廣告經費與投入效益考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告經費的合理分配，下列哪項不屬于其考慮范圍？（）

A.產品生命周期

B.廣告媒介選擇

C.企業稅收政策

D.目標市場分析

2.以下哪個因素不是決定廣告投入效益的主要因素？（）

A.廣告創意

B.廣告頻率

C.產品質量

D.消費者心理

3.在評估廣告效益時，以下哪項指標通常被作為長期效益的衡量標準？（）

A.短期銷售額

B.品牌知名度

C.市場占有率

D.廣告成本

4.以下哪個階段企業可能需要增加廣告經費投入？（）

A.產品成熟期

B.產品衰退期

C.產品引入期

D.產品穩定期

5.在制定廣告預算時，以下哪種方法是以企業銷售額的一定比例來確定廣告費用的？（）

A.目標任務法

B.銷售比例法

C.競爭對抗法

D.經驗判斷法

6.以下哪個選項不是影響廣告媒介選擇的主要因素？（）

A.目標受眾

B.廣告預算

C.產品屬性

D.廣告內容

7.以下哪項不是衡量廣告傳播效果的關鍵指標？（）

A.到達率

B.頻率

C.效果率

D.回報率

8.在進行廣告效益分析時，以下哪個指標用來衡量廣告對消費者認知的影響？（）

A.認知度

B.喜愛度

C.購買意愿

D.實際購買

9.以下哪個方法通常不用于評估廣告效益？（）

A.前測

B.中測

C.后測

D.實時評估

10.在廣告經費分配中，以下哪個部分通常占據較大比例？（）

A.廣告制作費

B.廣告媒介費

C.廣告管理費

D.廣告促銷費

11.以下哪種情況可能表明廣告投入效益不佳？（）

A.高認知度、高購買率

B.低認知度、低購買率

C.高認知度、低購買率

D.低認知度、高購買率

12.在評估廣告效益時，以下哪項不是與消費者行為相關的指標？（）

A.品牌偏好

B.購買頻率

C.廣告態度

D.傳播速度

13.以下哪個因素可能導致廣告效益提高？（）

A.縮減廣告預算

B.提高廣告頻率

C.降低廣告質量

D.減少目標市場

14.在廣告經費管理中，以下哪種做法是合理的？（）

A.忽視競爭對手的廣告投入

B.只關注短期銷售效果

C.定期進行廣告效果評估

D.完全依據歷史數據分配經費

15.以下哪個選項描述了廣告效益考核的正確觀念？（）

A.只關注廣告成本

B.僅以銷售量作為評估標準

C.綜合考慮廣告投入與市場反應

D.忽視廣告創意的重要性

16.在進行廣告效益分析時，以下哪種方法可以用來預測廣告的長期效果？（）

A.投入產出比

B.市場測試

C.回歸分析

D.成本效益分析

17.以下哪個因素會影響廣告投入效益的評估結果？（）

A.廣告投放時間

B.廣告內容的一致性

C.產品類型

D.所有以上因素

18.在廣告經費有限的情況下，以下哪個策略可能更有助于提高廣告效益？（）

A.擴大廣告覆蓋范圍

B.提高廣告制作成本

C.集中針對核心市場

D.增加廣告頻率

19.以下哪種情況表明廣告可能需要調整？（）

A.高認知度、高銷售增長

B.低認知度、低銷售下降

C.高認知度、低銷售下降

D.低認知度、高銷售增長

20.在廣告效益考核中，以下哪個指標反映了消費者對廣告信息的接收和記憶情況？（）

A.認知度

B.記憶度

C.喜愛度

D.購買率

（以下為答題紙，請將選擇題答案填寫在括號內）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.影響廣告經費分配的因素包括以下哪些？（）

A.市場規模

B.產品類型

C.競爭對手的策略

D.企業財務狀況

2.以下哪些方法可以用來確定廣告預算？（）

A.目標任務法

B.銷售比例法

C.競爭對抗法

D.隨意確定法

3.在評估廣告效益時，以下哪些指標屬于短期效益指標？（）

A.廣告認知度

B.廣告回憶度

C.銷售額增長

D.品牌偏好

4.以下哪些因素會影響廣告投入的效益？（）

A.廣告創意

B.廣告媒介

C.消費者行為

D.產品的市場定位

5.以下哪些是廣告效益考核的定量分析方法？（）

A.投入產出比

B.回歸分析

C.市場測試

D.財務分析

6.在廣告策劃中，以下哪些策略可能會提高廣告效益？（）

A.明確目標市場

B.優化廣告內容

C.選擇合適的廣告媒介

D.增加廣告預算

7.以下哪些情況可能導致廣告投入效益不佳？（）

A.廣告與目標市場不符

B.廣告內容不夠吸引人

C.廣告預算不足

D.廣告投放時間不當

8.在進行廣告效果評估時，以下哪些指標屬于消費者行為指標？（）

A.購買意愿

B.實際購買行為

C.品牌忠誠度

D.廣告態度

9.以下哪些方法可以用來評估廣告的長期效果？（）

A.品牌資產評估

B.市場占有率分析

C.消費者滿意度調查

D.競爭對手分析

10.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標受眾的媒體使用習慣

B.廣告預算

C.廣告內容的特點

D.競爭對手的廣告策略

11.在廣告經費有限的情況下，以下哪些策略可以幫助提高廣告效益？（）

A.集中資源在關鍵市場

B.提高廣告的制作質量

C.減少廣告頻率

D.選擇成本效益高的廣告媒介

12.以下哪些是廣告效益考核時需要考慮的市場因素？（）

A.市場競爭狀況

B.產品生命周期

C.消費者需求

D.經濟環境

13.以下哪些指標可以用來衡量廣告的傳播效果？（）

A.到達率

B.頻率

C.效果率

D.廣告成本

14.以下哪些做法有助于提高廣告的記憶度？（）

A.創意的獨特性

B.重復播放廣告

C.使用易于記憶的口號

D.選擇高關注度的廣告時段

15.以下哪些因素可能影響廣告效果的后測評估？（）

A.廣告投放的時間長度

B.廣告內容的修改

C.市場環境的變化

D.消費者態度的波動

16.在進行廣告效益分析時，以下哪些方法可以用來分析消費者對廣告的反應？（）

A.焦點小組訪談

B.觀察法

C.調查問卷

D.數據挖掘

17.以下哪些是合理的廣告經費分配原則？（）

A.根據產品的重要性分配經費

B.根據市場的潛力分配經費

C.根據競爭對手的動向分配經費

D.平均分配到所有產品

18.以下哪些策略可以幫助企業優化廣告投入效益？（）

A.定期進行廣告效果跟蹤

B.根據市場反饋調整廣告策略

C.采用多元化的廣告媒介組合

D.忽視消費者需求的變動

19.以下哪些情況可能需要增加廣告投入？（）

A.市場競爭加劇

B.產品進入新的市場階段

C.品牌形象需要重塑

D.銷售目標未達成

20.以下哪些指標可以幫助企業了解廣告對品牌的影響？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠度

D.品牌市場份額

（以下為答題紙，請將多選題答案填寫在括號內）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告經費的分配應該根據產品的__________和市場的__________來決定。

2.在廣告效益評估中，__________是指廣告信息被目標受眾接收并認知的程度。

3.廣告的__________是指廣告在特定時間內對目標受眾的暴露次數。

4.評估廣告效益時，__________和__________是兩個重要的指標。

5.在制定廣告預算時，__________法是以企業過去的廣告費用為基礎，根據經驗確定未來廣告費用的方法。

6.廣告的__________是指廣告在促進產品銷售和品牌建設方面的實際效果。

7.__________和__________是衡量廣告傳播效果的兩個關鍵指標。

8.在廣告策劃中，__________和__________是影響廣告媒介選擇的兩個重要因素。

9.廣告__________是指廣告創意和廣告執行的新穎性和獨創性。

10.__________是指消費者對廣告信息產生積極反應的程度，是廣告效益的重要體現。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告經費的多少直接決定了廣告效益的高低。（）

2.廣告的目的是為了提高產品的短期銷售。（）

3.在廣告效益評估中，只需關注廣告的直接影響，無需考慮長期效果。（）

4.廣告預算應該在整個財政年度內保持不變。（）

5.廣告創意是廣告成功的關鍵，其重要性不如廣告預算。（）

6.廣告的到達率越高，廣告效益就越好。（）

7.在進行廣告效益分析時，應該只關注量化指標，忽略定性分析。（）

8.廣告投放的頻率越高，消費者對品牌的記憶度就越高。（）

9.廣告效果的評估應該在廣告活動結束后立即進行。（）

10.競爭對手的廣告策略與企業自身的廣告效益無關。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析企業在制定廣告預算時應該考慮的主要因素，并說明這些因素如何影響廣告預算的確定。

2.描述廣告效益評估的主要指標，并討論如何通過這些指標來衡量廣告活動的成功與否。

3.以一個具體的廣告活動為例，闡述如何進行廣告效益的前測、中測和后測，以及這些測試在提高廣告效益方面的作用。

4.討論在廣告經費有限的情況下，企業應如何優化廣告投入，以實現最大的廣告效益。請結合實際案例進行分析。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.B

4.C

5.B

6.D

7.D

8.A

9.D

10.B

11.C

12.D

13.A

14.C

15.C

16.C

17.D

18.C

19.C

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.生命周期、潛力

2.認知度

3.頻率

4.投入產出比、品牌知名度

5.經驗判斷法

6.效果

7.到達率、頻率

8.目標受眾、廣告預算

9.創意

10.認同度

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.主要因素包括市場狀況、產品特性、廣告目標、競爭對手策略和財務能力。這些因素通過影響目標市場大小、廣告內容、媒介