城市精耕解決方案-案例分享NIQLOCALPRECISIONAREANIQBigData&Analytics?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.各城市品牌競爭格局各城市品牌競爭格局也可能截然不同 深圳市東莞市佛山市中山市廣州市惠州市珠海市江門市揭陽市競品A競品B競品C本品競品D競品E品牌集中度數據來源：尼爾森IQ城市精耕解決方案22?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.''份額變化(+/-) 份額變化(+/-) 數據來源：尼爾森IQ城市精耕解決方案3Reserved.3數值鋪貨(ND)佛山市主要品牌銷售額份額變化|現代渠道數據來源：尼爾森IQ城市精耕解決方案競品A競品B本品加權鋪貨(WD)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.現代渠道，相較于線下全渠道更集中，而城市間差異更大，現代渠道，相較于線下全渠道更集中，而城市間差異更大，”一城一黃金城市黃金城市銷售潛力差異城市貢獻40%快消品銷售城市貢獻80%快消品銷售數據來源：尼爾森IQ城市優選1.0，2406期MT+GT，快消品整體（66個品類）尼爾森IQLocalPrecisionArea城市精耕解決方案應運而生LocalPrecisionArea與品牌趨勢效率提升與品牌趨勢效率提升RTM市場規劃?人力資源優化：KA管理、經銷商與銷售RTM市場規劃一城一城一策?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6城市表現非常重要，當前LPA解決方案可支持城市級別與子品牌級別的匯報顆粒度當前產品Sub-BrandCategorySKUCurrentSub-BrandCategorySKUCurrentIntelliGeoFacts:SalesindexCurrentRMSFacts:FullKPILocalPrecisionAreaFacts:Val%Vol%NDWDProvinceCityTierCityStoreClusterStore?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7目前RMS僅覆蓋24個城市，LPA則可匯報83個城市數據，地理范圍包括了現代渠道RMS黑龍江（1）江蘇（3）LPA山東（12/16）山東（12/16）江蘇（12/13）福建（9/9）廣東（21/21）湖北（10/17）湖南（10/14）91%ReportACVRMS,LPA，對比聚焦省份及各省大城市聚焦全部沿海及中部發達省份城市全國(1)/省（23）/城市（24）城市（83）城區覆蓋全域城市：中心城市+下轄城市（城區及郊區）?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8尼爾森IQ城市精耕解決方案在地理與產品層面擁有更深層次數據，LPA當前可匯報RMS數值鋪貨率加權鋪貨率銷售額份額品牌A8995LPA當前可匯報RMS數值鋪貨率加權鋪貨率銷售額份額品牌A89958894MT鹽城XXX產品LPARMS地理城市省產品子品牌SKU更新頻率月度月度指標銷售額份額/銷售量份額、數值鋪貨率、加權鋪貨率所有指標品類覆蓋66個標準品類66個標準品類交付物Excel表格,看板交付數據庫，Excel表格，報告LPA數值鋪貨率加權鋪貨率銷售額份額MT蘇州929627.5%MT無錫909526.3%MT徐州8388MT鹽城8086LPA數值鋪貨率加權鋪貨率銷售額份額9533.5%948596989017.4%RMS,LPA，對比?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9尼爾森IQLocalPrecisionArea城市精耕解決方案交付物-看板1.1.分城市品牌/子品牌趨勢跟蹤:通過份額和鋪貨跟蹤品牌/子品牌在各城市表現?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.尼爾森IQLocalPrecisionArea城市精耕解決方案交付物-看板2.2.分品牌/子品牌城市趨勢跟蹤:跟蹤本品與競品競爭格局趨勢?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.尼爾森IQLocalPrecisionArea城市精耕解決方案交付物-Excel3.3.數據分析:支持數據表格導出，深挖數據各維度，賦能數據探索PeriodProvinceCityManufacturerBrandSubbrandNDWDValShr%VolShr%東營市威海市濟南市淄博市濰坊市煙臺市青島市東營市威海市濟南市淄博市濰坊市煙臺市青島市東營市威海市濟南市淄博市濰坊市煙臺市青島市東營市威海市濟南市淄博市濰坊市煙臺市20240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240161110111046753027522720243350.4%402.0%274AAAAAAAAAAAAAA東營市威海市濟南市淄博市濰坊市煙臺市青島市東營市威海市濟南市淄博市濰坊市煙臺市青島市東營市威海市濟南市淄博市濰坊市煙臺市青島市東營市威海市濟南市淄博市濰坊市煙臺市20240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240120240161110111046753027522720243350.4%402.0%274AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAbbbbbbbcccccccddddddd0.7%3800.0%0.0%00.0%0.0%00.0%0.0%00.0%0.0%00.0%0.0%00.0%0.0%00.0%0.0%799574664.9%802.4%67473548380.8%0.0%0.0%37?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.城市精耕三大核心優勢目前覆蓋83個城市及時捕捉市場競爭格局變化可從品牌/子品牌維度匯報本品/競品表現城市精耕可以幫助您解決如下問題1.如何在存量市場中精準挖掘隱藏機會點？2.城市間差異巨大，如何有效穿透式追蹤城市鋪貨表現？3.如果資源有限，如何找到產出更高的地區優先鋪貨？4.市場變動激烈，如何快速掌握渠道發展趨勢以及競爭格局？如果您對我們的解決方案有任何問題請聯系我們：如果您對我們的解決方案有任何問題請聯系我們：m