樂美文具現(xiàn)狀分析樂美歷史與規(guī)模樂美文具有限公司成立于1991年，經(jīng)過20年的發(fā)展，樂美已經(jīng)成長為集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌為一體，中國規(guī)模最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)的大型專業(yè)文具企業(yè)集團(tuán)之一。在上海、江蘇昆山、廣東清遠(yuǎn)各有1個(gè)生產(chǎn)基地，在瑞士、韓國和上海各有1個(gè)技術(shù)開發(fā)中心，廠房面積超過12萬平方米，員工總數(shù)達(dá)6000人，年銷售業(yè)績超過10億元。樂美歷史與規(guī)模樂美擁有全球最大的中性筆生產(chǎn)能力，年生產(chǎn)中性筆、中性芯超過15億支。2003年，中國制筆協(xié)會(huì)授予樂美“中國中性筆筆王”“中國制筆王”稱號(hào)。“樂美”系列中性筆累計(jì)生產(chǎn)了60億支，占據(jù)國內(nèi)30%左右的市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐國內(nèi)中性筆領(lǐng)域的頭把交椅。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樂美擁有以“真彩”品牌為核心的書寫工具和美術(shù)畫材、以“一高”品牌為核心的辦公用品、以“好拍檔”為核心的學(xué)生用品4大品類數(shù)千個(gè)品種，每年開發(fā)的產(chǎn)品超過1000個(gè)，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛并遠(yuǎn)銷歐美東南亞等40多個(gè)國家和地區(qū)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樂美文具優(yōu)勢(shì)完善的國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)在全國有16個(gè)分公司、26個(gè)辦事處、簽約經(jīng)銷商1200多家。強(qiáng)大的營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為公司完善售后服務(wù)、捕捉市場(chǎng)信息、快速進(jìn)入市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。強(qiáng)大的新產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)公司研發(fā)中心力量雄厚，新產(chǎn)品的開發(fā)速度快、周期短，這使產(chǎn)品的開發(fā)成本和開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)都相對(duì)降低。公司生產(chǎn)能力強(qiáng)，新產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)速度快，樂美文具在新產(chǎn)品開發(fā)出來以后，能迅速調(diào)整生產(chǎn)能力，使新產(chǎn)品能做到規(guī)模生產(chǎn)。領(lǐng)先的成本控制能力生產(chǎn)效率高，人力資源配置合理。樂美文具劣勢(shì)行業(yè)困境，價(jià)格競爭激烈由于產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，價(jià)格競爭成為突出特點(diǎn)。品牌差異度較小同類產(chǎn)品差異性小，消費(fèi)者選擇隨機(jī)性很大。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品依賴程度低，對(duì)品牌忠誠度低。公司管理缺