍵詞的出價正確答案：BD20.人群畫像分析主要是從那幾個方面入手()A、屬性B、來源C、質量D、時間正確答案：ABCD21.以下關于SEM推廣說法正確的是()A、有助于實現平臺流量變現,增加盈利B、有助于用戶增加選擇余地,挑選滿意商品C、有利于商品獲得更多的曝光機會,實現更快更精準的成交D、有助于商家節約推廣成本,降低網店獲客成本正確答案：ABC22.行為定向的方式主要有（）。A、搜索定向B、核心定向C、回頭定向D、互動定向正確答案：ACD23.常見的關鍵詞搜索廣告系統主要有哪些？（）A、平行類搜索廣告系統B、購物類搜索廣告系統C、垂直類搜索廣告系統D、信息類搜索廣告系統正確答案：BCD24.關鍵詞的選取原則有()。A、擴展盡可能多的關鍵詞,以便獲得更多潛在受眾的關注B、根據企業不同的推廣需求,策劃合適的關鍵詞C、站在潛在客戶的角度,設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務D、選擇能代表商品或服務的關鍵詞正確答案：ABCD25.商品視頻的優勢有()。A、主動傳播性強B、感染力強、形式內容多樣、創意新穎C、快速吸引消費者的關注D、傳播速度快正確答案：ABCD26.購物搜索廣告系統主要包括()A、京東快車B、淘寶直通車C、亞馬遜ppcD、速賣通直通車正確答案：ABCD27.常見的標題制作誤區有（）。A、直接復制爆款標題B、直接按自身想法寫標題C、盜用其它品牌詞D、堆砌關鍵詞正確答案：ABCD28.關鍵詞匹配方式有()。A、廣泛匹配B、短語匹配C、精準匹配D、否定匹配正確答案：ABCD29.預估點擊率排名影響因素有()。A、創意相關性B、落地頁相關性C、創意歷史點擊率D、賬戶的歷史表現正確答案：ABCD30.以下屬于速賣通直通車推廣計劃類型的有()A、重點推廣計劃B、快捷推廣計劃C、店鋪引流計劃D、寶貝引流計劃正確答案：AB31.以下不屬于信息流的特點的是（）A、互動性強B、算法推薦C、原生體驗D、保證隱私正確答案：D32.以下屬于ECPM影響因素的有()A、創意歷史點擊率B、創意相關性C、落地頁相關性D、出價正確答案：ABCD33.推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建。A、推廣目的B、定向人群C、創意素材D、產品類別正確答案：ABCD34.希望提升創意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）A、展現福利誘惑，刺激用戶需求B、場景化展示，提升用戶代入感C、大面積突出品牌logo，強化品牌輸出D、使用有授權的明星/代言人正確答案：ABCD35.相關性主要包括以下哪幾個方面()A、標題相關性B、店鋪相關性C、類目相關性D、屬性相關性正確答案：ACD36.質量得分是系統估算的一種相對值,它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”?()A、直通車關鍵詞B、寶貝推廣信息C、賣家推廣費用D、買家搜索意向正確答案：ABD三、判斷題（共28題，每題1分，共28分）1.漏斗模型的每一層對應了搜索營銷的各個環節，反映了從展現、點擊、訪問、咨詢，直至生成訂單過程中的客戶數量及流失情況。A、正確B、錯誤正確答案：A2.由于搜索廣告是付費的,所以電子商務法要求在搜索結果頁面中要通過顯著標明廣告標識與自然搜索結果分開,使消費者能夠辨明其為廣告。A、正確B、錯誤正確答案：A3.垂直搜索廣告系統是指專注于特定行業領域內容的平臺所提供廣告展位的系統。A、對B、錯正確答案：A4.鉆石展位競價過程中，不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式，最終參與競價排名時，全部折算成CPM價格去參與競價排名。A、正確B、錯誤正確答案：A5.創意是潛在用戶能夠看見，包括文字、圖片、視頻等內容的廣告素材，創意是賬戶結構中最小的單位。A、正確B、錯誤正確答案：A6.對日常銷售款標題優化,應該以商品的核心詞為基礎進行關鍵詞拓展。A、正確B、錯誤正確答案：B7.詳情頁文案包括商品介紹、宣傳語、促銷信息,不包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等。A、正確B、錯誤正確答案：B8.人群定向中,基礎定向偏向泛人群,興趣定向偏向目標,而行為定向(搜索、APP、電商、社交互動)更偏精準效果。A、對B、錯正確答案：A9.影響網頁權重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內容時效性、用戶參與度和鏈接建設。A、正確B、錯誤正確答案：A10.實時競價排名機制是廣告展示的預估收益，預估收益值越高，排名越靠后。A、正確B、錯誤正確答案：B11.落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發出的某個具有明確主題的特定營銷活動，點擊后被鏈接到你網站上的第一個頁面。A、正確B、錯誤正確答案：A12.信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準推薦給用戶的過程。A、正確B、錯誤正確答案：A13.SEM推廣計劃可以分為關鍵詞推廣和創意推廣()A、正確B、錯誤正確答案：B14.店鋪行為人群是指與本店產生過某種關系的人群,例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群。A、對B、錯正確答案：A15.實時競價排名機