動畫周邊產品設計-教學大綱《動畫周邊產品設計》課程教學大綱課程代碼：100242003課程英文名稱：Advertising課程總學時：24講課：24實驗：0上機：0適用專業：動畫設計專業大綱編寫（修訂）時間：2017一、大綱使用說明（一）課程的地位及教學目標動畫周邊產品設計是動畫專業的專業基礎課，它從三個層面系統闡述了現代衍生品設計的基本規律和運作技巧：從認識論層面剖析了現代衍生品設計的價值觀，市場觀、形象觀和品牌觀，從運作技巧層面探討了現代衍生品設計的創意藝術、策劃藝術、衍生品設計文案的創作藝術、衍生品設計作品的設計藝術，從謀略策劃層面分析了現代衍生品設計的心理策略、宣傳策略、促銷策略和管理策略。本課力求做到理論上的探索性、知識上的清晰性、操作上的寫實性、技巧上的啟示性相統一，既為學生講授完整的廣告理論體系，又為學生介紹了可以借鑒的衍生品設計工作技能，為學生深入學習衍生品設計的其他課程準備了理論基礎。通過本課程的學習，學生將達到以下要求：1．掌握通用廣告學原理、方法和動畫周邊產品設計的一般規律，具有設計一般動畫周邊產品設計的初步能力；2．樹立正確的設計思想，了解國家當前的有關技術；3．具有設計標準、規范、手冊、圖冊等有關技術的能力；4．了解動畫周邊產品設計方法，獲得動畫周邊產品設計基本實踐技能訓練；5．了解動畫周邊產品設計的新發展。（二）知識、能力及技能方面的基本要求1.基本知識：重點學習動畫周邊產品設計發展歷史、廣告動畫周邊產品設計、動畫周邊產品設計策劃、動畫周邊產品設計戰略、衍生品戰術、媒體選擇、廣告心理、衍生品攝影、衍生品管理。2.基本理論和方法：在講授衍生品理論和操作方法的同時，要注重理論聯系實際，運用啟發式教學與實踐性教學相結合的方法，側重對學生的基本實踐技能訓練，全面培養和提高學生的文化修養，提高學生的就業與創業能力。3.基本技能:掌握設計計算、平面設計，工具軟件，配色技能等。（三）實施說明1．教學方法：課堂講授中要重點對基本概念、基本方法和解題思路的講解；采用啟發式教學，培養學生思考問題、分析問題和解決問題的能力；引導和鼓勵學生通過實踐和自學獲取知識，培養學生的自學能力；增加討論課，調動學生學習的主觀能動性；注意培養學生提高利用技術資料的能力。講課要聯系實際并注重培養學生的創新能力。2．教學手段：本課程屬于設計基礎課，在教學中采用電子教案、多媒體教學系統等先進教學手段，以確保在有限的學時內，全面、高質量地完成課程教學任務。3．計算機輔助設計：要求學生采用PHOTOSHOP設計軟件進行結構設計和大作業的設計。（四）對先修課的要求此課程要求學生對平面設計的各種要素要有較深的認識，包括它的應用部分和媒體，對排版的形式多樣化及不同載體的運用具有初步的比較和了解，要求學生具有三大構成、圖案、裝飾畫、字體設計的基礎。（五）對習題課、實踐環節的要求1．對重點、難點章節（如：衍生品寫作、衍生品策劃、衍生品戰略）應安排習題課，例題的選擇以培養學生消化和鞏固所學知識，用以解決實際問題為目的。2．課后作業要少而精，內容要多樣化，作業題內容必須包括基本概念、基本理論及設計計算方面的內容，作業要能起到鞏固理論，掌握計算方法和技巧，提高分析問題、解決問題能力，熟悉標準、規范等的作用，對作業中的重點、難點，課上應做必要的提示，并適當安排課內講評作業。學生必須獨立、按時完成課外習題和作業，作業的完成情況應作為評定課程成績的一部分。3．每個學生要完成大綱中規定的設計內容，通過作業環節，學生應掌握在廣告作業中注重文字、圖、色彩在衍生品設計中的視覺風格及廣告設計中的應用。4．安排大作業，大作業成績作為平時成績的一部分。（六）課程考核方式1．考核方式：考查2．考核目標：在考核學生對衍生品設計基本知識、基本原理和方法的基礎上，重點考核學生的分析能力、構圖設計能力和版面設計能力。3．成績構成：本課程的總成績主要由二部分組成：課堂作業成績、出勤占10%，期末作業成績占80%。（七）參考書目《衍生品營銷管理－分析、規劃、執行和控制》，陳青編，人民美術出版社，2013《當代衍生品》，[美]威廉．阿倫斯編，人民美術出版社，2014二、中文摘要動畫周邊產品設計是動畫專業的專業基礎課，講授衍生品理論和操作方法的同時，要注重理論聯系實際，運用啟發式教學與實踐性教學相結合的方法，側重對學生的基本實踐技能訓練，全面培養和提高學生的文化修養，提高學生的就業與創業能力。三、課程學時分配表四、教學內容及基本要求第1部分動畫衍生品理論概述總學時(單位：學時):4講課:4實驗:0上機:0具體內容:了解現代衍生品的概念、功能與分類；旅游掌握衍生品學研究的對象及研究方法。重點:“衍生品”概念；衍生品分類標準；難點:現代衍生品的功能習題:掌握衍生品學研究的對象及研究方法。第2部分動畫衍生品策劃總學時(單位：學時):6講課:6實驗:0上機:0第2.1部分衍生品策劃的原則（講課2學時）具體內容:1)衍生品策劃的概念與特征。2)衍生品策劃的原則。第2.2部分衍生品策劃的程序與內容（講課4學時）具體內容:衍生品策劃的程序與內容，衍生品策劃的發展過程。重點:衍生品策劃的原則和編制衍生品計劃的方法。難點:編制衍生品計劃的方法。習題:掌握衍生品策劃的程序和編制衍生品計劃的方法。第3部分衍生品計劃的制定總學時(單位：學時):6講課:6實驗:0上機:0第3.1部分衍生品計劃的構成要素（2學時）具體內容:了解衍生品計劃的概念、特征及衍生品計劃的構成要素。第3.2部分衍生品計劃的編寫要領（4學時）具體內容:掌握衍生品計劃的編寫要領，能夠獨立編寫衍生品計劃。重點:衍生品預算；衍生品策劃的評估；衍生品計劃編寫要領；難點:衍生品策劃的評估習題:衍生品預算的編制第4部分動畫衍生品制作總學時(單位：學時):8講課:8實驗:0上機:0第4.1部分電視衍生品制作（4學時）具體內容:了解各種不同媒體衍生品制作的基本知識，掌