朵唯女性手機營銷策劃方案-2朵唯女性手機營銷策劃方案----亨利目錄市場環(huán)境分析行業(yè)分析競爭對手分析自我分析目標(biāo)人群分析營銷策略提案營銷目標(biāo)營銷思路營銷策劃媒介投放方案媒體投放目的媒體投放選擇四、廣告費用預(yù)算市場環(huán)境分析行業(yè)分析整體行業(yè)趨向好2012年中國手機市場整體保持著快速、良好的發(fā)展態(tài)勢，從產(chǎn)品類型來看，智能、3G手機已經(jīng)成為用戶關(guān)注的絕對主流，其中智能手機關(guān)注度超過九成。國產(chǎn)手機品牌在智能手機的提升作用下，關(guān)注度呈直線上升走勢。中國女性人口總數(shù)是6.5億，女性手機使用者占手機用戶的40%，大約有2.5億女性手機用戶。所以未來女性手機市場規(guī)模會越來越大。國際品牌一家獨大以蘋果、三星、諾基亞三個品牌在國內(nèi)享有很高的知名度與美譽度，深受消費者青睞。根據(jù)我們的市場調(diào)查，有百分之八十多的消費者偏愛蘋果、三星與諾基亞。國內(nèi)品牌的強勢崛起聯(lián)想、華為、酷派、中興OPPO和BBK的國內(nèi)品牌借助廣告宣傳，和支持國貨思潮影響下，也迅速占領(lǐng)市場。競爭對手分析朵唯的競爭主要對手也是非常強大的。OPPO手機富有創(chuàng)意與品質(zhì)感外觀潮流時尚。BBK采用歐盛音頻處理芯片，音質(zhì)更加完美專業(yè)。品牌特點優(yōu)勢劣勢通過本案希望把朵唯手機自信優(yōu)雅、時尚、個性和健康的正能量傳播。營銷活動（一）廣告定位：希望把朵唯手機自信優(yōu)雅、時尚、個性和健康的正能量傳播。（二）目標(biāo)市場策略

在手機市場，消費者更加認(rèn)可手機產(chǎn)品是用來休閑、放松和享受生活。朵唯手機目標(biāo)市場策略由此而來:

塑造自信優(yōu)雅、時尚和健康的廣告主題。為年輕，16歲-35歲

消費者心理屬于年輕活力型，對廣告有親切感，注重流行新趨勢，活出“敢”性

。媒體投放策略1、投放目的：提高知名度，擴大市場占有率通過活動互動讓受眾在開心愉悅中認(rèn)知品牌，對產(chǎn)品產(chǎn)生積極印象，提高品牌美譽度，從而促進產(chǎn)品銷量，進而傳播了核心理念，從而產(chǎn)生二次傳播。朵唯的受眾主要是大學(xué)生和剛畢業(yè)初入職場的工作人群，因為大部分人還在學(xué)校，所以會再學(xué)校周邊進行一系列廣告投放。2、投放選擇重點城市集中投放線下戶外媒體重點投放在的區(qū)域的經(jīng)濟文化中心,大體選擇以下城市北京上海廣州長春大連青島天津西安鄭州沈陽合肥杭州武漢長沙重慶利用這些中心城市,達到品牌的輻射全國的效果。我們要突破只選擇單一廣告媒體的模式，采用多種廣告媒體相結(jié)合，擴大市場占有率，增加品牌知名度。（1）以電視廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為主導(dǎo)，向消費者做重點訴求，爭取以電視網(wǎng)絡(luò)廣告達到最廣泛的覆蓋面。（2）以報紙雜志廣告為補充，向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。（3）以櫥窗，車體廣告為擴展，進一步增加視覺效果，增加品牌知名度與覆蓋率。