“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！（圖片大小可任意調節）2024年藝術設計行業技能考試-廣告設計師筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.對于DM廣告的投遞方式，下面不正確的是（）A、分批銷售B、郵局郵寄C、報紙夾頁D、人力直投2.設計素描，是以單色線為造型語言，用繪畫工具對造型進行單色線的描述，而不是用明暗光影的方式表達的。3.凸版印刷是用（）的一種印刷方法印版上的圖文部分在一個平面上，并且明顯地高于空白部分A、凸版滾印B、凸版壓印C、凸版施印D、凸版刷印4.（）是由分辯率高低決定的，分辯率越高，層次越豐富。但是，圖像分辯率并非越高越好。A、圖形風格B、圖像質量C、圖層質量D、圖案像素5.一般多少折及其以上折頁時應劃口排除空氣（）A、1B、2C、3D、46.在版式設計中常利用色彩的（）來營造畫面的高調、中調、低調。A、色相B、飽和度C、明度D、純度7.對于包裝設計者來說，首先要在產品的包裝設計中如何配合品牌的（）及品牌的推廣策略。A、調查B、整體形象C、性質D、設計8.矢量圖形的縮放有以下特點（）A、矢量圖形的縮放可以改變圖形對象的大小和尺寸，而對象的性質不變B、矢量圖形縮放時對象性質發生變化C、矢量圖形縮放時像素變小或變大D、矢量圖形不會在縮放時產生失真現象E、矢量圖形縮放時圖形顏色發生變化9.在不同的文件之間拷貝圖形時，若原圖形有鏈接時則（）A、原鏈接將保持不變B、原鏈接將發生變化C、在原文件中的鏈接將會發生變化D、在原文件和現有的文件中都會發生變化10.CorelDRAW中繪制（）的基本方法是：單擊并拖動矩形任意角上的節點A、正方形B、圓角矩形C、正多邊形D、單擊并拖動圓形邊上的節點11.商標標志圖形設計應當（），否則不僅給設計帶來困難，同時消費者在接觸商標時也會難以理解。A、形式化B、準確C、典型化D、抽象化12.PageMaker中，在定義顏色的對話框中，下列哪種顏色模式是不可選的？（）A、CMYKB、HLSC、RGBD、Lab13.為了做好設計事務管理工作，（）必須參與其他的設計管理活動。相對而言，設計事務管理還有一些較為簡單的工作，如確定設計任務書、安排設計進度、控制時間及成本等。A、設計經理B、設計事務C、管理模式D、組織協調14.圖案寫生強調物體的體積感、光、色的變化，繪畫寫生側重于造型與結構關系的描繪。15.紙盒是商品的外衣，與商品共同創造商業價值，所以它的造型結構應與（）緊密相連。A、商品重量B、商品屬性C、商品材料D、商品色彩16.在版式制作的一開始就應確定成品的尺寸及成品（），左右的空白區域大小A、天頭B、勒口C、地腳D、環襯E、頁碼17.用鼠標拖曳圖像可以將圖像移動到所需位置。18.文字要素是招貼的構成要素。19.如果廣告的目的不在于傳達具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內容即可通過廣告正文深入展開，正文則可以明確地號召（），并說明獲得商品或服務的方法與利益。A、購買B、購物C、使用D、體驗E參與20.下面不屬于手繪POP廣告設計原則的是（）A、引人注目，重點突出B、色彩合理原則C、藝術性原則D、定位準確，告知商品信息21.（）關鍵在于文字、圖形、色彩是否能表達主題內容，編排是否合理美觀。表現的目的在于準確的通過視覺設計語言，傳達廣告信息。A、商標設計B、廣告設計C、產品設計D、設計表現22.以下使用了共生圖形表現方法的設計作品有（）A、中國明代的四喜童子，兩個頭四個身子B、中國的太極魚圖C、中國聯通標志D、漢字“喜”E、馬踏飛燕23.POP廣告按時間來分類，不包括（）A、長期POP廣告B、中期POP廣告C、短期POP廣告D、中長期POP廣告24.以下屬于圖形創意的具體表現方法的有（）A、共生B、影像C、同構D、置換E、漸變25.《廣告法》第3條規定：“廣告應當真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求。”其中合法是指（）A、廣告應該真實、客觀B、廣告的內容、形式合法C、廣告應當文明D、廣告主具有合法資格26.手寫字體（），情感表達豐富細膩，具有鮮明的藝術形象和強烈的視覺特征。A、自由B、清晰C、隨意D、奔放E、流暢27.“羊群里頭出駱駝”、“萬綠叢中一點紅”是采用平面構成的基本形式中的（）。A、近似B、特異C、漸變D、變化28.媒體接觸階段效果又稱為（）A、媒體效果B、接觸效果C、認知效果D、到達效果29.圖形是人類豐富的（）創作形式之一。A、想象B、圖案C、文字D、符號30.折疊式紙盒，首先需要做紙盒開合過程的（）設計，再將各種紙板材料，經過裁切、壓痕、開槽等，一次成型。A、折疊程序B、折疊結構C、折疊范圍D、折疊形態31.若在每頁打印紙上打印多張幻燈片，可在“打印內容”框中選擇（）A、幻燈片B、講義C、備注頁D、大綱視圖32.絲網印刷制版迅速，印刷簡便，承印范圍廣，而且成本低，有著其他印刷方法無法比你的優點，絲網印刷的主要優點有（）A、墨層厚，遮蓋力強B、印刷速度快C、對承印物適宜性強D、印刷壓力小E、對油墨適應性強33.現代運動中荷蘭藝術和設計運動中的（），提倡嚴格的審美觀，創作中用原色，包括白色、灰色和黑色A、藝術派B、色彩派C、構成派D、風格派34.構思奇巧、表達手段創新、形態風格獨特，是變體字體追求的目標。可以超越文字的可讀性和確定性，大膽運用各種手段變化，以充分表現字體性格、情感的視覺感受。35.廣告畫面的圖形是指具有（）的，著意于說明廣告概念的視覺形象。A、具象B、抽象C、繪畫D、人為設計36.在調配顏色時，如果要保持色彩的鮮艷程度必須避免調和（）。A、類似色B、互補色C、原色D、間色37.調查報告撰寫的原則不包括（）A、事實描述清晰B、資料詳實充分C、認真仔細D、表達形象簡約38.未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的行為屬于（）。A、屬侵犯注冊商標轉讓權B、屬侵犯注冊商標專用權C、尚不屬侵犯注冊商標專用權D、屬侵犯商標局權利39.DM分類中，下面不屬于廣告單頁的是（）A、折價券B、樣品目錄C、明信片D、海報40.在Photoshop中，可設定多少個圖層？（）A、6個B、沒有限制C、24個D、12個41.規劃網站時需要考慮的有（）A、確定網站的主題B、預測訪問者C、網站的欄目設計D、網站的更新E、制作網站流程圖42.廣告是一種有償的、有責任和目的性的（）傳播活動。A、無償的B、信息C、媒體D、銷售43.鋼刀按硬度的分類不包括（）A、硬性B、中硬性C、軟性D、超軟性44.廣告設計總體創意是對廣告設計對象進行（）與策劃的過程，是根椐客戶需求或由單一廣告設計項目的延展來進行品牌廣告設計規劃。A、品牌設計B、品牌效應C、品牌形象D、品牌創意45.視覺識別系統的開發設計是以視覺化的設計要素為整體計劃核心，建立一套完整、獨特的商品品牌、企業（）系統，達到使消費大眾認知、認同的目的。A、應用要素B、視覺符號C、商品品牌D、視覺傳播46.一個優秀的標志呈現出來的“擴張力量”是從（）來凸現.A、視覺、心理B、色彩、心理C、表現、技法D、形態、變化47.所謂（），就是企業按照“細分因素”把整體市場細分為若干個需要不同產品和服務的子市場，其中任何一個子市場都是由相似需要的消費者群體組成的，他們都可能成為企業的目標市場A、營銷細分B、市場導向C、市場細分D、營銷渠道48.德國人阿伯里奇?丟勒在1498年為他的（）設計了木刻插圖，是木刻藝術的經典之作。A、《木刻畫藝術課程》B、《死亡之書》C、《古蘭經》D、《啟示錄》49.標志按形式分為（）。A、文字形B、圖形型C、綜合型D、相似型E、寫意型50.字體造型的美學特征主要通過文字（）、組合、肌理等要素來傳達特定的視覺感受。A、筆畫B、外形C、工藝D、結構E、搭配51.一則好的廣告必須具有那幾個基本要素（）。A、概念B、立即印象C、興趣D、信息E、推動力52.具象形與抽象形之間有絕對的界限。通過圖形創意抽象形可以組成為具象形，具象形也可以演化為抽象形。53.（）色立體是目前國際上廣泛采用的顏色體系。A、日本色彩研究會B、奧斯特瓦德表色系統C、孟謝爾表色系統D、英國色彩學會54.廣告文案中的廣告語又稱（），是指為加強廣告受眾對企業、產品（或服務）的印象而在廣告中長期、反復使用的語言或文字，旨在向消費者傳遞一種長期不變的觀念A、附文B、隨文C、廣告口號D、廣告符號E、廣告標語55.下面不是企業標準色結構設定的是（）A、兩色標準色B、單色標準色C、復色標準色D、多色系統標準色56.版式設計的基本類型中對稱型一般以（）居多。A、上下對稱B、左右對稱C、傾斜對稱D、絕對對稱57.保持一個物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表現手法叫（）。A、同化B、替換C、置換D、共生58.以下哪種特性不是單個點具備的性質？（）A、引導視線的方向產生運動的感覺B、具有中止、中斷某一個復雜形的用途C、在畫面中的位置往往決定構圖中其他形象的定位，起到均衡畫面的作用D、使視線凝固、集中的重點性59.在Photoshop中，在圖像中保留Alpha通道，應將其存儲（）格式A、PSDB、JPEGC、EPSD、TIFFE、PNG60.圖形系列化設計在層層推出創意圖形時，要求具有（）。A、統一的設計要素B、統一的風格C、統一的色彩D、統一的格局E、統一的文字字體61.（）不屬于標志的具象表現形式。A、植物造型為主的標志B、器物造型為主的標志C、漢字造型為主的標志D、人物造型為主的標志62.時間軸通過改變改變層的（）和疊放順序等屬性來創建動畫。A、位置B、大小C、關鍵幀D、可見性E、按鈕63.畫面設計中的技術性要求不屬于廣告攝影的設計要求。64.在CorelDRAW中，不可以用橢圓工具創建的基本圖形是（）A、弧形B、螺旋形C、正圓D、餅形65.商標的設計創意應從（）入手。A、視覺元素設計B、表達內涵C、功能需要D、信息傳播66.對媒體進行具體的排期要先了解產品的（）、競爭者的廣告投放、銷售的淡旺季、受眾特征等方面訊息，再根據營銷計劃和廣告預算，對廣告作一個宏觀投放計劃（按季節或月份劃分）。然后按產品的購買周期和受眾對廣告的記憶特性來制定具體的排期。A、品牌效應B、品牌形象C、生命周期D、市場效應67.70年代CI在日本企業界得到進一步的發展，逐漸在美國CI模式的基礎上形成了具有自己特色的視覺形象設計（）和實踐經驗。A、手段B、理論C、概念D、特點68.下列屬于平面廣告表現技法的是（）。A、拼貼B、人物C、版畫D、卡通E、民族特色F、小孩69.插圖是指插畫或圖解傳統的插圖主要用來形象地表現文字敘述的內容，是作為文字的說明補充而存在今天作為設計要素的插圖，不僅有說明補充的作用，更因為其造型和色彩諸方面的引人注目性，而發揮著視覺中心的信息傳達作用因此插圖可分為（）這幾種A、攝影插圖B、繪畫插圖C、造型插圖D、影像插圖E、復合插圖70.在R、G、B的數值分別為255、255、0，可以得到（）A、灰色B、黃色C、綠色D、紫色71.在設計中，整列這個術語可以簡單地解釋為“（）”。A、橫排B、對齊C、豎排D、整版72.有溶劑揮發的覆膜方式是（）A、濕式覆膜B、干式覆膜C、預涂膜覆膜D、擠出復合73.一件包裝設計作品在銷售過程中傳遞給消費者的除了信息之外，往往伴隨著視覺傳達產生的心理感受，比如高雅、華麗、實用、（）等，這種心理反應是各種包裝設計要素。A、真實B、誠信C、樸實D、價值74.在報紙上印刷一個黑白圖像，下面的（）分辨率較為適合。A、300ppiB、72ppiC、150ppiD、600ppi75.以名人和偶像作為產品或企業品牌的代言人，能夠直接影響消費者，使廣告宣傳具有較強的（）和號召力。A、權威性B、真實性C、超越性D、創造性第2卷一.參考題庫(共75題)1.一般的表單由（）等部分組成。A、文本域B、復選框C、按鈕D、數據庫E、文件域2.必須對所要傳播的內容進行篩選，選擇其中最重要的、（）地表現產品或企業特征的信息，以簡潔方法表達，以提高廣告傳播的效果。A、最突出B、最真實C、最準確D、最詳細3.文字型標志以文字構成，包括（）。A、會意型B、漢字型C、字母型D、象形文字型4.以下關于焊接的描述，正確的是（）A、執行焊接命令時，如果所選圖形沒有重疊部分，則會形成一個焊接組合B、焊接就是對圖形進行群組C、焊接就是把兩個或兩個以上的圖形合并成一個新對象D、焊接是指將多個圖形合并創建成一個新對象，新對象只有一個輪廓E、對兩個有重疊部分的對象進行焊接操作，則其重疊部分邊緣將完全消失5.商標通常要向國家商標管理機關注冊或登記，并取得專用權。6.下面不屬于樣本廣告折疊形式的是（）A、對折B、零折C、三折D、四折7.廣告策劃中的重要內容是（）.A、提煉廣告主題B、制定廣告媒體戰略C、進行廣告預算D、廣告提案8.目前市場調查中常用的數據分析軟件有，除了（）A、ExcelB、SPSSC、SASD、PPT9.品牌形象的要素中，不包括（）A、BIB、CIC、MID、VI10.在三維空間中無法實現的立體物形而在二維平面中的展現叫做（）。這種圖形，往往利用二維圖形和三維圖形的視覺差，改變自然的空間結構，造成視覺上的反差，從而產生撲朔離迷、荒誕矛盾、神秘好奇的視覺效果。A、矛盾B、異變C、同化D、共生11.廣告設計規劃是對廣告市場調查計劃、廣告目標計劃、廣告時間計劃、廣告對象、廣告地區、廣告媒介策略、（）和廣告實施、廣告效果測定在內的綜合廣告活動的決策。A、廣告設計B、廣告效果C、廣告費用D、廣告預算12.圖形具有（）等幾個方面的內涵（）A、象征性B、形象性C、隱喻性D、暗示性E、指示性13.最早刊登廣告的報紙于1612年出現在（）。A、中國B、美國C、法國D、德國14.以下關于點、線、面等抽象形象要索敘述正確的有（）A、一個形象是否被看作點，由它本身大小決定B、點的排列可形成鮮明的節奏C、點的運動具有一定方向性D、面的形態不同，給人的感覺也不同E、線因方向、形態不同，給人的感覺也不同15.空間性漸變形成的空間的基本形式可以概括為（）。A、空間的旋轉B、空間的移動C、空間的利用D、空間的影響E、空間的重疊16.關于宣傳樣本的用途，說法不正確的是（）A、展會宣傳B、介紹產品的特性用途C、終端宣傳D、新聞發布會宣傳17.根據自然界物形的性質，以下對圖形的分類，錯誤的是（）A、具象形和抽象形B、正形和負形C、靜止形和運動形D、規則形與不規則形18.阿拉伯數字是11世紀從發源地（）傳到歐洲的。A、印度B、阿拉伯C、巴比倫D、希臘19.吉祥物衍生產品設計和推廣中的原則：1.適合不同材質表現2.適合各種動作變化3.適合與其它基礎（）組合使用。A、企業形象B、視覺元素C、視覺傳達D、應用元素20.矛盾的空間就是模棱兩可。21.Illustrator中，路徑可分為（）和封閉路徑A、橫向路徑B、直線路徑C、開放路徑D、交叉路徑22.版式設計時，設計師應考慮到將重要的信息或視覺流程的停留點安排在注目價值高的位置，這便是優選（）。A、反復視域B、導向視域C、重心視域D、最佳視域23.畫面形象的位置由（）所決定，同時也關系到各形象之間的構圖樣式。A、題材、內容B、色彩C、大小D、形狀24.整個（），也是青銅器的設計制造最繁盛的時代，故又稱青銅時代A、原始社會時期B、奴隸制時代C、封建時代D、新石器時代25.（）是一門新興的美學分支學科，具有應用性很強的特點。A、品牌設計B、設計美學C、工業設計D、廣告設計26.蘋果公司發售最早的個人電腦是（）A、AppleB、AppleIIC、AppleIIID、iPod27.SPSS不是統計軟件。28.變體字體變化要素中的（）主要是直線、弧線以及粗、細、長、短的變化A、外形變化B、筆畫變化C、結構變化D、材料技法29.印后加工是指（）A、電腦繪圖后的步驟B、印前設置結束后的步驟C、印刷后的半成品加工步驟D、印刷前的設計步驟30.影響消費者個性心理的社會因素有：社會的政治，經濟、文化、家庭、教育。31.以下不屬于手機廣告的是（）A、短信、彩信、彩鈴廣告B、游戲廣告C、WAP廣告D、POP廣告32.（）莊重、崇高、肅穆、強直。A、水平線B、直線C、斜線D、垂直線33.（）屬于標志的文字表現形式。A、漢字造型為主的標志B、圓點造型為主的標志C、拉丁字母造型為主的標志D、正方形造型為主的標志E、數字造型為主的標志34.文字圖形是把圖形符號與文字結合在一起，重新構成字的新的概念。35.圖案變化常用的表現方法有（）。A、彩繪法B、點繪法C、渲染法D、絲印法36.永樂宮壁畫風格有些類似（）.A、佛教石窟寺壁畫B、唐代壁畫C、漢墓室壁畫D、宋代院畫37.標志的作用體現在以下幾個方面：（）。A、體現形式美法則B、樹立企業形象C、擴大知名度D、增加企業利潤E、美化城市環境38.在四大傳統媒體中，（）的發展歷史最短。A、雜志B、傳單C、報紙D、電視39.標準字的關鍵特征是（）A、識別性B、生動性C、造型性D、系列性40.包裝設計文化作為民族文化的一部分，也必須會反映出民族的心理特征，并將這種文化觀念和（）表現在設計活動中。A、民族性格B、民族特色C、民族觀念D、民族文化41.CIS中推廣企業視覺形象最直接、最重要的部分是（）.A、產品包裝B、公關禮品C、廣告宣傳D、環境系列42.瓦楞紙按楞的型號大小可分為A.B.C.E四類，其中（）最厚，E型最薄。平面壓力承受能力也是依次而下。A、C型B、A型C、B型D、V型43.最早的酒貼包裝出現在那個國家（）.A、羅馬B、埃及C、印度D、希臘44.引起消費者好感的原因是多方面的，不同的消費群體存在著明顯的（）。包裝裝潢設計只能針對自己的產品來選擇其目標市場的消費者。A、不同B、差異C、分歧D、區別45.商標的信息內容包括（）A、企業的內涵象征B、產品的內涵象征C、企業名稱D、產品的品牌46.（）主要包括書籍裝幀和書籍、報刊、冊頁等所有印刷品的版面設計，以及影視圖文平面設計等A、文字設計B、插圖設計C、廣告設計D、編排設計47.廣告攝影畫面的傳達性要求不包括（）A、廣告信息傳達的準確度B、印象性來自于容易記憶C、廣告信息的傳達效率D、廣告信息傳達的方式48.亞洲地區大部分國家的傳統色是（）等色彩。A、橙黃紅黑灰B、藍綠紅白C、紅黃藍綠D、紅黃藍49.在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即（）及其周圍空白區域。A、文字B、字間距C、版面D、行間距50.宋體字的特征是：字型方正，橫劃與豎劃的右上方有高聳的（）A、節點B、尖角C、刀鋒D、筆頓51.在設計中，各局部因素在（）、時間等方面產生的對比形式，利用突出中心的均衡互補手法使之達到相對意義的統一。可以獲得主次分明、變化豐富、動感強烈的設計效果。A、質B、量C、形D、色E、空間52.分色膠片上必須有的標識不包括以下（）A、規矩線B、色標C、版別D、圖片53.（）依附于平面設計，是藝術設計的一門專業基礎課.A、排版設計B、版式設計C、圖形設計D、文字設計54.指向未來，需通過設計創新來滿足，這是（）。A、現實性需要B、理想性需要C、潛在性需要D、精神性需要55.廣告招貼設計的法則有（）。A、新奇B、簡潔C、夸張D、沖突56.在“顏色”調板中，關于“黑色”和“套版色”的描述，下列哪個是不正確的？（）A、完全相同B、完全不相同C、黑色的組成是100%K，而套版色的組成是C、M、Y、K的比例均為100%D、文字通常采用“黑色”E、文字通常采用“套版色”57.下列那些是VI應用系列中的辦公用品系列（）。A、信封B、報刊C、票據D、合同書58.矛盾圖形的兩個物形由于受到觀賞者注意力的傾向，會不斷產生兩者之間主次前后、忽隱忽現等視覺感受。矛盾圖形生動有趣，富有哲理，觀者容易產生好奇心和吸引力。59.漢字排列有（）兩種形式A、左排、右排B、集中、分散C、橫排、豎排D、垂直、交叉60.以對比為主的字體組合設計，主要通過增強或增多設計中對比因素的反差，其中對比因素包括（）等。A、字形對比B、疏密對比C、粗細對比D、字體對比61.圖案是指有裝飾意味的（）。A、花紋或圖形B、適合紋樣C、變形紋樣D、裝飾圖形62.申請注冊商標時不符合規定的，商標局無權駁回申請，不予公告。63.在Illustrator中通過使用矩形、橢圓形、（）、符號形狀等工具繪制各種基本形狀，并且可利用工具編輯各種基本形狀。A、多邊形B、方形C、矩形D、螺紋E、三角形64.標志是企業的象征符號，是VI設計的（）。A、基礎B、載體C、核心D、動力65.下面是DM圖形設計特點的是（）A、風格要嚴肅B、完全無依據可循C、與紙型設計相結合D、固定的，不能隨意更改66.視覺思維關心的是形的（）和整體形象。A、細節感覺B、色彩感覺C、聯想D、完整感覺67.（）的特點是承載信息量大，便于保存和重復閱讀。如果印刷品的發行量很大，則廣告傳播效果相當可觀，且費用相對較低。A、網絡廣告B、交通廣告C、戶外廣告D、印刷品廣告68.（）是根據小篆字體發展而來的A、楷書B、隸書C、大篆D、金文69.CorelDRAW中常用的填充方法，錯誤的有（）A、標準填充B、自由填充C、圖樣填充D、底紋填充E、肌理填充70.廣告傳播媒體已經變得多種多樣，任何一種實體都有可能成為傳播廣告的媒體71.根據構成對比的要素的不同，下列哪些屬于對比的表現形式？（）A、形狀對比B、明度對比C、方向對比D、運動對比E、顏色對比72.在平面構成中，面是構成一切形態的基礎。73.在Photoshop中，（）格式存儲可以包含Alpha通道A、PDFB、EPSC、JPEGD、TIFF74.在Photoshop中，（）模式所包含的顏色范圍最廣，能夠包含所有的（）和（）模式中的顏色，（）模式所包含的顏色最少。75.在版面中，（）來自音樂的概念，也是版式設計常用的形式。A、韻律與調和B、對比與均衡C、對比與節奏D、節奏與韻律第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A2.參考答案：正確3.參考答案：C4.參考