藍(lán)田廣告策劃方案項目概述藍(lán)田是一家從事家居用品生產(chǎn)和銷售的公司，現(xiàn)在打算在市場上進(jìn)行品牌推廣。為了增加知名度和銷售額，公司計劃進(jìn)行廣告宣傳，針對人群為年輕的家庭和年輕情侶。本文檔提供了藍(lán)田廣告策劃方案，幫助公司以最小時間成本和在最短時間內(nèi)擴(kuò)大品牌知名度。研究目標(biāo)消費(fèi)者研究：了解年輕人對家居用品的需求和購買習(xí)慣，為廣告宣傳提供目標(biāo)人群。現(xiàn)有品牌分析：分析現(xiàn)有品牌的營銷策略、缺點和優(yōu)點，為藍(lán)田制定廣告宣傳計劃提供參考。廣告形式分析：選擇合適的廣告形式，提高廣告吸引力和知名度。策劃方案廣告宣傳渠道電視：利用央視和地方衛(wèi)視進(jìn)行藍(lán)田品牌廣告宣傳。廣播：利用省級電臺和地方廣播進(jìn)行藍(lán)田品牌廣告宣傳。互聯(lián)網(wǎng)：在京東、淘寶、天貓等電商平臺上投放藍(lán)田品牌廣告。廣告牌：在城市主干道、商業(yè)街、地鐵站等公共場所設(shè)置藍(lán)田品牌廣告牌。雜志：在家居、生活類雜志上進(jìn)行藍(lán)田品牌廣告宣傳。廣告形式分析電視廣告：選擇30秒和60秒的廣告，突出藍(lán)田品牌的質(zhì)量、款式、便捷性和舒適性。根據(jù)產(chǎn)品特點制作不同風(fēng)格的廣告，如戶外、溫馨、時尚等。廣播廣告：選擇早晚高峰時間段在省級電臺和地方廣播設(shè)立30秒的廣告。根據(jù)廣播節(jié)目類型選擇不同的廣播，如音樂、娛樂、新聞等。著重突出藍(lán)田品牌的時尚感和品質(zhì)感。互聯(lián)網(wǎng)廣告：在電商平臺投放藍(lán)田品牌廣告，建立品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢介紹。反復(fù)強(qiáng)調(diào)如何幫助年輕的家庭和情侶創(chuàng)造一個更溫馨、舒適的裝修環(huán)境。廣告牌：選擇人流量大的區(qū)域設(shè)置藍(lán)田品牌廣告牌。如市中心、商業(yè)街、公共場所等。帶有藍(lán)田品牌特點和Logo，讓消費(fèi)者一眼識別。雜志廣告：選擇家居、生活類雜志上進(jìn)行藍(lán)田品牌廣告宣傳。著重強(qiáng)調(diào)藍(lán)田質(zhì)量、設(shè)計感，讓消費(fèi)者了解藍(lán)田品牌的產(chǎn)品形象。預(yù)算分析預(yù)算分析的目的是控制廣告宣傳的費(fèi)用，并使廣告宣傳達(dá)到最大收益。預(yù)算分配主要根據(jù)廣告投放平臺多少、廣告形式選擇和廣告創(chuàng)意切換頻率等因素。廣告預(yù)算分配電視廣告：400萬/月（央視廣告投放）+100萬/月（地方衛(wèi)視廣告投放）。廣播廣告：50萬/月（省級電臺廣告投放）+20萬/月（地方廣播廣告投放）。互聯(lián)網(wǎng)廣告：50萬/月（多個電商平臺廣告投放）。廣告牌：100萬/季度（城市主干道、商業(yè)街、地鐵站、公共場所等）。雜志廣告：50萬/月（家居、生活類雜志廣告投放）。創(chuàng)意宣傳每個月的廣告宣傳切換頻率為1次，每個季度增加一到兩次大型促銷活動，強(qiáng)調(diào)限時特價和加購細(xì)節(jié)優(yōu)惠，激勵消費(fèi)者購買藍(lán)田相關(guān)產(chǎn)品。成效評估為了檢驗廣告營銷的成效，需要進(jìn)行相應(yīng)的成效評估。主要是通過調(diào)研和數(shù)據(jù)分析方式，對廣告宣傳效果進(jìn)行監(jiān)測和評估。監(jiān)測方式調(diào)查問卷：通過調(diào)查問卷，向消費(fèi)者了解他們對廣告的認(rèn)知程度、印象、交互、轉(zhuǎn)化等方面的反饋，來評估廣告宣傳成效。數(shù)據(jù)分析：使用數(shù)據(jù)分析工具對廣告投放平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測，如獨(dú)立訪客數(shù)、瀏覽量、轉(zhuǎn)化率等方面，來評估廣告宣傳成效。評估方式品牌知名度：在廣告宣傳之前記錄藍(lán)田品牌知名度，之后每隔3個月進(jìn)行一次調(diào)研，對比前后的變化情況來評估廣告宣傳的成效。營銷效果：通過銷售額的增長，對比廣告之前和廣告之后的差別來評估廣告宣傳的成效。總結(jié)該策劃方案的實施，可為藍(lán)田公司樹立品牌形象、增加知名度和銷