2021年上半年全國自考企業經營戰略預測考題一、單項選擇題1、企業通過更大的市場營銷努力，提高現有產品或服務在現有市場份額的密集型戰略屬于______A．市場開發戰略B．產品開發戰略C．多元化戰略D．市場滲透戰略2、一個企業所擁有的產品品種的平均數被稱為______A．產品組合的長度B．產品組合的廣度C．產品組合的深度D．產品組合的密度3、我國某企業在國內生產的自有品牌產品全部進入美國市場進行銷售，該企業采取的國際化經營戰略為______A．商品出口戰略B．境外投資戰略C．加工出口戰略D．合資經營出口戰略4、美國Intel公司每年投入巨額經費進行研發創新，其采取的技術創新戰略是______A．追隨型技術創新戰略B．領先型技術創新戰略C．模仿型技術創新戰略D．合作型技術創新戰略5、日本松下公司對生產的洗衣機、空調、冰箱等產品都統一使用“松下”的品牌名稱，那么，松下公司采取的品牌名稱策略是______A．個別品牌策略B．家族品牌策略C．組合品牌策略D．獨立家族品牌策略6、某企業通過在資本市場發行債券進行融資，則該企業采取的融資戰略是______A．資本積聚戰略B．合資經營戰略C．負債經營戰略D．股份經營戰略7、關于企業實行橫向一體化戰略的好處，下列說法錯誤的是______A．能夠吞并和減少競爭對手B．能夠形成更大的競爭力量去與其他競爭對手抗衡C．能夠取得規模經濟效益和被吞并企業的技術及管理等方面的經驗D．有利于節約與上、下游企業在市場上進行購買或銷售的交易成本8、企業文化可以分為若干層次，企業員工共同信守的價值觀屬于______A．精神層文化B．物質層文化C．制度與行為層文化D．表層文化9、企業通過免費的電話、郵購、回復卡等，實現企業營銷人員與顧客直接的雙向信息交流，該企業此時采取的營銷方略屬于______A．關系營銷B．文化營銷C．直復營銷D．綠色營銷10、企業從產品的設計、生產、營銷、廢棄物的處理方式，到產品消費過程中，都突出強調環保理念和可持續發展而采取的營銷謀劃屬于______A．網絡營銷B．綠色營銷C．直復營銷D．文化營銷二、多項選擇題11、市場細分的作用有______A．有利于企業分析和發掘新的市場機會B．有利于企業有針對性地制定市場營銷組合策略C．有利于企業降低市場價格D．有利于企業降低生產成本E．有利于企業發展競爭優勢12、用人過程中需要遵循的主要原則有______A．德才兼備的原則B．討價還價的原則C．量才任職的原則D．授權的原則E．晉升的原則13、企業經營戰略具有的特征是______A．全局性B．長遠性C．競合性D．綱領性E．應變性與相對穩定性14、企業宏觀環境分析包括的主要因素有______A．政治因素B．經濟因素C．生態資源因素D．社會文化因素E．技術因素15、企業文化具有的特征是______A．客觀性B．獨特性C．相對穩定性D．繼承融合性E．發展性三、判斷改錯題16、企業利用信托公司的借款進行融資屬于外源型融資。17、由高、中、低不同技術水平的產品形成的比例關系被稱為產品序列結構。18、企業利用環境中出現的新機會，主動做出調整而采取的收縮型戰略屬于失敗型收縮戰略。19、由初級產品、中間產品、最終產品形成的比例關系被稱為產品技術結構。20、在企業經營戰略控制的層次中，作業控制層的主體是企業高層管理者。四、名詞解釋題21、市場定位22、人力資源23、資產重組24、企業制度25、反回頭戰略五、簡答題26、簡述企業經營戰略產生與發展的背景條件。27、簡述企業穩定型戰略的特點。28、簡述企業國際化經營戰略實施的關鍵問題。29、簡述企業使命決策應考慮的重要因素。30、簡述企業文化在企業經營戰略中的作用。六、論述題31、試述企業進行宏觀環境分析的主要內容。32、試述企業戰略目標制定和選擇的基本要求。

參考答案一、單項選擇題1、D2、A3、A4、B5、B6、C7、D8、A9、C10、B二、多項選擇題11、ABE12、ACDE13、ABCDE14、ABCDE15、ABCDE三、判斷改錯題16、正確17、×；兩種改法均可：把“產品序列結構”改為“產品技術結構”，或者把“高、中、低不同技術水平的產品”改為“初級產品、中間產品、最終產品”。18、×；“失敗型”改為“調整型”。19、×；“產品技術結構”改為“產品序列結構”。20、×；兩種改法均可：把“企業高層管理者”改為“企業基層管理者”，或者把“作業控制層”改為“經營戰略控制層”。四、名詞解釋題21、在目標市場上針對競爭對手產品在該市場的地位和顧客對該產品的態度，有目的地樹立本企業產品的形象，確立其在目標市場上的位置。22、人力資源：指那些具有一定生產經驗、勞動技能和科學知識，在企業的現代化生產系統中發揮著一定勞動功能的人。23、指企業與其他主體在資產、負債或所有者權益諸項目之間的調整，從而達到資源有效配置的交易行為。24、在生產經營實踐活動中形成的，對人的行為帶有強制性，能保障一定權利的各種規定。25、企業通過引進國外先進技術，改造落后產品，滿足國內需求。隨著生產成本降低而技術又比較先進，產品在國際市場具有較強的競爭力，進而打入國際市場(包括技術輸出國市場)的國際化經營戰。五、簡答題26、(1)需求結構的重大變化；(2)生產競爭的日趨激烈；(3)科學技術不斷進步；(4)資源供應日益緊張；(5)生態環保的要求越來越高；(6)產業結構的快速調整。27、(1)企業對過去的經營業績表示滿意，決定追求既定的或與過去相似的經營目標；(2)企業在基本維持現有的產銷規模、市場占有率和競爭地位的情況下，調整生產經營活動的秩序，為將來的大發展做好充分準備；(3)繼續用基本相同的產品或勞務為原來的顧客服務；(4)力爭保持現有的市場占有率和產銷規模或者略有增長，穩定和鞏固企業現有的競爭地；(5)在戰略期內，每年所期望取得的成就按大體相同的比率增長，從而實現穩步前進。28、(1)戰略伙伴的選擇；(2)組織結構的設計；(3)文化價值觀與管理；(4)外匯風險管理。29、(1)國家長遠發展規劃和產業政策；(2)市場需求；(3)競爭態勢；(4)企業實力。30、(1)導向作用；(2)凝聚作用；(3)規范作用。六、論述題31、宏觀環境分析也被稱為PEEST分析法，包括五個方