裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁蘇州大學《影視評論寫作》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統一C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求2、在廣告創意表現中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫療用品C.食品飲料D.運動裝備3、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目4、在媒體的社會監督功能中，以下哪種監督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業黑幕D.以上都是5、在媒體競爭日益激烈的環境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？（）A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創新、提供優質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體6、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯盟策略D.以上都是7、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇8、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：（）A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價9、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價10、在新媒體環境下，信息過載成為普遍現象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內容D.加入大量的信息群組11、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是12、隨著互聯網的飛速發展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受13、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道14、在輿情監測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息15、當媒體報道涉及到專業領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業內容以方便理解二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告是媒體收入的重要來源之一，但部分不良廣告會對社會產生負面影響，闡述如何規范廣告內容，保障其真實性和合法性？2、（本題5分）在廣告的情感營銷中，如何避免過度煽情和虛假情感，保持真實和真誠？3、（本題5分）探討在新聞攝影中，如何通過全景鏡頭展現宏大的場景和社會風貌？4、（本題5分）結合具體影視作品，分析影視音效如何增強觀眾的沉浸感和緊張感？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）品牌形象塑造是企業長期發展的重要任務。請全面論述品牌形象的構成要素、塑造過程和傳播策略，以及如何通過傳媒手段提升品牌形象的知名度和美譽度。2、（本題5分）分析社交媒體上的粉絲文化現象，以及媒體如何引導粉絲文化健康發展，避免過度追星。3、（本題5分）詳細論述在鄉村電商發展的熱潮中，傳媒如何助力農產品上行和農村消費升級。4、（本題5分）在傳媒產業中，內容付費模式逐漸興起。請詳細論述內容付費的發展現狀、用戶需求和面臨的挑戰，以及如何構建可持續的內容付費生態。5、（本題5分）在社交媒體語境下，論述媒體如何加強對網絡謠言和虛假信息的監測與治理，維護網絡輿論環境的清朗。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）以某網絡劇的制作成本和收益為例，分析網絡劇的商業模式和發展前景。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一個熱門話題標簽引發了全民參與和討論，形成了一種網絡文化現象。分析話題標簽的傳播機制、文化內涵、社會影響，以及網絡文化現象的產生和發展規律。3、（本題10分）某電視臺的一檔旅游紀錄片通過展示世界各地的美景和文化，激發了觀眾的旅行欲