2022年京東建材春季家裝節深度聯動深度聯動1123綁定品類聯動破圈挖掘家裝用戶價值植入心智轉化收割IP浴霸品類IP浴霸品類IP馬桶品類馬桶品類IP五金品類五金品類IP電子鎖品類電子鎖品類IP“家裝選建材還是京東好”廚房場景客廳場景浴室場景臥室場景安防場景最重要的是健康/白羊座/健康PP情報菊智商爆表的天才強迫癥、關心人類健康、對細節有夸張的完美追求，著迷于科技與邏輯，同時有點逗比05432154321長得漂亮不如活得漂亮！/水瓶座/流量密碼蓮顏值與實力并存的美少女，舒適是她的第一準則，在意能變美的方法，有重度潔癖，0做門還是識相點好/金牛座/安全守護研究鎖滿身正氣的科技男，從基層干起，有真功夫，擁有超高的視力和耐力，做事一絲不茍，不允許出現任何失誤。0溫度是生存的必需品/獅子座/太陽機動隊360度無死角的霸道總裁人設，每時每刻都要暖你，做事雷厲風行，對溫度非常敏感543210我有的是好家伙/天秤座金牌特工隊一個擁有百寶箱的大財主，百寶箱里各種精密儀器，特別喜歡搞實驗，對待產品的要求非常挑剔，只有經過萬里挑一的考驗才能進入他的百寶箱。05裝聯盟即有強化逢五專屬日的記憶點，同時也有把家武裝起來的概念，聯盟則可以涵蓋更多品類的加入通過場景化IP植入，讓更多目標受眾get到京東建材及家裝系列產品的優勢，生動的植入到消費者心中線下IP展館BIgvideo創意視頻場景線下IP展館BIgvideo創意視頻場景植入春季家裝節超體創意拼裝引爆活動聲量3大動作徹底引爆京東春季家裝節玩轉一站式團購以以IP專屬日形式將家裝場景產品集于一體深度挖掘用戶價值通過不同通過不同IP人物植入不同品類信息，可以延展出更具包容性的內容，適配不同場景與品類#5裝聯盟——逢五開團把家裝好#聯動品牌共同維護、聯動品牌共同維護、實現IP養成破圈圍繞站內固定促銷活動、站外固定話題維護展開，聚焦微博主題會場承接流量站內逢五輸出IP專屬日主題站外IP話題頁5裝聯盟集結5裝聯盟集結搞笑日常引共鳴搞笑日常引共鳴創意形式2：從5裝聯盟五大品類IP視角出發，講述5裝聯盟五大品合肥超體創意拼裝個展「5裝聯盟樂裝理想家」道道借助京東官方微博+垂類達人微博發布春季家裝節IP詮釋海報，“5裝聯盟”IP正式出創建“5裝聯盟”官方微博，以輕松調侃口吻與受眾互動，擴大IP影響面 創建微博話題“5裝聯盟與5一起裝”，借助京東官方微博+垂類達人微博發布5大IP品類趨勢榜單，為站內春季家裝日會場強勢導流經過前期IP預埋階段，繼而設立IP專屬日，通過微博、抖音平臺進行宣發，向站內活動會場導流，建立逢五活動專屬日的促銷節點心智，每逢周五放價、上新，助力核心受眾輕松解決家裝煩心事。 IPIP專屬日病毒傳播視頻為傳達IP專屬日促銷心智，借助諧音梗，調侃家裝建材好物為日常生活帶來的美妙之處，并巧妙植入“5裝聯盟”IP專屬日信息，突出每周5準時上新、大牌5折購的促銷利益點，借助微博、抖音家居垂類達人宣發引關注5裝聯盟5裝聯盟IP線下展館病毒視頻由專業影視級攝影棚錄制，細分場景邀請專業演員入鏡，從5裝聯盟五大品類IP視角出發，講述5裝聯盟五大品類IP施展渾身解數，為女孩整理新裝家居場景的故事，視頻末尾露出線下京東MALL·合肥店「樂裝理想家」超體創意拼裝個展活動信息，視頻在微博進行宣發，為IP線下展館活動預熱造勢。5裝聯盟5裝聯盟IP線下展館本土公眾號+KOL矩陣線上宣發，為5裝聯盟IP線下展館活動集中造勢，吸引關注聚流量5裝聯盟5裝聯盟IP線下展館IP線下展館設置：選址京東MALL·合肥店，現場分為簽到互動打卡區、5裝聯盟金榜館、限時拼裝挑戰區、涂鴉互動區、打卡抽獎區等5個趣味互動區域，游客在指定區域內參與打卡互動，完成集卡，可參與現場“樂番賞”抽獎活動。線上線下聯動，打造京東家居建材“5裝聯盟”IP，通過IP專屬日、BigVideo、5裝聯盟IP線下展館三大動作，強化京東家具建材每逢周五打折、上新的消費心智，大為提高京東家居建材品牌聲量，全網曝光達到5700+萬次，超預期目標完成。其中，5裝聯盟IP線下展館活動預熱由8位百萬級的微博達人進行宣發，引發“「樂裝理想家」”話題討論，后端設置站內活動會場鏈接，為站內導入有效流量。線下IP展館活動舉辦期間，再配合10位優質微信、微博、抖音達人的轉發互動持續引爆話題流量。