《短視頻與直播運營》教案PAGEPAGE6短視頻與直播：內容創業新風口教學內容一、究竟什么是短視頻二、如此火爆的直播是什么教學要求【知識目標】1．短視頻的特點與類型2．短視頻的產業鏈條3．短視頻與長視頻的區別4．主流短視頻平臺5．直播與短視頻的區別和融合特征【技能目標】直播風險及其防范措施教學重點1．短視頻的特點與類型2．直播與短視頻的區別和融合特征3．直播風險及其防范措施教學難點1．短視頻的特點與類型2．直播與短視頻的區別和融合特征3．直播風險及其防范措施教學方法講授法、案例法課時數4課時教學內容第一節究竟什么是短視頻一、短視頻的特點（一）生產流程簡單化，制作門檻低（二）快餐化和碎片化（三）內容個性化和多元化（四）社交屬性強二、短視頻的類型（一）搞笑類（二）訪談類（三）電影解說類（四）時尚美妝類（五）文藝清新類（六）才藝展示類（七）實用技能類（八）正能量類三、短視頻的產業鏈條（一）內容生產端（二）內容分發端短視頻行業的產業鏈特征：1．短視頻行業主體呈“金字塔”形態2．MCN商業模式的崛起，幫助各創作主體實現高效溝通3．短視頻平臺發展細分化和專業化四、短視頻與長視頻的區別（一）內容生產（二）內容消費（三）內容分發（四）內容感染度五、短視頻平臺（一）抖音抖音短視頻的產品設計具有以下特點：1．抖音采取“霸屏”閱讀模式，降低了用戶注意力被打斷的概率。2．抖音沒有時間提示，用戶在觀看視頻時很容易忽略時間的流逝。4．抖音憑借自身豐富的工程師儲備和人工智能實驗室的支持，能夠基于用戶過去的觀看行為進行用戶畫像分析，為其推薦感興趣的內容，這種個性化推薦機制是抖音的核心競爭力。（二）快手（三）西瓜視頻西瓜視頻擁有巨大的影視和綜藝短視頻資源，這些資源主要分為三類：1．用戶發布的剪輯視頻2．西瓜視頻自制的影視和綜藝節目3．第三方影視和綜藝作品宣發（四）微信視頻號第二節如此火爆的直播是什么一、直播的特點（一）內容維度1．娛樂化2．多樣化3．主播明星化4．商業化5．發展“直播+”模式（二）傳播維度1．時間碎片化2．持續性3．即時互動性4．形成了彈幕文化5．分享便捷6．馬太效應二、直播平臺的常見類型（一）綜合類直播平臺（二）秀場類直播平臺（三）商務類直播平臺（四）教育類直播平臺三、直播與短視頻直播與短視頻融合的優勢：（一）時間和內容上取長補短（二）功能上取長補短直播與短視頻的融合形成了兩種模式，即“短視頻+直播”和“直播+短視頻”，其區別體現在以下幾個方面：（一）核心業務不同（二）應用設計不同（三）盈利方式不同四、直播面臨的風險及防范（一）隱私風險（二）版權風險（三）責任風險防范網絡直播風險，從以下三個方面來入手：（一）直播平臺（二）網絡主播（三）直播觀眾歸納與提高通過本章的學習，我們認識了短視頻與直播，了解了短視頻的特點與類型，短視頻的產業鏈條，短視頻與長視頻的區別，了解了直播與短視頻的區別和融合特征，直播風險及其防范措施。目前，短視頻與直播相互融合的趨勢不斷深化，要想在這一行業成功扎根，首先要了解這兩種媒介形式各自的特征，然后找到適合自己的行業，才能站上創業新風口。第2章短視頻內容策劃：短視頻運營的核心競爭點教學內容一、分析目標受眾，精準定位用戶需求二、短視頻的展現形式定位三、短視頻的選題策劃四、打造高質量的短視頻內容教學要求【知識目標】短視頻的展現形式【技能目標】1．分析目標受眾，能夠精準定位用戶需求2．短視頻的選題策劃方法3．打造高質量短視頻內容的方法教學重點1．分析目標受眾，能夠精準定位用戶需求2．短視頻的選題策劃方法3．打造高質量短視頻內容的方法教學難點1．分析目標受眾，能夠精準定位用戶需求2．短視頻的選題策劃方法3．打造高質量短視頻內容的方法教學方法講授法、案例法課時數4課時教學內容第一節分析目標受眾，精準定位用戶需求短視頻內容定位要以用戶需求為中心，主要體現在兩個方面：（一）鎖定目標群體，提煉主流需求（二）解決用戶的需求痛點構建短視頻用戶畫像的步驟：（一）用戶信息數據分類（二）確定用戶使用場景（三）確定用戶的動態使用場景模板（四）獲取用戶的靜態信息數據（五）形成短視頻用戶畫像第二節短視頻的展現形式定位一、圖文展示形式圖文展示形式一般是一張底圖加上一些要表達的文字，有的也會出現與內容有關的人物。二、知識分享形式知識分享形式的短視頻變現能力很強，要想做好這類短視頻，最關鍵的是內容要有“干貨”，要能打破用戶的認知，為用戶提供價值，這樣才能贏得用戶的信任，并讓其持續關注。三、解說形式解說形式的短視頻一般為短視頻創作者對影視作品的解說。四、情景短劇形式情景短劇形式的短視頻是通過視頻中人物的表演把中心思想傳達給用戶，其成本相對較高。因為劇情會對主題和情節有著較高的要求，所以短視頻創作者要提前準備文案腳本。五、視頻博客形式視頻博客，即Vlog（VideoBlog），又稱視頻網絡日志，是創作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，創作個人日志，并上傳到短視頻平臺給網友分享。第三節短視頻的選題策劃一、尋找選題的五個維度（一）人物（二）工具和設備（三）精神食糧（四）方式方法（五）環境二、策劃短視頻選題的基本原則（一）以用戶為中心（二）保證價值輸出（三）保證內容垂直度（四）選題內容與運營相結合（五）選題內容多結合行業或網絡熱點（六）遠離平臺的敏感詞匯（七）增強互動性三、多渠道積累短視頻選題（一）日常積累（二）分析競爭對手的爆款選題（三）收集用戶想法1．從自己的短視頻賬號評論或競爭對手賬號評論中尋找有價值的選題2．搜索關鍵詞四、切入選題的方法在切入選題時，要注意以下幾點：（一）有效整合各種物質要素（二）以興趣為支撐（三）及時調整選題第四節打造高質量的短視頻內容一、內容深度垂直細分深度垂直細分的短視頻具有以下優勢：1．收獲更多的精準用戶2．具有長尾效應3．變現能力強短視頻內容上，深度垂直細分的方法如下：1．確定核心目標人群2．聚焦主題場景3．打造生活方式二、堅持內容的原創性（一）具有個性（二）有情、有趣、有熱點（三）抓住“黃金前三秒”三、保證短視頻內容的價值性（一）為用戶提供知識1．實用2．專業3．易懂（二）為用戶提供娛樂（三）為用戶提升生活質量（四）激發用戶的積極情感四、內容觸動用戶的痛點在搜集和分析用戶的痛點時，可以按照以下三個維度來進行：（一）深度（二）細度廢干電池回收的障礙與對策中國是世界電池生產和消費大國。據有關資料統計，1980年中國電池生產量就已超過美國，躍居世界第一。1999年我國生產電池150億只，消費70億只。面對如此大量的電池生產和消費，回收利用并使之無害化、資源化、減量化的工作卻遠遠沒有跟上，由此給人們帶來現實的和潛在的污染危害，既浪費了寶貴的資源，又影響了經濟的可持續發展。因此，加強對廢舊電池回收利用的研究和管理，是我們義不容辭的責任。1、廢干電池的危害及回收再利用的意義1.1廢干電池的危害廢電池中含有大量的重金屬及廢酸、廢堿等電解質溶液，以我國生產和消費量最大的干電池來說，其中含有汞、鎘、鉛等多種對人體有害物質。目前，我國的廢干電池幾乎都和生活垃圾一起排出；而生活垃圾多以堆肥，焚燒，填埋三種方式處置。據檢測，我國有的城市每噸垃圾汞含量竟高達1.7～5.1g，其中70%來自廢干電池。當生活垃圾堆肥處理時，會因含汞等重金屬而影響發酵。當生活垃圾焚燒處理時，煙氣中的汞含量也高達1～5mg/Nm3，超過世界保健機構規定標準的60～300倍；當生活垃圾填埋處理時，電池中的重金屬可能隨滲濾液一起滲出，成為污染土壤和地下水的永久隱患。1.2廢干電池回收再利用的意義隨意丟棄廢電池不僅污染環境，危害人類健康，也浪費資源。干電池中的金屬含量超過50%，以我國目前的生產水平計算，每年干電池生產約耗鋅25萬噸，錳24萬噸，銅4500萬噸，還有其他重金屬。若以10%增長速度推算的話，到2005年我國干電池生產量將達200多億只，如不及早考慮回收利用，其對環境的危害會進一步加劇，不僅造成資源的大量浪費，而且貽害子孫后代。需要特別指出的是，廢干電池中所含多種金屬都屬于不可再生資源，所以回收利用廢干電池對我國來說意義重大。我國經濟增長和資源供給的矛盾十分突出，目前多種自然資源趨于萎縮，人均資源量只有世界平均水平的1/2，居世界第53位。國土資源部的資料顯示，我國的鐵、銅、鉛、鋅等重要礦產資源，從2000年起就進入采掘中晚期。我國生產優質電池所用的錳礦的儲量已極少，供應不足，所以從可持續發展的用度出發，應盡早考慮資源的回收再利用。其實，從廢電池中回收有用金屬要比礦石中提取容易得多，不需建礦山，免去采礦、選礦與繁雜的前期工序，可節省80%以上的投資和50%～70%的能源；還能有效地改善生態環境。以回收利用銅和鉛為例，每再生利用1萬噸廢銅要比用礦石冶煉生產銅節省投資1億多元，節省能源折合標準煤5.9萬噸，少排放二氧化硫等有害氣體3600噸，少排出尾礦100多萬噸，節省的運力以及采、選、冶煉過程中所耗用的水的數量更是難以計算。世界各國都十分重視鉛的回收再利用，特別是廢鉛蓄電池的回收再生。從全世界范圍來看，西方國家在80年代初再生鉛產量就占其年產量的50%；進入90年代，美國鉛的年產總量中的70%以上是再生鉛。美國是鉛資源十分豐富的國家，為什么對鉛的再生這樣重視，而且達到了這么高的回收比例呢？原因簡單，回收再利用資源有著它的優勢和環境效益。近年來，隨著可持續發展戰略的普遍采納，發達國家正在把發展循環經濟，建立循環型社會，作為實現環境與經濟協調發展的重要途徑，循環經濟的根本之源就是保護日益稀缺的資源。在這一潮流和趨勢的影響下，世界上許多國家都非常重視資源的回收再利用。在世界各種主要物質的總量中，銅產量的45.62%、鋼產量的45%、鋁產量的22%、鉛產量的40%、鋅產量的30%都是來自再生資源。1998年世界主要工業發達國家再生資源回收利用總值已超過2000億美元。總之，以節約資源來保護本國資源是當前世界的發展趨勢，像日本這樣的經濟發達國家，目前也在為走向“循環經濟社會”做準備，使以“大量生產、大量消費和大量廢棄”為基本特征的現代經濟社會，向以“最優消費和最少廢棄”的可持續發展的“循環經濟社會”轉變。中國和日本的國情不同，但走循環經濟之路，也是我國社會經濟發展的必然之路。從這一點出發，應加強對廢干電池回收利用的研究管理，使其能夠盡快完成從危害到資源的轉化。2、廢干電池回收方式的比較中國回收方式60年代就曾實行，當時以每分錢2只廢干電池的價格進行收購，后來因為此法費工多、經濟虧損嚴重，被迫停止。近年來，隨著環保知識的普及，有些商家和個人也加入了回收廢電池的行列。如北京新街口百貨商場，他們對購買電池的顧客，實行以舊換新的做法，每節舊電池折價5分錢，在不長的時間里投入了1160元。后來實行無償回收；河南省農家婦女田桂榮從1998年起自費回收廢電池，1998年3月到2001年初，她就自費二三萬元回收電池50多噸。2.2與商家、企業結合回收型1999年5月8日北京市環境衛生管理局與北京麥當勞各分店聯合舉辦回收廢舊電池的活動。人們可將家中的廢舊電池送往北京麥當勞的任何一家餐廳，參與者可根據廢舊電池的積累數量，免費兌換麥當勞標準可樂或漢堡，此次活動持續半年時間。2001年5月1日開始，北京晚報與樂百氏北京分公司聯合舉辦廢舊電池回收活動，1個月就回收廢舊電池19萬節。2.3義務回收型1998年4月，北京市環衛局成立了有用垃圾回收中心，專門負責廢電池的回收工作，他們在中小學、機關、商店、餐廳建立了300多個回收點，定期派車到各點回收廢電池。新街口百貨商城，從1997年2月到現在已回收4685公斤；麥當勞回收的廢電池也已占到了全市回收數量的1/2；北京信息工程學院的環保志愿者與所居住的小區家委會聯合，5個多月回收廢舊電池430公斤。1998年，上海環衛部門在全市1163所中小學、8所大學和市區兩級黨政機關設立廢電池回收箱。丹東市從2000年3月到9月，全市20多萬人參加廢電池回收活動，回收廢電池11噸。3、廢舊電池回收中存在的問題3.1回收數量少北京城里每年消費的電池是6000噸，現有的廢舊電池回收網點是300余個；但從1998年到2000年，僅僅回收廢電池100多噸。上海市從1998年6月到1999年3月，回收了10噸（37萬節舊電池），而其每年的消費量是3億節。如果從全國來看，上百億節廢電池大部分沒有回收，而是隨意丟棄，進入生活垃圾繼續污染環境。現在我國的廢舊電池仍以每天15噸的速度增長著。有資料表明，一個300萬人口的城市，一年消費的干電池是7000多萬節，用完后隨生活垃圾埋掉的金屬是2000余噸，其中僅汞就有300多公斤。那么不難算出，北京一年消費6000噸電池，廢棄后被埋入地下的金屬又是多少呢？目前，我國生產的含汞電池是138億節。據專家測試，1節1號電池爛在地里，能使1m2的土地失去利用價值，而1995年我國通過各種途徑向環境輸入的汞達971噸，這將使多少土地失去利用價值呢？在人均耕地面積僅相當于世界水平28%的國情下，我們有什么理由如此浪費寶貴的土地資源呢？3.2堅持時間短麥當勞轟轟烈烈地開展廢電池回收活動半年，樂百氏公司與媒體合作開展回收活動1個月。這種媒體與企業相結合的方式很好，但因持續時間太短，活動過去后回收數量驟減。3.3影響和帶動面小廢電池的回收應是一項全社會參與的事業，但現有的回收活動只限于城市，而且只限于大城市中的部分人群。現有的回收方式雖然在一定程度上推動了廢舊電池的回收工作，但存在的弊端也十分明顯，以無償回收型來說，只局限于有環保意識的企業或人群；以有償回收型來說，無論是商家還是個人，均無能力長期以大量資金回收舊電池；以商家、企業參與回收的方式來說，雖能起到為商家或企業造聲勢、樹形象的作用，但因堅持時間太短，不能推動回收工作在產業化的道路上運行。4、廢舊電池回收不上來的原因4.1缺乏政府的支持國外政府都十分重視廢舊電池的回收，瑞士與奧地利從60年代起回收廢干電池；日本1984年成立了回收與再生利用中心，開展包括回收廢干電池在內的廢物回收與再生利用工作；比利時大量回收廢干電池，已使垃圾焚燒中的汞排放減少了36%。國外政府也很重視鎳鎘電池和鉛酸電池的回收，瑞典、意大利的鉛蓄電池的回收率已近100%；丹麥1997年鎳鎘電池的回收率就已達95%。相比之下，我國廢舊電池回收工作一直處于十分困難的境地，我國是世界電池生產和消費第一大國，1999年生產電池150億只，消費70億只。迄今為止，我們對生產量最大的鋅錳電池和含劇毒物質鎘的鎳鎘電池的回收基本上是空白，這無疑與缺乏政府的支持有關。政府應考慮，假如我們走發達國家先污染后治理的老路，花費會更大。日本從1981年起，對痛通病的發源地——神通川流域的鎘污染土壤進行治理，每公頃的治理費用約250萬人民幣；廣東省1980～1989年對農業商品基地調查，農田土壤重金屬元素檢出率較高，農產品中汞、鎘、鉛、鋅、銅5種重金屬的超標率為41%，重金屬是環境中最難降解的物質，流入環境以后，像汞、鎘、鉛會在生物體中積累，在今后幾年乃至幾個世紀內產生有害的影響。中國的現代化建設必須考慮環境污染和資源短缺兩個問題，選擇適合自己的道路；而廢舊電池的污染恰恰在這兩個方面都造成極大危害。也許有人認為，1997年國家9部委聯合發出了限制電池產品汞含量的通知，今后電池無汞化了就沒必要回收了。對此，我們的回答是否定的，雖然電池無汞化了，但仍然存在其他重金屬的污染和資源的浪費。最好的辦法是把它作為二次資源加以利用。4.2缺乏經濟實用的處置技術廢舊電池回收以后關鍵要給予無害化處理，處理技術的先進性、經濟性直接影響到污染的治理，也影響到廢舊電池的回收。北京從1998年到2000年收集的舊電池，由于找不到地方處理，只能堆放在三個大集裝箱里；河南農家婦女田桂榮自費收集50多噸舊電池已堆滿了她租借的兩間倉庫。由于缺乏經濟實用的技術，人們只能面對著堆積如山的廢舊電池一籌莫展。4.3公眾環保意識不強近年來，我國對廢舊電池的危害已進行了大量的宣傳，但對于一個13億人口的大國來說，知道的人還是少數，亂仍廢舊電池的現象比比皆是。而發達國家環保工作細致入微，如德國，每個人從幼兒園起接受環保教育，對廢舊電池的回收利用更是早已習慣化、制度化。相比之下，我們的工作還有很大差距。4.4缺乏相應的立法巴塞爾公約中關于危險廢物的控制規定，許多種類的廢電池如鉛酸電池、含汞電池、鎘鎳電池、鎳鎘電池等屬于危險廢物，應當按照危險廢物來管理。但是，目前我國對于任何種類的廢電池都沒有按照危險廢物來管理，而按照普通垃圾來對待。另外，我國對廢電池的回收處理，也沒有制定具體的法規和政策，1995年頒布的《固體廢棄物污染環境防治法》對廢電池的回收末作任何規定。而在發達國家，德國政府已經立法，明確規定，對于毒性大的鉛酸蓄電池、含汞電池、鎘鎳電池必須標有再生標識，電池生產廠家和經銷商必須建立電池再生利用，對于不可再生利用的電池要根據廢物管理法進行妥善處置；美國是廢電池管理立法最多最細的一個國家，不僅建立了完善的廢電池回收體系，而且建立了多家廢電池處理廠；日本是發達國家中循環經濟立法最全面的國家，立法的目標是建立一個資源循環型社會。4．5缺乏社會回收系統電池污染的特點是集中生產、分散污染，要想把分散在千家萬戶的廢舊電池回收上來，就必須有一個社會回收系統。60年代這項工作是由物資部門負責，回收廢舊電池曾產生了一定的經濟效益。現階段我國生產量最大的鋅錳干電池，資源利用率很低，每節電池在使用中有70%~75%的鋅尚未參與反應，正極中有40%的錳尚未發出電能。如果采取有效措施回收的話，就以我們每年消耗120億節電池計算，可得鋅65萬t、電解二氧化錳20t；若以每噸產品耗電3000度計算可節電6億度；若要算社會效益的話，更是難以計量。4．6缺乏資金和政策引導廢舊電池的回收利用是一項復雜的系統工程，需要強大的資金支持。如果只靠個別人和個別廠家的有償回收，則難以長久維持。另外，我國對廢舊電池的回收利用一直就沒有什么政策，政府對此采取不鼓勵也不懲罰的態度，這當然不會引起人們的重視。在現有的回收方式不能完成廢舊電池從危害到資源的轉化的情況下，必須考慮探索新的回收方式。新的回收方式應是政府部門、生產廠家、經銷商、零售商、環衛部門、物資回收部門、消費者和拾荒者共同參與回收的一種模式，從經濟上、法律上、行政命令上多方面參與，有償與無償相結合，用最少的成本取得最大的效益的一種回收模式。5．需要采取的對策5．1政府主導廣大老百姓對政府領導環保工作寄予厚望，最新一項對全國公眾環境意識調查結果顯示，33%的人認為中央政府的作用最重要，68%的人愿意為保護環境增稅，所以政府應把廢舊電池及其他危險固體廢物的處置工作列入環保工作的主要目標。拿北京市來說，應把這項工作列入“十五計劃”的日程。（三）強度歸納與提高通過本章的學習，我們了解了短視頻的內容策劃，學會了分析目標受眾，能夠精準定位用戶需求，了解了短視頻的展現形式，掌握了短視頻選題策劃方法和內容打造方法。短視頻創作和運營不是一朝一夕的事情，必須做出合理的規劃才能確保走對方向。一個優質的短視頻賬號，應當明確目標受眾，確定用戶的精準需求，找到合適的展現形式，并能夠源源不斷地找到優秀的選題，在此基礎上才能打造出高質量的視頻內容。第3章短視頻制作：硬核技能助力拍出大片范兒教學內容一、短視頻的拍攝二、短視頻的后期編輯教學要求【知識目標】1．了解常用的短視頻拍攝工具2．常用的短視頻后期編輯工具【技能目標】1．畫面景別、光線位置、鏡頭運動、畫面構圖和短視頻腳本寫作的方法2．短視頻畫面轉場、選擇背景音樂、配音和添加字幕的方法教學重點1．畫面景別、光線位置、鏡頭運動、畫面構圖和短視頻腳本寫作的方法2．短視頻畫面轉場、選擇背景音樂、配音和添加字幕的方法教學難點1．畫面景別、光線位置、鏡頭運動、畫面構圖和短視頻腳本寫作的方法2．短視頻畫面轉場、選擇背景音樂、配音和添加字幕的方法教學方法講授法、案例法課時數6課時教學內容第一節短視頻的拍攝一、常用的短視頻拍攝工具（一）拍攝設備1．手機2．微單3．單反相機（二）燈光設備1．傘燈2．柔光燈（三）輔助器材1．三腳架2．穩定器3．滑軌4．話筒5．搖臂二、畫面景別的設計與運用（一）遠景（二）全景（三）中景（四）近景（五）特寫三、光線位置的設計與運用（一）順光（二）逆光（三）側光（四）頂光和腳光四、鏡頭運動方式的設計與運用（一）推鏡頭（二）拉鏡頭（三）搖鏡頭（四）移鏡頭（五）升降鏡頭五、畫面構圖方式的設計（一）中心構圖法（二）對稱構圖法（三）二分構圖法（四）三分構圖法1．垂直三分構圖法2．水平線三分構圖法（五）九宮格構圖法（六）引導線構圖法（七）框架式構圖法六、短視頻腳本的寫作（一）拍攝提綱拍攝提綱的寫作一般包括以下六個步驟：（1）明確作品的選題、立意和創作方向，確定創作目標。（2）呈現選題的角度和切入點。（3）闡述不同體裁的表現技巧和創作手法。（4）闡述作品的構圖、光線和節奏。（5）詳細呈現場景的轉換、結構、視角和主題。（6）完善細節，補充剪輯、音樂、解說、配音等內容。（二）分鏡頭腳本（三）文學腳本要想寫出優秀的短視頻腳本，需要注意以下幾點：1．做好前期準備2．確定具體的寫作結構3．人物設定4．場景設定第二節短視頻的后期編輯一、常用的短視頻后期編輯工具（一）Premiere（二）Audition（三）愛剪輯（四）巧影（五）剪映（六）快剪輯（七）VUE二、短視頻畫面轉場的設計（一）技巧轉場1．淡入淡出轉場2．疊化轉場3．劃像轉場（二）無技巧轉場1．空鏡頭轉場2．聲音轉場3．特寫轉場4．主觀鏡頭轉場5．兩極鏡頭轉場6．相同主體轉場7．遮擋鏡頭轉場三、短視頻背景音樂的選擇（一）根據短視頻的情感基調選擇（二）背景音樂要配合視頻的整體節奏（三）背景音樂不能喧賓奪主（四）選擇熱門音樂四、為短視頻進行配音（一）創作者自己配音（二）請專業團隊配音（三）使用配音軟件五、為短視頻添加字幕在為短視頻添加字幕時，要注意以下幾點：（1）字幕的顏色一般采用白色，但要避免字幕顏色與背景顏色相沖突，可以為白色字幕添加對比明顯的邊框，但邊框不要太大，以免影響美觀度。（2）字幕最好不要遮擋視頻畫面的主要內容，一般放在視頻畫面的正下方。（3）除了要達到幽默搞笑效果的特殊情況以外，字幕中不要有錯別字。（4）字幕文字要通順、流暢，與視頻中所說的話要保持一致。歸納與提高通過本章的學習，我們了解了短視頻的制作，了解了常用的短視頻拍攝工具和短視頻后期的編輯工具，掌握了畫面景別、光線位置、鏡頭運動、畫面構圖和短視頻腳本寫作的方法，學會了為如何短視頻選擇背景音樂、配音和添加字幕及畫面轉場。掌握好拍攝技巧，可以保證短視頻的拍攝效果，給觀眾帶來足夠強烈的視覺沖擊力，而后期編輯可以讓短視頻的邏輯更合理，畫面更流暢，音質具有感染力，提升短視頻作品的質量。第4章短視頻營銷：引爆短視頻熱度的關鍵教學內容一、短視頻營銷的前期準備二、短視頻的引流推廣三、短視頻的用戶運營教學要求【技能目標】1．短視頻封面設計、標題設置、標簽設置和文案撰寫的方法2．短視頻引流推廣的技巧3．短視頻用戶運營的技巧教學重點1．短視頻封面設計、標題設置、標簽設置和文案撰寫的方法2．短視頻引流推廣的技巧3．短視頻用戶運營的技巧教學難點1．短視頻封面設計、標題設置、標簽設置和文案撰寫的方法2．短視頻引流推廣的技巧3．短視頻用戶運營的技巧教學方法講授法、案例法課時數4課時教學內容第一節短視頻營銷的前期準備一、短視頻封面的設計（一）增加吸引力1．表情夸張2．制造對比3．引發好奇4．增強戲劇性（二）封面要與內容相關（三）要有原創性（四）無水印字樣和廣告詞匯（五）圖片質量要高二、為短視頻設置高流量的標題（一）明確用戶標簽（二）明確用戶痛點（三）引發用戶好奇心（2）在標題中提供兩個完全不同甚至相互對立的觀點和事實，用強烈的對比和沖突來吸引用戶。3．制造神秘感，引發聯想。（四）進行數據化描述（五）引發用戶情感共鳴（六）找準關鍵詞（七）追熱點（八）確定標題句式（九）標題字數要適中三、做好短視頻標簽的設置（一）合理控制標簽個數和字數（二）標簽要精準（三）標簽范疇要合理（四）緊追熱點四、撰寫極具感染力的短視頻文案優質的短視頻文案一般具有以下特點：1．抓住用戶痛點2．營造場景3．描述細節4．引導用戶5．通俗易懂在短視頻領域，常用的文案類型如下：1．互動類2．敘述類3．懸念類4．段子類5．正能量類第二節短視頻的引流推廣一、運用分享功能，多渠道分享視頻（一）站內好友（二）微信朋友圈（三）微博二、借助KOL為自己做宣傳（一）找名人付費投放（1）根據短視頻的主題和內容找到用戶群體，也就是說，要先弄明白自己的短視頻側重于哪個領域，最容易吸引哪些用戶觀看。（2）根據用戶群體的特點和喜好尋找最契合的KOL，只有找到與短視頻各個方面都契合的名人，才能有效地借助其光環效應達到最好的推廣效果。（3）在推廣短視頻時，文案的撰寫要避免老生常談，以免讓用戶產生審美疲勞。要撰寫有創意的推廣文案，讓用戶眼前一亮，與名人的光環效應相互促進。（二）尋找行業權威或達人三、參與平臺活動提升知名度發現平臺活動信息后，如何做才能在平臺活動中脫穎而出。（一）研究活動要求1．明確平臺活動的目的2．了解平臺活動的規則（二）做出亮點1．讓內容有個性2．從不同的角度解讀活動規則第三節短視頻的用戶運營一、增強互動，提升用戶黏性（一）選擇互動性強的話題（二）引導互動1．穿插引導2．征集創意3．設置穿幫鏡頭4．引導用戶關注其他平臺（三）評論互動1．第一時間回復評論2．順應用戶期望3．借助評論引發互動4．跟進評論二、發起活動，提高用戶活躍度（一）挑戰類活動1．具有一定的難度2．要有獎勵（二）創意征集類活動三、強化情感連接，讓用戶具有歸屬感（一）營造情懷（二）展現人文關懷1．短視頻的內容話題要與用戶的生活十分貼近2．構建心理上的安全感3．打造儀式感歸納與提高通過本章的學習，我們了解了短視頻營銷，學會了短視頻封面設計、標題設置、標簽設置和文案撰寫，掌握了短視頻引流推廣和用戶運營的技巧。短視頻營銷推廣不能一蹴而就，一定要提前打好基礎，將短視頻的封面、標簽、標題和文案都打造好，然后找到合適的方法引流推廣，引爆短視頻的熱度，同時做好用戶運營，讓熱度繼續發酵，并逐漸擴散。第5章短視頻商業變現：短視頻價值的終極體現教學內容一、銷售商品，電商變現二、用戶付費，有償提供視頻內容三、廣告變現，運用流量直接變現四、通過平臺扶持獲得收益五、加入MCN機構，實現穩定收益教學要求【知識目標】1．短視頻用戶付費的三種模式2．各短視頻平臺的扶持政策3．加入MCN機構的原因，以及加入MCN機構可獲得的利益【技能目標】1．短視頻電商變現的方式2．短視頻廣告變現的方式教學重點1．短視頻用戶付費的三種模式2．短視頻電商變現的方式3．短視頻廣告變現的方式教學難點1．短視頻用戶付費的三種模式2．短視頻電商變現的方式3．短視頻廣告變現的方式教學方法講授法、案例法課時數4課時教學內容第一節銷售商品，電商變現一、按成交計費的淘寶客推廣模式抖音爆款產品的選品策略：（一）客單價要低（二）查看榜單數據作為參考（三）加入驗貨群（四）利用返利網站或App二、自營品牌電商模式（一）個人電商品牌（二）自建電商平臺第二節用戶付費，有償提供視頻內容一、用戶打賞模式更容易獲得用戶打賞的短視頻類型：（一）垂直細分類短視頻（二）生活技巧類短視頻（三）勵志類短視頻二、付費觀看模式要想達到讓用戶花錢購買特定的短視頻內容的目的，短視頻內容需要具備以下特點：1．有價值2．具有排他性3．具有獵奇性短視頻通過知識付費進行變現的方法：（一）銷售專業知識（二）銷售垂直細分領域知識1．服務某類目標人群2．深入挖掘某類主題知識3．聚焦某類場景知識4．以某類社交知識為內容三、會員制增值服務付費模式推出短視頻內容付費用戶服務主要基于以下四個方面的原因：（1）短視頻內容及其平臺逐漸發展成熟，要想使平臺得到進一步發展，需要考慮開拓更多的盈利模式。（2）長視頻付費業務的推出使視頻付費業務迎來發展的風口，短視頻自然也要跟上這一風口。（3）越來越多的用戶對短視頻的內容提出了更高的要求，優質短視頻內容的市場在不斷擴大。（4）用戶愿意為短視頻內容買單，而且付費的精品短視頻內容逐漸受到市場的認可與歡迎。在短視頻用戶會員制增值服務付費業務中，會員可以享受到的權利如下。（1）很多原創短視頻內容只有會員付費用戶才能觀看。（2）會員用戶享有保存和下載短視頻內容進行離線觀看的權利。（3）會員用戶在觀看短視頻時可以跳過廣告，提升短視頻的觀看體驗。第三節廣告變現，運用流量直接變現一、植入廣告（一）道具植入（二）臺詞植入（三）劇情植入（四）獎品植入（五）種草植入二、貼片廣告（一）平臺貼片（二）內容貼片三、冠名廣告（一）片頭標板（二）主持人口播（三）片尾字幕鳴謝四、品牌廣告（一）品牌敘事（二）場景再現（三）產品展示（四）主題理念（五）制造話題（六）用戶共創第四節通過平臺扶持獲得收益各短視頻平臺對創作者的扶持政策：一、抖音2019年4月，抖音全面放開1分鐘視頻發布權限，并上線了針對Vlog創作者的“Vlog10億流量扶持計劃”，鼓勵用戶進行Vlog創作。2019年8月24日，抖音在舉辦的首屆創作者大會上宣布推出“創作者成長計劃”，通過優化流量扶持，提供更多的創作工具和更完善的服務后臺等方式，在未來一年幫助1000萬創作者在抖音上成功變現。二、快手2019年，快手推出了“創作者激勵計劃”，這對快手創作者來說幾乎是一個零門檻的變現計劃，不必專門拍攝商業視頻，也不必單獨開拓廣告主資源，只要“粉絲”數超過1萬即可申請開通。三、西瓜視頻2018年，西瓜視頻陸續推出了“萬花筒計劃”和“風車計劃”。四、嗶哩嗶哩2019年5月，嗶哩嗶哩宣布上線“Vlog星計劃”，以流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源對Vlog領域內容進行扶持。五、好看視頻2019年5月，好看視頻推出了“Vlog蒲公英計劃”，5億現金補貼，20億流量扶持，2億次“粉絲”推薦和商業合作；Vlog認證作者收益補貼翻2倍，首發翻3倍，“粉絲”5萬+獨家翻4倍，并推出創作者成長體系。第五節加入MCN機構，實現穩定收益（一）內容生產方面（二）商業化運作方面歸納與提高通過本章的學習，我們了解了短視頻商業變現，了解了各短視頻平臺的扶持政策，及加入MCN機構的原因和加入MCN機構可獲得的利益，掌握了短視頻電商變現和廣告變現的方式，知道了短視頻用戶付費的三種模式。商業變現是短視頻運營中最為關鍵的一個環節，縱使“粉絲”千百萬，不懂變現也枉然。如果投入大量精力和成本運營短視頻而無法獲得收益，不僅會挫傷創作者運營的積極性，還會因為缺少資金的支持難以為繼。因此，找到短視頻商業變現的有效途徑是重中之重。第6章短視頻運營實戰：抖音短視頻運營教學內容一、完善抖音賬號信息二、制作高水準的抖音短視頻三、孵化經典抖音短視頻IP教學要求【知識目標】1．抖音短視頻IP定位的內容類型2．抖音短視頻優質內容的類型【技能目標】1．設置抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖的方法2．拍攝抖音短視頻的方法3．抖音短視頻后期編輯的方法4．用戶維護和拓寬IP價值的方法5．塑造高辨識度IP形象的方法教學重點1．設置抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖的方法2．拍攝抖音短視頻的方法3．抖音短視頻后期編輯的方法4．用戶維護和拓寬IP價值的方法教學難點1．設置抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖的方法2．拍攝抖音短視頻的方法3．抖音短視頻后期編輯的方法4．用戶維護和拓寬IP價值的方法教學方法講授法、案例法課時數8課時教學內容第一節完善抖音賬號信息一、設定具有高識別性的賬號名稱（一）簡潔（二）以諧音命名（三）以數字命名（四）引入關鍵詞二、設置吸睛頭像（一）使用真人頭像（二）用圖文Logo做頭像（三）使用動畫角色做頭像（四）使用賬號名稱做頭像（五）使用卡通形象三、設置賬號簡介（一）介紹自己（二）表明感悟、觀點和態度（三）留下聯系方式四、設置特色主頁背景圖（一）IP出鏡（二）二次介紹（三）引導關注（四）創意組合第二節制作高水準的抖音短視頻一、抖音短視頻的拍攝（一）設置美化功能（二）拍攝短視頻（三）添加背景音樂（四）使用快/慢速拍攝（五）使用道具拍攝（六）倒計時拍攝（七）參與話題挑戰（八）合拍視頻（九）搶鏡拍攝二、抖音短視頻的后期編輯（一）制作卡點視頻（二）添加特效（三）添加貼紙（四）添加文字（五）添加配音與字幕第三節孵化經典抖音短視頻IP一、明確短視頻IP的定位短視頻IP類型：（一）故事型（二）產品型（三）知識型（四）生活型（五）搞笑型在打造人設時，創作者需要考慮以下幾個方面。1．人設即標簽。2．人設的打造不是一蹴而就的，需要從自身實際情況出發，根據自己的特長和優點篩選人設特質。3．選取人物或角色的一兩個點來塑造人設，不要刻意追求“大而全”。4．一旦確立人設，要一以貫之，切不可隨意改變，因為只有長久的堅持，才能在用戶心中形成穩定、清晰的形象。5．人設要依靠特定人物在特定場景中發生的事件來體現，也就是說創作者可以通過環境、人物關系、行動等因素來塑造和強化人設屬性。6．在打造人設時，創作者要充分考慮到該賬號面向的主要用戶群體，通過調研做出用戶畫像，從用戶的視角來審視人設的標簽，去掉一些用戶群體偏好較少甚至排斥的標簽，從而增強人設對用戶群體的吸引力。二、塑造具有辨識度的IP形象（一）視覺強化1．頭像要具有個性化，符合人物定位。2．主頁背景圖是抖音平臺給出的僅有的幾個信息展出位置，是抖音賬號的門面，有效地利用這一位置可以快速實現用戶增長。3．創作者要將賬號出鏡人員的造型固化下來，以培養用戶的認知，尤其是發型、服裝可以強化人設，使人物的形象更立體、更突出。4．創作者要根據短視頻的內容選擇封面，讓內容與封面有緊密的關聯性，并使用統一的風格調性，色調、字體和樣式也要保持統一，從而強化用戶對人設的印象。（二）人格強化1．創作者要從自身特點、關鍵利益點來高度濃縮和提煉口頭禪，在每個短視頻中進行強化，從而在潛移默化中讓用戶牢牢記住。2．標簽是對人設的輔助定性，也可以強化人設，使人設變得豐滿起來，增強用戶的信任感。3．標志符號一般以道具、標志動作、標志性的背景音樂為主，可以起到提高辨識度的作用，同時給用戶帶來心理暗示。4．名號是指IP所獲得的榮譽和稱號，代表著該IP獲得的成就。只要IP擁有了某種名號，就要放到賬號簡介中，以便于快速強化用戶的認知。三、持續打造優質短視頻內容（一）具有正能量（二）具有高顏值（三）內容有干貨1．知識型內容2．實用型內容（四）情感暖人（五）萌態十足1．萌娃2．萌寵3．萌系玩偶（六）擁有高超技藝（七）搞笑幽默四、做好用戶維護（一）用戶積極互動（二）提高用戶的參與度五、擴大影響力，拓寬IP價值（一）多平臺發布（二）廣告推廣（三）深耕垂直領域（四）進駐MCN機構（五）挖掘變現能力歸納與提高通過本章的學習，我們了解了短視頻運營，了解了抖音短視頻IP定位的內容類型和抖音短視頻優質內容的類型，以及塑造高辨識度IP形象的方法，掌握了設置抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖的方法，拍攝抖音短視頻、抖音短視頻后期編輯的方法，學會了用戶維護和拓寬IP價值的方法。抖音作為目前最熱門的短視頻App，自然是短視頻從業者激烈競爭的重要賽道。創作者要想成功運營抖音短視頻，首先要完善賬號信息，學會合理使用抖音拍攝和編輯功能，但更重要的是孵化IP，提升變現能力，這是長久經營的關鍵。第7章直播內容策劃：用創意內容提高觀眾黏性教學內容一、評價直播內容質量的標準二、增強直播內容的創意性三、提升直播內容的吸引力教學要求【知識目標】評價直播內容質量的標準【技能目標】1．增強直播內容創意性的技巧2．提升直播內容吸引力的技巧教學重點1．評價直播內容質量的標準2．增強直播內容創意性的技巧3．提升直播內容吸引力的技巧教學難點1．評價直播內容質量的標準2．增強直播內容創意性的技巧3．提升直播內容吸引力的技巧教學方法講授法、案例法課時數3課時教學內容第一節評價直播內容質量的標準一、內容的精彩程度（一）直播的表現形式很有意思（二）主播的人格魅力很有吸引力（三）內容有深度二、內容的表現形式（一）娛樂幽默式直播（二）表演式直播（三）教學培訓式直播（四）賣貨式直播（五）開箱評測式直播第二節增強直播內容的創意性一、從自己擅長的領域入手做直播不能一味地追求噱頭，主播要先找到自己喜歡并擅長的領域，這樣才能在直播中發揮自身優勢，創作出受觀眾歡迎的直播內容。二、挖掘直播觀眾需求痛點1．與觀眾建立情感連接，激發觀眾的共鳴2．為觀眾創造超越心理預期的內容3．運用同理心，站在觀眾的角度進行思考三、挖掘垂直度高的內容（一）以商品或服務為中心進行知識延伸（二）展示品牌或企業文化四、提升直播內容的專業性對于主播來說，要想長久地吸引觀眾觀看自己直播，不能靠撒嬌、賣萌等手段，而應該從專業化信息入手，為觀眾提供具有專業性的直播內容，讓觀眾因為能夠從直播中獲得新的、有價值的信息而對主播保持長期的關注。五、借助熱點制造話題（一）熱點的類型（二）熱點的搜集（三）對熱點進行分析1．熱點的來龍去脈2．熱點所處的傳播階段3．熱點的話題性4．熱點的觀眾范圍5．熱點的相關度6．熱點的風險性（四）根據熱點策劃直播內容1．找準熱點的切入角度2．對直播內容進行整體規劃3．找準發布直播視頻的時間點六、讓觀眾參與直播內容生產（一）情緒化渲染（二）在評論區征集觀眾建議（三）向觀眾請教問題第三節提升直播內容的吸引力一、堅持直播內容的原創性（一）遵守創作直播的基本原則1．趣味性2．實用性3．獨特性（二）做好直播內容規劃二、注重直播內容的真實性主播要用真實的信息、真實的情感來打動觀眾，而不是策劃一些無中生有的內容，或者虛情假意地表達自己對某些事物的看法。三、提升直播內容的文化內涵當前，直播行業已經不再是單純拼顏值的時代了，高質量、有內涵的直播內容更受觀眾的青睞。因此，主播要拋棄低俗的內容，精心創作具有深刻文化內涵、具有藝術審美性的、積極健康的直播內容，讓觀眾能通過觀看直播得到藝術的熏陶和精神的升華。歸納與提高通過本章的學習，我們了解了直播內容策劃，掌握了評價直播內容質量的標準，及增強直播內容創意性和提升直播內容吸引力的技巧。在這個內容為王的時代，直播行業競爭日益激烈，有創意、有價值的直播內容才能受到觀眾的關注和喜愛，用創意內容才能提高觀眾的黏性。第8章直播技能：主播職業能力的培養與提升教學內容一、配置專業的直播設備二、直播間的布置三、直播拍攝角度的選擇四、主播專業直播能力的提升五、直播主播必備的心理素質六、主播個人IP的打造七、直播變現教學要求【知識目標】1．開直播需要配置哪些設備2．直播主播需要具備哪些心理素質3．直播變現的常見模式及其操作要點【技能目標】1．直播間環境、燈光的布置方法，以及直播拍攝角度的選擇技巧2．主播自身形象塑造、直播規劃、說話的技巧3．打造主播個人IP的技巧教學重點1．直播間環境、燈光的布置方法，以及直播拍攝角度的選擇技巧2．主播自身形象塑造、直播規劃、說話的技巧3．打造主播個人IP的技巧4．直播變現的常見模式及其操作要點教學難點1．直播間環境、燈光的布置方法，以及直播拍攝角度的選擇技巧2．主播自身形象塑造、直播規劃、說話的技巧3．打造主播個人IP的技巧4．直播變現的常見模式及其操作要點教學方法講授法、案例法課時數8課時教學內容第一節配置專業的直播設備一、室內直播的設備選擇（一）單獨的房間（二）視頻攝像頭（三）耳機（四）話筒1．動圈話筒2．電容話筒（五）聲卡（六）燈光設備（七）電腦、手機（八）支架二、戶外直播的設備選擇（一）手機（二）上網流量卡（三）手持穩定器（四）運動相機（五）自拍桿（六）移動電源第二節直播間的布置一、直播間的環境布置（一）直播間要干凈、整潔（二）根據直播內容定位直播間的整體風格（三）直播間的環境布置要與主播的格調一致（四）利用配飾做適當的點綴（五）背景布放置的距離要合適二、直播間的燈光布置（一）主光（二）輔助光（三）輪廓光（四）頂光（五）背景光第三節直播拍攝角度的選擇（一）拍攝高度1．俯拍2．平拍3．仰拍（二）拍攝方向1．正面方向拍攝2．斜側方向拍攝3．正側方向拍攝4．背面方向拍攝第四節主播專業直播能力的提升一、直播主播自身形象的塑造（一）直播主播的著裝1．自身條件2．直播內容3．觀眾觀感（二）直播主播的妝容二、做好直播規劃（一）直播前的充足準備（二）直播中的靈活調整（三）直播后的復盤三、直播主播的說話藝術（一）直播主播說話的基本原則1．主播不能表現得過于怯懦或強勢2．要學會聆聽觀眾的觀點3．說話用詞要得體4．不要隨意評價或調侃他人5．語言表達方式要靈活6．對觀眾的贊美和禮物要表示感謝7．把握好開玩笑的尺度（二）尋找有趣的溝通話題1．尋找共同點2．用問題激發觀眾互動（三）直播主播常用話術1．自我介紹2．引導關注3．感謝觀眾贈送禮物4．結束直播第五節直播主播必備的心理素質（一）自信（二）盡職（三）樂觀第六節主播個人IP的打造一、打造主播個人IP的必要性（一）流量紅利期消失，獲客成本變高（二）觀眾接受并習慣為內容付費（三）促進直播+電商的進化二、打造主播個人IP的維度（一）直播內容和價值觀（二）風格化的話術（三）自我人設的塑造1．分析自身優勢2．分析人設的合規度3．分析人設的辨識度4．預估人設的變現能力第七節直播變現一、直播帶貨，電商變現（一）常見的直播帶貨模式1．店鋪直播模式2．直播分享商品3．產地直播模式4．達人模式5．砍價模式6．秒殺模式7．基地走播模式8．直播間定制模式（二）做好直播帶貨的技巧1．擴大觀眾群體2．直播內容有用、有趣、有態度3．營造直播間氛圍（三）直播帶貨選品1．分析市場需求2．分析“粉絲”群體的特征3．分析商品的特點①選擇自己感興趣的商品②商品的價格③商品的質量④商品的供應鏈二、優質內容付費變現（一）內容付費變現的優勢1．有利于提高觀眾黏性2．變現收入比較穩定3．有利于形成正向循環（二）內容付費變現的模式1．先免費，再付費2．限時免費3．折扣付費三、觀眾打賞變現所謂打賞，就是指觀眾在直播平臺上付費充值，購買虛擬禮物和道具送給自己喜歡的主播，直播平臺再將這些虛擬禮物和道具折換成現金，由直播平臺和主播按照一定的比例進行分成。四、廣告變現（一）廣告植入（二）為品牌或企業做代言五、簽約MCN機構，為機構提供增值服務（一）試用期（二）限制性條件（三）分成比例和業績目標的制定歸納與提高通過本章的學習，我們了解了直播主播所具備的技能，了解了開直播需要配置哪些設備，直播主播需要具備哪些心理素質，掌握了直播變現的常見模式及其操作要點，學會了直播間環境、燈光的布置方法，直播拍攝角度的選擇技巧，及主播自身形象塑造、直播規劃、說話的技巧和打造主播個人IP的技巧。網絡直播作為一種新興職業，直播主播受到了很多人的追捧，但要想成為一個真正受觀眾歡迎的主播并不是一件簡單的事情，更沒有什么捷徑。無論從事何種職業，成功的必要條件都是過硬的職業技能和堅持不懈的努力，直播主播也不例外。第9章直播運營實戰：淘寶直播運營教學內容一、解讀淘寶直播二、淘寶直播的策劃與運營三、線下檔口型商家直播操作四、主播專業直播能力的提升教學要求【知識目標】1．淘寶直播面臨的發展環境2．淘寶直播發布權限規則和浮現權規則3．達人直播和店鋪直播的區別4．淘寶直播服務機構運營的基本流程【技能目標】1．淘寶直播間的人員配置方法2．淘寶直播的策劃與運營技巧3．線下檔口型商家開通淘寶直播權限和發起直播的方法教學重點1．淘寶直播發布權限規則和浮現權規則2．達人直播和店鋪直播的區別3．淘寶直播間的人員配置方法4．淘寶直播的策劃與運營技巧5．線下檔口型商家開通淘寶直播權限和發起直播的方法教學難點1．淘寶直播發布權限規則和浮現權規則2．達人直播和店鋪直播的區別3．淘寶直播間的人員配置方法4．淘寶直播的策劃與運營技巧5．線下檔口型商家開通淘寶直播權限和發起直播的方法教學方法講授法、案例法課時數9課時教學內容第一節解讀淘寶直播一、認識淘寶直播淘寶直播是“直播+電商”模式的典型代表，其核心價值在于通過向消費者提供能夠實時互動的視頻內容，幫助商家創造更具吸引力的消費場景。二、淘寶直播面臨的發展環境（一）消費者習慣養成（二）直播內容持續優化（三）5G技術賦能三、淘寶直播發布權限與浮現權規則達人和商家要想獲得直播發布權限，需要滿足一定的要求，如下表所示。申請人身份需要滿足的要求達人①必須要有一個綁定了支付寶實名認證的淘寶賬號；②淘寶賬號已在阿里創作者平臺注冊成為達人；③淘寶賬號未開店，已開店的賬號希望申請成為達人主播，必須先釋放店鋪；若不釋放店鋪，需要走商家直播權限開通流程商家①是淘寶網賣家或天貓商家，且店鋪狀態正常；②店鋪/主播具有一定的綜合競爭力，具有一定的微淘的用戶數量、客戶運營能力和主播素質；③淘寶賣家須符合《淘寶網營銷活動規范》，天貓商家須符合《天貓營銷活動規則》浮現權是淘寶直播平臺賦予創作者的，將其發布的直播內容優先展示在淘寶直播頻道的權利。對于滿足以下條件的主播，淘寶直播平臺會擇優對其開放浮現權。1．主播成長等級達到“等級2”。2．對于商家主播來說，淘寶網賣家還須符合《淘寶網營銷活動規范》，天貓商家還須符合《天貓商家營銷準入基礎規則》。3．近30天創作者利用直播的方式推