廣告設計智慧樹知到期末考試答案+章節答案2024年甘肅政法大學廣告作為一種商業推銷手段，如果其傳播手法過于直白或強硬，很容易使消費者產生心理上的反感。（）

答案:對圖形與文案在廣告中互為表里，其互補效應使廣告的說服力與記憶力大大提高。（）

答案:對創意源于實踐和知識的積累。（）

答案:對德國著名視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯說過：“一幅好的招貼，英國是靠圖形語言說話，而不是靠文字注釋。”（）

答案:對圖形是介于文字于繪畫藝術之間的視覺語言，是一種具有說明性的視覺符號。（）

答案:對受未來主義影響的作品普遍視覺具有沖擊性，但是很難明確的傳遞信息，不一定適合所有品牌和客戶群體。（）

答案:對廣告圖形的類型：按照表現形式劃分為繪畫類圖形和攝影類圖形。（）

答案:錯“廣告”一詞來源于拉丁文的“Adverture”,是英語Advertising（廣告）的來源,意思是“注意”或“誘導”。（）

答案:對字的大小對設計風格有一定的影響，現在版面設計中字越小顯得越整體。（）

答案:對廣告是現代社會商品經濟高度發達的產物，是現代社會及其經濟活動的一部分。（）

答案:對廣告的思想性是廣告的靈魂。（）

答案:對在廣告心理學中，想象被認為是人在頭腦里對已儲存的表象進行加工改造后，形成新形象的一個心理過程。（）

答案:對廣告中文字字體大小的變化影響人的視覺焦點，按照文字的功能來區分，廣告標題的字號最小，副標題字號最大。（）

答案:錯廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。（）

答案:對平面廣告是將商品或者服務信息在三維空間中進行創意表現的一種廣告形式。（）

答案:錯傳遞信息是廣告最基本的職能，廣告具有指導消費創新需求的職能。（）

答案:對廣告文字在印刷前都需要經歷構思、起草、電腦繪制、添加文字效果、調色、定稿這些步驟。（）

答案:對報紙大多為cmyk四色印刷成本較低。（）

答案:對廣告設計中的圖形，不能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，不能觸發豐富聯想。（）

答案:錯綜合型商標就是文字與圖形相結合的商標。（）

答案:對字體設計的類型有哪些（）。

答案:組合文字###文本文字###單體文字廣告可以使人產生一系列的心理活動，包括（）和意志的、個體的或是群體的心理反應。

答案:理性的###感性的###情感的廣告設計中的文字編排要注意（）。

答案:整體安排###化整為零###主次分明###留有空白廣告媒介按功能分類分為（）。

答案:視覺媒體###聽覺媒體###視聽兩用媒體廣告制作流程大體分為以下三部分（）。

答案:中期制作###后期制作###前期制作CMYK色彩模式是指哪些顏色（）。

答案:黑###青###品紅###黃廣告是生產者、（）、（）三者之間信息傳播最迅速有效的行為手段之一。（）

答案:消費者###經營者廣告設計必須結合目標消費群體的階層、職業、（）等，去挖掘廣告訴求對象的需求。

答案:審美能力###興趣愛好###價值偏好###受教育程度在廣告策劃中，（）是最重要的幾個內容。

答案:廣告訴求###廣告策略###廣告定位###市場調研文字設計按照功能劃分，可分為廣告標題（）。

答案:廣告語###標準字體###正文###說明文字有創意力的廣告是（），具有感染力的，從而能夠打動受眾并使其樂意去觀看并且記憶深刻。

答案:復雜的###豐富的中國廣告的發展歷史分為哪三個階段（）。

答案:古代廣告###近現代廣告###當代廣告廣告創意常用的思維類型有形象思維、發散思維、水平思維、（）六種思維類型。

答案:逆向思維###垂直思維###直覺思維思維是由（）等手段相互支持才得以成立的。

答案:判斷力###知識面###信息量商業廣告活動中的“創意”其實質是針對產品情況、（），根據廣告策略找尋一個“說服”消費者的“理由”。

答案:消費者情況###市場情況###市場問題###競爭對手廣告推廣與產品的生命周期相關，任何一種商品都要經歷的是哪些階段（）。

答案:成長期###成熟期###導入期###衰退期廣告創意中常用的積極的、高層次的情感因素主要有（）。

答案:關愛感###成就感###美感廣告宣傳語設計基本標準是（）。

答案:期望性###獨特性###可信性在廣告創意手法中，夸張可分為以哪幾類（）。

答案:情景的夸張###時空的夸張###形態的夸張###功能的夸張廣告設計具有哪些職能（）。

答案:占領市場的職能###傳遞信息的職能###指導消費、創造新需求的職能常用的文字設計方法是（）。

答案:圖底互轉廣告設計的心理規律具有新異性、強度性、動態性、（）、重要性五種特點。

答案:對比性英國心理學家愛德華德·波諾把人的思維分為兩種是（）。

答案:邏輯思維、水平思維下列選項中不屬于廣告圖形視覺表現形式的是（）。

答案:彩色圖形色彩的心理作用是指色彩作用作用于人的情感所產生的心理感受和（）。

答案:生理感受發散的重要意義在于能夠提出更多的解決方案和設想更多的創意和構思，而聚集則是通過（）和比較分析，從中找到最佳的設計方案。

答案:推理在色環90°以內的顏色都是（）。

答案:近似色廣告設計中文字要素的類別分別是標題（口號語）、企業與商品基本信息、（）。

答案:廣告文案商標在廣告設計中的主要表現形式之一是（）。

答案:關聯性（）是廣告的最主要形式。

答案:商業廣告靈感創意屬于（），修正創意屬于形象思維。

答案:抽象思維一個完整的廣告策劃主要包括五個方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、（）、效果測定安排。

答案:廣告媒介定位文字圍繞圖形的編排設計是（）。

答案:文字的互動性廣告策劃是指（）。

答案:對某一項廣告活動的統籌規劃在具體的設計過程中，必須根據不同的廣告主題和創意表現，還要注意創造需要、（）、創造個性、創造時尚、強調各門類學科的互補、強調發揮集體的智慧和整體協調配合。

答案:創造形象廣告傳播能夠誘導和激發受眾（），并做出最終的購買決策。

答案:購買欲望宋代店鋪林立，店鋪的門面修飾也成為廣告競爭的主要手段，《東京夢華錄》中提到：“凡京師酒店，門首皆縛（）。”

答案:彩樓歡門“每一則廣告都是對品牌的長期投資”是（）所講。

答案:大衛.奧格威橫向思維正好與邏輯思維對立，邏輯思維發現有不符合邏輯的就停止思考，而橫向思維則（）。

答案:繼續延伸根據文字字體特性，文字的個性可分為穩重莊嚴、典雅清秀、（）、古樸無華四種。

答案:活潑有趣設計的表現方法是將以前感知過的事物通過（）的方法再現時，產生新的刺激從而引起的人腦興奮。

答案:記憶###辨認廣告創意是具有創新的構思。（）

答案:對成功的廣告創意在于他的想象力和獨創性，是有鼓吹的力量，有說服力和感染力，敢于獨辟蹊徑不同凡響。（）

答案:對超現實表現的廣告作品中出現的視覺物像往往是脫離和背叛現實，旨為滿足廣告主題內容需要，將現實虛構成為（）或合乎人的某種意念的視覺影像。

答案:理想化廣告創意設計的原則（）

答案:目的性、轉換性、簡明性、相關性新藝術運動是一次影響面相當大的（）

答案:裝飾藝術運動受功能主義、理性主義設計風格的影響，德國的平面設計趨向理性風格。（）

答案:對20世紀60年代產生于美國的波普藝術，其創作素材、表現手段、視覺語言都具有濃厚的反現代主義色彩。（）

答案:對國際主義平面風格的精神領袖布羅克曼，他的設計思想是追求絕對的設計主張，強調（）和工整的原則。

答案:規范化###系統化###非人格化以水墨、書法為表現手段，設計作品受到中國傳統繪畫、人文思想的影響，成為香港設計界的杰出代表人物是（）。

答案:靳埭強廣告大師奧格威曾說“沒有創意，就沒有靈魂”。（）

答案:對與傳統廣告相比，社會化營銷不追求（）。

答案:廣告信息的覆蓋面積相對于人類依靠感官來直接感知事物來說，思維需要借助媒介、工具或經驗來完成。（）

答案:對廣告創意常用思維方法有（）。

答案:轉移經驗法###集體思考法###垂直和水平思考法###跳越聯想法廣告創意中最基礎的原則是（）。

答案:相關性拼置同構、元素替換、（）、立體造型，這4種圖形的構造方法，可將具有特定意義的圖形元素結合起來融為一體。

答案:正負型具象性圖形最大的特點在于真實地反映自然形態的美。（）

答案:對圖形創意，賦予原有圖形更深刻的寓意，和更寬廣的（）變化。

答案:視覺圖形的表現形式有（）

答案:綜合圖形###攝影類圖形###繪畫類圖形廣告設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，無法觸發豐富聯想（）

答案:錯廣告中的色彩也起到（）的作用。

答案:烘托廣告色彩不具有強大的視覺功能與心理效應，它是喚醒人類視知覺，和聯想感官的重要催化劑（）

答案:錯在確定了主色調以后，我們在畫面中，組織畫面的色彩關系。運用色彩對比與調和的原理，從（）等方面對比構成。

答案:明度###色相###冷暖###彩度不同顏色的文字和底色的明度對比不同，會產生不同的（），同時影響到閱讀的舒適度。

答案:視覺強弱從色彩感受到色彩象征，考慮受眾群體的色彩認知，用色符合群體聯想的色彩情緒、心情，情感共鳴。（）

答案:對文字在文化海報中，除了豐富的視覺表現形式外還具有基本的功能是（）

答案:敘述文字視覺傳達要具有準確性——準確的傳達字義、詞意是第一位的。（）

答案:對文字是傳達信息最直接的元素，也是人們交流思想相互溝通的重要工具。（）

答案:對對于文字在平面廣告設計中的功能體現在（）兩個方面。

答案:表達視覺形象###傳達廣告信息在廣告設計中對文字設計的要求有（）

答案:創造性、視覺美感、文字個性、可讀性下列選項中不屬于廣告圖形視覺表現形式的是（）

答案:主觀圖形下列選項中不屬于現代廣告設計的原則是（）

答案:時代性原則、創造性原則1979年1月4日，天津日報率先恢復商業廣告。（）

答案:對近現代中國除了報刊廣告以外，還有（）廣告形式陸續產生。

答案:櫥窗廣告###霓虹燈廣告###廣播廣告###路牌廣告廣告圖形視覺表達形式有具象圖形