裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁福建師范大學《廣告學概論》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、以下哪種廣告定位策略更側重于強調產品或服務的獨特優勢？A.比附定位B.逆向定位C.功能定位D.文化定位2、對于突發公共衛生事件的應對，以下關于應急預案的制定，哪一項是準確的？A.應急預案應該涵蓋所有可能的突發公共衛生事件，越詳細越好。B.應急預案只需要在事件發生后制定，平時不需要準備。C.應急預案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調配問題。D.應急預案一旦制定就不需要修訂，長期有效。3、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇。B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高。C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同。D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代。4、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾。B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性。C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性。5、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態度，以更好地指導廣告創作。當消費者對廣告產生抵觸情緒時，可能的原因是：A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產品需求強烈6、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體7、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的好感度8、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是9、在公共衛生應急管理中，以下關于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助。B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力。C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況。D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少。10、對于衛生統計學在公共衛生中的應用，以下關于數據收集方法的選擇，哪一項是恰當的？A.任何研究都應該采用普查的方法收集數據，以確保數據的全面性。B.抽樣調查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制。C.根據研究目的和實際情況選擇合適的數據收集方法，如普查、抽樣調查等。D.數據收集方法對研究結果沒有影響，可以隨意選擇。11、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習俗不同B.消費習慣不同C.忽視地域特點，統一投放D.市場競爭程度不同12、在廣告策劃中，市場調研是重要的基礎工作。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創意提供靈感C.可以直接決定廣告的內容和形式D.評估廣告投放的效果13、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當在一部古裝劇中植入一款現代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創意14、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面。B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性。C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力。D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面。15、在公共衛生領域，關于疫苗的作用，以下哪種表述是準確的？A.疫苗只能預防傳染病，對已經感染的疾病沒有治療作用。B.所有人群都需要接種相同的疫苗，沒有個體差異。C.疫苗的安全性和有效性不需要經過嚴格的臨床試驗驗證。D.接種疫苗后就不會再感染相應的疾病。16、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現其尊貴氣質？A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍17、某產品的廣告強調其環保特性，旨在吸引具有環保意識的消費者。以下哪種廣告表現手法最能突出產品的環保優勢？（）A.展示產品的生產過程中對環境的保護措施B.與傳統產品進行對比，強調資源消耗的差異C.邀請環保名人代言D.用綠色為主色調設計廣告畫面18、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段。B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創新。C.品牌形象的維護和更新應該根據市場變化和消費者需求的變化及時進行調整。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性。19、對于廣告中的故事敘述，以下哪個方面不是關鍵因素？A.故事的情節是否曲折離奇B.故事與產品或品牌的相關性C.故事是否能夠引起消費者的情感共鳴D.故事的講述方式是否生動有趣20、廣告中的場景設置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設置更能吸引游客？A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌合作要實現互利共贏，請分析品牌合作在廣告中的實現途徑和注意事項？2、（本題10分）廣告中的品牌形象塑造要持續不斷，請闡述品牌形象塑造在廣告中的長期性和持續性？3、（本題10分）在廣告的跨屏傳播中，如何根據不同屏幕（如電視屏、電腦屏、手機屏）的特點優化廣告內容和形式，實現無縫銜接的傳播效果？4、（本題10分）解釋廣告投放頻率控制的原則和策略，如避免過度曝光、保持適度新鮮感、根據產品特點和消費者記憶規律等，以及如何在不同媒體上合理安排投放