2023德塔文科技2023-2024年度劇集市場??書_?劇版德

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家前?Foreword“有效播劇2023年的觀劇市場只需要140部?劇。140部這是?個暴論，但它基于充分的數據?持。2023年，共有336部?劇?次播出。然?，依據德塔?科技構建的“景?指數”計算體系，只有140部劇滿?了年度景?指數超過1的“有效播劇”標準，這意味著僅有41.67%的劇集對特定?群產?了影響，涵蓋商業、?化或其他形式的社會價值。?其余的196部劇?乎??問津，它們的內容未能產?顯著的社會價值。?產?影響占?41.67%?次播出336部2023年，?娛圈最熱?的話題之?是微短劇的海外擴展，?資?流向最集中的便是?程序中的微短劇。?量觀眾通過微短劇的快速滿?感獲得情感價值，這對?劇市場中的?些項?產?了決定性的沖擊。正如電影的出現使舞臺劇變得更加?雅，電視機的普及讓電影被視為藝術?樣，微短劇的出現后，?劇只有通過內容的精品化和深度化才能尋找到?存之道。??乎??問津196部同時，?劇內容的精品化和深度化，必然伴隨著圈層化和多元化。?但

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提升。眾所周知，優質的作品不?定銷量好，銷量的好壞取決

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群呢？因為對于90后、00后觀眾來說，“代際敘事”已?法奏效，“共同記憶”?漸稀缺，創造出所有?都喜愛的精品已變得不切實際，“深度化”必須通過“深耕特定圈層”的?式進?。這?疑是?劇內容創作未來的發展?向。?那么，如何快速識別特定圈層？如何實現內容對這些圈層的有效深?？?數據的運?便成為加速創意孵化的關鍵。哪些情節可能成為下?個熱點？哪種情緒更能激發討論？哪些職業設定更受歡迎？特定圈層?群的價值觀是什么？這部分觀眾未來的社群情緒將如何？互聯?社群對影視產業

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偏好？德塔?科技作為?家專注于內容創作的?科技公司，正是在不斷探索這些問題。?在這個辭舊迎新之際，德塔?科技發布了2023-2024年度的劇集市場??書，匯集了我們對劇集市場的深?研究和思考，愿與?家分享。032

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版報告撰稿?蘇秦、七州夷離堇、王?涵?報告數據?持七州夷離堇、劉廷靜報告數據說明數據統計范圍本統計覆蓋2023年1?1??12?31?間，在電視臺或通過會員制平臺播出且?輪播放時間超過7天的所有電視劇和?絡劇。涵蓋平臺包括央視、各省級衛視、騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、樂視TV、PPTV等。?本報告的數據基于德塔?科技的電視劇數據數據來源庫，原始數據收集?互聯?。?年度景?指數計算規則劇集的年度景?指數由播出期間的平均景?指數（K1）、播出期間的最?景?指數（K2）以及完結后60?內的平均景?指數（K3）按照特定?例加權計算得出。對于未完結的劇集，K3及其?尾效應將根據該劇類型的平均表現及該劇播出期的業績進?估算。年度熱劇的算法基于德塔?科技的?常景?記錄，通過對劇集在整個年度內的平均景?指數、最?景?指數及?尾延續能?的綜合評估?確定。042

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版報告常?概念定義景?指數德塔?科技獨?研發的指標，?于反映劇集的社會熱度。它基于全國10億??在各?輿論平臺上的觀劇討論?為，通過深度理解?然語?并捕捉海量?絡數據??成。這?指數綜合了?絡瀏覽量、討論熱度、?碑評分、搜索指數及媒體曝光度等多個維度，通過均衡加權反映?眾、媒體和娛樂核?受眾的關注度。景?指數不僅衡量劇集熱度，更指向市場趨勢、觀眾積極參與度和?泛社會影響?，成為“?紅”、“受歡迎”和“具有價值”等特質的標志。?有效播劇依據德塔?科技的景?指數模型定義，年度景?指數（包括播出期間及其后?尾效應的加權）超過1的劇集，表明?少對部分觀眾實現了有效覆蓋，并帶來了?定的社會效益，因此被認定為有效播劇。?內容標簽商業標簽類型市場是對劇集中的情節、?物設定、?格、類型等元素進?歸納后得到的關鍵詞匯。?基于劇集的主創團隊，包括制作公司、導演、編劇、演員等??，歸納得到的關鍵詞匯。?德塔?科技根據劇集的故事背景和題材，將其劃分為都市、古裝、年代、懸疑、奇幻、?春、科幻等主要類別，便于進?市場分析和統計。第?章播出市場規模及播出?式062

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版?、播出市場規模近

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。2023年，劇集總上線數量為336部，平均景?指數達到了0.934。盡

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下降，但播出劇集的平均景?指數呈現出上升趨勢，這預示著?劇市場整體正向著精品化?向發展。景?指數上?，標志著劇集市場正邁?“精品化時代”2023總上線劇集年均景?指數336部0.9342021-2023上線部數及景?指數總上線劇集年均景?指數4002.5347部342部336部300200100021.50.9610.93410.6900.5202120222023*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇072

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版?、播出類型分布古裝劇是硬通貨，都市劇顯疲態，?眾題材上桌，科幻劇出驚喜古裝劇作為常?賽道，2023年進?步升溫，爆款多、影響?持續?漲，其“現實之外造夢”的特征也迎合了?眾對情緒價值和娛樂性的觀劇需求。都市劇播出數量最多，但因缺乏新意難出爆款，年平均景?僅0.95，2023年疲態難掩；年代劇在共同記憶回溯加持下?強，?春劇有少量驚喜；科幻劇貢獻頭部?劇《三體》表現驚艷。2022-2023各類型部數對?140700111202220237013749362418494138986252331112411101都市古裝年代懸疑?春奇幻軍旅喜劇農村科幻

?童劇

其他2022-2023各類型平均景?對?1.60.80202220231.3171.2791.1960.9960.950.9120.850.7431.5070.610.6060.5481.1680.4780.7821.0640.9980.8970.8650.7340.7090.750.3350其他科幻古裝懸疑都市

?童劇

年代?春奇幻農村軍旅喜劇*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇082

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版三、播出景?分布年度熱劇古裝多，都市劇??圈層化時代2023年

，全年共誕?年度?爆款（景?指數年度?爆款4部>2.5）4部

，古裝劇占據了主導地位；10部年度熱劇（景?指數2.0-2.5）中，古裝劇依舊是最?贏家；年度圈層熱劇（景?指數1.5-2.0）達到43部，?具有?定圈層影響?的劇集（景?指數1.0-1.5）有83部；擁有較?圈層影響?的劇集（景?指數0.5-1.0）為全年數量最多的分布，共計106部；??乎未產?市場影響的劇集（景?指數<0.5）也達到了90部。?>2.5年度熱劇2.0-2.5

10部年度圈層熱劇1.5-2.043部軍旅劇、喜劇和奇幻劇中?效播劇的?例更?，但都市劇的低景?劇數量最多。當下

，都市劇正?臨轉型關卡

，

因應觀眾?理需求變化

，都市劇對內容創新性要求變?

，也正朝著圈層化深?發展

，難再出全?爆款。未產?市場影響<0.590部2023年劇集市場景?分布及最熱題材整體部數最多類型部數12060010690834337302516都市都市都市104古裝43古裝都市0.5-11-1.51.5-22-2.5景?指數低于0.5景?指數?于2.5*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇092

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版四、年度景?頭部劇——垂類特征古裝劇靠“新”突圍，當代劇爽且解壓2023年的劇王依然出在春節檔，

或治愈輕松解壓的情緒價值出圈，《狂飆》掃?巨制仍是觀眾最愛。?

如《去有?的地?》契合都市觀眾治愈需求；《好事成雙》是原配?增添新鮮元素或轉變主旨的古裝劇三聯合?渣男爽劇?向；《問?》霸榜，如《?相思》是??多男買股模式，《??燼明》是正道少?專業且治愈，尊重觀眾智商。?拯救魔頭的新鮮設定。另?現象是

求新求變獲得市場認可，《三體》新武俠帶動的俠?復興，《蓮花

將硬核科幻題材搬上電視熒屏，樓》《?念關?》

《少年歌?》

《異?之下》是證明國產奇幻也能取得優異表現。都市劇以提供爽感

不搞戀愛的優秀作品。2023年度景?指數TOP30劇集劇名景?播出平臺第?出品公司1狂飆2.7162.5572.5392.5162.3522.2952.2762.1392.1342.1242.1222.0982.0542.0461.9821.9661.9641.9611.9471.9071.9051.8891.8861.8841.8461.8201.8151.8041.7851.780CCTV8/愛奇藝中央電視臺騰訊視頻優酷2?相思騰訊3??燼明蓮花樓優酷4愛奇藝愛奇藝5?念關?寧安如夢三體愛奇藝愛奇藝檸萌影業愛奇藝67CCTV8/騰訊咪咕/視頻湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻CCTV8/騰訊湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻騰訊中央電視臺華策影視中央電視臺芒果TV8去有?的地?好事成雙以愛為營漫?的季節??遙9101112131415161718192021222324252627282930騰訊視頻騰訊視頻哇唧唧哇愛奇藝騰訊偷偷藏不住云之?優酷愛奇藝向???我的?間煙?新聞?王??渡CCTV8/騰訊/愛奇藝湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻優酷中央電視臺芒果TV優酷愛奇藝愛奇藝??之路鳴?少年夢中的那?海他是誰CCTV1/愛奇藝CCTV8/優酷CCTV8/騰訊CCTV8/優酷江蘇衛視/浙江衛視/優酷CCTV8/騰訊優酷中央電視臺中央電視臺中央電視臺中央電視臺完美世界中央電視臺歡娛影視?嘻影業優酷星落凝成糖問?為有暗?來神隱騰訊/芒果TV優酷安樂傳異?之下歡顏優酷騰訊動漫騰訊視頻優酷騰訊少年歌?優酷102

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版四、年度景?頭部劇——?紅法?先破?圈再破?圈反映當下的熱劇，需要現實主義+?碑突圍，通殺男?觀眾，如《狂飆》《去有?的地?》《問?》《鳴?少年》等。?反映過去的熱劇，需要?藝復興+感情模式創新，如《?相思》《??燼明》《蓮花樓》《?念關?》等。?反映未來的熱劇，需要制作硬核+價值引領，如《三體》。?由此獲得先收獲垂類受眾，再憑?碑突破圈層的效果，“先破?圈、再破?圈”成為?向。當下過去未來--112

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版四、年度景?頭部劇——演進特征題材多元，現實題材回調跨年?較，2023年度最熱的30部劇在類型題材分布上呈現更加多元化的特征，?春、科幻等2022年?爆款的類型劇，都有市場表現進?頭部的爆款，如《鳴?少年》《三體》。都市劇作為主流題材反?爆款率下滑，軍旅、農村等有關照現實、主旋律傾向的題材發展略有不?。2022-2023各類型部數對?1510520222023137129332411210110000古裝都市懸疑年代軍旅奇幻農村?春科幻2022-2023各類型平均景?對?32102022年景?2023年景?2.2762.2422.1162.0281.981.8791.8042.2732.2042.1131.9241.9661.9681.8070000科幻懸疑古裝都市?春年代奇幻軍旅農村*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇122

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版五、臺?聯播劇與純?劇臺?聯播數量?幅縮?，電視臺成為頭部劇助推賽道??主打賽道2023年，臺?聯播數量受限

劇更為壟斷的推?國?度的助于電視臺經濟實?明顯縮?。

推器，但商業影響?持續下滑。?雖然電視開機率直線下降，但以純??式播出的劇?數量微增，但受到微短劇及短視頻等??娛樂形式的沖擊，景?指數表現微降，更需要思考?身差異化競爭之道。臺?聯播劇的平均景?指數仍有優勢，這是因為其選品更過硬、題材更具全?向特征，如《狂飆》《去有?的地?》等。電視臺成了?乎是頭部?臺?聯播/?絡獨播數量&平均景?部數平均景?2502.522001501.511.1891.1021005000.8790.8260.501121002302362022202320222023臺?聯播?絡獨播臺?聯播劇年均景??絡獨播劇年均景?1.1890.826的?輪劇132

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版六、?播傾向獨播仍為王道，但雙平臺聯播影響?在?強純?劇仍主要以單平臺獨播形式出現，但獨播景?指數僅保持持平；雙平臺聯播形式在2023年雖數量不多，但影響?較過去更強，說明平臺較過去更樂于將優質的資源拿來雙臺聯播，如《云襄傳》《神隱》等；有3個及以上平臺聯播的劇集效果反?更差，說明各?絡平臺仍有較強的邊界意識。2022與2023?絡單/雙/多平臺數量&景?對?2022年部數2023年部數2022年平均景?2023年平均景?30020010001.20.80.401.0351.0481.0350.9390.7680.64523422254393619單平臺平均景?雙平臺平均景?多平臺平均景?234部39部19部1.0351.0350.645*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇142

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版七、檔期選擇熱?檔期不扎堆，量身定制更重要2023年，

播出檔期?反轉：淡季不淡，熱季不熱。

3?、9?、12?上線最多，暑期、寒假平均上線數量反?是全年相對低點。平臺?與??不再寒、暑假檔扎堆上劇，轉?量身選擇檔期，避戰適合寒暑假的頭部?劇，且取得了?定效果。?7?和11?播出劇集的平均景?指數最?，年度熱?劇（Top30）除了出現在寒暑假的1?和7?，還集中于11?、12?。每?上線電視劇部數&平均景?部數平均景?33221101.51.1741.1791.0470.94910.8970.8900.8980.8810.8590.8660.8400.8110.526283326292924253125273301?2?3?4?5?6?7?8?9?10?

11?

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季度?

季度三

季度四

季度上線最多?份7?平均景?11?平均景?3、9、12?1.174

1.179輪劇第?章播出平臺與版權模式162

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版?、播出數量愛奇藝、優酷數量多，

四?平臺2023年共播出373部次劇騰訊視頻、(含聯播重復統計)。愛奇藝在播出總部次數、獨播數量兩者均排第?，且在2023年播出量不減反增。在競爭策略上，愛奇藝、優酷都采?了量?鋪開的?式，且有更多分賬劇播出，因此劇集景?指數頭尾差距?。騰訊視頻、芒果TV在2023年播出數量持平中略有收縮，更具有全?精品化意識。?四?平臺的單劇平均景?指數出現了騰訊視頻（1.104）>芒果TV（0.994）>愛奇藝（0.927）>優酷（0.892）的結果。芒果TV收縮戰線騰訊視頻26.27%芒果TV10.99%優酷27.35%愛奇藝35.39%2023年四?主流?絡平臺播出總量占?2022-2023年四?平臺獨播數量統計2022202390603008175736254533127愛奇藝騰訊優酷芒果TV*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇172

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版九、騰訊視頻偏好由“財??粗”轉“精雕細琢”，爆劇迭出，分眾奇襲騰訊視頻2023年憑多部精品成功扭轉“對S+古偶情有獨鐘”“財??粗”的過往印象，在多賽道?穩腳跟，科幻、古裝、都市、懸疑表現尤為突出。《?相思》?爆是騰訊穩住古偶賽道的”定海神針“，《好事成雙》是2023年最有新鮮感的都市情感劇，《三體》《漫?的季節》等劇?鳴驚?。X劇場、板凳單元等類型劇場獲得認可，懸疑、喜劇都有作品持續輸出。騰訊視頻創新內容成效令?矚?，預計2024年仍會延續精品化之路。?電視劇《漫?的季節》海報騰訊視頻2023年播出劇集類型&平均景?部數平均景?402.522.27632241681.511.3721.1410.9121.0881.0951.0000.8700.5660.482

0.4760.50361191118324490都市

?童劇

古裝軍旅科幻年代農村奇幻?春喜劇懸疑*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇182

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版?、愛奇藝偏好年度劇王《狂飆》

愛奇藝2023年的優勢領域在古裝、軍旅、懸疑，但有著明顯的播出效果頭主扛，尾分化之勢。既有年度劇王《狂飆》出盡?頭，也有較多?效播劇拉低平均分，創新動能仍有提升空間。從《?世間》到《狂飆》，愛奇藝的爆款仍多在現實主義領域。但相?起過往多年以迷霧劇場為代表的男性向、強情節內容輸出，2023年后，愛奇藝加強了對?性市場、強情感的關注，《蓮花樓》《?念關?》《寧安如夢》等古裝劇景?表現佳，令其收視底盤的性別更加平衡。頭尾分化，男?通吃電視劇《蓮花樓》海報愛奇藝2023年播出劇集類型&平均景?部數平均景?4032241682.521.511.3201.1231.0460.9210.8140.7800.5110.4740.4790.4180.50392422224692220都市古裝軍旅科幻年代農村奇幻?春喜劇懸疑*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇192

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版??、優酷偏好“求新”卷王，投身細分賽道，抓牢分眾?味優酷2023年的優勢領域在古裝、?春。因在購買版權劇上實?稍弱，優酷更加專注定制劇、分賬劇的發展

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路線，專攻細分賽道極致審美，這令優酷?分注重項?的內容創新與審美引領。《??燼明》融合了敦煌元素，《異?之下》對動漫?度還原；《當我?奔向你》成為全年最熱分賬劇；《少年歌?》以?博?打開新的系列化開發之路。雖然避戰了?些領域，但在?春等細分賽道上，優酷做出了?碑。電視劇《??燼明》海報優酷2023年播出劇集類型&平均景?部數平均景?3024181262.521.511.1730.9210.9620.8690.8530.8530.6860.5960.500.2051271921731110110都市古裝軍旅年代農村奇幻?春喜劇懸疑*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇202

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版??、芒果TV偏好?碑精品相?于其在頭部綜藝上的投?，芒果TV在劇集上整體投?偏少，專注在主流類型市場如都市、古裝上，尤其在都

市

劇

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其

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同時，既偏好?碑佳作，也不妨“?紅”出圈。既有《去有?的地?》作為“都市?園治愈劇”帶?云南旅游，《裝腔啟

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嘴

替

，

也

有《以愛為營》《我的?間煙?》靠吐槽成為社交貨幣。然??論是治愈還是玩梗，芒果TV的都市劇都給觀眾帶來了情緒價值。在古裝領域，芒果TV持續偏好?成本輸出，《我有?個朋友》作為?成本武俠喜劇收獲?波好評。?與“?紅”并存，拿捏情緒價值電視劇《去有?的地?》海報芒果TV2023年播出劇集類型&平均景?部數平均景?20161282.521.511.3171.1330.9130.8900.8700.7230.69340.50209163110都市古裝軍旅年代?春懸疑其他*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇212

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版?三、平臺內容來源定制劇表現出眾，版權劇嚴重縮?，分賬劇持續發展騰愛優三?平臺都對內容?度

的定制作品獲得市場驗證，未把控，在該平臺最熱的TOP5劇

來版權劇的?存空間可能進?集中，優酷、愛奇藝為100%定

步被壓縮。分賬劇在愛奇藝與制

劇

，

騰

訊

視

頻

為

80%定

制

優酷更受到重視，在市場”去腰劇，唯有芒果TV為部分定制/?

部化“的導向下，未來分賬模式制+版權購買。隨著平臺把控下

或將進?步發展。各平臺版權劇、分賬劇、?制劇數量版權劇定制劇分帳劇?制劇51494843393834251614762100愛奇藝芒果TV騰訊視頻優酷各平臺最熱的Top5劇集2.716《狂飆》2.516《蓮花樓

》愛奇藝芒果TV騰訊視頻優酷2.2952.352《寧安如夢

》《?念關?

》《云之?

》2.0461.723《歸路

》2.139《去有?的地?

》1.8201.9662.124《神隱

》《我的?間煙?

》《以愛為營》2.1342.1222.2762.098《好事成雙》《漫?的季節》《三體》《??遙》2.5572.539《?相思》《鳴?少年》《他是誰》1.9071.8892.0541.964《偷偷藏不住》《新聞?王》《??燼明》*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇222

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版?四、全年最紅定制劇IP引領、當紅流量，安全第?從播出數量與效果看，定制劇是當下最流?的版權模式，全年爆款?多聚集于此。定制劇是平臺根據?身受眾的?味衡量制作的，爆款的??例說明平臺在連續多年的摸索中，逐漸找到了受眾?味，但也難免配?保守。????，定制劇更?睞具有成熟故事基底的IP劇，除了主流題材的IP，平臺亦會選擇價值較?但題材有圈層特征的IP來試探市場的接受程度，《三體》是?個例?。另???，定制劇更?睞具有流量熱度的當紅演員，對“試錯”抱有極為謹慎的態度。2023年定制劇最熱TOP10劇集劇名景?2.7162.5572.5392.5162.276?級分類懸疑平臺及電視臺CCTV8/愛奇藝騰訊第?出品公司中央電視臺騰訊視頻優酷狂飆12345?相思??燼明蓮花樓三體古裝古裝優酷古裝愛奇藝愛奇藝科幻CCTV8/騰訊/咪咕視頻中央電視臺湖南衛視/芒果TV/咪咕以愛為營都市芒果TV62.124視頻漫?的季節??遙懸疑古裝古裝都市騰訊騰訊騰訊視頻騰訊視頻愛奇藝782.1222.0982.0461.982云之?愛奇藝9向???CCTV8/騰訊/愛奇藝中央電視臺10232

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版?五、全年最紅版權劇頭部公司、國?演員，少數者游戲和往年相?，腰部公司制作與輸出版權劇的能?下降，但頭部公司仍有?定把控能?，如華策影視、檸萌影視、?嘻影業等，這些?公司在古裝、都市、?春等?牌賽道仍有?定統治?。??公司的碼?能?也?分突出。為保證播出效果，這些公司通常會選擇國?度較?的演員加持，如《?念關?》《去有?的地?》《好事成雙》等。?但整體上，版權劇這?形式已極限收縮到僅有少數實?玩家。2023年版權劇最熱TOP10劇集劇名景?2.3522.1392.1342.0541.9071.9051.8861.8841.8461.820?級分類古裝播出平臺愛奇藝第?出品?檸萌影業?念關?去有?的地?好事成雙偷偷藏不住鳴?少年夢中的那?海星落凝成糖問?12都市湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻CCTV8/騰訊優酷華策影視都市中央電視臺哇唧唧哇3?春4?春CCTV8/優酷CCTV8/騰訊江蘇衛視/浙江衛視/優酷CCTV8/騰訊優酷中央電視臺中央電視臺完美世界5年代6古裝7都市中央電視臺歡娛影視8為有暗?來神隱古裝9古裝騰訊/芒果TV?嘻影業10242

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版?六、全年最紅分帳劇擠壓之下，更強情節深耕細分賽道分賬劇是腰尾部公司的主要輸

突圍，以?春、甜寵等更豐滿出領域，當前，分賬劇上有版

的情緒價值和奇幻、懸疑等更權劇、定制劇的擠壓，下有更

跌宕的劇情設定作為主要賣點強情節的微短劇的分流，再加

來吸引受眾。但由于?味極上腰尾部公司對當紅演員的吸

致，常有以?博?的作品，如引?有限，?法從演員?引

《當我?奔向你》。流，只能從更細分的圈層路線2023年分帳劇最熱TOP10劇集劇名景?1.5011.0551.0100.9110.9100.8050.7410.7290.728?級分類?春播出平臺優酷第?出品?優酷當我?奔向你最??間煙??兇案深處123456789都市愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝愛奇藝優酷景焯?化奇樹有?奇樹有?樂享影業給我影視制作魔瞳影業浙江影視集團優酷懸疑消失的痕跡對我??危險的他?跳懸疑都市都市他跨越?海?來聞?探案錄親愛的隱居先?奇幻懸疑都市獨家童話?春愛奇藝三只喜鵲100.726252

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版?七、電視臺資源向央視及少數衛視集中，題材向都市及年代劇集中河南衛視0.84%CCTV8CCTV1湖南衛視東?衛視江蘇衛視北京衛視浙江衛視江?衛視安徽衛視天津衛視?東衛視新疆衛視??衛視??衛視內蒙古衛視河南衛視??衛視0.84%2023年，電視臺的?輪劇購買能?持續下滑。最多的?輪劇被央視CCTV8、CCTV1，以及湖南衛視、東?衛視收?囊中。從景?指數反響看，CCTV8熱度、數量雙領跑。湖南衛視、東?衛視緊隨其后。說明市場?劇多流向了這三?平臺。??東衛視1.68%內蒙古衛視0.84%天津衛視1.68%??衛視0.84%安徽衛視2.52%新疆衛視0.84%江?衛視2.52%浙江衛視6.72%CCTV826.06%從播出類型看，?前能登上電視臺的劇集以都市、年代劇為絕對主流，其余類型機機會稀少。?北京衛視9.24%CCTV112.61%江蘇衛視10.08%湖南衛視11.76%東?衛視10.92%另???，?量純?劇?輪或者多輪上線衛視??檔，延續了劇集的價值和社會影響?。2023年電視臺?輪播出總量占?2023年電視臺?輪播出總量與平均景?352.5部數平均景?1.4651.3611.210

1.190

1.1771.072151.0270.953

0.9530.7030.52030.51810.4750.4280.38010.33213114131211832211002023年電視臺?輪播出類型分布與平均景?部數平均景?502.52.2761.6641.2921.3171.2641.1580.9940.9660.9120.87010.51146307543111100都市年代懸疑古裝農村?春科幻喜劇軍旅

?童劇

其他*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇262

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版??、各?電視臺央視是爭相合作對象，湖南、東??臺融合推進有成央視兩臺具有全?覆蓋優勢，各平臺與??爭相合作，騰訊視頻、愛奇藝?前在合作次數上有領先優勢。?湖南衛視與芒果TV的共同發展成效斐然，2023年播出14部劇，省級衛視?哥地位仍穩固。東?衛視在?臺融合??奮起直追，對百視TV的跨屏合作體系仍在發展，雖?局較晚收效仍待觀察，但已有領先其它省級衛視的魄?。影視資源未來將持續向此?家頭部電視臺集中。?浙江影視亦有”Z視界”推出，表現改?意愿。各平臺與央視（以CCTV1、CCTV8為例）聯播部數CCTV1CCTV818126181312119875500愛奇藝騰訊優酷芒果TV咪咕視頻湖南衛視的平臺類型分布與平均景?東?衛視的平臺類型分布與平均景?部數平均景?部數平均景?1282.51282.51.5051.3911.3621.3381.3171.3171.1090.966441211722110000都市其他年代都市懸疑年代其他喜劇*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇第三章觀眾結構282

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版?九、觀眾性別結構男性占?持續提升，?性觀眾仍是市場主?男性觀眾的市場占?提升，這意味著在各平臺與??的努?下，劇集中男性元素、男性偏好內容的增加獲得了效果。近三年來，男性觀眾?例獲持續微幅提升，已接近40%。但?性占?超60%，仍是市場主導?量。?但男性占?的提升，除了內容側的努?，也不排除?觀眾加快流失帶來的男性相對占?升?。?2023202239.74%38.93%60.26%61.07%男性受眾?性受眾2022-2023年播出劇集性別受眾分布變化男性最偏好：傳奇、懸疑、?燃、科幻的劇情向作品。雖然部分劇集也是圈層中的熱賣款。如講述傳奇?物的《丁寶楨》在電視端取得不錯成績、新式武俠喜劇《鵲??傳奇》也領跑同類賽道，但都不?以稱為全?爆款。??性最偏好：古裝、愛情、重?、年代的情感向作品。喜歡從情緒價值豐富的古裝劇?尋求滿?，且由于?性觀眾的?占?，劇集總體熱度?于男性偏好劇集。?2023年劇集性別偏好TGITOP10燼相思?198184182154丁寶楨?150歡顏?138似?流年?古相思曲?安樂傳?春閨夢??

?

181134宣判?鵲??傳奇?異?之下?三體?為有暗?來?南洋??情

?花轎喜事??相思?180177177122121121116114114171?間?171169??遙?南海歸墟?繁城之下妻?的新世界?性男性*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇292

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版??、觀眾年齡結構?齡化加深、成功范式變化中隨著全國???齡化趨勢不斷加深，影視市場的受眾結構也向?齡化發展，31歲以上?群占?相較2022年明顯增加。近兩年來，全?爆款《?世間》《狂飆》皆出在春節檔??暑期檔，也體現出年輕觀眾?例下滑的影響。?2022-2023年播出劇集受眾年齡分布變化2023202219.51%27.36%33.36%11.66%

8.11%23.82%27.66%32.10%11.33%

5.09%18-23歲占?24-30歲占?31-40歲占?41-50歲占?50歲以上占?302

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版?18-23：“代?式”?春與新鮮潮流該年齡段探索欲強，偏好的劇集要么是新鮮的反套路，如逆向時間穿越的《古相思曲》，要么是和?身年齡接近的?春故事，如《當我?奔向你》《戰?中的?春》，需要新鮮元素或貼近該年齡段的價值觀來博取?睞。18-23歲劇集觀眾的TGITOP10古相思曲曾少年331283當我?奔向你云之?269239239?宋少年志2三體232戰?中的?春歡顏231230兇案深處漫?的季節227226?24-30：公義、

勵志、復仇

、友情該年齡段偏好的?味多元，但仍可以從講述復仇的《顯微鏡下的?明》和《九義?》、組隊熱?的《少年歌?》、年代印跡的《南洋??情》和《珠江?家》等作品看出，?年群體?分關注社會公義、價值接近、朋友義?與情緒抒發。?當戰24-30歲劇集觀眾的TGITOP10顯微鏡下的?明聽說你喜歡我南洋??情少年歌?214163160158155我們的??溫暖的甜蜜的古相思曲154152曾少年150珠江?家149147九義?*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇312

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版?31-40：職業、?活、

情感

、諜戰該年齡段更關注貼近?身年齡的故事，偏好帶職業元素或?活元素的情感劇，如《我的助理不簡單》《歡迎來到?樂村》，還兼顧懷舊?味，如傳奇劇《丁寶楨》、諜戰劇《蜂巢》等。?31-40歲劇集觀眾的TGITOP10我的助理不簡單丁寶楨121119燼相思116歡迎來到?樂村?與倫?的美麗蜂巢113109108此?安處是吾鄉灼灼?流107103102熟年?路朝陽101?41-50：電視臺主流觀眾-諜戰、傳奇該年齡段的偏好與?收視率劇集?度吻合，是當前掌握遙控器的觀眾。他們?味較傳統，以諜戰、歷史、主旋律等題材為主。?41-50歲劇集觀眾的TGITOP10畫眉76蜂巢丁寶楨696866?間歡迎來到?樂村燼相思5656你給我的喜歡此?安處是吾鄉梅花紅桃53535251歸路*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇322

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版???、觀眾地域結構更新潮或更下沉，消失的中間層?線城市觀眾、三線及以下城市觀眾對劇集的平均偏好度都在增加，新?線及?線城市觀眾的偏好度在下滑。說明當前劇集內容體現出了更多的圈層審美傾向，更新潮的思想和更極致的?梗分別有?買單，調和眾?變得更難。但從數量??，觀劇??最?宗仍在三線城市。2022-2023年播出劇集受眾城市分布變化202320229.99%20.94%19.44%21.98%17.36%17.47%10.29%9.86%20.89%19.39%21.98%10.42%?線城市新?線城市?線城市三線城市四線城市五線城市2022-2023年播出劇集受眾城市偏好度變化20232022TGI：114TGI：112TGI：109TGI：108TGI：103TGI：103TGI：95TGI：87TGI：86TGI：83TGI：82TGI：93?線城市TGI四線城市TGI新?線城市TGI五線城市TGI?線城市TGI三線城市TGI*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇第四章誰在有效播劇2023年市場有效范式342

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版根據德塔?景?指數數據建模概念，年度景?指數（包含播出期及?尾期加權）達到1以上的劇，?少實現了對部分觀眾的有效覆蓋，具有?定社會效益，可算作做有效播劇。全年播出的336部劇中，達成有效播劇的共有140部，占全年總量的41.67%，說明市場存在?量冗余產能。以景?指數1為有效播劇，1以上/1以下數量占?景?1以上景?1以下41.67%58.33%*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇352

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版??三、時代特征古裝、現代更受歡迎古裝架空、古裝歷史、現代（改開到2000年）題材實現有效播劇的?例相對更?。?國題材因時代背景已難與當代觀眾產?情感勾連?連年?衰；當代題材則因缺乏新意、懸浮、競爭激烈等因素限制，突圍較難。*現代劇：指故事發?背景介于從改?開放到2000年之間的影視劇。有效播劇最多的時代背景設定整體市場1以上市場2001501005020076583828?國15現代771260當代古裝架空古裝歷史*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇362

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版??四、劇集?格偶像劇更易成功偶像劇（以夢幻愛情為內核賣點的古裝、時裝劇）有效播劇?例更?。因其往往具有?帶流量的演員、知名IP、符合年輕觀眾審美、情節有效性?等特征，偶像劇更容易獲得關注。但因為?偶像劇的基數更?，其有效播劇絕對數量更?。偶像劇與?偶像劇的市場空間?偶像劇偶像劇100%75%50%25%0%44%46%56%54%整體市場占?景?指數1以上市場占?*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇372

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版??五、IP來源翻拍劇、通俗?說成功?率更?根據通俗?說改編的、或者根

件：武俠需要充分結合市場新據已有劇集翻拍的，有效播劇

?味才能成為爆款，如《蓮花?例更?，如《狂飆》《薄

樓》；科幻雖有良好市場前冰》《我知道我愛你》等。根

景，開發需要魄?與能?；盜據?絡?情?說IP改編的成功

墓類受限于國家?物局頒布的率也相對可觀。?《打擊防范?物犯罪專項?作?案（2023-2025年）》政策，已停?拍攝。數量較少的類型中，武俠、科幻、盜墓類IP改編的成功?率雖為100%，但都有其限定條2023年有效播劇最多的劇本來源整體市場1以上市場220165110552017160452316135750原創劇本?情?說通俗?說動漫作品翻拍劇*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇382

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版??六、情節特征?梗與新潮并存當下觀眾既喜歡?些熟悉的情節

當下觀眾還喜歡逆襲、群像和組?梗，也樂于接受新的潮流元

隊類劇集，喜歡雙向奔赴的戀愛素。?期在劇集中出現的成?、

模式。???是尋求爽感，??三?戀、虐戀和久別重逢等情

?是受到當代觀眾孤獨感的影節，因容易與觀眾產?共情，仍

響，能夠讓不同背景的觀眾都在深受喜愛，2023年爆劇《?相

其中找到共鳴的群像劇?受歡思》便是典型案例。在?梗?尋

迎，能夠在劇中找到友情與熱?求別出?裁的表現?式，是成功

的組隊情節也成為成功助?。的催化劑。?有效播劇中含有數量最多的情節梗*情節元素：對?撐故事發展的情節進?分類定義5025462020181615151313130成?

三?戀

群像逆襲虐戀舊案

久別重逢

組隊

雙向奔赴

親情*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇392

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版??七、職業設定?出?統論，更重個?能?塑造當下受歡迎的主?職業設定，已

之外，?般官宦好過王公貴族；擺脫“帝王將相”，?朝向具有?

同時，“??物”放光芒，因更貼定社會地位、但并不脫離現實的

近?眾?中的?我?成為造夢新職業傾斜。2023年，當代題材

寵。總結??，主??統論正在中，醫?、警察、普通?領??

?衰，主?出眾的專業能?和個?熱；古裝劇中，神仙、修真者

??格成為趨勢。有效播劇中數量最多的職業設定16128401616151311108776醫?警察

??物

?領學?特?神仙

修真者

官宦

名?貴?*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇402

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版???、演員選擇中等流量演員最具性價?流量花旦、流量??是價?量少的稀缺資源。因?，未到頂流、但已有?定市場認可的演員，在有效播劇中占?最?，包括話題演員、新晉??/花，皆是?業性價?之選。選秀偶像因演技不過硬、暫缺國?認知度還?法扛劇?遇冷。演技派、?戲?能夠主演的機會因其適配題材有限?相對較少。電視劇與?劇的演員選擇也有差異。最紅電視劇的演員，往往已具有超?國?度，如張譯、張頌?、劉亦菲、?曉明、張?斐、王凱、陳曉等，且演技純熟，更為符合傳統電視劇受眾的審美需求。與受眾相對應，熱??劇的主演更注重其年輕化流量屬性，例如楊紫、羅云熙、??、劉詩詩、虞書欣等。但當前熱?劇集雙男主戲、??多男者不在少數，對主演性別的需求是男性多于?性，男性新?也相對更易嶄露頭?。2023年，張晚意、鄧為、丞磊等快速上位就是例?。有效播劇中數量最多的??番演員類型40%35.2%*話題演員：具有個?話題度和?定市場認可的成名演員。*新晉??/?花：已有知名主演作品、但地位尚不穩固的新演員。*國?男星/?星：具有國?級認可度，能夠扛起收視率的演員。*流量??/花旦：頂流演員。30%20%10%0%*選秀偶像：因選秀節??具備了粉絲流量的演員。*演技派：演技有?皆碑的低流量成熟演員。*?戲?：年齡55+，演技有?皆碑的演員。14%13.5%12.4%5.7%5.7%4.7%2.6%2.6%2.1%話題演員

新晉??

新晉?花

演技派

國?男星

流量花旦

流量??

國??星

選秀偶像

?戲?*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范國:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇412

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版??九、出品公司視頻公司主導率?騎絕塵視頻公司主導的定制劇在2023年達成有效播劇的?例超?。與視頻公司深度合作的??代新晉出品公司，也因?受益，最易達成有效播劇。連年有作品穩定輸出的當紅出品公司們也有著對市場的深度把握。有效播劇中數量最多的出品公司類型70%35%0%66.2%*視頻公司：視頻平臺所屬公司。?*新晉公司：成??年以內，有影視劇代表作的出品公司。?*當紅公司：能夠持續輸出爆款的出品公司。14.1%9.9%3.5%2.8%1.4%1.4%0.7%視新當電?主?2023年出品公司產能指數15.415.316814.013.513.413.413.313.212.612.20華*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范國:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇422

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版??九、出品公司當紅公司憑借產能優勢，新銳匠?獨具、審美領先華策影視在都市劇領域表現出?，《去有?的地?》《?路朝陽》等多劇受到認可；完美影視推出多部精品《星落凝成糖》《云襄傳》等是?時之選；留?影視《狂飆》《熟年》和《顯微鏡下的?明》既有頭部爆款也有細分賽道精品；檸萌影業《愛情?已》《問?》《?念關?》等皆是2023年的?碑與熱度頭部?作。?還有?批相對較新的公司憑借作品留下姓名，憑借的是對劇本內容、觀眾?理、?化審美的準確把握。?哪?哪?影業產出2023年?碑“劇王”《漫?的季節》；不可能的世界影業極致還原動漫，匹配觀眾期待，推出《少年歌?》成為2023年開年???；獺獺?化以《??燼明》?炮打響，極致審美點燃春季檔；星蓮影視《?相思》?新穎的??構架吸引觀眾眼球，超強爆發?成就年度爆款古裝劇。華策影視留?影視檸萌影視完美影視哪?哪?影業不可能的世界獺獺?化星蓮影視432

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版三?、播出平臺騰訊選劇準，優酷頭部更頭騰訊視頻以55.1%的有效播劇率，領跑各視頻平臺。優酷和愛奇藝在去腰部化、降本增效的策略下，劇集的頭尾差距較?，有效播劇?例雖低，但存在“有效的更有效”的結果，優酷的有效播劇項?平均景?是四?平臺第?。2023年四?平臺景?1以上的部數及平均景?部數平均景?5449504030201002.52331.511.5021.5121.4851.347180.50愛奇藝芒果TV騰訊視頻優酷*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇第五章細分類型452

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版三??、市場空間古裝空間?，?眾類型僅有頭部空間綜合判斷，2023年古裝劇的平均景?表現?騎絕塵，?之?碑有?常?的缺?，未來尚有以?碑獲得進?步市場空間的可能；都市、年代、懸疑賽道景?與?碑基本對應，未來發展難以再憑借?碑提升；奇幻和?春劇更加尷尬，?碑雖?，景?卻低，市場空間已不?，這些賽道每年能容納的頭部劇有限，未來同樣很難有明顯的集體突破。2023年主要類型劇的平均景?&?碑評分德塔??碑分平均景?6.5206.4091.19671.56.2610.9966.2080.9505.9310.7435.60310.8500.6100.500都市古裝年代奇幻?春懸疑*僅展示2023年播出超過10部的類型。?*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇462

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版三??、古裝劇市場繁榮，思想內核轉移?頭部：新式仙俠占半壁江?，古偶鑄?我2023年的古裝仙俠頭部作品，設定多有特別之處，譬如《?相思》的1V3買股模式，《??燼明》的?正派男主等，能匹配當代?味的新式仙俠?幻引領2023年劇集市場?潮。落地的古偶劇，則更加關注?物的?我成?和獨?精神。《寧安如夢》?主的覺醒，《?念關?》的新?性價值，《??渡》的?性經商都有類似苗頭，

關注“?我”成當下主流。2023年古裝劇景?指數TOP10劇名年度景?

?級分類平臺及電視臺騰訊第?出品公司騰訊視頻優酷主演楊紫/張晚意/鄧為/檀健次/代露娃?相思仙俠仙俠武俠傳奇愛情仙俠愛情愛情仙俠愛情122.5572.5392.5162.3522.2952.0982.0461.9611.8861.846羅云熙/??/陳都靈/鄧為??燼明蓮花樓優酷成毅/曾舜晞/肖順堯/陳都靈愛奇藝愛奇藝愛奇藝騰訊愛奇藝3劉詩詩/劉宇寧/?逸倫/何藍逗?念關?寧安如夢??遙檸萌影業愛奇藝4??/張凌赫/王星越/周峻緯5肖戰/任敏/?逸倫/王楚然騰訊視頻愛奇藝6虞書欣/張凌赫/丞磊/盧昱曉云之?愛奇藝愛奇藝7?敬亭/宋軼/劉學義/張昊唯??渡愛奇藝8江蘇衛視/浙江衛視/優酷陳星旭/李蘭迪/陳牧馳/何宣林星落凝成糖為有暗?來完美世界歡娛影視9周也/王星越/彭楚粵/張逸杰優酷10472

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版?觀眾：結構變?，男性觀眾占?略增古裝劇受眾2023年進?步熟齡化，18-23歲區間的受眾結構縮減，24-50歲區間的受眾都有微量增加，但市場主體依舊是24-40歲之間的群體。同時，古裝市場的男性受眾占?也有緩慢提升。《蓮花樓》《云襄傳》《繁城之下》等劇使男性觀眾有所回流，但?之整體市場，擴容量仍顯不?。?2022-2023年古裝劇受眾畫像對?年齡受眾對?2023202221.53%28.85%33.69%10.31%5.62%26.12%28.43%32.19%10.13%3.13%受眾18-23受眾24-30受眾31-40受眾41-50受眾50以上性別受眾對?2023202232.15%67.85%31.05%68.95%受眾男受眾?*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇482

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版?要素：先鋒表達，流量價值古裝頭部劇最核?的內容要素是情節設定上的新鮮感，如“瘋批”“游戲”等設定都產?了?景?回報。其內容表達更加?向先鋒，通過更符合年輕觀眾潮流的?味，進?步吸納引領話題的娛樂核?受眾，成為社交貨幣。?古裝市場制作中最核?的商業要素是演員的流量價值。流量花/?、新晉花/?的參與量?常可觀。2023古裝劇熱?情節標簽部數平均景?42.522.2952.081

2.0702.0461.9431.8891.852

1.8461.7961.767

1.7671.51132144413110瘋批

美強慘

重?臥底

久別重逢

師徒

拯救世界

??主

?嶺之花

游戲宅?2023古裝劇演員標簽部數平均景?302.522.1432.1361.6681.5351.4881.511.3143419241030流量??流量花旦新晉??話題演員新晉?花演技派*數據來源:德塔?電視劇數據庫?*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的?輪劇492

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版?細分賽道：新，否則宏?敘事已不再流?。?落地古偶冗余、仙俠仍熱，落地古偶維持?輸出的現狀，但平均景?不占優勢，顯示市場已出現冗余。各賽道中，新新武俠有驚喜在古裝劇的各細分題材賽道

武俠開發最有成效，《蓮花中，仙俠在2023年的平均景

樓》《少年歌?》等項?通過?指數最可觀，在制作層有意

更符合當下觀眾?理需求的?識轉變內容重?的舉措下，市

物塑造和故事發展平衡武俠題場也報以積極反饋，但必須注

材受眾，實現向?性群體覆意的是能夠跑贏市場的仙俠

蓋。古裝懸疑、新歷史劇以及劇，?定不能缺少