2024美國消費電子展(CES)傳播洞察報告引言2024年1月9日至12日，世界科技創新的風向標——美國消費電子展（CES）在拉斯維加斯盛大開幕。今年的CES以人工智能、可持續發展、以及移動出行為核心，展示了一系列引領未來趨勢的創新技術。來自全球超過150個國家和地區的4000多家企業匯聚一堂，共襄盛舉，吸引了逾13萬名參會者的目光。尤其引人注目的是，本次約有1000家中國企業參展，占據了整個展會四分之一的規模。CES不僅是世界上最具影響力的科技展會之一，也是全球創新者展示最新成果的前沿陣地。對于中國企業來說，這不僅是一個展示自身科技實力、探索國際市場的窗口，也是一個通過CES全球舞臺進行品牌推廣的絕佳機會?；诤韧饷襟w數據，融文總結海內外媒體對此次展會的報道，帶你深度洞察CES2024，探究熱門品牌的CES之路。150+ 4000+ 13萬+ 1000+國家和地區 參加企業 參會者 中國企業傳播趨勢概覽融文針對CES2024海內外全渠道報道進行了定向監測：1月7日至1月14日，CES2024相關全球新聞與社交媒體提及量累計超47.5萬次。相關討論在開幕前一日指數型增長，在開幕當天達到峰值。在此期間，海外地區累計收獲43.1萬次提及，中國累計收獲4.43萬次提及。美國本土對本次CES的關注度最高，遠超其他國家，中國緊隨其后，其次是韓國。12.5萬次傳播聲量TOP10的國家和地區傳播趨勢概覽海內外傳播聲量中約64%來自新聞媒體，其中大型資訊類門戶網站為報道主力軍，多數來自美國、中國和韓國，包括NewsNate、搜狐新聞、Naver、今日頭條等。媒體報道集中于各大參展品牌的展會動態、最新產品信息、投資和戰略合作伙伴關系，其中約70%為中性報道，正面報道占27%，負面報道僅有2%左右。社交媒體方面，傳播聲量主要來自推特。值得一提的是，不論是傳統媒體還是社交媒體，AI都無疑是本次CES最引人注目的話題。英文媒體中國媒體韓國媒體展會熱點熱點1：智變未來：“AI+”激活科技新篇章在AI及機器人展區，涵蓋了人工智能、無人機、機器人等三大領域，展覽主要聚焦于近兩年備受關注的AI主題。觀察展會中主流企業發布的最新技術和產品創新，融文發現，今年AI之風幾乎觸及所有行業，AI與不同應用場景的結合成為了本次展覽的一大亮點，同時也是這些企業在產品和技術創新方面的一個共同特點。特別值得注意的是，AI與日常生活場景以及汽車智能化的結合，成為了展會討論中最受矚目的兩大熱點話題。AI+日常生活AI+汽車在CES2024展會中，AI技術與日常生活的融合體現在多個方面。ShiftRobotics展示了它的最新產品Moonwalkers，能讓人們在不流汗的情況下以跑步的速度行走。微軟展示了帶有AI助手按鍵的鍵盤，按下按鈕即可快速訪問人工智能驅動的微軟Copilot體驗，可以幫助用戶進行搜索、寫電子郵件和創建圖像等功能。Moonwalkers

隨著汽車智能化的快速發展，CES已成為汽車制造商、零部件供應商和科技企業展示其最新技術的重要平臺。眾多車企中，大眾汽車在智能化上的創新收獲了較高的熱度。大眾汽車宣布將ChatGPT集成到大眾語音助手的后端，這一步驟不僅提升了系統的智能化程度，還擴展了其功能。在汽車智能化的浪潮中，芯片行業巨頭如英特爾和高通也在積極參與。這些公司正通過AI技術加速推進汽車領域的創新。例如，英特爾最近推出了一款新型AI增強的軟件定義汽車系統芯片，該芯片旨在為車輛提供高級AI功能，比如基于生成式AI的應用和利用攝像頭進行駕駛員及乘客監控的系統。微軟AICopilot大眾搭載ChatGPT英特爾AI汽車芯片熱點2：AR、VR、XR技術百花齊放顯示技術板塊是此次展會的另一大熱點展區。單從參展數量來看，參展的全球XR設備及供應鏈企業就超過350家，許多前沿、有趣的AR、VR、XR產品在本次展會上得以展示。其中，中國的頭顯廠商中，XREAL、創維以及TCL旗下的雷鳥創新熱度較高。雷鳥創新發布多款產品，包括雷鳥X2Lite、雷鳥X2、雷鳥Air2和雷鳥AirPlus。這些全彩AR眼鏡是首批采用高通AR1平臺的，內置ChatGPT，可提供導航、翻譯和信息提示功能。雷鳥X2Lite

創維擁有9年深耕XR行業的經驗，已經成功推出XREAL則展出了最新發布的XREALAir2Ultra了多款VR、MR、AR產品。在CES2024上，創維智能眼鏡以及與蔚來汽車合力打造的NIOAir首次展示了MRPANCAKE2，以及之前推出的MRAR眼鏡和N-BOX生態場景。其中，XREALAirPANCAKE1和ARA1。此外，作為VR領域的資深2Ultra是一款具有卓越視覺效果、定向音頻玩家，創維還推出了極致輕薄的VR一體機新品傳遞、輕便設計和強大感知能力的全新一代PANCAKE1C，其僅重436g，是市場上最輕薄的AR智能眼鏡。VR一體機之一，代表著VR技術向更廣闊的消費級市場邁進了重要一步。XREALAir2UltraPANCAKE1C熱點3：家電品牌匯聚CES，跨界布局和技術融合成為顯著特點在CES2024上，家電品牌的表現出一系列明顯的產業跨界布局趨勢。這些品牌不僅在技術融合和創新方面表現出色，如將AR、VR、AI等高端技術應用于家電產品，還致力于構建全面的智能家居生態系統，涉足從智能電器到智慧能源解決方案的廣泛領域。尤其值得注意的是，企業對新能源和可持續發展的關注，以及在半導體顯示技術上的大量投資，這不僅展現了家電行業對于未來技術趨勢的預見，也反映了企業在適應市場多元化需求和快速變化中的策略調整?？偟膩碚f，這些家電品牌在CES2024上的展示，預示著家電行業在技術創新、生態系統構建、可持續發展和多元化產品線方面的未來發展方向。技術融合與創新 智能家居生態系統 新能源和可持續發展家電品牌不再局限于傳統的家用電器產品，而是積極研發AR、VR、AI、以及MiniLED等新技術。不僅提升了產品功能和用戶體驗，也開拓了新的市場領域。TCL實業在CES上展示了包括全球最大的QD-MiniLED電視、集成多功能的移動智能終端解決方案、具有護眼功能的手機和平板、以及搭載驍龍AR平臺的AR眼鏡等多項創新產品。這展示了TCL在半導體顯示、智能家電、以及移動終端等多個領域的技術創新能力。TCLQD-MiniLED

企業正將目光轉向構建一個更為全面的智能家居生態系統。這不僅包括智能電視、冰箱、洗衣機等，還擴展到了智能音箱、智慧能源解決方案等領域，顯示了企業對于未來智能生活方式的預見和投資。比如，三星為智能電視添加諸多新功能，允許用戶通過電視監控和管理所有連接的智能家居設備，使智能電視成為智能家居平臺SmartThings的中心，打造“以電視為中心的智能家居體驗”。三星SmartThings

CES已經不僅僅是全球消費電子領域的盛會，它更成為企業展示新能源創新與實力的關鍵平臺。例如，公牛集團原本是一家專注于電力配件的傳統品牌，此次展出了其在新能源領域的多樣產品線，包括新能源汽車充電樁、儲能系統、電源轉換器和智能墻壁開關，彰顯了其從傳統電力配件向新能源技術的成功跨界和創新力度。公牛本地化和創新力是品牌出圈的兩大因素本地化 通過深入本地市場，不僅顯著提升了在當地市場的知名度，也在與消費者互動和提升品牌忠誠度方面也取得了顯著成效。這種策略還使得企業在海外市場舉辦或參加品牌活動時，更容易吸引當地媒體和消費者的注意力，從而“出圈”。體育贊助作為NFL的官方合作伙伴，TCL在CES2024上設置了專門的NFL體驗區，并且點亮了拉斯維加斯的新標志性建筑大圓球投放TCL宣傳廣告，通過體育贊助的形式更精準的觸達本土用戶群體。這一行動僅是TCL推進海外本土化戰略的一個縮影。TCL一直在海外市場尤其是北美地區深化本土化經營，致力于提供符合當地市場需求的產品和服務。

建立用戶社區EcoFlow是一家致力于便攜式電源解決方案的創新型企業，以其全系列的清潔儲能產品在2024年CES上大放異彩，榮獲創新獎。EcoFlow不僅在產品創新方面表現卓越，其在海外社交媒體的有效運營策略也值得學習。品牌不僅活躍于Facebook、Instagram和YouTube等海外社交媒體平臺，還建立了用戶社區，以鼓勵用戶分享他們在日常生活和戶外探險中使用EcoFlow產品的經歷。通過這些真實的用戶體驗故事，在多樣化的使用場景中展現產品的實用性，EcoFlow成功地加強了與目標受眾之間的互動和鏈接。

達人種草此外，在日常運營社交媒體的同時，EcoFlow時不時會邀請戶外、露營以及房屋能源改造領域的KOL或KOC進行合作，從而拓展品牌影響力以更精準觸達目標消費群體。本地化和創新力是品牌出圈的兩大因素在眾多參展品牌中脫穎而出的，往往是具有較高產品創新力的品牌。CES每年都會頒發創新獎（InnovationAwards），創新力表彰消費技術產品領域的杰出產品設計和技術革新。創新力幫助品牌走在商業競爭日益激烈的金字塔頂端。海信繼2023年推出全球首款可折疊激光電視后引領市場潮流，今年小鵬匯天以其一體式飛行汽車在CES2024上實現技術展示的里程推出首創的100英寸卷曲屏