自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁成都大學《活動影像概論》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體平臺上，以下哪種信息傳播方式更容易引發病毒式傳播？A.專業、嚴肅的學術文章B.有趣、易懂且具有分享價值的內容C.長篇大論、枯燥乏味的文字D.只有內部人士才能理解的行業術語2、在媒體的品牌延伸中，以下哪種方式最能保持品牌的一致性？A.跨行業發展B.推出相關產品或服務C.改變品牌名稱D.調整品牌形象3、在媒體的危機公關中，以下哪種應對策略最為有效？A.沉默不語等待事件平息B.迅速公開真相并采取整改措施C.指責他人轉移公眾注意力D.拒絕承認錯誤4、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是5、在新聞采訪中，如何應對被采訪者的拒絕：A.尊重被采訪者的決定，不再糾纏。B.說明采訪的重要性，爭取被采訪者的理解和配合。C.通過其他渠道獲取信息，不依賴單一的采訪對象。D.以上方法都可以，根據實際情況選擇。6、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位更精準：A.根據年齡劃分B.根據性別劃分C.根據興趣愛好劃分D.根據地域劃分7、在媒體的數據分析中，以下哪個數據更能反映用戶的忠誠度：A.訪問頻率B.停留時間C.頁面瀏覽量D.新用戶注冊量8、當媒體進行人物專訪時，以下哪個準備工作最為關鍵？A.了解被訪者的背景B.準備好采訪提綱C.選擇合適的采訪場地D.確定采訪的時長9、在媒體的國際傳播中，以下哪種方式更有助于提升國家形象？A.片面報道本國的成就，忽視問題B.客觀、全面地展示本國的文化、社會和發展C.刻意貶低其他國家，抬高本國D.對國際事務不表態，保持沉默10、在媒體的內容分發策略中，以下哪種方式最能適應不同平臺的特點？A.統一發布相同內容B.根據平臺進行定制化發布C.優先選擇流量大的平臺發布D.隨機選擇平臺發布11、以下哪種類型的媒體更適合進行深度的學術研究成果傳播？A.學術期刊B.科普網站C.大眾報紙D.社交媒體12、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求。B.內容要新穎獨特，具有吸引力。C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量。D.內容要符合法律法規和社會道德規范。13、對于媒體的版權保護意識，以下哪種做法是最正確的？A.對他人作品隨意改編B.明確標注引用來源但未經授權C.購買合法的版權D.忽視版權問題14、關于紀錄片的真實性和藝術性的關系，以下哪種觀點是合理的？A.真實性是紀錄片的首要原則，藝術性應服從于真實性。B.為了追求藝術性，可以對事實進行一定程度的虛構和加工。C.真實性和藝術性同等重要，可以相互融合和促進。D.紀錄片只需要注重藝術性，不必過于強調真實性。15、廣告文案的語言風格應該根據什么來確定：A.產品的特點和目標受眾的需求。B.廣告投放的渠道和媒體類型。C.廣告的主題和創意方向。D.以上全是。16、在網絡輿情應對中，以下哪種態度更有助于化解危機？A.及時回應，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強硬反駁，指責網友D.刪帖封號，控制言論17、當制作一檔旅游節目時，以下哪個方面的展示更能激發觀眾的旅游欲望：A.當地的美食B.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店18、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.數據分析和挖掘D.以上方法綜合運用19、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實20、在媒體的受眾互動中，以下哪種方式更能增強用戶的參與感：A.舉辦線上投票活動B.發布調查問卷C.開設讀者來信專欄D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在融媒體時代，電視新聞節目如何增強互動性和觀眾參與度，提升新聞傳播效果？2、（本題10分）結合實例，分析媒體在促進社會和諧與包容方面的輿論引導作用。3、（本題10分）在新媒體環境下，傳統媒體的廣告經營模式面臨困境。闡述傳統媒體如何創新廣告經營模式，實現可持續發展。4、（本題10分）探討體育賽事的媒體版權運營策略，以及如何實現賽事價值的最大化開發？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）