廣告宣傳與企業形象考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不屬于廣告宣傳的主要功能？（）

A.提升品牌知名度

B.促進產品銷售

C.直接改善企業財務狀況

D.增強企業形象

2.企業形象考核中不包括以下哪個方面？（）

A.產品質量

B.企業文化

C.員工個人形象

D.廣告投入金額

3.以下哪個不是制定廣告宣傳策略的步驟？（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定預算

D.執行廣告創意

4.下列哪個不是企業形象塑造的核心要素？（）

A.誠信

B.專業

C.創新能力

D.廣告頻率

5.以下哪個不是廣告媒介的一種？（）

A.電視

B.網絡

C.報紙

D.目標客戶群

6.在廣告宣傳中，USP指的是什么？（）

A.獨特的銷售主張

B.優秀的銷售團隊

C.用戶體驗

D.用戶滿意度

7.以下哪個不是企業形象的直接體現？（）

A.產品包裝

B.企業官網

C.廣告宣傳

D.企業內部管理

8.以下哪個選項不是廣告創意的考慮因素？（）

A.目標受眾

B.產品特性

C.預算限制

D.員工滿意度

9.以下哪個不是廣告效果的評估指標？（）

A.注意度

B.記憶度

C.喜愛度

D.員工滿意度

10.企業形象管理中，以下哪個環節最重要？（）

A.制定策略

B.執行策略

C.監控與評估

D.持續優化

11.以下哪個不是塑造企業形象的關鍵要素？（）

A.企業文化

B.企業社會責任

C.企業規模

D.企業信譽

12.在廣告宣傳中，以下哪個不是品牌傳播的渠道？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.員工口碑

D.傳統媒體

13.以下哪個不是廣告創意的常見手法？（）

A.比喻

B.夸張

C.對比

D.數據分析

14.企業形象考核的目的是什么？（）

A.提升企業知名度

B.優化廣告策略

C.了解企業形象現狀

D.提高產品銷量

15.以下哪個不是企業形象的間接影響因素？（）

A.媒體報道

B.用戶評價

C.企業公益活動

D.廣告投放頻率

16.以下哪個選項不屬于廣告媒介的分類？（）

A.傳統媒介

B.數字媒介

C.大眾媒介

D.目標客戶媒介

17.企業形象塑造中，以下哪個環節最關鍵？（）

A.制定策略

B.執行策略

C.評估效果

D.持續優化

18.以下哪個不是廣告宣傳的基本原則？（）

A.真實性

B.創意性

C.連續性

D.經濟性

19.以下哪個不是廣告效果的短期指標？（）

A.注意度

B.記憶度

C.喜愛度

D.銷售額

20.企業形象考核的周期通常是多久一次？（）

A.每月

B.每季度

C.每半年

D.每年

（以下為答題紙，請考生在此處填寫答案）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告宣傳的主要目標包括以下哪些？（）

A.增強產品競爭力

B.提升消費者對品牌的認知

C.直接提高企業利潤

D.建立企業良好的社會形象

2.以下哪些因素會影響企業形象？（）

A.企業產品的質量

B.企業服務的態度

C.企業所處的行業地位

D.企業的廣告投放量

3.企業在制定廣告宣傳策略時，需要考慮以下哪些因素？（）

A.目標市場的需求

B.競爭對手的廣告策略

C.企業自身的資源條件

D.社會文化環境

4.以下哪些屬于企業形象的外部表現？（）

A.企業標識

B.產品包裝

C.員工著裝

D.廣告風格

5.常見的廣告媒介包括以下哪些？（）

A.電視

B.廣播

C.雜志

D.社交媒體

6.以下哪些是評估廣告效果的重要指標？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售收入

D.消費者滿意度

7.企業形象塑造的過程中，以下哪些做法是正確的？（）

A.誠信經營

B.積極履行社會責任

C.不斷創新

D.單純追求利潤最大化

8.以下哪些因素會影響廣告創意的效果？（）

A.目標受眾的喜好

B.產品特性

C.市場環境

D.創意團隊的執行力

9.企業在進行形象考核時，以下哪些方面是需要關注的？（）

A.員工對企業的認同感

B.消費者對品牌的忠誠度

C.媒體對企業的報道

D.企業內部的規章制度

10.以下哪些是廣告宣傳中的創意手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.幽默

D.重復

11.以下哪些做法有助于提升企業形象？（）

A.提供高質量的產品和服務

B.積極參與社會公益活動

C.保持與消費者的良好溝通

D.過度夸大廣告效果

12.在廣告媒介的選擇上，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標受眾的習慣

B.廣告預算

C.產品特性

D.媒介的覆蓋范圍

13.企業形象的長期維護需要以下哪些工作？（）

A.定期進行形象考核

B.根據市場變化調整廣告策略

C.培養企業核心競爭力

D.保證廣告的創意新穎

14.以下哪些做法可能導致企業形象受損？（）

A.產品質量出現問題

B.企業負面新聞被曝光

C.廣告內容虛假

D.企業未能及時回應用戶投訴

15.以下哪些是廣告效果長期指標的內容？（）

A.品牌忠誠度

B.市場占有率

C.消費者滿意度

D.企業利潤

16.以下哪些因素會影響消費者對廣告的接受度？（）

A.廣告內容的相關性

B.廣告形式的創新性

C.廣告傳播的頻率

D.消費者的個人偏好

17.在企業形象管理中，以下哪些策略是有效的？（）

A.明確企業形象定位

B.制定針對性的廣告計劃

C.建立危機公關機制

D.忽視消費者反饋

18.以下哪些是廣告宣傳中應遵循的原則？（）

A.真實可信

B.合法合規

C.創意獨特

D.與企業文化相一致

19.企業在進行廣告宣傳時，以下哪些方法可以提升廣告效果？（）

A.結合時事熱點

B.優化廣告創意

C.選擇合適的廣告媒介

D.提高廣告投放頻率

20.以下哪些時機適合進行企業形象考核？（）

A.新產品上市前后

B.企業發生重大事件后

C.定期進行市場調研時

D.企業年度總結時

（以下為答題紙，請考生在此處填寫答案）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的目的是通過有效的溝通手段，向目標受眾傳遞產品的______和______。

（）（）

2.企業形象通常包括企業的______形象、______形象和______形象。

（）（）（）

3.在廣告策劃中，STP分別代表______、______和______。

（）（）（）

4.企業的______和______是塑造企業形象的基礎。

（）（）

5.廣告效果的評估主要包括______、______和______三個層次。

（）（）（）

6.企業形象考核的目的是為了了解企業當前的______和______。

（）（）

7.在廣告媒介的選擇上，應考慮媒介的______、______和______。

（）（）（）

8.創意廣告的核心是______和______的完美結合。

（）（）

9.企業社會責任的履行對提升企業形象具有______和______的作用。

（）（）

10.品牌忠誠度是企業長期廣告宣傳和良好企業形象建立后的______。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.企業形象的塑造主要依靠廣告宣傳，與其他因素無關。（）

2.產品的品質是企業形象的核心要素之一。（）

3.在廣告宣傳中，創意越新穎，廣告效果就越好。（）

4.企業形象考核只需要關注企業的外部形象。（）

5.廣告宣傳的預算越高，廣告效果就越好。（）

6.創意廣告應當與目標受眾的價值觀和審美觀相符合。（√）

7.企業負面新聞的曝光對企業形象沒有影響。（×）

8.廣告效果的評估只能通過短期內的銷售數據來進行。（×）

9.企業文化是影響企業形象的重要因素之一。（√）

10.廣告宣傳在任何時候都應該是企業優先考慮的市場策略。（×）

，以下是廣告宣傳與企業形象考核試卷：

考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告宣傳的主要目的是？（）

A.增加短期銷售

B.提升品牌形象

C.直接提高企業利潤

D.降低產品成本

2.以下哪個不是企業形象的重要組成部分？（）

A.產品質量

B.企業文化

C.廣告風格

D.員工個人喜好

3.下列哪個不是廣告策劃的基本步驟？（）

A.市場調研

B.確定目標市場

C.制定預算

D.執行生產計劃

4.企業形象的核心要素不包括以下哪個？（）

A.誠信

B.專業

C.創新能力

D.廣告投放量

5.以下哪個不是常見的廣告媒介？（）

A.電視

B.網絡

C.報紙

D.郵件

6.USP在廣告宣傳中指的是？（）

A.獨特的銷售主張

B.優秀的銷售團隊

C.用戶滿意度

D.用戶調查

7.以下哪個不是企業形象的直接體現？（）

A.產品包裝

B.企業官網

C.廣告宣傳

D.企業內部裝修

8.以下哪個不是廣告創意的主要來源？（）

A.市場調研

B.產品特性

C.競爭對手

D.生產工藝

9.企業形象塑造的關鍵因素之一是？（）

A.產品質量

B.價格策略

C.銷售渠道

D.員工個人形象

10.以下哪個不是廣告效果的評估指標？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額增長

D.生產線效率

11.廣告宣傳中，品牌故事的主要作用是？（）

A.提升品牌知名度

B.增強消費者信任

C.降低產品成本

D.提高生產效率

12.以下哪個不是企業文化建設的關鍵要素？（）

A.企業價值觀

B.企業使命

C.企業戰略

D.員工個人目標

13.以下哪個不是廣告媒介選擇的主要考慮因素？（）

A.目標受眾

B.預算限制

C.產品特性

D.生產能力

14.以下哪個不是品牌形象的重要組成部分？（）

A.品牌標識

B.品牌口號

C.品牌定位

D.品牌生產線

15.企業社會責任（CSR）對企業形象的影響主要體現在？（）

A.提升品牌形象

B.降低生產成本

C.增加銷售渠道

D.改善員工待遇

16.以下哪個不是廣告創意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.有趣吸引人

C.獨特新穎

D.通俗易懂

17.以下哪個不是品牌傳播的途徑？（）

A.廣告

B.公關活動

C.銷售促銷

D.生產制造

18.以下哪個不是企業形象塑造的長期目標？（）

A.增強品牌忠誠度

B.提升品牌知名度

C.擴大市場份額

D.提高短期銷售

19.以下哪個不是網絡廣告的優勢？（）

A.精準定位

B.互動性強

C.成本低

D.受眾范圍廣

20.以下哪個不是企業形象危機處理的基本原則？（）

A.及時回應

B.主動承擔責任

C.透明公開

D.嚴格保密

請將答案填寫在答題括號內，祝您考試順利！

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.A

10.D

11.A

12.D

13.D

14.A

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.AB

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.產品信息企業形象

2.物質文化社會責任

3.市場細分目標市場定位

4.產品服務

5.注意度記憶度行動度

6.形象現狀改進方向

7.成本效果受眾匹配度

8.創意執行

9.增信提升形