湖南商務職業技術學院畢業設計

目錄

1“同學別鬧”微信公眾號簡介......................................1

2“同學別鬧”微信公眾號推廣現狀與問題分析........................2

2.1現狀....................................................2

2.2推廣存在的問題分析......................................2

3“同學別鬧”微信公眾號推廣設計方案..............................3

3.1目標....................................................3

3.2對象及需求分析..........................................3

3.3“同學別鬧”微信公眾號推廣策略...........................4

3.3.1公眾號互推........................................4

3.3.2利用雜志等媒介推廣................................4

3.3.3購買推廣，增粉的服務..............................4

3.3.4微博推廣..........................................4

3.3.4線下推廣..........................................4

3.3.5互動活動推廣......................................4

4“同學別鬧”微信公眾號推廣實施方案..............................5

5時間進度安排....................................................9

6人員職責分工....................................................9

7費用預算........................................................9

參考資料...........................................................10

I

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“同學別鬧”微信公眾號推廣方案設計

1“同學別鬧”微信公眾號簡介

“同學別鬧”微信公眾號（賬號名稱：“同學別鬧”）是由河南哲思出版傳

媒股份有限公司打造，屬于哲思編輯部官方公眾號，收錄文章有466篇，原創文

章有131篇，其IP地址歸屬地在河南，平均閱讀量為6460。公眾號的內容主要

有：以搞笑段子的形式穿插分享表情包，分享和科普男女生對不同事物的不同理

解方式，以輕松詼諧的方式科普兩性知識，討論稀奇古怪的見聞、故事和冷知識。

總的來說，“同學別鬧”微信公眾號是一個超好玩的大學生聚集地，適合閑暇之

余的碎片化閱讀，豐富生活。

圖1賬號圖片

1

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2“同學別鬧”微信公眾號推廣現狀與問題分析

2.1現狀

“同學別鬧”微信公眾號建立的時間是2016年9月7日，目前只有131篇

原創內容，據建立時間相比較，原創內容少，沒有較為長篇和優質的內容產出，

沒有與用戶產生粘性，用戶的忠誠度不高；粉絲數量2500人，平均點贊數量最

高達30+。閱讀人數流量情況不穩定，閱讀人數低至100人左右，高達7000人

左右；點贊數量，評論數量和轉發的人數普遍較少，不達1000人。

“同學別鬧”微信公眾號與兩個公眾號（“匡北北”和“橘長有毒吧”）合

作發布公眾號文章，在“同學別鬧”微信公眾號引用其他公眾號的文章，豐富文

章內容類型，引入流量。其效果不穩定，點贊人數增長效果不明顯，總體效果不

佳。

在抖音的賬號（賬號337774061），簡介為：喜歡我的請w.x搜索“同學別

鬧”，以此來進行推廣和引流。作品數量30個，總獲贊數430，粉絲數量1858

人，最新發布作品是2018年8月，五年時間沒有管理賬號，以至于引流效果不

明顯，推廣效果不佳。

2.2推廣存在的問題分析

（1）推廣方式單一

“同學別鬧”只有微信，微博，抖音有相應的賬號，這個三個賬號活躍度

都不高，并且除了微信，其他兩個賬號長時間未打理，也沒有其他賬號往微信公

眾號上引流；只有線上推廣方式，沒有在線下進行相關的推廣，推廣的方式過于

單一。

（2）內容質量不高

“同學別鬧”微信公眾號的原創文章形式不夠豐富，用戶所在的是信息化

爆炸的時代，每天接收的信息數不勝數，而公眾號文章內容質量較低，文章篇幅

普遍偏短，沒能及時的推送高質量的內容，導致用戶閱讀興致不高甚至篩掉推廣，

用戶逐漸取消關注，導致用戶不斷流失。

（3）缺少互動

“同學別鬧”微信公眾號沒有開展相關的互動型活動，在評論區與用戶的互

動較少，缺乏與用戶互動性和溝通性、連接性，對吸引用戶的關注的互動力度不

夠，沒有使用戶產生忠誠度，或者用戶忠誠度不高，不能與用戶產生粘性，導致

粉絲數量不高且容易流失。

2

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3“同學別鬧”微信公眾號推廣設計方案

3.1目標

提升公眾號的知名度，帶動公眾號原創文章的閱讀量，提高公眾號點贊、評

論、轉發數量；將公眾號的總體閱讀量整體提升至20萬以上，相應的粉絲數量

增加至15萬以上，點贊量提高至5千以上，評論量提高至3千以上，轉發量提

高至3千以上，在看點擊量提高至2千以上。

3.2對象及需求分析

表2對象及需求分析表

序號對象需求分析

該類對象是上網的主力軍，通常上網

性別：男，女的目的有：娛樂，查找學習資料，學習，

年齡：15歲到25歲吃瓜，了解時事。喜歡使用抖音，快手，

1

職業：學生小紅書，百度，各種影視APP等娛樂媒體；

地域范圍：全國微信，QQ，微博，知乎等社交媒介。主

要需求是學習和娛樂和碎片化閱讀。

性別：女該類對象上網，通常上網的目的有：

年齡：25歲到40歲工作需要，娛樂追劇，查找資料。喜歡使

2

職業：上班族，全職媽媽用抖音，快手，百度，電視機等娛樂媒體；

地域范圍：全國微信等社交媒介。主要需求是碎片化閱讀。

該類對象上網，通常上網的目的有：

性別：男

工作需要，娛樂追劇，查找資料，了解時

年齡：25到40歲

3事。喜歡使用抖音，快手，百度，電視機

職業：上班族，全職爸爸

等娛樂媒體；微信等社交媒介。主要需求

地域范圍：全國

是碎片化閱讀。

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3.3“同學別鬧”微信公眾號推廣策略

3.3.1公眾號互推

尋找與自身類型相似的，粉絲基礎大的公眾號，與他們合作，在他們的公眾

號中插入“同學別鬧”微信公眾號的文章以及公眾號鏈接或者二維碼；在“同學

別鬧”微信公眾號發布其他公眾號的文章，豐富文章類型，以此引流完成推廣。

3.3.2利用雜志等媒介推廣

由于該公眾號受眾群體大多是學生，學生比其他屬性的人群有更大的閱讀需

求，利用這一需求，“同學別鬧”微信公眾號可以利用書籍，雜志等進行推廣，

即在書籍的扉頁或者封底印刷公眾號的宣傳內容及公眾號的二維碼，吸引閱讀人

群的關注，以達到推廣效果。

3.3.3購買推廣，增粉的服務

找準公眾號推廣的方向，是定向推廣還是全域推廣，以及購買哪一種類型的

服務，計劃好購買量，然后購買所需的增粉服務，確定好在哪些平臺投放，以實

現直接推廣的效果。

3.3.4微博推廣

與微博大咖合作，可以直接轉載微信公眾號的文章；讓大咖發微博時，在微

博底部附一張公眾號的推廣圖及二維碼；或者直接發文推廣。

3.3.4線下推廣

在線下書店開展活動，關注同學別鬧公眾號即參與活動，活動包含發送禮品，

吸引線下用戶，將其轉換到線上的流量，以達到推廣效果。該活動可以不定期舉

行，以此穩定的輸入新用戶。

3.3.5互動活動推廣

開展評論區的互動活動推廣，評論區留言的點贊數最高的前三名可以參與抽

獎活動，或者有獎知識競答等互動型推廣，此種推廣可以調動已關注的用戶的積

極性，使已關注用戶邀請親朋好友關注公眾號助力活動或者參與活動，以達到推

廣效果。

4“同學別鬧”微信公眾號推廣實施方案

表3推廣實施方案表

4

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序號項目實施方案執行人

（1）與“原來是柒公子”、“knowyourself”和

“愛格”3個微信公眾號合作，目前先建立起短期

合作，合作時間為1個月，這一個月內的推廣效果

好，就可以建立長期合作；

（2）合作方式為：剛開始的1周讓3個微信公眾

號在自己的公眾號發文推廣，推廣文需要帶上公眾

號的二維碼或者公眾號的鏈接，方便閱讀的人直接

關注或者識別二維碼關注“同學別鬧”微信公眾號，

這樣先吸引一部分微信用戶的注意；

（3）之后的每周轉載“同學別鬧”微信公眾號的

文章2次，轉載的文章需要是公眾號中點贊量較高

的文章（以一周里發布的文章為對比），并且都要

1公眾號互推張三

附上公眾號的二維碼或者公眾號鏈接，方便用戶直

接關注，進一步吸引用戶的關注；

（4）利用這3個公眾號的推廣，在自己的公眾號

上大做文章，“原來是柒公子”和

“knowyourself”、“愛格”都關注了，你還不關

注嗎，以此穩固已有的粉絲，也為合作的公眾號進

行了推廣；

（5）“同學別鬧”微信公眾號也是同樣的方式推

廣其合作的公眾號，剛開始的1周給3個公眾號直

接發文推廣，之后的每1周轉載3個公眾號的文章

兩次；

（5）合作費用，每個公眾號計劃花費4千元。

（1）前期去各大中學或高校，進行線下的問卷調

查，調查份數控制在五千份，調查內容為“您閱讀

雜志的選擇及偏好”，提供各個雜志的選擇：哲思、

愛格、意林、時尚芭莎、讀者、青年文摘、花火；

2利用雜志推廣（2）偏好選項：文學藝術類、人文科學類、學術王五

理論類、信息文摘類、教學輔導類；

（2）根據調查結果，選擇的雜志合作方是：哲思、

愛格，意林，花火和讀者；

（3）“同學別鬧”微信公眾號是哲思編輯部官方

5

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公眾號，哲思雜志要擴大對公眾號的宣傳，將公眾

號發布的文章中挑選點贊量最高的文章印在哲思

雜志的扉頁或者封底，并附上公眾號的二維碼方便

讀者直接掃描關注；

（4）愛格，意林，花火和讀者這4本雜志，與他

們的合作時間為一個季度；

（5）合作方式為：在雜志5月~8月發布的期刊中，

在發行的每本雜志的扉頁或者封底印上公眾號的

推廣文，或者在雜志中轉印公眾號中點贊量較高的

文章，并附上公眾號的二維碼方便讀者直接掃描關

注。

（6）合作費用，總共計劃花費1萬元。

（1）微信公眾號使用“up粉絲社”全方位精準引

流服務平臺，推廣方式為：通過對“同學別鬧”微

信公眾號進行全方位的分析，篩選出適合公眾號的

粉絲類型，直接向所篩選的粉絲群體推薦該公眾號，

讓該群體能看到該公眾號的推廣信息。購買量為一

個月，預計花費3千元；

（2）“Weimob微盟營銷”，購買公眾號廣告投

放營銷服務，推廣的方式為：通過整合朋友圈、公

眾號、小程序、視頻號、搜一搜等多重資源，結合

用戶社交、閱讀和生活場景，利用專業數據算法，

購買推廣，增在微信朋友圈，精準的投放推廣“同學別鬧”微信

3李四

粉的服務推廣公眾號的廣告，讓微信用戶可以在朋友圈刷到“同

學別鬧”微信公眾號的推廣廣告。購買量為一個月，

預計花費3千元；

（3）公眾號使用騰訊廣告技術，推廣方式為：利

用該技術的智能定向作用，基于當前“同學別鬧”

微信公眾號的歷史數據自動智能尋找適合推廣大

的人群，這樣可以降低廣告成本并提升效果，購買

該服務后，即可在朋友圈精準插入廣告，讓更有可

能關注該公眾號的人群刷到廣告，促進關注量。預

計花費4千元。

（4）抖音購買DOU+的推廣，推廣方式：首次先

6

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適量購買100的推薦播放量，將其投到所發布的推

廣視頻，觀察效果，若效果有可觀的提升，則后續

增加購買的推薦播放量，獲得大量的瀏覽量，提高

推廣量，增加粉絲量、點贊、以及評論量，在此基

礎上，在評論區通過引導將粉絲從抖音引流到微信

公眾號，預計花費3千元。

（5）合作費用，總共計劃花費1萬元。

（1）與各雜志的官方微博合作：愛格官方微博、

哲思雜志、花火雜志、讀者、意林雜志的微博合作；

（2）推廣方式為：“同學別鬧”微信公眾號是哲

思雜志下的公眾號，哲思雜志應更多的在微博轉載

公眾號文章的一部分，并說明，了解更多文章內容

請關注“同學別鬧”微信公眾號，以此引流到微信

公眾號上；

4微博推廣張H

（3）其他4個雜志的官方微博轉載“同學別鬧”

微信公眾號中點贊量較高的文章（以一周里發布的

文章為對比），需要寫上推廣語以及帶上公眾號的

二維碼發布微博，轉發次數為一周一次，為期一個

月，除了哲思雜志，其余4個雜志微博預計分別花

費2千元。

（4）合作費用，總共計劃花費1萬元。

（1）活動時間定在2023年5月4日青年節，因為

這一天學生的人流量大，潛在用戶多，活動主題為

“五四來讀書”，書店的選擇有，西西弗書店、止

間書店、當當梅溪書店、幾何書店、長沙十二時辰

書店。這五個書店的裝修風格好，適合開展活動且

人流量高；

5線下推廣（2）活動在下午三點整開始，活動在書店的閱覽馮遇

區開展，活動預計花費3個小時；

（3）活動形式：讀書分享故事會，選擇你想分享

的書的片段，為什么選擇分享這段文章，你看到這

段文章想到了什么故事；

（4）活動流程：先由主持人進行開場白，熱場，

說明本次活動的主題、形式、流程、活動參與方式

7

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及獎品設置，即可開展活動，這一部分的時間計劃

花費15分鐘；

（5）預計10人上臺分享，每人分享時間十分鐘以

下，時間計劃將花費100分鐘，每位想要上臺分享

的人按順序依次領取號碼貼，方便活動結束后的投

票活動，分享過程全程播放舒緩的輕音樂；

分享結束后，由其他人在“同學別鬧”微信公眾號

對話框中輸入所在書店名加投票，如“西西弗書店

投票”上投票，票數高的前五名可以領取獎品，其

他參與者及在場者可以領取參與獎。前五名的獎品

是一本書，參與獎是筆記本和筆。

（6）獎品領取區域在書店門口，工作人員組織大

家排隊領取獎品，即可離開；

（7）此類活動在所選擇的每個書店都進行一次，

以增加公眾號的關注量。

（8）合作費用，總共計劃花費3萬元。

（1）活動類型為評論區互動活動，活動時間定在

每個月的十五號，在當天發布的文章下評論，評論

需要經過留言精選，精選留言發布在評論區，評論

區點贊數的前五名可以獲得獎品，這樣粉絲會邀請

親朋好友關注公眾號并為其點贊；

（2）評論區點贊數截至當天的23:59分，截圖當

天的點贊情況，第二天發布中獎名單；

公眾號互動活（3）中獎人員在“同學別鬧”微信公眾號消息區

6沈域

動推廣中的導航欄，點擊調戲鬧爺，然后點擊鬧爺微信，

獲取微信后，由管理人員核實中獎名單的id，確定

是中獎名單人員后，由中獎人員提供收貨地址，管

理人員隨即寄出獎品；

（4）中獎人員收到獎品后，在原活動文章下曬單

評論，以確保活動的真實性；

（5）以達到增加公眾號關注量，評論量，點贊量。

（6）合作費用，總共計劃花費3萬元。

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5時間進度安排

表4時間進度安排表

序號項目時間進度安排

1公眾號互推2023年5月5日-2023年6月5日

2利用雜志等媒介推廣2023年5月20日-2023年6月20日

3購買推廣，增粉的服務推廣2023年5月31日-2023年7月1日

4微博大咖推廣2023年7月2日-2023年8月1日

5線下推廣2023年5月20日-2023年7月20日

6公眾號互動活動推廣2023年5月6日-2023年6月2日

6人員職責分工

表5崗位職責分工安排表

序號崗位職責人員人數

1策劃類活動策劃，制定具體的活動方案2人

2調研類市場調研，進行線下的問卷調查1人

3美工編輯推廣文案1人

7費用