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文檔簡介

前言……1第一章市場環(huán)境分析………21.1茶油市場分析1.2加加集團分析1.3競爭對手分析1.4消費者分析1.5市場細分及定位1.6SWOT分析第二章營銷提案…………162.1品牌分析2.2營銷戰(zhàn)略2.3營銷活動第三章創(chuàng)意設計提案……21第四章媒介提案………254.1媒介策略4.2媒介排期第五章廣告預算………27第六章廣告效果估計……29導視圖導視圖茶油市場加加集團SWOT競爭對手消費者市場細分市場環(huán)境分析應對提案營銷營銷戰(zhàn)略營銷活動品牌分析創(chuàng)意設計創(chuàng)意要求戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意廣告專題媒介媒介排期廣告預算媒介策略廣告效果估計測 附表加加純茶油市場調查表您好！我們是xx大學本科生，正在參與第四屆全國大學生廣告藝術大賽，需要了解部分茶油市場信息。所以，我們需要您支持，這個過程可能會耽擱您幾分鐘時間，不過您所提供信息會對我們有很大幫助。以下問題您只需要在最符合您情況選項下面打“√”即可，謝謝您支持！一.基礎問題您通常習常見哪種類型食用油？（可多選）A.大豆油B.花生油C.橄欖油D.茶油E.動物油F.其它您和您家庭使用茶油嗎？A.常常使用B.偶然使用C.從不使用D.現在未用，以后可能會用您知道市場上有哪些茶油品牌？A.金浩B.萬家旺C.老樹根D.莫老爺E.富川F.加加您通常會購置哪種品牌茶油？(若不購置轉到第7題)A.金浩B.萬家旺C.老樹根D.綠源井岡E.加加F.您購置這種茶油通常見作什么？食用B.美容C.保健D.醫(yī)療E.護發(fā)F.其它您購置原因是什么？A.自己用B.送禮C.其它7.您知道加加茶油嗎？A.不知道（請?zhí)?6題）B.知道8.您是經過什么路徑了解加加茶油？A.看電視B.聽廣播C.好友介紹D.上網E.商場推銷F.報紙雜志9.您和您家庭購置或使用過加加茶油嗎？A.常常使用B.偶然使用C.從不使用D.現在未用，以后可能會用10.您通常在哪購置加加茶油？超市B.菜市場C.小賣部D.批發(fā)市場E.其它11.您購置加加茶油頻次是？A.一月一次B.兩月一次C.三月一次D.四月一次以上12.您認為加加茶油和您家庭使用過其它食用油相比有什么特點？A.清淡不膩B.油質好,營養(yǎng)高C.保健D.用途多(美容、護發(fā)等）您知道加加茶油廣告嗎？A.知道B.不知道14.您所能接收茶油價格是多少？A.20-30元/升B.30-40元/升C.40-50元/升D.50元/升以上二．個人信息1.您年紀是？(學生填父母信息)A20-30B.30-40C.40-50D.50-60E.60以上2.您職業(yè)是？A.工人B.農民C.政府干部D.企業(yè)高管E.老師F.其它3.您家庭月收入是？A.1000-B.-4000C.4000-6000D.6000-8000E.8000以上

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