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學(xué)習(xí)情境10綠色營銷與營銷道德

學(xué)習(xí)情境10綠色營銷與營銷道德ppt課件（全）項目任務(wù)10.1綠色營銷一、綠色營銷所謂綠色營銷，是指企業(yè)以實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展為目標(biāo)，為實現(xiàn)現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。學(xué)習(xí)情境10綠色營銷與營銷道德ppt課件（全）二、綠色營銷過程第一，搜集綠色信息第二，擬訂綠色計劃第三，進(jìn)行綠色定位第四，開發(fā)綠色產(chǎn)品第五，設(shè)計綠色包裝學(xué)習(xí)情境10綠色營銷與營銷道德ppt課件（全）第六，制定綠色價格第七，建立綠色渠道第八，開展綠色促銷第九，塑造綠色形象第十，強化綠色管理學(xué)習(xí)情境10綠色營銷與營銷道德ppt課件（全）項目任務(wù)10.2市場營銷道德

一、市場營銷道德市場營銷道德指消費者對企業(yè)營銷決策的價值判斷，即判斷企業(yè)營銷活動是否符合廣大消費者及社會的利益，能否給廣大消費者及社會帶來最大的幸福。

學(xué)習(xí)情境10綠色營銷與營銷道德ppt課件（全）二、違背企業(yè)營銷道德的表現(xiàn)1.產(chǎn)品策略中的違背道德問題2.價格策略中違背道德的問題3.分銷策略中的道德問題4.促銷策略中的道德問題5.市場營銷調(diào)研中的道德問題學(xué)習(xí)情境10綠色營銷與營銷道德ppt課件（全）6.網(wǎng)絡(luò)營銷中道德問題的表現(xiàn)(1)企業(yè)網(wǎng)上收集和使用消費者個人信息過程中違反道德(2)網(wǎng)上發(fā)布虛假、不健康甚至違法商業(yè)信息違反道德(3)網(wǎng)上使用垃圾

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