主講人：藍景霄主講人：藍景霄2016-2017年行業趨勢1232016-2017康佳白電產品策略2016-2017年度洗衣機新品介紹CONTENTS目錄42016-2017年度冷柜新品介紹2016-2017年行業趨勢1232016-2017康佳白電12016-2017年行業趨勢12016-2017年行業趨勢1.1宏觀環境分析政策因素政策干擾減少，利于行業良性發展經濟因素經濟增速放緩，重在結構調整城鎮化紅利釋放，消費觀念變革社會因素智能互聯技術，促進產品升級技術因素宏觀環境政策P經濟ES社會T技術經濟領域市場化導向明顯，政策的刺激和干擾作用將顯著降低；房地產政策松動、央四條、降息降準三次等政策出臺有望促使購房者需求加速釋放；能效領跑者計劃，鼓勵家電企業開發高能效產品，或提高家電業行業壁壘；2015年我國經濟增速放緩，房地產投資減速，預計GDP增速約為7.0%；經濟“新常態”下，經濟增長以質量為導向，有利產業結構調整，促進家電企業轉型；國際經濟復蘇，人民幣匯率雙向波動，家電出口形勢漸好；二胎政策會增進住房需求，進而激發家用電器乃至洗衣機的消費需求；戶籍改革推動城鎮化進程，新城鎮人口的二次消費需求帶動部分家電消費；更新需求將成需求主體，需求結構變化明顯；85后和90后成主流消費群體，模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流；模糊控制、數字信息、移動互聯等技術的加速導入，促進家電產品的智能化；免清洗、變頻、智能投放、節能技術加速普及，技術創新迎合細分市場需求，助力家電企業產品差異化策略1.1宏觀環境分析政策因素經濟因素城鎮化紅利釋放，消費觀1.2市場容量趨勢中國洗衣機市場在經歷了快速擴張期后，已經進入平穩發展階段，新增需求依舊不足，發展還看更新換代2015年，洗衣機市場整體銷量3352萬臺，同比增長1.9%，零售額608億元，同比增長2.8%。預計2016年洗衣機市場將實現零售量3158萬臺；來源：奧維1.2市場容量趨勢中國洗衣機市場在經歷了快速擴張期后洗衣機產品結構持續優化，市場將迎“新升級”態勢。2015年，滾筒洗衣機占比繼續擴大，零售額占比達60%；波輪占比下降為38.2%，雙缸產品持續萎縮；滾筒占比持續推進，15年零售額占整體規模的60%，逐年穩步增長；波輪份額持續受到擠壓，AVC預測：波輪并不會消失，預計零售額為20%時達到平衡。1.3產品發展趨勢-整體來源：奧維洗衣機產品結構持續優化，市場將迎“新升級”態勢。1.3產品22016-2017康佳白電產品策略22016-2017康佳白電產品策略2.1總體策略－產品定位康佳洗衣機產品定位：我是誰我如何服務我為誰服務品牌機會讓康佳洗衣機產品個性透露出活力借由一個鮮明的主張而煥發出康佳洗衣機產品的魅力把握產業、社會消費者趨勢未來目標對象的價值觀以給消費者帶來健康為核心的設計將“健康”進行到底！康佳洗衣機產品主張：康佳洗衣機健康洗護專家康佳洗衣機秉承健康概念，為中低端消費群體提供專家式健康洗衣護衣產品，智享健康生活方式。2.1總體策略－產品定位康佳洗衣機產品定位：我是誰我如收入較低，價格敏感度高；

注重性價比，不會愿意花大錢買一個炫耀名牌；人群年齡

寬廣；有一定的受教育程度；不單一強調功能滿足追求時尚，包括外觀時尚和科技時尚；不是一味追求最新事物的超前消費者，但是對新事物保持開放的態度，愿意嘗試；傳統進取型是康佳洗衣機目前認同度比較高的目標消費群體2.2總體策略－目標消費定位當前目標消費人群描述：雙缸滾筒康佳洗衣機市場定位低端中端高端全自動Kmini收入較低，價格敏感度高；傳統進取型是康佳洗衣機目前認同度比較2.3產品策略總體策略戰斗機——規模化；量利機——利潤規模均最大化；形象機——個性化、差異化、利潤化；分類別策略滾筒：整體上價格進一步下探。以變頻、7公斤以上大容量機器為主；全自動：洗衣機定位低、中、高三類產品，低端以低配尖刀價吸引流量搶占規模，中端以標準配置+健康概念、配合較有競爭力價格，實現量利兼收；高端以自動投放、隱形觸摸屏等技術提升終端產品形象；KMINI差異化系列：以85后90后新媽媽為主要目標，定位小資輕奢，以呵護寶寶健康為主要導向引流購買，線上線下新興渠道同步操作，毛利高，市場潛力大。

雙缸：型號聚焦，外觀與的代工廠家差異化，降低成本，穩定規模，減少虧損。2.3產品策略總體策略戰斗機——規模化；量利機——利潤32016-2017年度新品介紹32016-2017年度新品介紹新品分類康佳洗衣機滾筒全自動半自動智頻系列Kmini系列智凈系列智U系列炫動力系列智尚系列1、產品分類新品分類康佳洗衣機滾筒全自動半自動智頻系列Kmini系列智凈新品亮點智能科技健康洗滌節能環保TFT精準觸控自動投放一鍵啟動自動記憶WIFI互聯自編程K-smart洗滌系統第二代自清洗技術-超聲波洗滌96度高溫煮洗精致變頻空氣阻尼減震桶留水節水魔力球15分鐘快洗中途添衣新品亮點智能科技健康洗滌節能環保TFT精準觸控K-smartQ60BCGT功能碼:用1~3個字母來標識洗衣機特殊功能。BC代表CIM變頻功能；BD代表DD變頻功能；BB代表BLDD變頻功能；P代表泡沫凈功能；X代表斜滾筒；K代表空氣洗；H代表烘干功能;T代表觸摸屏；i代表WIFI功能。X產品類別碼：洗衣機控制方式碼：全自動洗衣機類型：G=滾筒洗衣機容量：60=6公斤122S12

轉速代碼：用2位數字來標識脫水轉速，08代表800轉/分鐘；10代表1000轉/分鐘；12代表1200轉/分鐘，其余以此類推。渠道代碼：用2位數字來標識銷售渠道。12代表商超；15/25代表代理商；22代表電商；28代表高端系列，99代表工程機花色代碼：B代表黑色；G代表金色；R代表紅色；S代表銀色；W代表白色；Y代表黃色；Z代表棕色。花色代碼區別代碼產品命名規則--滾筒Q60BCGT功能碼:用1~3個字母來標識洗衣機特殊功能。B高端形象機-K-DOS變頻觸摸自編程高端形象機-DD變頻TFT觸摸屏高端形象機-K-DOS變頻觸摸自編程高端形象機-DD變頻量利機型:中途添衣記憶功能量利機型：96度高溫煮洗15分鐘快洗量利機型:量利機型：區分DD變頻電機BLDC變頻電機CIM變頻普通電機圖示-Motor&Tub連接方式DD與Tub直接連接傳動比1：1通過Pulley&Blet與Tub連接傳動比1：12通過Pulley&Blet與Tub連接傳動比1：12通過Pulley&Blet與Tub連接傳動比1：12電機軸承無有有有噪音ABBC效率BACD優勢噪音低電機軸承無電機洗滌效率高轉子結構簡單成本最低劣勢電機洗滌效率相對低啟動力矩要求高噪電機洗滌效率高音相對高電機軸承壽命電機洗滌效率相對低噪音相對高電機軸承壽命逐漸淘汰洗滌效率較低噪音較大電刷、軸承壽命電機的性能區別區分DD變頻電機BLDC變頻電機CIM變頻普通電機圖示-Copyright?2015KONKA18金牌質量保證：DD變頻電機十年保修Copyright?2015KONKA18金牌質量保證康佳的變頻電機-K-DOS智能變頻康佳滾筒洗衣機變頻電機，土耳其原裝進口，由歐洲著名家電制造商土耳其阿齊利克（ARCELIK）提供。ARCELIK是全球三大家電制造商，創始于１９５５年，總部位于土耳其最大的城市伊斯坦布爾，主要經營各種家電產品及部件的生產，營銷及售后服務。在世界范圍內的５個城市的７個工廠的年產量達６００萬的家電整機及８２０萬的零部件，是歐洲家電業的十強之一。新一代K-DOS變頻驅動電機，由全球三大家電制造商之一的歐洲著名家電制造商ARCELIK電機工廠提供，質量過硬，經久耐用。電機結合了自主開發的變頻驅動控制模塊，驅動結構與電機實現一體化，洗衣過程運行平穩，節能靜音，并能自動感應衣物洗滌狀態，及時調整內筒物理狀態，衣物洗滌更加干凈。康佳的變頻電機-K-DOS智能變頻康佳XQG80-TBD12283ZXQG80-TBD12283Z

K—smart康佳智能健康洗滌系統，采用先進智能處理芯片，存儲海量數據，內有多維傳感裝置，能精確檢測智能調控洗衣狀態。簡單操作，系統秒級響應，同時內設多種智能程序，完美演繹個性化洗滌，系統性能遠超其他洗衣系統。K—smart洗滌系統K—smart洗滌系統中途添衣洗衣機在開始運行時，如果突然想起，還有一件需要放進去一起洗，或者發現衣物口袋里還有沒掏出來的票據等也不用擔心，只需一鍵，隨時暫停洗滌，開啟完美“中途添衣”功能。啟動中途添衣辦法：1、長按“啟動/暫停”鍵3秒。門鎖打開。2、輕、按“添加衣物”即可，等待幾秒，門鎖打開。中途添衣洗衣機在開始運行時，如果突然想起，還有精湛工藝，洗滌更出色采用歐洲仿生學工業設計理念，從部件細節到功能細節的設計讓洗滌效果更貼近手洗。水立方健康內桶設計，六邊形內桶壁，1300個透水孔，2.2mm行業最小孔徑，將衣服磨損率降至最低，比行業知名的鉆石內筒更低9.1%。水流交互更充分，衣物清洗更潔凈。S龍形提升筋，使抓取衣物時接觸面積更大、高度更高，摔打更強勁。精湛工藝，洗滌更出色采用歐洲仿生學工業設計理念，從部件細節到品質鑄就典范康佳洗衣機大視野門窗，精巧別致的明鏡框高光電鍍，采用一次壓鑄成型工藝，光彩奪目。視窗門采用雙層弧面太空艙門設計，雙艙門更加密閉靜音，并且還貼心設計了防熱保護罩，雙層保護，真空隔熱，更安全。品質鑄就典范康佳洗衣機大視野門窗，精巧別致的明鏡框高光電鍍，XQG80-BB12158S高端智能變頻洗衣機K-dos智能變頻高效洗滌，節能靜音中途添衣輕松一鍵，隨時暫停添衣記憶功能記憶程序，輕松便捷加速洗標準狀態，減時快洗觸摸自編程

LED觸摸屏，溫度、漂洗次數可自行選擇桶清潔去除霉菌，無憂健康洗90℃高溫洗高溫除菌，極致健康12檔洗滌程序

分類專項洗滌，精細貼心1小時40分鐘-24分鐘自由選擇，節能省電XQG80-BB12158S高端智能變頻洗衣機K-dos智量利機型:自動投放隱形觸摸屏高端形象機型：第二代自清洗技術，超聲波洗滌熱烘干高端形象機型：第二代自清洗技術，超聲波洗滌WIFI互聯技術量利機型:高端形象機型：高端形象機型：27自清洗二代產品—超聲波洗滌27自清洗二代產品—超聲波洗滌可不用或少用洗滌綠色環保

超聲波穿透式洗衣，清潔更徹底

減少衣物大幅度甩動，不纏繞更呵護

清洗衣物同時清洗內筒避免二次污染自清洗二代產品—超聲波洗滌四大優勢可不用或少用洗滌超聲波穿透式減少衣物自清洗二代產品—WIFI互聯：智享輕松洗衣新生活康佳全自動洗衣機擁有WIFI互聯功能，不管你是在辦公室，還是在出差的路上，都可以通過手機APP對洗衣機進行遠程操控，隨時掌握洗衣狀態，讓洗衣更輕松。遠程智能控制，天涯變咫尺輕松洗衣，APP幫你完成WIFI互聯：智享輕松洗衣新生活遠程智能控制，天涯變咫尺輕松30加熱脫水桶高速旋轉抽吸入的風，對衣服進行烘干，持續的熱風使洗滌桶內的溫度迅速升高；利用高溫除濕防皺、除菌去異味，快速干爽衣物的同時做到健康呵護。熱烘干功能，除菌去異味30加熱脫水桶高速旋轉抽吸入的風，對衣服進行烘干，持續的熱風31Copyright?2014KONKA利用紫燈波長將衣物上的細菌吸收，并分解細菌的細胞壁、擴散穿入細胞內，從而殺死細菌。純物理殺菌消毒方法，廣譜高效、健康簡單，無二次污染。紫燈炫力健康洗31Copyright?2014KONKA利用紫燈波長智能自動投放阻尼鋼化玻璃蓋板輕柔功能、風干功能紫燈健康洗功能智能模糊控制功能TOUCH觸摸隱屏XQB75-586XQB85-586智能自動投放阻尼鋼化玻璃蓋板輕柔功能、風干功能紫燈健康洗功能原理：自動添加功能是利用液位傳感器判定液體儲存室內洗滌液和柔順劑的多少，通過程控器控制洗滌液或柔順劑的添加時間及多少，在添加過程活塞泵工作，將儲存室內的液體抽取，輸送到進水皂盒，達到設定要求。優勢：在洗滌過程中，洗衣機可根據衣物重量、洗滌程序等因素，自動添加相應計量的洗滌劑和柔順劑，從而實現更加智能化的洗滌過程。一次投放，多次使用。智能自動投放精準自動投放功能，敏感肌膚的救星！原理：優勢：智能自動投放精準自動投放功能，敏感肌膚的救星！34模擬手機息屏效果，采用隱形觸控面板，高端大氣上檔次，輕觸界面，迅速彈出運作界面，快速選擇，洗衣如此輕松，盡在神奇隱形觸摸屏，遇見洗衣奇幻仙境視界。觸摸控制，享受品質生活。隱形觸摸控制屏，體驗奇妙洗衣34模擬手機息屏效果，采用隱形觸控面板，高端智凈518系列：高顏值低價位沖規模，鋼化阻尼蓋板，自編程，紫燈功能，IMD膜內注塑工藝、空氣阻尼減震U型控制面板曲面控制面板LED大視窗7個按鍵6個按鍵智凈518系列：高顏值低價位沖規模，鋼化阻尼蓋板，自編程，紫智凈818系列：高顏值低價位沖規模，鋼化阻尼蓋板，LED大視窗、自編程，兒童洗，IMD膜內注塑工藝、空氣阻尼減震曲面控制面板LED大視窗8個按鍵8個按鍵智凈818系列：高顏值低價位沖規模，鋼化阻尼蓋板，LED大視37空氣阻尼減震，靜音洗衣：采用4根空氣阻尼減震吊桿，將內桶懸掛在箱體內壁，有效阻止振波傳導，將噪音降到最低，運行更平穩。空氣阻尼減震進口高分子環保盛水桶37空氣阻尼減震，靜音洗衣：采用4根空氣阻尼減震38按鍵采用模內注塑工藝，時尚、精致、耐用，LED顯示，清晰炫酷IMD膜內注塑工藝38按鍵采用模內注塑工藝，時尚、精致、耐用，LED顯示，清晰39用戶可根據需自行需要，隨意設定漂洗次數、水位高低、脫水次數等，智能程序隨意組合，實現隨心洗滌；隨心所欲，自由搭配，節能省電；程序自編，隨心所欲39用戶可根據需自行需要，隨意設定漂洗次數、水位高低、脫水次大容量、差異化智凈522系列：自編程、阻尼鋼化玻璃蓋板、紫燈健康洗滌、潔桶、風干功能大容量、差異化智凈522系列：自編程、阻尼鋼化玻璃蓋板、紫燈特價沖規模智凈25系列：特價沖規模，仿玻璃蓋板，桶風干特價沖規模智凈25系列：特價沖規模，仿玻璃蓋板，桶風干Kmini系列Kmini系列第二代新品：滑屏控制面板震撼上市創新科技，改變生活！向右滑屏啟動，指尖觸控二代：XQB25-618H第二代新品：滑屏控制面板震撼上市創新科技，改變生活！XPB75-716SXPB85-718SXPB92-718S半自動系列XPB75-716SXPB85-718SXPB92-718S半自動系列玻璃面板，隱形儲物盒全新健康桶風干半自動系列玻璃面板，隱形儲物盒全新健康桶風干半自動系列半自動系列42016-2017年度冷柜新品介紹42016-2017年度冷柜新品介紹家用柜系列產品主體顏色金色金色金色金色雪白門面板PCM彩鋼板（圓弧門體）PCM彩鋼板（無邊界門體）PCM彩鋼板PCM彩鋼板PCM彩鋼板產品尺寸（MM）545*545*830700*590*855866*600*830810*600*880986*600*865冷凍/冷藏內膽吸塑內膽不銹鋼內膽不銹鋼內膽不銹鋼內膽平鋁板食品框類型鋼絲浸塑鋼絲浸塑塑料塑料塑料溫控面板類型模內轉印溫控面板模內轉印溫控面板豪華大溫控面板模內轉印溫控面板模內轉印溫控面板功能特點金色外觀，靚麗外觀高檔電鍍圓弧門體金色防銹箱體模內轉印溫控器鋼絲浸塑食品筐豪華吸塑內膽箱內儲物隔斷玻璃曲底/平底互相轉換豪華頂燈金色外觀，靚麗外觀高檔電鍍暗把手、方形門體金色防銹箱體模內轉印溫控器鋼絲浸塑食品筐豪華不銹鋼內膽箱內儲物隔斷鋼絲隔架豪華頂燈銅管蒸發器金色外觀，靚麗外觀金色防銹箱體豪華大溫控器塑料食品筐豪華不銹鋼內膽銅管蒸發器金色外觀，靚麗外觀金色防銹箱體模內轉印溫控器塑料食品筐豪華不銹鋼內膽銅管蒸發器大冷凍小冷藏金色外觀，靚麗外觀金色防銹箱體模內轉印溫控器塑料食品筐加厚鋁板內膽銅管蒸發器大冷凍小冷藏豪華頂燈BD/BC-105DTZBD/BC-151DTZ-TBD/BC-180DTZ-TBD/BC-181DZZ-TBD/BC-230DZZ-T家用柜系列產品主體顏色金色金色金色金色雪白門面板PCM彩鋼板金色外觀，靚麗外觀一高檔電鍍圓弧門體/金色防銹箱體二模內轉印溫控器三鋼絲浸塑食品筐四五豪華吸塑內膽、箱內儲物隔斷玻璃六曲底/平底互相轉換、豪華頂燈BD/BC-105DTZ金色外觀，靚麗外觀一高檔電鍍圓弧門體/金色防銹箱體二模內轉模內轉印溫控器豪華大溫控面板，時尚大氣鋼絲浸塑食品筐玻璃儲物隔板內置頂燈，方便實用豪華吸塑內膽，強度更大國內首款高檔電鍍圓弧門體金色防銹箱體BD/BC-105DTZ模內轉印溫控器豪華大溫控面板，時尚大氣鋼絲浸塑食品筐內置頂燈金色外觀防銹箱體，靚麗外觀高檔電鍍暗把手、整體折彎無邊框方形門體模內轉印溫控器鋼絲浸塑食品筐豪華不銹鋼內膽、鋼絲隔架豪華頂燈銅管蒸發器BD/BC-151DTBZ-T金色外觀防銹箱體，靚麗外觀高檔電鍍暗把手、整體折彎無邊框方鋼絲隔架，壓花不銹鋼內膽內置保溫玻璃隔板，加強保溫IMD膜內注塑，不變色，耐用高檔電鍍暗把手、整體折彎無邊框方形門體，大氣上檔次銅管蒸發器，制冷強勁，經久耐用豪華大頂燈，明亮清澈;不銹鋼隱形把手BD/BC-151DTBZ-T鋼絲隔架，壓花不銹鋼內膽IMD膜內注塑，不變色，耐用高檔電金色防銹箱體，靚麗外觀豪華大溫控器平面不銹鋼內膽時尚靚麗，易清潔塑料食品筐銅管蒸發器內置頂燈，方便實用平面不銹鋼內膽BD/BC-180DTZ-T金色防銹箱體，靚麗外觀豪華大溫控器平面不銹鋼內膽時尚靚麗金色外觀防銹箱體，靚麗外觀模內轉印溫控器金色防銹塑料食品筐豪華不銹鋼內膽銅管蒸發器大冷凍小冷藏BCD-181DZBZ金色外觀防銹箱體，靚麗外觀模內轉印溫控器金色防銹塑料食品筐大冷凍小冷藏，分類存儲IMD膜內注塑，不變色，耐用塑料食品筐，使用壽命更長四氣囊門封條，密封保溫更好塑料包邊雙門大冷凍小冷藏，分類存儲IMD膜內注塑，不變色，耐用塑料食BD/BC-230DZZ-T內置豪華大頂燈，清澈明亮塑料食品筐，輕便實用銅管蒸發器IMD膜內注塑，不變色，耐用加厚平鋁板內膽，強度更大大冷凍小冷藏，分類存儲，貼心細致BD/BC-230DZZ-T內置豪華大頂燈，清澈明亮塑料食品大容積冷柜產品主體顏色灰色灰色灰色門面板PCM彩鋼板PCM彩鋼板PCM彩鋼板產品尺寸（MM）1715x730x9201905x840x9202585x840x920冷凍/冷藏內膽平鋁板平鋁板平鋁板食品框類型鋼絲浸塑鋼絲浸塑鋼絲浸塑/2只溫控面板類型豪華大溫控面板豪華大溫控面板豪華大溫控面板功能特點灰色外觀、靚麗外觀三層防銹箱體豪華大溫控器大把手箱內儲物隔斷玻璃發泡中梁五面制冷加厚鋁板內膽銅管蒸發器灰色外觀、靚麗外觀