2009T628上市活動方案7月18日一、活動背景市場環境全球經濟危機的宏觀環境下，IT業整體銷量下滑，企業生存面臨重大考驗，目前國家政策給予支持，家電下鄉，以舊換新政策逐步出臺，為IT市場注入新的契機，海爾筆記本如何在市場大環境中，抓住機遇成功合理運營暑促旺銷期的傳播活動，以自身的獨有競爭力脫穎而出、贏取市場，是海爾筆記本面臨的重要課題……競爭態勢再觀當期競爭形勢，主要競爭對手在暑促期間，均發動猛攻，紛紛新品亮相，以廠商買贈和經銷商政策支持，“利+利的形式”增加產品購買誘因，如方正的超薄本上市噱頭及買制定產品送拉桿箱，聯想學生購機大優惠等。海爾筆記本要取長補短，超越競品、以提升市場銷量和占有率。二.活動思路活動目的1、通過T628新品的上市推廣，在整體市場旺季的7月份暑促期間提升海爾電腦年輕、時尚、高品質、全球化的品牌形象，同時拉近海爾五星的合作關系，提升海爾電腦在五星渠道的市場份額。2、通過T628新品上市及賣場買贈促銷活動，刺激消費者購買需求，拉動7月份的整體銷售，提升產品銷量。造勢策略借由海爾電腦3G上網本連中三元大單的事件在線上以公關軟文及報廣的形式為品牌宣傳造勢，同時，線下以T628新品上市啟動儀式活動為集中爆破點進行產品銷售造勢，在旺季行銷階段強化“海爾電腦高性價比產品”的首選，同時通過買贈促銷拉動產品的整體銷量。三、活動主線淡季做品牌，旺季做銷量，7月為電腦旺銷期，海爾筆記本在此階段將以“T628產品一臺個人的家庭影院的超華麗配置、超高的性價比”強打終端，并通過產品上市首發儀式進行渠道的產品推介。品牌層面：海爾冰箱全球化品牌印象的深化：目前只有海爾能夠研發設計美式、法式、意式、亞洲式等全球化風格的冰箱，不同的外觀設計，不同的領先技術，滿足全球消費者的多元化需求和多樣選擇---四大趨勢產品推介（全球的產品應有盡有）品牌層面海爾3G筆記本近期以出色的產品表現及領先的國際品牌實力，在中國移動、中國電信、印尼電信的招標中連中三元大單，成為3G筆記本的領先者！保鮮健康月產品層面通過T628影音本上市首發儀式及賣場買贈的活動形式，進行市場造勢。讓消費者進入賣場即感受到，海爾T628產品是商場主推的超性價比產品同時有大禮贈送，增強消費者購買欲望。四、活動主題海爾T628聲·色·聚·佳——賀海爾3G上網本在中國移動、電信、印尼電信招標中連中三元！五、銷售目標NB20臺PC15臺一、線上傳播(T628形象報廣)說明：1、可選擇在當地最核心、發行量最大的平面媒體上投放報廣

2、建議在7月24日投放報廣

3、活動內容框中的促銷內容可根據實際情況更改

效果圖1、媒體通用報廣豎1/4版效果圖橫1/2版六、活動執行2、大眾媒體硬廣或軟文任一篇（7月24日五星、海爾各一篇）戶外活動六、活動執行二、戶外造勢(T628首發儀式)六、活動執行2、出樣明細；1、產品：T628備注：以上樣機由蘇州五星提供，出樣有無錫海爾工貿人員負責戶外效果圖二、戶外造勢(T628首發儀式)六、活動執行3、活動執行時間：7月25日（周六）地點：在蘇州石路五星廣場舉辦T628全球首發儀式。活動：現場布置空飄，拱門吸引人氣，搭建帳篷遮陽避免夏季過熱并在帳篷內放置品牌看板，宣傳連中三元事件體現海爾品牌國際化的實力及研發專業能力，現場散發宣傳單頁，重點推薦T628產品。現場購買產品的用戶贈送相應禮品。戶外活動物料-易拉寶戶外活動物料-拱門戶外活動物料-空飄戶外活動物料-DM單頁手舉牌戶外活動物料-背板4、首發儀式活動物料空飄、拱門、背景板、品牌看板、單頁、易拉寶、帳篷。體現專業、技術實力的塑封六、活動執行賣場活動A.明星產品陣容及賣點支持超級明星中高端市場占位：T628賣點：聲·色·聚·佳（一）產品推介三、線下賣場活動畫質更高清無線更自由外觀更炫酷音效更逼真T628模特位（具體擺放標準參見產品物料擺放標準PPT第49頁）B.造勢產品演示方案（T628影音現場播放影片展示、My-FifiFlash演示）視頻（后續刻盤發放）Flash動畫（后續提供脫機頁面）執行說明：現場用T628產品播放NV提供的影片，對比體現顯卡的高性能；每個賣場配備耳機一副，現場可給消費者演示杜比音效；用Flash演示的方式講解MyWifi功能，并告知消費者該功能是海爾與intel研發中心一起為消費者打造的無線局域網解決方案。2、T628上市店面必備物料1、店面標準化效果圖要求：1、每個產品要使用各自對應的物料帽子、價格牌的物料；2、在活動期間海報、地貼、條幅、吊旗、易拉寶要以主推產品的相關物料及活動物料為主，既保證主推產品的宣傳又烘托活動氛圍。3、展臺高度>=１Ｍ，筆記本展示不要使用底座。三、線下賣場活動C、終端執行標準三、線下賣場活動3、促銷活動活動時間：7月1日-8月31日（暑促期間）活動地點：電腦城、3C渠道、精品店、專賣店活動主題：海爾T628聲·色·聚·佳活動內容：購指定型號產品，可獲贈價值3020元的數碼大禮包買配備P8600處理器產品可獲贈價值999元的數碼相機一臺購買家電下鄉產品即可獲贈價值999元的軟件大禮包一個！B.暑促活動物料明細表序號物料名稱數量使用要求單個物料效果圖B.暑促活動物料明細表（接上）A.現場效果圖——L型展臺吊旗T628易拉寶空白活動手寫海報地貼T628形象海報T628上市條幅（二）、現場布置T628上市物料賣場終端宣傳物資賣場物料-形象大海報賣場物料-橫幅1賣場物料-橫幅2賣場物料-吊旗賣場物料-龍門架新品貼終端物料及效果圖賣場物料-電腦桌面賣場物料-空白海報賣場物料-易拉寶賣場物料-地貼賣場物料-臺貼賣場物料-桌貼賣場物料-產品折頁：用于消費者了解產品，同時可做為直銷員講解參考賣場物料-產品帽子賣場物料-產品價格牌賣場物料-產品功能立牌T628模特位T621價格牌帽子立牌將產品型號、價格及配置填寫好后擺放在機器左側擺放在機器頂部，由支架支撐擺放在機器右側價格牌帽子立牌將產品型號、價格及配置填寫好后擺放在機器左側擺放在機器頂部，由支架支撐擺放在機器右側（四）、產品物料擺放標準新產品推薦貼在展臺正側面產品下方，宣傳賣點電腦桌面，宣傳“聲色聚佳”T68GT68D價格牌帽子8萬小時證書將產品型號、價格及配置填寫好后擺放在機器左側擺放在機器頂部，由支架支撐擺放在機器右側價格牌帽子將產品型號、價格及配置填寫好后擺放在機器左側擺放在機器頂部，由支架支撐（四）、產品物料擺放標準X1