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鳳鳴塔酒業品牌形象重塑研究的開題報告一、選題背景隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人們對生活品質的要求越來越高。而酒類作為一種文化載體和生活方式的象征，也面臨著消費者需求的多元化和越來越激烈的市場競爭。因此，如何塑造一個符合消費者需求和市場需求的酒類品牌形象，成為了當前酒類行業廠家需要重視和研究的問題。鳳鳴塔酒業有限公司是江西省酒類企業中的佼佼者之一，多年來一直致力于高品質酒的研發和生產。但是，在當前激烈的市場競爭中，鳳鳴塔酒業品牌形象的傳播和推廣存在著諸多問題。比如，在消費者心目中的品牌知名度不高，品牌形象與定位不清晰，品牌的商業價值和市場競爭力不足等。因此，針對這些問題，對鳳鳴塔酒業品牌形象進行重塑研究具有緊迫性和必要性。二、研究目的與意義本研究旨在探討鳳鳴塔酒業品牌形象重塑的相關理論與方法，分析鳳鳴塔酒業目前品牌形象存在的問題以及引起問題的原因，通過對市場需求和消費者需求的分析，提出對鳳鳴塔酒業品牌形象改善和優化的方案和建議，為企業的品牌戰略制定和市場推廣提供參考和借鑒。本研究對于鳳鳴塔酒業有限公司和酒類行業其他廠家，具有以下潛在的意義和價值：1.提升鳳鳴塔酒業品牌競爭力和商業價值，加速企業的發展步伐。2.探討適用于酒類行業品牌形象重塑的理論和方法，具有一定的通用性和指導性。3.拓展酒類行業產品營銷和推廣的思路和方向。三、研究內容和方法1.研究內容（1）鳳鳴塔酒業品牌形象的概念和意義。（2）鳳鳴塔酒業品牌形象存在的問題及其原因分析。（3）鳳鳴塔酒業品牌形象重塑的理論和方法。（4）通過市場需求和消費者需求的分析，提出針對鳳鳴塔酒業品牌形象改善和優化的方案和建議。2.研究方法（1）文獻資料法：查閱相關書籍、論文和雜志，歸納總結當前酒類行業品牌形象重塑的理論和方法。（2）實證研究法：通過對消費者、經銷商等群體的調查和訪談，分析市場需求和消費者需求，及時了解消費者對鳳鳴塔酒業品牌形象的評價和建議。（3）SWOT分析法：通過對鳳鳴塔酒業企業內外部環境的分析，找出企業的優勢、劣勢、機會和威脅，從而為品牌形象的重塑提供決策支持。四、研究進度安排（1）第一階段：文獻資料調研和分析，完成開題報告和本科生畢業論文開題報告答辯。（2）第二階段：實證研究階段，進行市場調查和訪談。（3）第三階段：數據分析和結果總結，撰寫畢業論文。（4）第四階段：論文定稿和答辯準備。五、預期的研究成果本研究的成果預期為：（1）對鳳鳴塔酒業品牌形象重塑的理論和方法進行探討和總結。（2）分析鳳鳴塔酒業品牌形象存在的問題和原因，并提出改善和優化的方案和建議。（3）探索適用于酒類行業品牌形象重塑的通用性理論和方法。（4）提升鳳鳴塔酒業品牌競爭力和商業價值，對酒類行業產品營銷和推廣提供參考和借鑒。六、參考文獻[1]江蘇省人民政府.江蘇省白酒行業升級發展及標準化建設規劃〔EB/OL〕.(2015-12-09)[2018-11-13][2]向曉宇.江蘇白酒企業轉型發展策略研究.營銷論叢(下),2016,(05):105

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