[10193]《商業攝影》自學考試大綱浙江教育考試院2019年6月自學用書：《商業攝影》，王健編著，出版社:西南交通大學出版社2015年1版。一、課程性質和學習目的本課程為自考視覺傳達專業本科生專業必修課程，包括攝影綜合實踐能力的提升和攝影藝術形式訓練等范疇。通過該課程學習，使學生了解、掌握事業消費心理、照相機使用、閃光燈器材使用、創意運用、布光方法等專業知識，使學生的攝影綜合實踐水準得到提高。本課程意在引導學生通過不同商業主題的拍攝布光應用，鼓勵學生使用多種攝影創作手段和攝影技術進行大膽實驗，引導學生創新創意的思維開發，使學生了解有關商業主題拍攝過程中的各種相關要素，掌握攝影中的用光對畫面效果、產品質感等的控制和對整體畫面的把握能力，養成用攝影師專業用光去表達主題和畫面等素養，從而提高商業攝影畫面把控的水平。通過本課程教學，學生應達到不僅能夠通過綜合商業攝影實踐能力來創作主題，更要從實踐當中進行創新思考，把實踐經驗應用到專業的審美和創作當中，從而完成攝影技術實踐與藝術專業創作緊密結合之課程教學目標。二、課程內容和考核要求第一章：商業攝影的概述教學基本內容：商業攝影所包含的范圍是非常廣泛的，甚至說包括在各種行業中，其中最明顯的具有商業攝影性質的是產品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其它需要用錢來購買的具有商業價值的攝影圖片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由攝影人把照片作為一種商品來出售，還有很多的圖片代理機構把收購來的圖片賣給需要的人。識記：商業攝影的定義與特征商業攝影的作用及類型掌握：數碼廣告攝影商業媒介的特點領會：攝影術的誕生廣告攝影的成熟及多元化職業攝影廣告工作者的特質第二章：廣告攝影與消費心理學消費心理學（consumerpsychology）是心理學的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現象和行為規律。消費心理學是一門新興學科，它的目的是研究人們在生活消費過程中，在日常購買行為中的心理活動規律及個性心理特征。消費心理學的學習內容包括消費者的心理活動過程，消費者的個性心理特征，影響消費者行為的心理因素，消費者購買過程的心理活動，社會環境對消費心理的影響，消費者群體的消費心理與消費行為，消費態勢與消費心理，商品因素與消費心理，營銷溝通與消費心理等。識記：商品特征與廣告攝影掌握：消費心理學概述領會：商品特征與消費者購買心理第三章：廣告創意與視覺表現廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。廣告創意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關的物理特性。優秀的廣告創意立即沖擊消費者的感官，并引起強烈的情緒性反應，是降低購買阻力、促進消費行為的有效因素；而拙劣的創意，只會增加消費者的反感，導致消費者對商品的美感度下降，并最終導致消費者終止對該品牌的購買。識記：廣告創意基本概念及原理商業攝影的美術設計掌握：商業攝影創意思維方式商業攝影的表現手法領會：廣告攝影視覺心理美學體現第四章：商業攝影的器材選擇攝影器材是照相機、鏡頭及其相關附件、與攝影活動相關的各種設備、物品的統稱。包括膠卷這樣的消耗品和大多數攝影器材經營者所經營的攝影用坎肩、攝影包等都屬于攝影器材范疇。攝影器材的范圍很廣，除了大家熟知的照相機以外，主要包含各種變焦鏡頭、定焦鏡頭、閃光燈、各種用途濾色鏡、相機包、照相機腳架、影室閃光燈、柔光箱、各種燈架、反光板、反光傘、外拍燈、攝像燈、石英燈、鏡頭蓋、遮光罩、三腳架、獨腳架、相機清潔用具、快門線等等，還包含上述器材的附件等。識記：數碼攝影特點影響數碼攝影的因素數碼鏡頭特性掌握：選購照相機三大原則附件選擇領會：120和135數碼相機第五章：商業攝影基礎攝影的原詞（photography）源自于希臘語，“photo”意為“光”、“光電”，“graphy”為“描繪”之意。可見攝影原意為“用光線來描繪”。攝影是一種借助于光的作用而對客觀實在所進行的視覺表達。識記：構圖曝光景深掌握：照相器材的基本操作第六章：商業攝影用光光是攝影的生命，攝影是用光線來作畫，沒有光線攝影師是做不好畫的，所以說利用好光線是一個攝影師應該具備的基本條件。根據照射角度的不同，光線可分為順光、側光、逆光、頂光、腳光等，根據光線的強度可以分為散射光和直射光。識記：光的性質布光影調常規用光與非常規用光掌握：商品質地分類與屬性光線控制布光技巧與方法領會：典型燈具第七章：商品分類及廣告攝影廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為，它已經成為現實生活的一面鏡子，成為廣告傳播的一種重要手段和媒介。識記：廣告攝影的概念和分類。領會：不同商業攝影的不同拍攝方法。第八章：后期處理與特效應用后期處理是攝影藝術創作過程中的一個重要環節，通過后期處理能夠修正攝影器材缺陷帶來的不良影響，使畫質更好、照片構圖更完美、影調色調更準確豐富、個性化更明顯、主題思想更突出。識記：調色掌握：特效制作領會：后期軟件簡介三、題型舉例1、選擇題分值30分，共15題在當前光線下,將照相機的光圈調到f5.6時,速度為1/250秒,底片曝光正確;如果光圈調到f8時,則速度應調節為()A.1/125 B.1/60C.1/500 D.1/302、填空題分值10分，共5題一張照片的曝光量是由相機的光圈、_________、_________決定的3、名詞解釋分值20分，共5題商業攝影的定義、消費心理學的定義4、論述題分值